当代广播电视概论期末考试资料.doc

当代广播电视概论期末考试复习资料（1）一、 广播电视的特征 1. 对象广泛广播电视传播不像报刊阅读会受到受众文化程度的限制，也不会像报刊受发行渠道和其他自然与社会条件的影响，而是无远弗届，渗透性强。2. 时效性强广播电视的传播和接受几乎同时的特性是印刷媒介不具备的，这不仅仅指广播电视信号通过无线电波传送可以直接被受众接收，而不必像印刷媒介那样要经过一系列的运输、发行环节，而且更重要的是其现场实况直播，充分体现出现场事件发生发展、节目播出和受众收听收看这三个环节的共时同步。3. 丰富直观广播电视不仅综合了文学、摄影、音乐、舞蹈、戏剧、电影等各种艺术门类的表现手段，而且，其传播内容也是丰富多彩、包罗万象的。同时，广播电视试听传播直观形象，也决定了其具有非常强烈的感染力，并且在一定程度上具有人际传播的亲和力。4. 接受随意广播电视把重大的社会政治、经济和文化生活带进家庭，尤其是电视创造了独特的以客厅和家庭成员为主要依托的新的文化消费方式。家庭接受的随意性、连续性和近距离观赏的特点，决定了广播电视媒介广泛的受众基础和其传播内容的大中华文化特征。5. 顺序接受由于无线电信号的线性传输方式，广播电视节目也是按时间线性展开的，而不是像印刷媒介的内容是在实体的版面上展开的。这决定了广播电视受众无法像报纸读者那样，可以不按照报纸的版面顺序进行阅读顺序的自由选择，而是必须按照节目播出的时间顺序收听收看。6. 转瞬即逝与印刷媒介的易留存、易过后查阅不同，除非专门使用录音录像技术设备，否则，承载广播电视节目的无线电信号是转瞬即逝的、过而不留的，因此，广播电视传播的内容是无法像报纸那样可以被读者反复琢磨，甚至留存为以后查阅之用。这就决定了广播电视的传播内容必须是直观易懂的，尤其广播仅仅使用单个的听觉通道，更需要明白晓畅。可以说，广播电视的上述前四个特性，是其传播上的优势，而后两个特性，则是其传播技术和传播方式上的弱点。在广播电视传播过程中，只有扬长补短，才能取得理想的传播效果。二、 广播电视组织结构与体制从传统上看，无论哪一个国家，政府对广播电视的管理和控制严于报刊。这主要基于下述两个基本出发点。1） 开办一家广播电台或电视台，和办一家报纸有根本的不同，世界上许多报纸在传统上多是家族企业，办报可以只使用私人投资而不需要占用公共资源，但广播电视需要使用无线电频率资源空中的无线电波并非私人财物，而是公共资源。因此这些公共资源的使用便需要一定的专门机构来进行管理；2） 无线电频率资源是有限的，在一定的区域里，只要有足够的经济支持，报刊的出版发行理论上是可以无穷多的，但广播电视台则不能无限度地发展。因此，世界上大多数国家普遍认为，对广播电视所需要的无线电频率资源，应该是限制性的使用，并根据不同的情况制定相应的法律法规，对无线电波频率的使用进行适当的分配和管理。广播电视业者获得的，并不是对其所使用的无线电波频率资源的拥有，而更像是一种公共资源的信托者，在使用这些资源的同时满足适当的信托条件，以确保公共利益不受损害。1. 国家拥有和经营型这类组织结构和管理体制的特点是，所有的广播电台和电视台都为国家级所拥有。在20世纪80年代以前，这一类广播电视是非赢利性质事业单位，其运作所需的全部费用由国家财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行节目买卖。如前苏联的中央电视台和前苏广播电台，VOA。中国广播电视事业在80年代以前也是如此。20世纪80年代以来，随着中国社会的改革开放，过去的计划经济体制开始逐步转向社会主义市场经济，社会形态的变化和广播电视业自身发展的需要，促进了中国的广播电视媒体也逐渐从单纯的事业单位走上“事业单位，企业管理”的改革之路。由于中国的广播电视是党和人民的喉舌，是党和政府联系群众的桥梁和纽带，广播电台、电视台是国家重要的舆论宣传机关，因此广播电视管理条例明确规定我国的广播电视台要由党和政府授权的广播电视行政部门设立，禁止任何其他单位和个人设立广播电视台，禁止设立外商独资经营、中外合资和合作经营的广播电视台，以确保和促进中国广播电视事业的健康发展。2. 公共机构经营型这一类广播电视媒介的特点是，广播电视台（公司）由国家委托/特许公共机构经营。其运作经费来源于收取受众的收音机和电视机的执照费（又称视听费），各种民间、私人和企业捐助，以及部分国家财政拨款，一些国家的公共广播电视不播放商业广告，有一些允许少量的商业广告或是赞助商的企业形象，但明确规定赞助不得影响节目内容。如NHK、BBC、PBS等。实行公共广播电视体制，便是基于广播电视频谱资源的公共性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介，来保障社会公共利益。进入80年代中期以来，全球广播电视行业发生了巨大的变化，最根本的冲击就是市场化和商业化。一方面，有线电视和通讯卫星的发展，不仅打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的“公共性”和“稀有性”的传统信条，而且还极大地拓展了广播电视的服务范围，为受众提供了更为丰富的选择机会；另一方面，广播电视是高投入、高成本的行业，随着市场竞争的日益激烈，公共广播电视所依赖的视听执照费在市场日益趋于饱和的情况下很难再有大幅度提升，而节目成本却在年复一年地增加，许多公共广播电视机构在强大的市场压力下越来越难以为继。3. 私有商营型这类广播电视媒体由财团或个人所有和经营，赢利是其重要目的，其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入，国家则只通过一定的法律和法规来进行管理。美国是最为典型的私有商营型广播电视管理系统，大多是电视公司都是由财团拥有和运作的，联邦通讯委员会（FCC）则通过一系列的调控来对广播电视从产业结构到节目播出内容等方面进行管理。从美国的现实情形看，商业广播电视系统的存在和发展是基于下述几个方面的动态作用：一是联播网在全国范围内的节目分配和发行，二是各种各样的节目制作公司和辛迪加（即节目购销的中介）所提供的大量节目，三是商业广告的经济支撑，四是地方附属