北京当代商城电视广告创意文.DOC

北京当代商城CF创意提案（促销长绳篇）北京今世广告艺术中心提供1996.7.1客户名称：北京当代商城CF 版 本：96意大利商品展（促销长绳篇）创意文案：郭辉提案时间：96年7月1日创意说明： 1、运用长长的彩绸做为主要的视觉创意点，源于对“当代商城”的微标的释译，具体到96意大利商品展，彩绸又成为了“当代”为中外客商相互融通所架起了一条长虹。 2、造型怪异，画面随意的吊旗设计，构筑了整部CF风格的前卫性，并与以往诠释豪华商城所惯用的大场面拍摄意识相区隔，表现了制作概念的创造性。 3、语言简单，但涵盖了“当代”的运作概念，有意不去涉及更详尽的解释性内容。留有相对的延伸空间，点到即止。 4、信息传达明确，强调其记忆性，不做过多的煽动性处理，平和、中性。创意脚本内容（30秒）：镜头（号）长度（秒）画面描述（VIDEO）音效描述（AUDIO）12两扇关闭的材质上乘的本色木门，上面印有中国甲骨文（形似中国古代的竹制书本）。男声：用中国人的礼遇迎接来自意大利的客人。22木门被一支手有力地推开，随即，向画面深处抛出一团红色彩绸。31彩绸迅速打开并延伸，形成一条直线。42在彩绸的一侧，挂有形似衬衣的吊旗。衬衣上写有“ITALY”，并印有衬衣的著名标志。男声：有关服饰的。53前移，至另一侧。吊旗内容为：女性模特，着一套紫色无袖套装，带有项链等饰物。62沿彩绸方向，视线继续前移。在彩绸的另一侧是一张全绿色吊旗（造型别致），内容为随意剪下的“当代”外景，外景上面压有“MODER PLAZA ”字样。男声：生活的。72彩绸的另一侧，吊旗内容：各种鲜艳的食品包装纸。男声：美食的。82前移，彩绸上挂有一双质量上乘的皮鞋。93女性自吊旗中走出，穿着一双精致皮鞋在地板上快速行走，背景是一把伞和系在伞把儿上的丝巾。男声：对流行的深情。102前移，返至另一侧。吊旗内容为：“当代”部分内景。上边压有“MODERN”字样。112再现彩绸，彩绸一边为当代的微标，另一边为城旗。男声：对思想的忠诚。122模特走路画面位移，横于画面，头顶有“MODETN PLAZA”字样及当代吉祥物”。133在写满“96意大利商品展、MODERN PLAZA、96.9.23-10.6”字样的背景前，吉祥物逐渐由后向前冲来。男声：国际展销会，北京当代商城意大利的秋季。142彩绸两侧，挂满造型怪异的吊旗，象人的侧面部，突出大眼睛，压有“MODERN PLAZA”字样。 北京当代商城电视广告创意文稿创意一（30秒）一、（全景、仰拍） 当代商城全景充满画面，顶天立地，一面绿、白相间的当代商城城旗从天际入画，直飞向镜头，城旗迎风抖动。二、（中景、大俯） 一个小学生模样的男孩，背着双肩书包，仰头看着雄伟的当代商城。三、（中近景） 当代商城的保安人员低头，和蔼地在对小男孩寻问着什么。四、（小全） 保安人员牵着小男孩进入商场监控室，一排排临视器构成一面巨大的电视墙，监视人员正在忙碌着工作。五、（近景） 小男孩在监视屏前搜寻着，通过他的视线一个个监视屏的内容充满画面。六、（荧屏特写） 电器商场内，一对对夫妻正在挑选电器，导购先生在其间服务。七、（荧屏特写） 化妆品专柜前，一位女士背对镜头正在挑选着化妆品，当她转过头时，小男孩摇了摇头。八、（荧屏特写） 镜头随着小男孩的视线移动，继续在监视墙上搜寻至服装购物区，几位靓女正在挑选服装，她们嘻笑着在展示各自手中的衣裙。九、（荧屏特写） 男仕服装购物区，一对三十多岁的夫妻正在挑选西服，妻子殷勤的为丈夫整理衣领，保安低头看着小男孩，小男孩摇了摇头。十、（荧屏特写） 超市全景，老年夫妻、家庭主妇、青年男女等置身其间选购着各自需要的商品。镜头推近，一对夫妻正推着小货车迎着镜头走来，小男孩高兴地拽着保安，叔叔指着荧屏上的夫妻。十一、（中景） 夫妻俩推着小车走出荧屏，小男孩扑上前去，妈妈高兴地抱起儿子，夫妻俩冲着保安微笑着道谢。十二、（全景、大仰） 一家几口拎着当代商城购物袋走出商城大门，一家几口喜笑颜开。十三、（全景） 一面