版式设计与文字编排.doc

目 录摘要 Abstract 第一章 时尚杂志的版式设计意义 31. 1 关于版式设计与时尚杂志 31. 2 认识文字编排与时尚杂志 31. 3 时尚杂志版式设计的现状 41. 4 时尚杂志的发展特点 4第二章 时尚杂志设计构成的理论52. 1 页面不同元素的表现形式 52. 2 版式设计中的变化规律 72. 3 利用各元素间的间距来进行排版设计 72. 4 有目的的留白设计 8第三章 时尚杂志的文字编排特点 93. 1 各元素间的对比 93. 2 各元素间的律动 93. 3 各元素间的虚实 93. 4 各元素间的对立和统一 93. 5 文字编排的形式表现 103. 6 字体空间的内在联系 103. 7 编排中字体和字号的设置 113. 8 编排中的图形表现 11第四章 优秀版式编排的分析 124. 1 时尚杂志版式设计的基本原则 124. 2 瑞丽家居的编排设计 134. 3 时尚杂志的编排设计 13结论 13参考文献（References） 12致谢 142、摘要（1）中文摘要时尚杂志的版式设计与文字编排的研究专业：装潢广告 学号：5202606043学生姓名：陈翠蓉 指导教师：韩顺任摘 要时尚杂志的版式设计就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机的排列组合，应该注意字体的搭配选择控制在二至三种，可以通过对字体的大小、色彩、装饰手法的变化达到目的。通过对杂志版式设计的基本原则、审美规律、基本元素、发展趋势的研究，指出了时尚杂志设计在社会中的重要性，并且同时对杂志版面设计进行一些分析，提出了通过追求各元素之间的形式统一整体，强调有自己风格创意的个性等方面的特点，才能从竞争激励的市场中找到自己的立足之地，从而更好的满足读者的视觉享受。关键词：时尚杂志，版式设计，重要性，统一整体，视觉享受（2）外文摘要Research of fashion magazines layout design and text arrangeAbstractThe layout design of fashion magazines is that what make the limited visual elements taken a permutation and combination of organic on the type area, it should be noted with the font selection control in two to three, and can achieve the purpose by change the size, color, decoration technique of the font. Through the research on basic principles, aesthetic rules, basic elements and the development trend of magazine layout design, it point out the importance of fashion magazine design in society, and make some analyses for magazine layout design at the same time, elements proposed that by the pursuit of unity between the overall form, emphasizing style and creativity has its own personality and other characteristics, it will find its place from the rat race market, so then better satisfy readers visual enjoyment.Keyword：Vogue，layout design，importance，unified whole，visual enjoyment3、正文 第一章 时尚杂志的版式设计意义1.1 关于版式设计与时尚杂志现代社会正处在信息爆炸的时代，使我们以前所未有的速度接受着多如牛毛的信息。时尚杂志是指把那些印刷精美、定价较高，根据一定的编辑方针，汇集众多作者的作品，定期的或不定期的连续出版，每期版式设计大体相同，有固有名称，用年月顺序编号出版的一类刊物。而时尚是一种令人迷惑的力量，能够迅速左右人的思想，让他们对类似服装、设计等等事物产生强烈的兴趣。时尚杂志的版式设计就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机的排列组合。它不仅在二维的平面上发挥其功能，而且在三维的空间和四维的空间中也能感觉到它的效果。如图1，版式与创造图片的运用是时尚杂志的重要部分，为画面的空间与层次提供了极为便利的方法，面的设计也从此超越了二维平面的视觉而走向三维的感受空间，在图1这一版式设计中在图片的衬托下，形成了一虚一实，色彩鲜艳与灰暗的 鲜明对比，共同建了一个完整多维的视觉空间。 （图1）1.2 认识文字编排与时尚杂志在文字编排中，有一定的基本规律，对于时尚杂志的文字编排也不例外，应该注意字体的搭配选择控制在二至三种，可以通过对字体的大小、色彩、装饰手法的变化达到目的。其中，标题可以选择醒目的字体以便吸引读者的视线。而正文的段落性文字，就适合简洁、较细的字体，以方便阅读。同时也要注意不同字体搭配既要有变化也要统一整体。比如时尚，这份杂志，已经连续出版十多年之久了，对于版面元素的使用风格、方法，有些对方要使用同样字体等问题，已经有一些固定的规则了。可是这些惯用的字体每两到三年都会发生一些变化，虽然幅度并不是十分明显，但仍然是在逐渐发生着变化的。因为作为版面设计的条件而言，如果视觉上没有任何新鲜的东西是不行的。而字体、字形、笔划、间距等为文字的基本元素，合适的字距与行距、字距行距的加宽或者缩紧，都可以体现文字主题的涵义，产生完全不同的视觉风格。如拉近字距与行距，会使字距产生紧密、整合的视觉效果。相反的，文字排列松散就会减慢阅读速度，因此，可根据设计的要求，文字的编排可以进行适当的调整。1.3 时尚杂志版式设计的现状ELLE世界时装之苑每期广告收入1000多万，瑞丽伊人风尚每期广告收入也是接近1000万。在有些投资者看来，这些不是杂志，而是印钞机。视觉停刊，摩登停刊，明星时代停刊，还有很多杂志行即将关闭，而在另一部分投资者看来，这些不是杂志，而是老虎机。对于这个产值30亿并且高速发展的大市场，无数人挖空心思想钻进来，也有无数人顿足捶胸直呼上当。中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态存在着。当前的时尚杂志市场，总体有了较好的细分，主要有高、中、低三大牌型。目前时尚类杂志市场存在后期出版物的跟风、模仿，定位的严重同质化等问题。可想而知，时尚杂志不但面临残酷的竞争，还即将有新一轮的洗牌。经过10几年的发展，时尚杂志的市场业已经形成，时尚杂志广告的总收入在所有杂志中位居第一。时尚杂志的市场在几年的时间内就呈现出了一幅生机勃勃的面貌，以前的出版的杂志越来越华美，新刊更是层出不穷。以前的书报摊，一排排的杂志整整齐齐，其中会有几本全彩铜版纸印刷、封面亮丽的时尚类杂志能吸引读者的注意视线。可当今的报书摊，各种杂志多得放不下，但能露个整脸的杂志却很少见，并且，一本比一本华美，一本比一本鲜亮，让人眼花缭乱。时尚世界时装之苑ELLE可说是这类杂志的佼佼者，它们将自己定位为高档杂志，版面结构突显时尚家族的人文主义气息，而瑞丽杂志由于定位稍微偏中端，其版式更偏可爱、温馨，但有时会感觉杂乱且幼稚。1.4时尚杂志的发展特点某些时尚杂志的版式设计只注重了图形设计却忽视文字的设计,为了减少杂志的页面，无限制的在杂志页面内增加图片和文字，这样不但不具美感,反而显得编排混乱,缺乏视觉享受,这样很难产生好的视觉传达效果,更谈不上具有经济效应了。我们年轻的一代站在先人的肩膀上，应该了解时尚杂志版式设计的历史并能对其发展能够有个准确的预测，其具有四大特点：1.4.1 创意无限的风格版式设计既要有自己的艺术追求，也要符合杂志的整体风格，最终目的是为了引领和便于读者阅读。平面设计中的创意分为两种，一是针对主题思想的创意 二是版面编排设计的创意。将主题思想的创意与编排技巧相结合的表现，已成为现代编排设计的发展趋势。1.4.2 凸显个性的色彩在时尚杂志里，粉色、淡紫色、柠檬黄、亮兰色或桃红色很明显被大量用到。这些女性化的色彩不仅吸引了女性的目光，也透露出时尚的味道。可以说在这一点上时尚瑞丽与世界时装之苑ELLE达成了默契，不过经调查发现紫色用的频率似乎比其他颜色要高些。如图2 时尚杂志的封面在形式上应该体现出内容上的 特点，色块的对比，各视觉元素的布局都必须仔细推敲， （图2）以做出独特的风格，在这一图片中，大面积都是几个经典色彩的对比，简单的处理不太容易摆脱世俗。在此，巧妙地利用杂志标志的设计和人物造型的甜美，将主体的文字都集中在人物的两侧，并放大重要的字体以增强视线效果，使整个版式形成升腾的感觉。时尚杂志设计的潮流发展和共识，都离不开对新风格的无止境的追求。其中文字除有效传达信息之外，它在版式设计中从来没有像今天这样吸引读者对它的偏好与瞩目。1.4.3 传递情感“以情动人”是艺术作品中是一个必备的原则。合理运用编排的原理来准确传达情感，清新优雅、热情奔放、轻盈活泼、时尚前卫，这正是时尚版式设计更高层次的艺术追求。1.4.4 突破技术媒体广告的视觉效果，对时尚版式设计也形成强烈的冲击。在经历二维程式化设计后，开始致力于探索新的界面，力求打开新的思维，品牌的个性化也产生出无数使人耳目一新的版式设计风格。优秀的版面设计，既能引导和左右我们的视线，也能在人在接受它所传递信息的时候，受到感染或者创意的启迪；而低劣的版式设计，既不能达到理想传播信息的目的，也不能引发人们欲求的兴致。这就需要技术的突破。 第二章 时尚杂志设计构成的理论2.1页面不同元素的表现形式在时尚杂志的同一画面中，如果有相同大小的“点”相距一定的距离时，这两点之间就会产生一种内在的视觉张力，视线就会看向两点之间，两点间好像有一种无形的线存在。如图3在这一版式设计中，结构中的意味，是从整个版面来考虑的，一个版式的结构将各类视觉元素安置在合理的部位，以此构成一个具有内在联系的整体。然而，在文字和图形中插入直线或以线框进行分割和 限定，被分割和限定的文字或图形范围即产生紧张感并引 起视觉注意，这正是“力场”的空间感应。同时也表现出丰 （图3）满、柔软、欢快、轻盈，其形态富于变化，且富有现代感的审美意境。而面是点的密集或线的移动轨迹。在杂志的版式设计中方形元素呈现出安定的次序感，有简洁的性格。图像作为时尚杂志的版面信息中是容易形成面的元素之一，以最直接的方式传达信息。时尚杂志的表现形式主要体现在主题形象化、版块的分割、订口为轴对称、大胆的留白、图案化的书眉、形式与内容对立统一、通体图版贯穿。如图4 分割的版式有多种，这一设计将页面的划分处理为几个不规则形状组成的复合形体，使分割的版面具有表示几种不同语言的实用性，也兼顾了灵活的变化，我们追求的风格并不是说要一个灭亡由一个新的来取而代之，而是“共生”随时代 发展而变化的共生。风格多样性的基础正是共生。 （图4）这种杂志的版式设计，会突出、强化了这种艺术形式的特征，诱惑读者循序渐进的往下读下去。图版通过多种画幅大小规格的变化，活而不散，分而不断，以其丰富的画面贯穿全书，使书形成一种有序的阵势，节奏感及整体感都极强。如图5 杂志的拼装、剪贴等方法在电脑屏幕上可以立即显示出效果来，一明一暗的两个色块组成有动感的斜线，而图形与文字交织其上，从几个方面增强了信息对视觉的吸引 力，使杂志具有图版贯穿性。 （图5）2.2版式设计中的变化规律版面设计也会受到添加因素的影响，在时尚杂志中首先是需要加入很多张图片，如果添加插图的话，那每张图片所占的空间就会减少，因为版面的空间是有限的，所以不能无限制的扩充内容。只有在图片质量好的时候才能充分进行时尚杂志设计。现在是信息竞争的时代，就像加入了这样的想法一样，如果情况是这样的话，那强行地以各种方式增加信息，可能会使页面看起来杂乱无章，所以这个时候，要对页面做出条理化的处理。这样的单纯版式只为了说明单一的问题，不含太多的思想性。杂志中人物的表情与平正的字体应相呼应，色彩鲜艳活泼，既娱乐自己，也娱乐读者。有些只需要对信息做一点提示即可，然后由读者自由的选择想要阅读的部分。页面的内容的排版方式也会根据文章内容的特点 的意图而有所不同。如图6 时尚杂志的一个重要标志就是图多，特别是平面媒体的设计师常常要面对的不是大段的文字，而是数量不菲的图 像，因而对图像的组合与设计就显得格外重要了。与此相对 应，对文字也应做灵活的处理，对字体大小、字体、排列等 方面进行不同的设定，使文字与图像组合成一个互有内在联 系的版式。 （图6）在确定版面大小的时候，也就相对的确定了页边空白面积的大小。那版面会相应的减少，所以在使用同样数量的图片时，必须缩小图片的尺寸，也要对图片做一些剪裁处理，如果版面率低就很容易给人造成一种典雅的印象，对于整体效果比较安静和稳重的页面设计来说，设计较大页面空白也是合适的。2.3利用各元素间的间距来进行排版设计在进行版式设计的时候，还应该注意版式的“间隔”各个部分的间隔类型不要太多，这样才可以设计出统一顺序井然的页面效果。距离远则亲近度减弱，距离近则亲近度增强。如图7 在设计中，将图与文都当作重中之重进行强调，其结果往往显得版面杂乱无章，两方面都不突出。在此，文 字与图像相对集中布局，统一了各元素之间的间距，在阅读 中形成节奏和层次，使文字紧凑，图形灵活。在图与文相互 补充与穿插的版面设计中，这种设计方法既实用可行，效果 又不落俗套。 （图7）利用读者这种心理，根据间隔的不同，可以表现出各部分内容之间亲密程度的强弱。而对于图片和文字这种不同内容的边线进行处理，应该统一，在这种情况下，构成图片位置标准的边线是外边线。另一方面，文字部分虽然没有明确的垂直线、水平线，但一般会将其设定在四方形的文本框包围之中，可以把这个边框作为最基本的边线。统一文字之间的间距，在基本方法上与其他排版要素是一样的。在段组的排版方式中，标题下面的正文是从什么地方开始的，必须设定能够让人清楚的分辨出来的行间距。统一图片之间的间距，在安排各图片之间间距的时候，应该预先设定出一定的标准。在这种绝对性的间隔，以及表现内容联系的相对性间隔之间取得一种平衡，这是版式设计中非常重要的因素。2.4有目的的留白设计不只是文字或图片，留白也是构成杂志版式设计的必不可少的要素之一。灵活的运用页面的空白，这样的时尚杂志才会呈现出非常美观的效果。如图8 转换为视觉形象，就需要找准切入点来创 造“有意味的形式”。这个切入点就是对版式虚实关系 的处理，特别是“虚”即空白的处理。为阅读者的心灵 留出发人遐想的空间。繁杂的图片会让人视觉混乱、疲 惫，而图中留白的部分恰巧可以让读者感觉到放松，享 受的过程。空白在时尚杂志设计中的使用要讲究恰当和适度。 （图8）为了让读者感到宽松感的留白，如果白色部分被其他的内容所包围，那么留白就会变得毫无意义，还会让人产生封闭感的危险。当然，如果特意想通过对留白部分的围绕来制造一种封闭的白地，并使页面赋予变化的话，那么这种处理方式也是可以的。留白的感觉是一种轻松,最大的作用是引人注意,给以联想。版式设计不但要注意在“实象”处精雕细琢，同时也要留意“空白”处的经营推敲，这样方能取得“全局皆佳”的艺术效果。一实一虚，一张一弛，才能淋漓地表达设计的韵律与节奏，才能形成情与趣的美感。但是书籍版式中如果空白过大，必然会减少每页文字的数量，这无疑就会增加书籍的厚度，最后也就增加了书籍的成本，加重了读者的经济负担。因此，空白在书籍设计中的使用要讲究恰当和适度。第三章 时尚杂志的文字编排特点3.1各元素间的对比在杂志的这个平面里，一部分是空白，一部分印上文字、 线条、图片和色块。在这个平面中如何处理好空白、文字、线条、图片和色块的关系，使它形成一个结构完整、有强烈艺术表现力的版式设计。如图9 时尚杂志设计中的元素很多，一个好的设计，应关心视觉的秩序，在这一版式设计中，色彩是单纯的，文字的大 小与位置都有独到之处。 （图9）对比在版式的排列上， 对比容易产生强烈的视觉冲击力，这是时尚杂志比较常用的手法。3.2各元素间的律动在杂志中，当律动法则应用在字与字之间的编排上时，文字的编排生动、 活泼， 同时给人以韵律美的享受。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等形态的排列构成。合理地运用节 奏律动，能增强版式设计的感染力，丰富艺术的表现 力。如图10 这是一具实用性比较突出的时尚杂志页面， 所有的内容都安排在中轴线上，各元素按重要程度分 别由上至下排列，大小、色彩的变化有助于整个版面 富于韵律，这或许不失为一种非常好的应急设计手法。 （图10）3.3各元素间的虚实对空间的正确运用能够产生 “此时无声胜有声” 的意境， 是虚实强烈对比并增加视觉传达的有效手段， 具体体现在字与字的编排上时， 就是字距、 行距甚至单个字形笔画与笔画之间的空间处理。产生更为强烈的艺术效果，让人享受艺术设计营造的美妙空间。3.4各元素间的对立和统一在时尚杂志版式中， 一般常用的基本元素有插图和字体造型等。字体造型在设计运用中所呈现出的不同特性, 它富有明确的内容叙述性和丰富的感情色彩。使两个或多个不同的元素之间具有共同性，对比与调和是相辅相成的，在版式设计中，整体内容和形式宜调和，版式的局部内容宜对比。 3.5文字编排的形式表现文字从左端到右端的长度均齐，这样的排列方式可以使字体显得端正、严谨、美观，每一行的第一个文字都统一排列在左侧或右侧的轴线上，右边或左边可长可短，右边或左边都可长可短，给人以自然、愉快的节奏感。如图11 以文字为主的设计，在字体的大小和排版上要多下功夫，焦点的位置安放了面积不大的标志，它过于直白，也相当 清醒，没有多余的修饰。我们通常所看见的设计中含 有大量矫饰的成分，其实对于时尚杂志设计而言，清 晰的，才是有力的。 (图11)如时尚杂志,设计者以不同的主题大胆的来运用文字编排手法,虽然只用了一种字体，但却不得显单调,以强调版式的视觉风格。色彩的鲜明对比与简洁的文字搭配,整体杂志的版面编排设计形成一种自然统一到一种时尚、简约的格调中。而文字标志的作用贯穿始终，给人不同的视觉感受和比较直接的视觉效果。适当的空白处理使版面黑白分明, 整洁清晰。字体的笔画之间巧妙地留有空白, 利于更有效地烘托画面的主题、集中读者视线, 使版面布局清晰, 疏密有致。在文字编排中，自由排列的形式可以打破次序，崇尚随意，比较适合文字较少的版面。同时这种形式便于文字和画面的结合，轻松、赋予韵味的展开主题。再者，文字围绕图片使图片呈现出自然融合的状态，这种手法给人予生动活泼，亲切自然。3.6字体空间的内在联系文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的说服力，赋予版面审美价值的一种重要部分。 字与字的空间处理，主要是按版面编排的需要和创意的要求，安排好疏密关系。通常，行与行之间的距离，大于字与字之间的距离。汉字字形不相同，字的大小自然也不完全一样。如图12 时尚杂志中字体的排版应寻求不同字体之间的内在联系,此图从字体的级别大小、色彩构成、空间关系等方面入手。在文字的粗细、大小、曲直、笔画的组合关系上做了充足的变化,理解字形结构,寻找 字体间的内在联系。字体首先作为造型元素而出现，在运用中，不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和视觉诉求力。这种字体具有一种灵秀的艺术气息，适用 于说明书等广告文体。它富有明确的内容叙述性和丰富的 （图12）感情色彩，要寻求不同字体间的联系，对此应该有深入的了解。有助于创造出独特的版式语言,设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。3.7编排中字体和字号的设置随着时代的发展,现代书籍装帧设计已呈现图文互动的形式, 印刷技术的更新加大了版面文字设计的多样性, 在立足书籍品质定位与内容的同时, 更要满足读者的视觉需求, 要打破传统思维设计的束缚。字体不同的内容则很容易被当作功能不同的要素，当对那些意思不同的内容字体进行区别时，应该改变字体的字号，改变文字的颜色，改变字体，改变排字与分行等等。用特点鲜明的方式来处理标题，正文等，对重要文字进行明确的视觉化处理，是最基本的方式。搭配颜色也是能让人感到各项内容之间的差别因素。来引起人的注意。对于那些需要被作为不同的内容来处理的部分，可以通过分别使用这些字体中不同粗度的字体，来使每项内容有所变化，并且同时还保持了页面的整体效果和风格，重要可以使得页面井然有序。3.8编排中的图形表现当版面上有多张图片时，对它们进行巧妙的组织和配置，能营造出神奇的视觉效果。尤其对于时尚杂志来说，图形的说明是杂志的重点，比不可少的一部分。如图13 轻松休闲的现代风格正成为了许多时尚杂志设计的 主导风格，这一趋势从20世纪末以来，冲击了新古典艺术的 （图13） 格局，对现代主义进行了不折不扣的修正，形成了娱乐、幽 默、富有趣味的风格。这种抽象的艺术也成为大众的消费的艺术，活泼地冲出了画面以文字作为支撑点，版式新颖，亦庄亦谐。一般来说，图片的大小决定着读者的注意程度，在一样清晰度的条件下，大图片相对于小图片更能引起人的注意，在编排中，图片并不都是以单幅的形式出现，针对多张图片的情况，还需要对内容板块进行分组排列，考虑图片之间的距离安排。如图14 我们可以看出自从摄影技术发明后，作为一 种新的媒介，它便在平面设计中占了举足轻重的地位。写 实逼真的图像一出现，更能清楚的对杂志进行说明，并在 渲染着画面的气氛。文字在这一板式设计中出现了一些主 提字眼，还出现在画面的上方，好似为图片打上自己的标 记。图形创意美化了我们的生活,提高了我们的审美情趣, 好的图形创意具有丰富的内涵、强烈的视觉冲击,将它应 用到插图中可以具有更深入一层的艺术价值,是艺术的再完 (图14)美表现。尤其对于时尚杂志来说，它的图片所占比例大于文字的比例，这样更需要插图和图形创意之间找到共同之路,将好的创意图形运用到插图中,不但丰富了内涵,还表现了创意,所以插图和图形创意关系是密切的伙伴关系。第四章 优秀版式编排的分析4.1时尚杂志版式设计的基本原则纵观国内一些知名时尚杂志，都各有特点，ELLE张扬野性，时尚大气品味，瑞丽实用新潮，视觉另类个性。不同的杂志，设计的主导思路各不相同，但无论服饰类还是家居类，版式设计仍是万变不离其宗。（1） 风格每本时尚杂志都有自己特殊的风格和自己追求的艺术味道，只要是统一整体，最终的目的是为了读者更好的阅读和享受即可。（2） 色彩时尚杂志的色彩一般都鲜明、丰富，每期杂志都有自己的主打色，这就需要在统一色彩的同时求得变化，这样的色彩才会丰富多彩。（3） 图片图片在时尚杂志中是关键所在，有方便、板块分明的感觉，图片占着重要的地位，方便解读，也更好的方便读者理解杂志。大多杂志以符号和图片替代文字。（4） 文字字体的选择，不宜过多，大段文字出现时选择容易阅读的字体。文字在时尚杂志中大多起着解释、说明的作用。时尚杂志非常重视文章小标题的处理，把文章标题设计作为版面修饰的主要手段，它要能够体现出版物特色，与文章内容、栏目等内容风格相符，在时尚杂志中，文章小标题的设计就显得更加丰富多变，更加富有装饰性。4.2 瑞丽家居的编排设计瑞丽家居不仅是一本杂志，而且是对于家的一个梦想的编织。瑞丽家居杂志将可能帮助热爱生活的人把梦想变为现实。对于版块的设置通常为潮流单品页、风格搭配版、购物指导版。它能让读者在其中找到家居设计的灵感。瑞丽家居的设计优雅、时尚、轻盈，设计的元素多，细节的处理到位。它的总体设计大气，让人感觉到很温馨。家居装修的图片居多，文字在杂志中起着衬托解释的作用，画面看起来丰富有变化，色彩鲜艳。4.3 时尚杂志的编排设计时尚杂志始终坚持“国际视野、本土意识”的办刊方针，以它优雅的品位、独特的个性、有