叶集周年庆活动手册.doc

提高居家生活品质,有家就有南方家私!南方家居叶集专卖店周年庆活动执行手册活动时间：2012年11月3日5日目录一、活动简介1.1活动时间 1.2 活动地点 1.3 活动背景 1.4 活动目的 1.5 活动主题 1.6 活动内容 二、活动流程2.1商场新品陈列 2.2活动促销广告 2.3工作人员培训 2.4工作档期安排 三、公司支持3.1特价品支持 3.2广告费用支持 一、活动简介 1.1 活动时间：2012 年11月3日5日 1.2 活动地点：叶集南方家居1.3 活动背景叶集位于六安市西部，为安徽西大门。叶集位于安徽西部与河南省交界处，南依大别山、北临淮北平原，素有“安徽西大门”、“大别山门户”之称。全区现辖叶集镇和孙岗、三元两乡和一个省级经济技术开发区，国土面积320平方公里，总人口15.4万人。叶集南方家居面积730平。1.4 活动目的1.4.1、确保南方的公众形象，赢得消费者。1.4.2、通过活动聚集人气，展现南方的形象，提高知名度。1.4.3、通过活动，加强南方在当地的影响，提升销售业绩。1.4.4、通过独特的活动形式、吸引公众与业界视线，提高传播效果，产生长远影响力。1.4.5、通过本次活动为今年年底的旺季市场作铺垫，迅速扩大南方家私在当地市场份额。1.5 活动主题店庆乐翻天 欢乐砸金蛋南方家居2周年大庆 1.6 促销内容1.6.1二周年店庆 礼品免费拿 活动期间（3日-5日）每天进店的前30名顾客可免费领取礼品一份1.6.2 感恩叶集真情回馈老客户 活动期间老客户凭购买凭据到店均可获得南方感恩礼包一份1.6.3 空中订单 店庆优惠延期享 因顾客暂时未拿到新房或暂时未装修等情况，无法再店庆活动期间选定具体产品，可现场缴纳1000元订金，即可锁定本次店庆活动优惠，在活动结束后本年度内，可按照本次活动优惠价格购买南方产品1.6.4 直供价销售 店庆特惠更超值为了答谢广大新老客户对南方家居的支持与厚爱，活动期间，全场家具公司直供价销售，错过今天再等2年 1.6.5欢天喜地砸金蛋、金花四溅送好礼、蛋蛋有礼 店庆活动期间，顾客购物每满3000元，可免费砸金蛋一个，蛋蛋有礼中奖率100%特等奖1名： 价值4299元的苹果iphone4s手机一台一等奖1名： 价值2888元的名牌电冰箱一台二等奖2名： 价值1888元的名牌全自动洗衣机一台三等奖10名：价值888元的名牌微波炉一台四等奖20名：价值288元的名牌电饭煲一个纪念奖不限量：大米一袋二、活动执行流程 2.1.商场新产品陈列 （10月31日11月2日）2.2.店庆活动促销广告 （10月27日10月29日）项 目内 容发布时间数量备 注巨幅喷绘2周年店庆10月27日-5日汽车站、财富广场、南海路广场、四方路口、菜市绿化带展板（2.5*3.5）2周年店庆10月27日-5日20财富广场、大型超市、四方路口、金太阳建材小区、及十字路口广告门2周年店庆10月27日-5日1南海路交叉路口电视字幕南方家居2周年店庆，厂价直供，卧房三件套680元，买家具砸金蛋赢ipone4s手机，详情请进店咨询，地址电话10月27日-11月5日宣传车2周年店庆10月27日-4日3乡镇举牌队11月1日-3日举牌10人，擂鼓1人（临促人员调整）城区宣传海报10月27日-5日300乡镇发布宣传条幅1、 热烈祝贺南方家居2周年店庆 （右齐活动时间，地址2、 南方家居2周年店庆卧房三件套680元（右齐活动时间，地址3、 南方家居2周年店庆买家具砸金蛋赢ipone4s手机（右齐活动时间，地址10月27日-11月5日150乡镇发布花车10月27日-4日1环城游短信1、 南方家居5周年店庆百万钜惠即将登陆叶集敬请期待中，地址，电话2、 南方家居2周年店庆，厂价直供，卧房三件套680元，买家具砸金蛋赢ipone4s手机，详情请进店咨询，地址电话27、2、3日每次15000条27日温馨提示2、3日告知举牌队1-3日举牌队10人，1人擂鼓随花车大展板彩虹门空飘 3、4、5日大展板4彩虹门3空飘10演出3、4、5日演出2场主持3场X展架地贴吊旗3日前DM单发放27日-4日城区20000乡镇300002.3 工作人员培训非店面推广技巧培训：培 训 师： 冉启刚 培训对象：非店面推广人员、店长及店面经理 培训时间：2012年10月26日 家具导购技巧培训：培 训 师： 冉启刚 培训对象：导购人员、店长及店面经理 培训时间：2012年11月2日活动方案解说/人员接待培训：培 训 师： 冉启刚 培训对象：导购人员、店长及店面经理 培训时间：2012年11月2日 2.4 工作档期人员安排时 间安排事项责任人备 注18日1、 确定活动方案、活动版面2、 费用预算及申报3、 确定产品（特价产品及活动供货）1、 冉启刚2、 吴炜3、 朱梅21日-26日1、 广告物料制作 2、临时促销人员10人招聘 1、吴炜24、25日1、 绿化带展板、巨幅喷绘、广告门、电视字幕、大屏幕等广告的发布1、吴炜26日1、 推广准备2、 非店面推广培训1、 朱梅2、 冉启刚27日1、 短信第一次发布1、朱梅27日-5日1、 举牌队（1-3日）2、 DM单随行发布1、 周苗苗2、 周苗苗、陈茂月与花车、举牌人员随行27、28、1、2、3日1、 花车巡游城区1、陈茂月与花车、举牌人员随行27日-4日1、 花车、彩车下乡2、 宣传海报、宣传条幅乡镇发布3、 DM单页乡镇发布1、吴炜4、1日1、 卖场产品调场及价格调整2、 吊旗、地贴、X展架3、 礼品到位（进店礼品、金蛋礼品）吴炜2日1、 导购技巧培训2、 活动方案解说3、 奖励政策宣导4、 卖场氛围营造5、 短信第二波1、 冉启刚2、 冉启刚3、 吴炜4、 吴炜5、 朱梅2日1、 花车、举牌队、轿子巡游2、 空飘、彩虹门3、 演出事宜4、 砸金蛋布置5、 短信第三波6、 礼花朱梅3日1、 花车、腰鼓队、轿子巡游2、 空飘、彩虹门3、 砸金蛋布置朱梅6日1、 数据整理及进货、送货事宜2、 报销资料整理1、 朱梅2、 吴炜三、公司支持政策3.1、特价品支持产品型号产品名称产品原发价活动特供价活动销售价数量备注3.2活动推广费用支持 本次活动公司支持2万元，经销商至少需投入广告费用6万元且本月度提货量达到20万元，活动结束后一周后，经销商尽快将广告照片