论公司的标志(logo)设计.doc

论公司的标志（logo）设计从文字开始： 将你的文字以普通的字体（而不是花俏的字体）放在右上角处。（1） 设定字体机构名称、姓名、地址及联系消息等结合成一个文字块，右对齐，放在右上角处。机构名称用粗体显示。（2） 增加机构名称与下方的行距。（3） 将下方的文字采用60%的灰来设色，机构名称保持黑色。这个简单的“角落文字块”具有最少化、刻意设想以便让白色空间成为一个主要的元素的功能。你可能经不起诱惑希望将这些空白地方再加点“创意”填满它，请住手！我们加一张照片即可。将一张剪切的照片放在空白区域，然后将文字变成白色，你就已经完成了一个出色的设想不要担心因为过于简单而让你感到不放心，其实漂亮的设想往往就是这么简单！放置照片并剪切：大多数商业名片都是水平摆放。我们选一张在右上方有比较大的开放空间的照片。不必担心能否会剪切过度，虽然大胆的剪切，往往还有意料之外的欣喜。照片去到边缘处（全出血位）。文字上色：将文字置在图片上方，在这里，由于图片是比较暗的，我们将机构名称选为白色，下方文字选择一点灰色即可。这其实就是一种非常好的展示，没有人工加工过的图片，没有让人分散注意力的排版。低调地放上你的做品，向你的客户展示出一种简约、清晰及漂亮的风格。照片应该去到边缘外：我们的照片必须拉伸出边缘外的区域，即必须要有出血位，这个超出的距离大概是1/16英寸（一般有2-3毫米即可），出血位的做用是避免印后剪切或印刷的误差导致最后边缘出现留白现象。使用两面设想： 如果你所用的图片已经没有脚够的空间留给文字，那就使用背面。就象一幅纯粹的艺术做品，没有任何文字，冬天的树林填满了整张卡片，象是一幅绘画做品，静静地诉说做品的一切。在后面，文字仍然以最小化摆放（在背面的空白处同样切忌加些画蛇添脚的东西在上面）加些背景 如果照片不能刚好填充整个版面，那就加些背景上去。（1）很漂亮的木兰花，但这张照片并不能刚好填充整个版面。如果你有一个实色的背景，（2）你能够用吸管工具吸取最靠近边缘的颜色，（3）然后将照片后面的整个背景填充，在这里，我们还用吸管工具从花朵上选取一种粉红色，（4）将这种粉红色应用在机构名称上，整张卡片传达出一种漂亮、温和的颜色联系。融入背景 如果背景显得复杂，你能够采用融入背景的设想：字体的改变：鲍勃是一名肖像摄影师。其机构名称也由Benton Sans字体改为Didot字体，适当地使名称变得温和，也给人一种典范的视觉效果。将图片的右边缘形成渐变虚化（在原文是采用Indesign软件来处理，当然你能够在PS采用图层蒙板等功能来实现同样的效果译注）：（1）将背景填充为黑色（与人物外套颜色相配），（2）放上图片并对图片进行剪切，留意其图片右边缘出现了一个硬边，（3）选择图片，然后选择“渐变羽化”工具（译注：该工具只有Indesign软件才有），并从图片的右方拉到右方，在右边缘处停下，就已经完成了这种效果。（4）如果拉出来的效果不满意，就再拉多一次。垂直摆放： 将卡片以垂直的版式摆放，显得愈加特别，版面也显得更生动。你可能又经不起诱惑了，想把文字四周摆放一下，还是放弃这种想法吧。右上角的这个位置已经能够达到清晰传达的设想气味，特别是这些文字组合成这样的文字块时效果更佳。如果你的图片右上角没有这样的一块地方适合放文字，那就换另一张照片。你不会甘心仅仅因为图片尺寸与卡片尺寸不配合就放弃一张你本人非常喜欢的做品。如果您要剪切，我们建议你把它剪切成正方形，清晰传达一种设想的企图。利用颜色吸管工具，一分钟之内你就能够轻松完成各种颜色搭配：使用物品元素：如果你不想用你的做品放在卡片上，那就用你摄影室中的一件物品来放在上面（物品的阴影也必须要有）小就是大：白色空间掌握着这个版面，留意我们的眼睛是如何一下子就去到那件物品上面去的，虽然这些物品并不大，但物品尺寸不大在这里反而显得非常重要。如果你将上面的相机放得很大，那这件物品便成为故事的主角，你本人反而成为配角。留意上面的主色仍然是灰色，而物品还是保留彩色，一如你在真实的世界中所看到的一切。白色并不代表一无所有，恰恰相反，白色区域具有一种强有力的视觉感。留意上方留白空间是如何将你的眼睛指导到右方。对于摄影伞，白色空间又营造了一种很强烈的空间感。创造画廊效果： 不是采用一张，而是采用多张照片来营造小型画廊的效果。这种效果其实与网站上的设想非常一致，现实上，你能够间接将卡片的构图间接运用在网站上，对于你的品牌传达是非常有协助的因为重复产生力量。将图片剪切成