比亚迪汽车4s店开业典礼策划方案（ppt 49页）

泉州比亚迪汽车4S店开业典礼策划方案,泉州比亚迪4S店开业整体活动策略,品牌效应,品牌内涵及服务理念的充分传达,事件效应,新闻效应,经济效益,东南地区概念形象店开业,融于活动过程中的环节出位与出彩,促进泉州比亚迪4S店的持续发展经营,泉州地区又一家比亚迪汽车的形象店 新装开业展现在大众面前 拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户,项目分析,让泉州地区的消费者直观体验到比亚迪“高性价比”概念。 让前期掌握的意向型游离客户对比亚迪汽车更具信心。 借助开业再次加深比亚迪在消费者心目中的印象。 促进比亚迪汽车的销售。,活动目的,活动背景及目的,点燃蓄势三年的激情之旅泉州比亚迪经过了三年的积淀、三年的等待，终于以全新的形象店呈现，以高端酒水品鉴、激情音乐party的形式，邀请新老客户参与，共同打开比亚迪新店之门。从容生活体验比亚迪品牌顺势崛起与不断的升级，本次力邀高端酒品助阵，与比亚迪汽车交相辉映。再结合泉州消费人群的喜好，从时尚、品位、尊享等方面着手，注重文化与艺术的结合，为出席者营造一场豪车与从容生活方式的完美体验。,活动传播主题： 从容生活体验,活动内容活动主题,活动内容活动概述,活动名称：从容生活初体验 泉州比亚迪汽车4S店开业典礼 主办单位：泉州 汽车销售服务有限公司执行单位：泉州源创公关策划公司活动时间：2011年 月 日 (星期 ） 20：0022：30参与人员：政府官要、媒体记者、VIP客户和普通客户等参与人数：约100- 人活动地点：泉州比亚迪汽车4S店活动形式：星光大道、开业典礼，新车上市，音乐PARTY，,平面媒体： 海峡都市报、泉州晚报、东南早报电视媒体： QZTV汽车冲动、SCTV4风行车族 CDTV2爱车360电台媒体： 泉州人民广播电台交通台 904 乐活泉州 社会新闻媒体：QZTV1新闻广角、QZTV2财经报道、CDTV2绝对任务网站媒体： 海峡汽车网 泉州网 腾讯汽车网 易车网 太平洋汽车网杂志媒体： 房车导购,拟邀媒体,活动内容活动概述,旅程伊始 星光璀璨星光璀璨的镁光灯下，整条红毯通道透出与众不同的华贵气质。在来宾到场之时，感受到的是比亚迪与*公司的时尚品牌文化概念。,活动内容亮点,星光大道,以红地毯铺设展厅入口30米长通道，作为入场和首个从容体验场所。两旁A型板在璀璨灯光照射下，清晰展示比亚迪与销售商品牌形象。,秀场,既是来宾签到区，又是比亚迪的展示区。每位入场的来宾在此与比亚迪MODEL合影留念，并赠送特制的比亚迪相框。,活动内容亮点,旅程伊始 星光璀璨,执行实施：1、来宾到达活动现场引导区下车后，在礼仪小姐的引导下，步行通过星光大道到 达签到区。（来宾车驾由主办方安排专人泊车。）2、来宾到达签到区后，在礼仪小姐的指引下，在签到背景板上签名，并填写抽奖卡。3、来宾可在签到区比亚迪秀场与车模、比亚迪车合影留念。主办方为来宾提供特制像框。4、向每位来宾发放一张礼品券，活动结束后，凭券领取纪念品。（赠送礼品券可避免 礼品袋在活动过程中给来宾带来的不便之处。）,“比亚迪文化之旅”分享以科技文化为切入点，来突现比亚迪品牌的深刻内涵，很容易彰显出比亚迪创新进取的意义。活动场所布置，注重产品与人文的结合，以不经意的细节包装来透出品牌的质感。,活动内容亮点,体验区的第二个场所，展厅入口设巨幅屏风主题为“比亚迪文化之旅”的休闲文化墙，以图文的形式表现。,从容体验就是要享受星级服务，让来宾感觉这不仅仅是个开业典礼仪式，不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流之间交际的绝好机会。来宾可以自由参与的娱乐项目，丰富来宾等候时间及音乐派对自由时间。,活动内容亮点,自由娱乐,品葡萄酒,室内高尔夫,掷飞镖,佐酒自助餐点,活动内容亮点,自由娱乐,执行实施：1、来宾在礼仪引导下，到来宾休息区就坐。2、女服务员为来宾送上餐点和饮料。3、男服务员为来宾送上葡萄酒，4、来宾短暂休息后，可至娱乐区自由娱乐。5、服务员要为来宾提供细致周到的服务。,开业典礼点亮音乐Party*比亚迪4S店的开业与众多新店开业有所不同，如何给目标人群一个全新的印象，以泉州地区第一家比亚迪汽车概念形象店占领客户心理，成为本次创意的关键所在。,活动内容亮点,乐队演奏拉开序幕,开场以舒缓的欧洲巴洛克名曲直抒胸怀,开业仪式,简明扼要的讲话介绍之后，迎来比亚迪开业典礼的重要时刻。以主礼嘉宾触摸水晶球之后的璀璨视听效果震憾全场。主礼嘉宾触动水晶球，水晶球亮，焰火燃起了比亚迪品牌的标志，展厅玻璃窗外的金色焰火瀑布与之辉映。5秒之后，展厅四周灯光亮起，乐队演奏节奏强劲的音乐。,活动内容亮点,开业典礼,执行实施：1、加强舞台灯光，调暗全场其余灯光。2、乐队演奏5分钟暖场音乐，下台。3、主持人上台，简单的开场白后，邀请厂方领导、经销商领导上台做简短致辞。4、主持人邀请主礼嘉宾上台共同完成触摸水晶开业仪式。场外金色瀑布、场内 焰火LOGO、舞台冷焰火配合启动。5、5秒后全场灯光亮起，乐队演奏激情音乐。6、工作人员在舞台上准备好香槟塔，由主礼嘉宾共同开启香槟酒，注入香槟塔。7、嘉宾共同举杯庆贺开业。,活动内容亮点,比亚迪品牌交接,*比亚迪汽车4S店开业，要继续将比亚迪发扬光大。在开业之际，厂方向经销商郑重的交付品牌，做为对企业今后的勉励。,书画家现场题字,邀请泉州知名书法家，现场为比亚迪品牌题字。并由比亚迪厂方及经销商领导将象征生命之印共同印在字画上,交 付,由比亚迪厂方向经销商领导交付比亚迪品牌。,活动内容亮点,比亚迪品牌交接,执行实施：1、主持人串场发言后，邀请书法家上台现场题字。（工作人员提前在舞台 上准备好台面、文房四宝。）2、题字完成后，主持人邀请厂方、经销商领导上台，共同在字画上落印。3、厂方向经销商正式交付品牌。,比亚迪汽车4S店以全新形象示人。在新店开业时。以此事件为营销点，通过媒体寻找“比亚迪汽车4S店第一车主”，让更多的人关注新店的发展。迎新不忘旧，让老客户感受比亚迪优良的售后服务,活动内容亮点,寻找*比亚迪汽车4S店第一车主,授纪念牌,在活动现场为比亚迪汽车4S店第一车主授“*比亚迪汽车4S店第一车主” 水晶纪念牌，感谢首位车主的支持。并赠送比亚迪限量版礼物。,活动内容亮点,比亚迪新车装饰秀仪式, 比亚迪一惯推崇的充满动感的设 计、激动人心的动力与操控性能、卓越 的制造工艺完美结合，是“比亚迪汽车，一路同驰骋”品牌理念的全新诠释。,上市揭幕, 随着罩布缓缓拉下，频频跳跃的闪光灯下，气度非凡创意精巧的新车正式揭幕登场。 经销商领导宣布比亚迪4S店在泉州清蒙正式开业。 美丽的车模走秀，与比亚迪汽车相得益彰。,活动内容亮点,比亚迪时尚秀揭幕仪式,执行实施：1、暗化全场灯光，加强揭幕车上方追光。全场注意力转移到舞台右方。2、主持人邀请政府领导、厂方领导、经销商领导共同比亚迪时尚秀揭幕。宣布比亚迪 4S店正式开业。3、经销商代表对新车做激情洋溢的介绍，具体内容为车规格，尺寸和创意。 排量以及的最大卖点等。4、车模在车旁走秀，便于媒体记者拍照。5、来宾零距离接触比亚迪，感受新车时尚秀独特魅力。,比亚迪拥有尊贵、动感、技术领先的特质，拥有着中端消费者群体，为品牌产品选择合适的外籍模特，分别在比亚迪秀场、新车鉴赏仪式时为来宾做车辆展示；销售顾问为车主和意向性客户介绍比亚迪汽车的特点和历史文化背景。现场等离子电视播放比亚迪汽车宣传片。,比亚迪赏析,活动内容亮点,音乐Party至尊体验，仅为少数人而设。休闲的餐后娱乐一向为成都人所推崇，何况是一场有美酒相佐、时尚音乐相伴的顶级音乐Party。在音乐Party中，为出席者营造一场高端名品及生活方式的完美体验。汽车是男人的最爱，美酒也总让人越品越珍爱，让名酒与比亚迪在音乐的休闲生活中交相辉映，成为Party中绝好的谈资。在活动中结合了丰富的娱乐项目来丰满音乐Party，一切名品的闪耀登场都是为了陪衬比亚迪汽车而出现，一切华丽的代表均为了与比亚迪汽车品质相衬。,活动内容亮点,休闲项目,名酒品鉴精彩节目欣赏时尚音乐派对,名酒讲解 名酒，如玛茜年份酒。邀请专业品酒大师现场讲解品酒知识。品酒比赛 一个趣味互动游戏，邀请来宾到品酒台品鉴。将代表名酒与其它几种酒水进行对 比，请参与者分辩酒水，主要让来宾体验名酒。调酒表演 由一位调酒师现场表演花式调酒。注：可提供一瓶代表名酒作为参与游戏活动获胜者的奖品鼓励。奖品事先做为珍品展示在展示区。（或结合车行开业的优费券）,活动内容亮点,音乐Party,名酒品鉴,活动内容亮点,音乐Party,魔术表演大变模特,魔术表演能让人们感受到忘却现实的愉快。观众在欣赏时，不但可以看到魔术的神奇，同时也可以感受到爵士舞的激情与浪漫。,活动内容亮点,音乐Party,时尚乐队表演,外籍乐队34人的活力团队，有主唱。活动的氛围在主唱的调动下有时舒缓，有时激情。,活动内容亮点,音乐Party,电音小提琴演奏,火烈鸟组合 四个优雅气质的女生，小提琴与大提琴的完美演出组合。 轻快、悠扬的小提琴与低沉的大提琴完美的演绎各类著名歌曲。,第二部分：等侯,第三部分：开业仪式,内容：泊车、签到、与比亚迪留影,内容：享用餐点、品尝名酒、自由娱乐,内容：领导致辞、开业仪式、比亚迪品牌交接、乐队表演串场,关键词：周到、尊崇,关键词：闲适、高雅、细致、服务,关键词：隆重、流畅,第五部分：音乐Party,内容：欣赏表演、互动娱乐,关键词：感受、互动,第一部分：迎宾,活动主体流程,第四部分：新车时尚秀仪式,内容：比亚迪新车揭幕、比亚迪系列展示,关键词：神秘、创意赏析,详细流程,详细流程,详细流程,详细流程,详细流程,前期准备,活动前十五天： 确定本次活动的举行时间。 联络媒体，确定媒体的到场人数，准备媒体计划。 准备活动当天需要发放的资料。活动前十天： 对活动现场布置所需的物料进行准备。 联络媒体，对本次会议进行对外预热，进行前期宣传。 对活动现场的秩序问题与现场负责人进行初步沟通。 准备活动当天对来宾发送的礼物。 为活动当天所需礼仪和主持人进行联系并确定。 了解并通知本次活动嘉宾。,前期准备,活动前五天： 确认现场布置物料的准备情况。 确认礼仪与主持人到场情况。 确认活动当天的到场来宾人数。 确认活动当天礼品准备情况。 确认活动当天发放给来宾的资料准备情况。 与现场负责人再次进行沟通，以确保现场布置，活动次序，安保等问题。 确认嘉宾、媒体活动当天的到场情况。 通知主持人确定活动发言稿。,活动前一天： 对活动现场进行布置，包括开业设施搭建、现场喷绘布置等整个活动所需材料。 确认嘉宾次日的到场情况并与主持人保持沟通。 确认活动中将使用的物料准备是否齐全。 确认礼仪、演艺人员的准备情况并通知各项注意事项。 对媒体进行邀请确定。 与现场负责人对活动进行来宾、安保、秩序控制等最后的确定。 为活动进行最后的检查，以确保万无一失。,活动现场整体规划,现场布置,现场布置,活动现场礼仪站位规划,30米迎宾通道A型板，通道两边红毯，铺满整条通道直至签到处灯光，通道上架设3个绗架，作为灯光架签到处签到背景、签到台，面向通道，一目了然。奥迪秀场，圆形白色地毯上放置1台奥迪展车，着晚礼装的1名外籍女MODEL在展车前摆好POSE设置相机位，为每位来宾与奥迪拍照留念展厅玻璃窗将金色冷焰火均匀排布在展厅玻璃窗外的顶部，制造金色飞瀑的效果,现场布置,外围布置,签到区,引导区, 金色飞瀑的效果,焰火奥迪LOGO效果,星光大道,入口巨幅屏风，双面，设置在展厅入口，画面内容突现“比亚迪休闲文化之旅”主题， 礼仪小姐在此处引领来宾入场。,展厅布置,现场布置,自助餐点区冷餐台、冷餐台上摆放1个比亚迪LOGO冰雕、设置1个名酒展台来宾休闲区配置容纳100人的酒吧桌椅供来宾休息，桌上配备小花瓶及鲜花在现场一角设置娱乐区，摆放高尔夫练习推杆、飞镖盘等,舞台区效果,现场布置,舞台区主题背景板，突现活动主题舞台(10mX7m)，依背景板而搭配，铺白色的地毯，设置演讲台。舞台一侧放置焰火比亚迪LOGO标志台，事先有红色盖布盖好，开业仪式开始前再掀开备水晶球台、有香槟塔的祝酒台各1个，放置于舞台一侧，方便移动。舞台两边各设置辅助背景板，镶嵌投影及等离子电视以便现场同步视频和播放广告宣传片。,现场布置,展厅布置效果图,茶歇推荐,一次高水准，高规格的精品公关活动，离不开各个环节的配合和包装。奥迪汽车属于国际知名汽车品牌，我们在考虑茶歇这块也将会做到完美极致，除了在冷餐台上摆放一个比亚迪LOGO冰雕外，糕点上也会出现比亚迪LOGO 。,主持人李萍,主持人推荐,工作经历2007年2月至2011年1月泉州人民广播电台904節目主持人 2006年2月至2007年1月四川人民电台经济频率时代广播快乐宝贝节目主持人,大型现场活动经历中华小姐泉州模特大赛主持人泉州美食节主会场开幕仪式主持人联想手机全国品牌推广活动美的电器中国地区大型上市发布会奔驰汽车大客户年终客户联谊会芝华士泉州地区指定主持人北京现代泉州地区活动主持人奇瑞汽车成都地区指定主持人神刚集团成都地区新闻发布会指定主持人各企业新品发布会主持人,现况：现为泉州广播电台主持兼编辑特点：其口齿清晰，语音纯正，速度适中，无串音、错词等现象。主持风格多样，时而庄重、时而活泼自然，舞台举止大方不做作。对汽车行业十分熟悉。,代表项目： 07年之今财经节目 黄征成都代言会(汽车赞助) 刘青云成都代言会（可口可乐赞助）2005年“超级女声”全省巡回表演赛2005年第八届成都国际车展,主持人推荐,主持人亚丁 （泉州广播电台）,1，雪花啤酒勇闯天涯户外大型活动. 2，中国移动企动力论坛 3，东方美美容机构名媛时尚巡礼的策划与主持 4，日本日清合味道杯面SUN BOYZ听友见面会 5，农业银行的长期合作宣传活动 6，众多艺人的采访已经歌友会 7，众多品牌的新闻发布订货会,礼仪推荐,服装,皮鞋,头饰,车模推荐,车模礼服,节目推荐,乐队,舞狮,水晶鼓,节目推荐,开场锣鼓,电声小提琴,双人杂技,