论现代色彩对水果饮料包装设计的影响.docx

论现代色彩对水果饮料包装设计的影响目录摘要01 绪论111 研究色彩对水果饮料包装设计的影响的背景11.2 研究目的及意义21.3 研究色彩对水果饮料包装设计的影响的内容及方法21.3.1 研究色彩对水果饮料包转设计影响的内容21.3.2 研究方法22 果果饮料包装设计中的色彩分析32.1 果果饮料包装设计概述32.2 色彩在果果饮料包装设计中的作用32.2.1 突出饮料本身的色彩特征32.2.2 提炼饮料材料的象征色32.2.3 树立产品的概念色42.2.4 将饮料味觉象征色与图形文字结合43 色彩在水果饮料包装中的设计43.1 色相对比43.2 明度对比43.3 冷暖对比54 水果饮料包装设计中的色彩设计原则54.1 依据商品的属性54.2 依据消费对象54.3 依据地域习俗64.4 企业形象统一64.5 同中求异的主色调原则64.6 色彩的系列性65 色彩在水果饮料包装中存在的问题与发展趋势75.1 加强色彩设计中民族性特征定位75.2 树立现代水果饮料包装色彩设计观念76 结语8参考文献9摘要随着果汁饮料在中国市场上的兴起，大量的果汁饮料涌入我们的生活。然而商品同质性随着时间的推移不断加强，果汁饮料产品之间的差异也就显得极为重要了。随着国际竞争的日益激烈，品牌的发展已经进入“同质化”的时代，企业要想从许多品牌中脱颖而出，要留下深刻的印象在消费者的头脑和识别，塑造鲜明的品牌形象是非常重要的。在品牌形象识别过程中，其独特的视觉表现和文化意义，色彩在设计中的重要作用。如何利用色彩提高水果饮料在众多相似企业的知名度，是值得深入研究的。色彩作为水果饮料产品包装中的一个重要的设计要素，同时又是视觉传达的特殊手段，能够生动的表现出产品鲜明的特点，是水果饮料产品包装整体形象中的重要组成部分。色彩运用的恰当能够使水果饮料包装更具视觉冲击力和艺术美。消费者对色彩有一种本能的热爱，他们往往通过颜色来辨别和记忆产品。反过来看，色彩又对社会群体的消费观念乃至消费心理的转变有着重要的影响。因此，水果饮料产品包装在色彩的选择上应当建立在了解色彩对大众群体具体影响的基础上进行的。本文在色彩艺术与产品设计的基础概念上，从色彩对影响消费的角度上分析了色彩对水果饮料产品包装设计的影响。研究旨在关注消费者心理和审美需要，根据消费者心理和色彩的感受进行包装色彩设计，通过对水果包装中色彩要素的研究整理并结合具体案例分析，从安全性、趣味性、心理性、文化性等方面进行展开研究，使水果饮料产品包装更加准确、内涵丰富，由于色彩对水果引来产品包装具有重要影响力，从而提出了水果饮料产品设计的用色原则，最后对色彩在水果饮料包装设计中的发展做出合理的展望。关键词：色彩；水果饮料包装设计；消费者心理；设计原则；用色原则AbstractWiththe rise inChinajuice beveragemarket,fruit juice drinksthe influx of a large number ofour life. However,commodityhomogeneityhas increased over time,the difference betweenfruit juicebeverage productsalso appears very important. Withthe increasingly fierceinternationalcompetition,branddevelopment has entered thehomogeneityof the times,the enterprise wants totalent showing itselffrom the manybrands,to impresson the mindand the recognitionof consumers,create distinctive brandimage is very important. In the brand image recognition process,its unique visualexpression and culturalmeaning,the color is very importantin the design of the.How to use color toimprovefruit drinksin manysimilarenterprise visibility,isworthy of further study.Color asan important designelement offruit drinksin product packaging,is also aspecial meansof visual communication,canshow thevivid characteristicproduct distinct,is an important part ofthe overall image of the packagingof fruitbeverage productsin.The proper use ofcolorcan make thefruitbeverage packagingmore visual impactand artistic beauty. Consumers have thelove ofa kind of instinctforcolor,they tendto identify andmemoryproductsby color.Conversely,has an important influenceon social groupschanges colorandconsumption attitudes andconsumption psychology. Therefore,basis forfruit drinksproduct packagingshould be establishedin the understanding ofcolorspecific effect on themass in thechoice of colorson the.Based on theconcept of colorart andproduct design,from the point of view ofcoloreffect on consumptionon the analysis of theeffect of color onfruitbeverageproduct packaging design.The studyaims tofocus on the consumerpsychological and aesthetic needs,packagingcolor designaccording tothe consumer psychology andperception of colour,through the study on colorelementsinfruitpackingarrangementand combining the concretecase analysis,researchfrom the security,interest,psychological,culturaland other aspects,so that thefruitbeverageproduct packagingis more accurate,rich connotationdue to the importantinfluenceoffruitcolor,product packaginghasattracted,and thusputs forwardfruitbeverage productdesign usingcolorprinciple,finally the developmentof color infruit drinksin packaging designto doa reasonableprospect.Keywords:color;fruitbeveragepackaging design;consumer psychology;design principle;the use of colorprinciple.1 绪论11 研究色彩对水果饮料包装设计的影响的背景随着现代科技和信息技术的迅速发展，我国的经济实力水平迅速发展，人民的消费水平与以往相比有着显著的提高，这对于商品生产者来说是一个发展的机遇。而能否在短时间内吸引消费者的商品包装也逐渐受到企业的青睐。现在市场竞争激烈，同类的商品在商场的货架上琳琅满目，在这样的条件下，最有可能吸引消费者的就是包装设计的独到之处，在包装的处理上应当使视觉色彩因素有显著的特点。这些重要的特点使企业更加注重产品包装色彩设计的运用。色彩作为产品包装中的一个重要的因素同时又是视觉传达的特殊手段，表现出鲜明的特点。现代社会不断进步，人们生活品质和审美意识也不断随之提高。商品生产者也应该不断追求艺术上的创新。合理运用消费者对于色彩的感知，创造出符合消费者心理又具有视觉冲击力的水果饮料产品包装，是每一个饮料包装设计者追求的目标。对于包装设计色彩的研究国内外有丰富的理论基础，同时心理学家们也进行过研究，消费者对于颜色的消费心理也得到大量的研究，另外还有色彩实践应用的理论，因此研究水果饮料包装的颜色设计志在必得同时也充满挑战。1.2 研究目的及意义色彩在产品设计中的饮料的包装起着非常重要的作用，对于水果饮料产品的型式的选择，人们或多或少是理想的选择，但色彩的选择完全是出自消费者的情感本能。如今，水果饮料产品极大类丰富、同类产品的商品很多企业同时生产，不再是以往的卖方市场。任何水果饮料产品为了在众多同类产品中能够一眼被消费者发现，唤起他们视觉的第一印象，借以引导和刺激商品的消费以及提高产品在人们记忆中停留时间，这些问题都需要设计师在包装的色彩设计上下工夫。水果饮料产品包装设计中色彩作为能够影响视觉的因素是最重要的设计语言之一，在引导和刺激消费者消费，以及增强人们对于品牌的记忆等等方面起着重要作用。色彩是宣传产品及公司的最重要手段，是产品包装设计中的重要环节，因为色彩是美化商品的关键，是销售包装的灵魂，是表达设计师的思想情感和商品内容的主要媒介。具有吸引消费者，并使其短时间认识、长时间记忆的效果。我国针对色彩设计的研究起步较晚，市场空间较大。如何使设计出的产品 包装能够达到视觉审美和市场效益的统一。如何运用色彩对于消费者心理影响来设计水果饮料产品来满足消费者需求和情感认同的产品包装，借以提高我国饮料产业的发展，这些问题都值得我们思考和分析。本文希望通过研究现代色彩对水果饮料包装设计的影响，分析色彩在相关产品包装中的应用和设计原则，为色彩设计在饮料包装设计领域中的应用提供依据。同时分析国内外优秀的包装案例，对更好的利用色彩提供理论依据，同时进一步对我国水果饮料包装中色彩的发展的趋势进行探索。1.3 研究色彩对水果饮料包装设计的影响的内容及方法1.3.1 研究色彩对水果饮料包转设计影响的内容本文以色彩在水果饮料包装设计的影响为研究对象，从产品的设计的主要元素色彩来研究色彩对于消费者心理和生理的影响，色彩对水果饮料包装的影响，色彩在水果饮料包装中运用的原则作为研究的主要内容。同时对现代流行色对水果饮料包装的影响，以及未来色彩的发展趋势加以推论。1.3.2 研究方法 （1）通过研究产品设计学、色彩学以及消费者心理学等书籍对色彩在水果饮料包装中的应用进行探讨。（2）通过对国内外相关产品包装实物、图片、资料进行实际分析研究。（3）进入市场、商场进行实地调研，对购买水果饮料的消费者进行采访，了解消费者对现在超市中的水果饮料商品包装的不同看法。通过具体调查避免脱离实际。2 水果饮料包装设计中的色彩分析2.1 水果饮料包装设计概述包装袋含义过去一半认为是用器具来盛装物品，或通过简单的捆绑、包裹等操作来达到容纳物品和方便使用的目的。随着各种自选超市和卖场的普及发展，包装由原来的以保护产品安全流通为主转向具有市场销售的作用。人们赋予了包装更多的内涵。对此，我国国家标砖（CD/T 4122,1-1996）中将包装定义为：“包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，控一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称落叶指为了达到上述目的而采用容器、材料和附着物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”水果饮料的包装设计是包装设计中的一种。我国国家标准GB4122.1-1996包装属于基础中对包装设计进行了定义：“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。”通过包装要求利用各种技术达到保护产品、方便储运和使用以及宣传商品、树立品牌、传播文化的要求上可以看出，包装设计可以认为是通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺为包装商品进行的容器机构造型和美化装饰的设计。在包装设计过程中，既要在自然防护功能发面进行设计，又要从社会认识功能方面进行设计。尤其是水果饮料的包装设计，不仅要体现出设计的艺术性更应该从多方面去考虑。2.2 色彩在水果饮料包装设计中的作用2.2.1 突出饮料本身的色彩特征在进行果汁饮料推广的过程中，往往会从不同的口味入手，寻找合适的消费人群，所以，包装本身的色彩能够突出产品的视觉特征，引起消费者的购买欲望。在饮料包装的时候，要依靠色彩设计来区别同系列产品的不同口味，甚至可以将该口味的彩色照片直接运用到外包装上面，果味饮料的包装色彩具有很强的直观性，很容易给消费者以可口的味觉俺是，进而给消费者带来相应的味觉脸型，从而在最短时间内刺激消费者购买该产品的欲望。例如，在有些饮料包装上面，外观色彩上运用黑色和艳丽的水果写真色彩进行对比，将不同口味的水果照片用在饮料瓶上面，使消费者胃口大开，刺激购买欲望。2.2.2 提炼饮料材料的象征色原材料不同，最后加工成的饮料在外观色彩上具有很大的差别，因此，在外包装色彩运用的时候，为了能够像消费者传达出不同的味觉信息，可以提炼出原材料的象征色，将其运用到相应口味的 饮料外包装上面。人们在购买饮料的时候，已经逐渐认识到各种颜色与相应口味的对应关系，他们通过识别色彩，就能够联想到各种色彩、各种口味的饮料。例如，JOOZE儿童果味饮料一共有五种口味，采用五种彩色的本色为主色调，不仅设计美观，而且方面消费者选购，通过识别色彩就能够购买到自己喜爱的口味。2.2.3 树立产品的概念色概念色是传递商品信息，突出产品个性特征的色彩，消费者在没有拆开包装之前，通过概念色就能够知晓商品的特征。知名品牌的商品注重对色彩的排列与运用，塑造品牌形象，提高观察渲染力。所以，在进行饮料包装的时候，应该将主色调概念化，传递出商品的内在信息，个性特征，运用于商品销售的各个环节，对消费者进行更好的引导。2.2.4 将饮料味觉象征色与图形文字结合在饮料包装设计当中，除了与口味温和的色彩运用之外，还有一个重要的设计表现手段就是将图案文字穿插其中，通过这种设计方式，既能够传达出产品的性能和属性，还能够增加产品的趣味性，更容易吸引消费者，引起消费者的购买欲望。3 色彩在水果饮料包装中的设计3.1 色相对比 通过色相对比，能够给人以强烈的视觉效果，强烈的色彩对比会给人带来花篱、欢快的感觉。所以，在饮料包装中如果运用色相强对比，会使消费者感到兴奋和激动，继而刺激消费者购买产品的欲望。研究表明，在包装设计的时候，如果运用色相对比比较弱的色彩组合，能够给人以柔和、平静、耐看的视觉感受，即采用中度的色性对比的效果最佳，既存在着明显的色差，又显得相对协调，容易被消费者接受，更能够刺激消费者的购买欲望。3.2 明度对比在饮料包装设计当中，恰当的运用明度能够从整体上改变产品的形象，使产品的形象更为鲜明，层次更为丰富。明度的强对比能够给人以高调、积极、向上的感受；明度的中对比能够给人以明快、清新的感受；明度的弱对比能够传递出柔性，给人以淡雅、柔弱的感觉。所以，在包装设计的时候，应该做好明度对比，达到最好的效果，刺激消费者购买的欲望。3.3 冷暖对比 冷暖对比是指色彩能够给人以心理上的温暖感，暖色包括红色。橙色、黄色，带给人以温暖、热情、膨胀的感觉；冷色包括蓝色、绿色紫色，带给人以清凉、平静、收缩的感觉，在进行包装设计的时候，通过冷暖对比，将冷色和暖色并置，给人以强烈的感受，并显示出商品自身的个性和特征。例如，在进行儿童类饮料包装设计的时候，由于儿童具有天真烂漫的性格特征，采用橙色、玫红、桃黄较为温柔的色彩，而对于成人的清凉饮品，宜采用冷色作为包装设计的主要色彩，这样的色彩采用适应不同年龄人员的特征，迎合他们的心理特征，跟能够刺激他们购买产品的欲望。4 水果饮料包装设计中的色彩设计原则色彩在水果饮料包装中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使自己的饮料具有明显区别于其他水果饮料产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。4.1 依据商品的属性水果饮料包装色彩的商品属性是指各类饮料商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。人们从自然生活获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影响到消费者对商品内容的判定。因此，水果饮料包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特征做出判断”是当前设计用色的一种主要手段。4.2 依据消费对象每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在水果饮料包装设计中依据消费对象来进行定位设计就是显得尤为重要。根据市场上各种水果饮料及其他商品的趋势和自身的体念都不难看出：在人的幼儿时期，最喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红、橙、黄，但对白色、黑色就没有多大的兴趣。到了小学三年级左右，这种倾向便开始有所转变，慢慢喜欢白色以及高明度颜色。小学高年级时，孩子们对色彩的喜好就已和成人极为相似了。至于青年人所喜爱的颜色，大都和四十岁左右的人相近，如高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色。当人到了五十岁左右时，喜欢纯色的人便明显减少，一般由高纯度变为低纯度，由亮色变为暗色。其次，性别也往往被认为是造成色彩好恶不一的另一因素。4.3 依据地域习俗 同一色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的甚至是相反的爱憎感情。因此，当要使自己的水果饮料产品占领国际市场时，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。由于历史、社会的原因，某种颜色会具有特殊的语义和象征性。例如中华民族历史上长期以来尊崇黄色，视黄色为权利、高贵的象征，是帝王之色，在印尼黄色代表廉洁、高尚，道德高尚的人被称为就有“黄色品德”，睡了一个好觉称为“黄色睡眠”。在美国，黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色，但在日本，黄色却有不成熟之感，象征着遭殃，有趋于死亡之意。所以，在日本那些以黄色为主色调的水果饮料基本上都不长效。因此，地域习俗也是水果饮料包装设计中不可忽略的重要原则。总之，水果饮料包装中色彩的运用不可盲目，应对民族心理因素及社会因素作全面细致的了解，这样设计出的水果饮料包装色彩才能赢得消费者的青睐。4.4 企业形象统一随着社会的发展，市场竞争日益激烈，各个企业为树立自身形象，提高企业、产品的识别度和附加值，纷纷改变市场营销方式，常以统一的标准颜色来加强产品的识别，使消费者能明确区分品牌差异，树立品牌形象，提高企业和产品的可信度，从而扩大影响。4.5 同中求异的主色调原则 水果饮料包装设计中的色调，是水果饮料包装色彩所具有总的倾向，每一种水果饮料包装都应有符合自己特征的色彩，且色彩种类不宜过多，否则会使色彩产生“中和”，相互消弱彼此的色彩个性，从而降低包装的信息传达，我们在处理包装色彩时，应以一种颜色或几种同类色为主，形成色调的统一，使消费者在一定距离外将包装色彩通过视觉的调和形成一种体色彩印象，直接吸引消费者的注意力，并通过象征性色彩产生联想，引起情感活动，对某种商品产生消费动机，促成购买行为。 然而，色彩过于统一会造成画面的单一与乏味。因此，在统一中求变化往往成为水果饮料包装色彩的突破口。运用局部色彩同大面积主题色调形成的对比，使画面形成特定的色彩气氛。4.6 色彩的系列性 色彩的系列性主要针对系列化包装，一种是对同一系列不同品种包装，在一定位置用一定的形状，面积采用不同的色彩变化，分别表示产品不同的物理性和功能性。另一种时候在系列化包装设计中，以一定面积色彩的变换，获得丰富的视觉效果。这一设计原则的实施不但有利于配合商品生产的周期，而且有利于扩大市场，满足不同消费者的需求，如康师傅的系列果汁产品。5 色彩在水果饮料包装中存在的问题与发展趋势5.1 加强色彩设计中民族性特征定位 “民族”是指具有其共同语言，在共同抵御，共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质人的共同体。随着人类文明的进步，色彩会获得了约定俗成的象征意义。某种颜色意味着某正象征性的含义，由此便表现出了一定的功能性和实用性。具有普遍文化意味。因此当人们看到一种色彩或色彩组合，会产生特定的联想和感觉，这就是色彩的象征性作用。然而色彩的象征性也会因为国家和地区所受文化、宗教信仰和生活环境等因素的不同，而呈现出较大的差异，同时也彼此影响、相互渗透，时强时弱影响着色彩的流行。我们今天流行色色彩都受当代审美和文化的影响，随着中国经济的崛起，越来越多的外国文化流入中国，当前中国设计思想较多的强调时尚感、现代感，与国际接轨，完全西化而忽略了我们自身的是色彩价值和色彩取向，那些带有鲜明民族特色的中华老字号的饮料包装被忽视，包装形象设计创意单一；色调运用范围有限；包装结构造型过于保守；印刷工艺的落后等等，都严重的阻碍了本土水果饮料的包装设计的发展与进步。饮料包装设计的世界性与民族性是相辅相成的，现代设计要更多的通过对策及文化内涵的理解和消化，将之变成提高自身修养的源泉，并在设计作品中加以发展，而不生搬硬套，仅仅靠着传统文化的表象特征来进行设计，现在国内市场上我们也能淘到不少外型精美的商品，欣喜之余也感到一些遗憾，我国有着悠久的历史文化，但是在食品以及饮料、水果饮料的包装设计中却体现不出我们独特的民族文化精神，没有形成中国自己独特风格。5.2 树立现代水果饮料包装色彩设计观念现代饮料产品包装与我们的生活有着密不可分的关系，天然、舒适的设计理念在多元化发展的今天已成为一个不可逆转的趋势。包装色彩设计的人性化设计，是要从色彩上创造出和谐、舒适、自然的视觉感受，关注人的本质，体现人文关怀。使水果饮料包装与人的情感融合，就目前市场情况来看，很多包装设计色彩使用杂乱无章，流于庸俗；答案部分包装设计趋于雷同，又或是包装过度、娇饰过重，让人见之心生厌烦，难以激起消费者的购买欲望。另一方面，过度的包装也造成了大量的垃圾污染不利于环保。色彩设计艺术技巧的发挥主要是通过设计新观念的渗透，进而达到站在时代前沿，设计出具有很强时代审美因素的色彩配置方案来。然而，正确的色彩辨析观念确实难以用一般语言来表述，但只要有了新的艺术观念的渗透，色彩的种种创造性的表现技巧就能得到人们的审美认可。从色彩美的本质上看，色相从中起着决定性的作用。设计色彩中的配色技巧从具体的角度看就是 通过新的色彩美学观念使各种色相的设计安排被我们构成的色彩整体充满着新的视觉效果，换句话说，就是敢于将挑战意味的色相以特定的组合方式在具体设计中表达出现代色彩美学理论的解释和需要，然而，设计色彩艺术技巧的运用和表现索然关键是要依靠艺术的观念进行支撑，但最终色彩设计方案的落实和表现还必须注重最重要的两点：即紧跟时代的审美步伐，努力塑造出一个全新的色彩设计的新观念，以及积极培育自己具体组合色彩的审美能力，将中心色彩表现的审美追求具体实施在色彩的视觉形式中，以最理想的色彩配置实现最符合时代审美需求的色彩设计新方案。6 结语任何设计行文都离不开某种特定的社会文化背景，同样也离不开其中蕴含着的民族精神。当今水果饮料包装设计也因时代的 不断发展，被赋予了很多的内涵，承载着更多的内容，也承担起了显著的社会职责。包装中的色彩更多表现的是个人情感、生活情调所构成的特定的生活气息。作为水果饮料包装中最具有表现力的原色，其重要性不言而喻。色彩设计对于水果饮料产品包装来说具有美学价值，对于企业品牌来说又存在着切实的经济价值。而且产品的特征一定要与商品包装设计的风格相互统一。现代中国饮料包装设计较之从前有了很大的进步，但仍有很多问题等待设计者去发现、解决。中国民族化包装至少应从生态设计、人性化设计、品牌文化建设几个方面开拓创新。在现代生态平衡和环境遭到严重破坏的工业社会，一度被认为是强大而取之不尽的自然突然变得脆弱而资源短缺，于是人类便开始重审自己与自然的关系和尊重文化多元性特征。尊重自然，尊重人性和尊重文化成为现代景观设计的宗旨。设计源于生活，科技回归人性，文化融入自然。自然已被定义成文化的一种载体。在这种情况下。作为传统文化的禅宗思想无疑对其有重要的借鉴意义。“极简”不是简单，而是将物体形态的通俗表象，提升凝练为一种高度浓缩、概括的抽象形式；“极简”是自然规律，是文化提炼，是摒弃陈俗与浮华，与人们的思想观念相统一，达到天人合一，以人为本的境界。所以，禅宗与极简主义在思想上有着惊人的相似之处。极简主义的少并不是苍白无力，而是有着深刻寓意，正如禅宗的圆融至境，恰如其分。“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”（齐白石语），这是对极简最精辟的阐述。能运用最少的设计语言，表达最深刻内涵设计才是最好的设计。本文确立的目标在于研究水果饮料包装设计的影响，分析色彩在相关产品包装中的应用和设计原则，为色彩元素在饮料包装设计领域中提供理论依据。通过大量的查阅水果饮料包装、色彩学和消费心理学有关的资料文献，分析研究在水果饮料包装中对消费者心理的影响，简述了进行设计时如何有效的发挥色彩作用在消费者心理的影响，影响消费者的心理决策。水果饮料包装的色彩设计要充分把握商品的准确性特征、突出商品的特色，增加包装的视觉冲击力。在水果饮料包装设计中色与形的统一，意境与色彩相得益彰、和谐是审美表现的永恒主题，我们要把“饮料就是解渴的”思想观念转变过来，除解渴外，我们还得把重心放在饮料包装上，不论是从形还是色上都以突出自己的特色，体现公司的文化内涵，告诉消费者“我是与众不同的！”。总之，水果饮料的包装中的色彩设计并不是要哗众取宠，而是要能反映消费者的生活方式，使消费者产生共鸣，激发购买欲。参考文献1尹章伟.包装色彩设计M.北京：化学工业出版社，2005.32靳埭强.包装设计家M上海文艺出版社.2002.63约翰伊顿.色彩艺术M上海：世界图书出版公司.19964黑格尔.美学M北京：商务印书馆.19795范凯熹.包装设计M.上海：上海画报出版社,20066刘宝岳 董雅.色彩构成设计M.北京:中国建筑工业出版社,19997李在万（韩）.设计师谈配色艺术M.电子工业版社,20068余国华 安玉仁.色彩构成M.西南师范大学出版社,20089范文东.色彩搭配原理与技巧M.人民美术出版社,200610柳沙.设计艺术心理学M.清华大学出版社200611卢泰宏等.中国消费者行为 M.中国社会科学出版社.200512程士安.未成年消费群M.中国轻工业出版社,200413王官诚.消费心理学M电子工业出版社.200414林建煌.消费者行为M北京大学出版社.200415韩勇、徐磊.艺术概论M中国社会科学出版社.200716王受之.世界现代设计史M中国青年出版社.200717原田玲仁.色彩心理学M陕西师范大学出版社.200918于静. 包装设计M. 辽宁：辽宁美术出版社，2006，44.19 尹章伟.包装色彩设计M.北京：化学工业出版社，2005.20王安霞.包装形象的视觉设计M.南京：东南大学出版社，2006.21白丽平，张蒙.简谈色彩在食品包装中的运用J.黄石理工学院学报，2005，（5）.22沈珉.浅析包装中色彩运用的文化原则J.包装世界，2003，（2）.23王芳华.现代极简主义追根溯源J.四川建筑,2005(1).24张国强,贾建中.风景园林设计.北京：中国建筑工业出版，2005.25余树勋.园林美与园林艺术.北京：中国建筑工业出版社，2006.26刘庭风.日本园林教程.27（日）大乔治三.日本庭园.河南科学技术出版社,2000.28曹林娣,许金生.中日古典园林文化比较.中国建筑工业出版社，2004.29王建国,张彤.国外建筑师丛书安藤忠雄.北京：中国建筑工业出版社1999.30里尔莱威.彼德沃克极简主义庭园.南京：东南大学出版社，2003.4831琢田敢，色彩的美学M.司有论译，南开大学出版，195232大智浩，设计的色彩计划M.陈晓周译，台北大陆书店，198033鲁道夫阿恩海姆，艺术与视知觉M.四川人民出版社，199834肯尼思R.法尔曼，谢康译，色彩物语-影响力的秘密M.人民邮电出版社201235张立，包装设计M.中国纺织出版社，201136孟刚、袁洪、曹刚，包装色彩设计M.中国青年出版社，201237蔡伟、施俊，包装设计中视觉信息传达方式的解析J.包装工程，200