爱心早餐项目宣传策划.doc

SIFE CSU中南赛扶爱心早餐项目组宣传策划湖南长沙中南赛扶 爱心早餐项目组 2012年3月目 录 I、项目介绍一、项目背景3二、项目成果4三、项目影响4 II、宣传策划 一、项目设想27 二、项目名称28 三、项目预期效果27 四、项目宣传与具体手段28五、项目安排与具体实施28 I、项目介绍 一、项目背景 “爱心早餐”项目是中南SIFE团队与长沙市沐林华天早餐公司合作开展的针对社区和弱势群体的公益性项目，通过扩大流动早餐车在长沙市的经营范围，提高早餐车收入，达到为下岗职工待就业人员提供再就业岗位，为现有早餐车车主特别是女职工提高收入，同时推动营养早餐在长沙市的发展，使长沙市民吃上健康早餐的目的。项目组以市场调研反馈为基础，整理出关于亮化早餐车，包括早餐车外观改造，早餐品种搭配，营销方案以及早餐车员工培训的一系列方案来提升爱心早餐的市场销量，拓展销路，提升早餐车主的经济收入，改善受众的生活水平。 在后期，项目组拟将项目与NGO组织合作，开展“一份早餐一份捐献”活动，来为湘西山区儿童吃上营养早餐进行捐献。二、项目成果爱心早餐车在长沙市普及程度不高，这对项目开展既是机遇也是一个挑战。通过项目成员的努力，目前在与沐林公司、政府和社区合作方面都已取得了不小的进展。1：项目组先后完成了6次针对消费者的市场调研，着重了解了消费者对现有爱心早餐的意见和建议，早餐市场份额的大致分配以及及时调整了项目组的初步营销方案。2：项目组先后3次对沐林公司进行了访问，调研和洽谈。详细了解了沐林华天早餐公司的早餐制作，营销过程以及车主现行状况。3次的调研后，双方也建立了一定程度的信任，公司方对项目组提出的营销改善方案表示了兴趣和支持，并希望进一步的合作。3：项目组与长沙市商务局进行了走访调研，详细了解了政府对于放心早餐项目的支持与相关政策。三、项目影响帮助以下岗职工为主的早餐车主提高收入，改善她们的家庭条件，给予我们的关心关爱。以给沐林华天早餐公司提出我们的早餐套餐、打折卡等促销方案，提升公司的早餐销量为手段。在这期间，让长沙市民吃到安全营养美味的爱心早餐，提高早餐安全营养在市民心中的重要性，让他们以健康活力开始一天的生活。在后期我们也希望能够将爱心早餐以一份早餐捐出一分钱的形式，来帮助湘西的贫困孩子们，让他们更好的学习生活。项目发展模式图 :II、宣传策划一、 项目设想（一） 确定令人关注的主题放心早餐项目，既有机遇，也有挑战，挑战是早餐市场的不成熟，市民对早餐的放心度不高。但机遇却更加明显，早餐市场的未开发状态，市民与早餐的供不应求的关系，都导致早餐市场由于一块宝库，待人开发，我们希望，通过一个良好的公益的有号召力的主题，使得活动能自我宣传而受人关注，自我炒作二不惹反感。这个主题应该切合人们的需求与关注点，达到人们在不自觉中就能够接受产品信息的效果。（二） 不同手段，加强宣传效果目前放心早餐的宣传仅仅停留在早餐车和早餐亭的宣传上，这样的宣传显得单调，覆盖面不大。我们准备讲宣传升入各个学校，小区的内部，通过宣讲，广播，传单等方式，让学生，市民深入的了解放心早餐项目，达到从我们主动宣传到市民主动接受。（三） 不同手段，加强宣传效果以前放心早餐的宣传，都是以沐林公司的名义宣传的，这样必然导致了宣传的过程中商业气息比较重。如果我们以中南赛扶的名义宣传，可以减少项目宣传的商业气质，提升项目的公益气质，让市民更好的接受爱心早餐。二、 项目名称三、 项目预期效果（1） 开拓早餐市场，让更多人吃到放心早餐假设3元可以解决一顿早餐，每天早餐的销售额就可达40 多万元，这是一笔不小的数目。然而，虽然早餐市场开发潜力很大，但经营早餐只能维持“微利”，表示经营早餐并不是一件容易事。通过我们的宣传，让更多的人了解到爱心早餐，从而开拓早餐市场，并让更多人吃到放心早餐。（2） 改变企业形象前期沐林公司放心早餐的企业形象并不太好，市民普遍反映放心早餐的口味差，不放心，导致放心早餐的销量并不是很好。我们希望，通过宣传，能够改变放心早餐的形象，让市民接受放心早餐，从而塑造和提升沐林公司的公益企业形象、社会形象。（3） 缓解待就业妇女就业问题如今长沙面临着许多待就业妇女的就业问题，政府希望，通过各种活动和服务，积极拓展妇女就业渠道，提高女性就业竞争能力，增强她们自主就业、自谋职业的信心，营造和谐的社会劳动关系。放心早餐项目，即迎合了政府对待就业妇女就业问题的解决，又为项目提供了数目众多的可用人手。四、 项目宣传的具体手段（一） 书签宣传：内容：传单正面宣传项目（地点，种类等），反面对企业进行详细介绍，具体内容可由沐林公司确定。方式：分发印有相应内容的书签，根据所安排的学校，小区确定。宣传作用：由于书签的新颖性，实用性，相对于传单而言更容易被市民所接受，宣传的效果好，制作成本也低。（二）传单宣传： 内容：传单正面宣传项目（地点，种类等），反面对企业进行详细介绍，具体内容可由沐林公司确定。 方式：根据所安排的学校，小区确定。宣传作用：利用最传统却很有效的宣传方式，大规模宣传本项目，可以使市民更便捷的了解项目，并扩大了对企业的宣传。（三）海报宣传： 内容：可由赛扶宣传部门制作，也可以由沐林企业与赛扶协商制作。 张贴地点：同展板 宣传作用：同展板优点：同展板，体积小，张贴容易，宣传范围较大，如果内容设计得当的话，容易引起人的兴趣。 （四）展板宣传： 展示地点：再经过学校，小区同意后，放置在学校，小区所允许的指定地点，如各个中学的校门口，小区的进出口等。展板宣传将由两部分构成：宣传初期，先进行项目介绍。如主题、意义、形式、内容等，运用地图的形式详细介绍早餐车车点，重点宣传早餐的制作流程干净透明，种类繁多，口味美味。宣传后期，可以适当的添加一些有关于沐林企业，赛扶等团队的宣传等宣传作用：通过此种宣传使市民对本次项目获得更多的了解，提高项目的关注度，同时进一步扩大项目和企业的影响力。ps：在高中里，展板和传单不像大学里那么常见，而且高中生和初中生对这些宣传表示很有兴趣（以长郡中学为例，中学里贴的海报数量很少，展板几乎没有，可以利用这个特点来进行宣传，这也算一个优点吧。）(五) 媒体宣传：1.公益广告：以公益广告视频的形式向市民宣传“爱心早餐”，使市民了解到早餐的重要性的同时，也能让更多市民知道沐林公司在积极推行长沙市的爱心健康早餐这样的公益性活动。这是低成本却能得到高效益的方式，公司可以考虑投资拍摄这样的公益视频，利用公共网络将创新新颖的拍摄内容来吸引公众的注意，之后通过网友的转发和评论来扩大宣传。我们团队也会积极配合公司，为视频拍摄提供新颖、独特的创意。例如：联系适合的受访人员、构建政府和社会媒体的沟通等及网络宣传等。公益广告完成之后，我们可以联系公交公司，申请在公交车上每日多次播放，为清晨上班、上学的人群宣传使用早餐的重要性。以此为契机，公司也能够通过公益广告来提升自己的社会形象，吸引更多的客人光顾。 2.网络宣传：赛扶将在各个网站上对本次活动进行宣传和报道，联系其他学校，小区，在相应的网站上，人人上，微博上进行转发。3.广播宣传：联系学校的校广播站，小区的广播台，对本活动进行宣传，4.报纸宣传:各个学校各种报刊可配合我们此次的宣传工作，进行活动介绍，如果有能力可以邀湖南经视、潇湘晨报、长沙晚报等媒体对本项目进行报道。宣传作用：通过充分使用媒体这一现代社会最发达的信息交流通道，可以极大地提升本项目的关注度，将会大大增强本次活动的社会影响力。5.电视节目宣传 之前，我们爱心早餐项目组与湖南的一家电视媒体有过联系，对方对于我们这种学生群体致力于帮助社会弱势群体下岗再就业女工的行为表示支持，并愿意为我们整个项目进行报道和宣传。一方面，增加下岗再就业女工着一团体的社会关注度，倡议政府和更多的市民对他们进行支持和帮助；一方面，也可以增加企业的社会责任感，创建企业的品牌知名度，为企业的宣传和扩大给予帮助！（6） “亮化早餐车”：在调研中发现消费者对早餐的卫生和食品新鲜度十分注重，同时消费者对流动早餐车的卫生和食品新鲜度存在担忧和疑惑。通过早餐车形象的提高和亮化，可以为消费者更好展示放心早餐的特色，提升早餐车的形象，让消费者更了解、更放心的来消费。1. 食品的外包装符合卫生要求能够让消费者更加愿意购买早餐车的早餐2. 早餐车的外围应有隔离灰尘的屏障，以减少灰尘对食品的污染（消费者的建议：采用玻璃放隔层，成本不高的，或者用竹子的）3. 对于一些早餐，比如包子，容易被蒸汽水渗入，而导致口味变差。公司可考虑改进存放技术，以保持食品口味。4. 早餐车的外观，则要给人焕然一新的感觉。可以在颜色的选择以及造型的多样性进行提升。5. 早餐车车主的手套、制服等要求定期更换，每个车主必须佩戴口罩和手套，要让顾客直接看到，才能体现的早餐车的安全、卫生。同时，规范的操作、热情的态度和优质的服务能让顾客对早餐车产生好感，这对早餐车的长期发展是十分重要的。 6. 希望公司能在口味上进行改进，打出早餐车专有的特色食品，既利于宣传，同时也为早餐车积累口碑打下坚实的基础！（七）标语和口号 我们早餐车服务的宗旨是推广爱心早餐，让每个顾客都能吃到安全卫生的早餐。我们可以在早餐车的外围以及早餐外包装上印上有关爱心早餐的标语及口号。这样做既吸引了顾客的注意，又能够宣传我们有关爱心早餐的活动主旨，更好的促进活动的开展。为建立顾客对沐林早餐的感情，可以考虑在食品外包装上或早餐车上印上一些温馨的话语例如：亲，你今天吃早餐了吗 沐林早餐，您美好一天的开始 沐林早餐，与你相约在这美丽的早晨同时也能让消费者更加清晰的记住沐林公司这个名字。 而作为宣传的手段之一，网络具有传播迅速的特征，可以考虑利用网络的力量让长沙，甚至是湖南地区，都了解沐林爱心早餐。五、 项目安排与具体实施工作阶段工作内容活动形式具体实施第一阶段项目宣传准备阶段幕后准备按照将要进行的宣传，筹集好相应的资金，准备好相应的演讲稿，传单，展板，书签，联系好