开业庆典策划方案

“凤凰涅槃，华丽新生”,东北汽配商贸中心开业典礼策划方案,东北汽配商贸中心，背负着和平区政府领导们的重托，寄托着原南京街老汽配城所有业户的期望，以其完美的形象和流行的品味散发着它独特的魅力，它的开业，代表的不仅是一个商业品牌，而是一段辉煌的历史、一种业内龙头企业的气势。然而作为一个新生的商场，还需要让更多的消费者关注、了解，因此，树立商场品牌的知名度和美誉度则是开业之初的“重中之重”，这就需要开业典礼隆重、新颖、实效，做到先声夺人，完美登场。,【策划思路】,将商场东侧广场划分为三部分：庆典动演区、礼品发放区、汽车改装展示区。,【策划思路】,一、庆典动演区 商场盛大开幕庆典 全天动态节目演出 汽车用品爱心竞拍 现场汽车镀膜/换胎表演二、礼品发放区 贺东配开业，可口这厢有礼！ 新天成情动车主，爱你就送你！三、汽车改装展示区 我的汽车我做主，我改我秀！四、宣传推广 报纸、广播、出租车LED、公交车体、DM宣传单,【活动名称】,东北汽配商贸中心开业庆典,【活动地点】,商场东侧广场 盛京银行门市前,【目标群体】,各级政府官员 各大新闻媒体 各大厂商业户代表 沈城汽配业内人士 商场所有员工 现场所有消费群体,【流程安排】,【流程安排】,大气、华美的舞台及现场布置,【活动形式】,传统开业启动仪式：剪 彩、揭幕,优势：程序简单，省时省力。劣势：太过平常，不具有新颖性，难以让人留下深刻印象。,【活动形式】,创意“拼图”开幕启动形式,【活动形式】,常见、传统形式简单缺乏特色、缺少气势,时尚、科技、新鲜吸引眼球大气、庄重、造势契合东配气质,推 荐,【活动形式】,冷焰火艺术字效果图例,【活动形式】,瀑布冷焰火,【活动形式】,彩烟效果,【活动形式】,威风锣鼓开场舞狮效果,【流程安排】,【流程安排】,【流程安排】,【流程安排】,精彩的动演环节,另类乐队青春靓丽，耳目一新,近景魔术与观众倾情互动，惊喜连连,特技表演新颖别致，引人入胜,模特表演青春时尚，靓丽风景,现代舞蹈舞动青春，动感十足,舞台搭建（两种方案） 第一种：舞台横向面对胜利大街 第二种：舞台面向北侧搭建,【现场布置】,第一种：横向面对胜利大街优势：南北向客流均可看到主舞台背景，舞台长度可达20米，尽显大气磅礴劣势：观礼嘉宾没有足够的席位空间,【现场布置】,第二种方案：舞台面向北侧搭建优势：观礼嘉宾有足够的空间，可进行长时间的观看劣势：南面客流看不到舞台主背景， 舞台受场地宽度限制，只能保留主舞台和LED副舞台区,【现场布置】,其它活动区布置1、东7门至东8门之间为“新天成汽车用品超市”活动区，搭建展棚5个2、东4门至东7门之间为汽车改装活动区，搭建展棚3、东3门至东4门之间，变压器南侧搭建可口可乐发放区，专用可口可乐展棚1个4、东1门至东2门之间，为厂家展示区，搭建展棚8个，规格4*45、楼体东侧墙面悬挂彩色条幅，铺满整个墙面,广场活动 名家名品，展示义卖车膜大疯狂，车轮动起来 贺东配开业，可口这厢有礼！我的汽车我做主，我改我秀！新天成情动车主，爱你就送你！,【广场活动】,名家名品，展示义卖,活动场地,活动形式,活动效果,庆典舞台左侧场地 东1门-东2门,邀请8-10家汽车配件、汽车用品知名品牌业户提供爱心竞拍商品，在舞台旁给商家安排展棚供其展卖商品，竞拍前由模特走秀和主持人口播的形式介绍产品性能和功效，然后现场以一元底价开始竞拍，当天所有竞拍款项全部捐献给中国红十字会。,易激发现场观众参与热情，结合公益目的，提升商场美誉度。,模特走秀塈产品展示,“一元竞拍”效果图例,公益活动。此次竞拍全部款项将捐给中国红十字会。,商家展示区效果图,【广场活动】,车膜大疯狂，车轮动起来,活动时间,活动地点,活动目的,活动内容,活动预算,2011年4月16日上午、下午各一场,商场东侧广场舞台前,渲染现场氛围，同步提升东配商场美誉度。,1、现场进行车辆镀膜，并对完成镀膜的车进行火烧表演，以火烧这种极具惊曝眼球的方式和车膜所体现出的高品质及安全性能给现场车主观众留下深刻印象，同时也会对现场气氛起到很好的火爆效果。2、汽车轮胎的快速“换胎”或“补胎”表演，邀请现场车主参加比赛，优胜者将获得参展厂家提供的礼品。这个极具互动性和挑战性的环节很容易激起观众的兴趣和参与性。,元,活动效果图例,【广场活动】,贺东配开业，可口这厢有礼！,活动场地,活动形式,活动效果,东侧广场东5门,邀请可口可乐、统一、康师傅等知名饮料品牌厂商（选其一），开业当天邀请其在广场设置新品体验区，免费发放饮料，人人有份。,丰富开业活动，吸引大量人气，为消费者提供切实便利。,【广场活动】,活动效果图例,体验区及可口赠饮区效果图,【广场活动】,我的汽车我做主，我改我秀！,东侧广场东5门至东7门,活动场地,演绎形式,活动效果,活动预算,1）现场静态展示，改装车主演示、解说，适用于音响改装与大改装2）现场动态表演，改装车驾驶，性能感受，此环节适用于机械改装的汽车,1）快速的吸引人群关注，召集大量人潮；2）渲染效果。可极大活跃庆典氛围；3）形象打造效果。它本身所具备的时尚、技术、个性等特质可同期营造出东配商场年轻、个性、时尚、活力、焦点的社会形象。,元,【广场活动】,音响改装车图例,【广场活动】,车辆大改装图例,汽车改装区效果图,【广场活动】,新天成情动车主，爱你就送你！,活动执行,由“新天成” 负责,活动时间,活动地点,活动目的,活动内容,活动预算,东7门至东8门活动专区,实现新天成汽车用品超市的推介，为新天成正式开业积累客户群，同时有助于东配商场美誉度的提升。,新天成员工在西侧广场引导车主至前场，到服务区填写登记信息，新天成派发礼品（新天成提供），发放会员卡。,费用成本：（由新天成承担，我方暂无）,新天成情动车主，爱你就送你！,活动效果图例,新天成活动区效果图,【活动形式】,人员需求演出人员工作人员,【人员需求】,演出人员,【人员需求】,工作人员,【人员需求】,工作人员,物料明细,【物料明细】,【物料明细】,【物料明细】,【附件部分】,商场简介需介绍来宾名单主礼嘉宾名单,领导讲话稿致辞来宾名单领导小组名单,领导小组名单（例表）,费用预算,【费用预算】,【费用预算】,【费用预算】,【费用预算】,【费用预算】,【费用预算】,【宣传推广】, 电台广播 出租车LED后视屏 报纸广告 DM单派发 公交车体,【宣传推广】,电台广播,1、语言简洁，信息传播直接，极具诱惑力。相比报纸和电视，宣传效率事半功倍，且在汽车有限的空间内能够实现高效的传播。2、目标受众定位精准。收听电台广播人群中90为自驾车主和出租车司机，这些人群结构直接决定了广告受众的购买力。3、低投入，高回报。广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。一天多频率高密度播出其收效和收益十分明显。4、收听率越高、覆盖率越广的广播媒体广告效果越好。,媒体优势,【宣传推广】,电台广播,媒体选择,【宣传推广】,98.6沈阳交通广播 赛立信收听数据分析报告，沈阳收听市场中沈阳电台领先于辽宁电台和中央电台，排名第一。其中，沈阳98.6交广日收听率在车上收听场所中，沈阳98.6交广位居第一，在车友中，享有非常高的知名度与认可度。 97.5辽宁交通广播 辽宁交广是辽宁省覆盖区域最广的调频广播。FM97.5不仅覆盖沈阳地区，而且实现了沈阳-大连、沈阳-山海关高速公路沿线及城市辽阳、鞍山、营口、大连的同频覆盖，真正实现锁定97.5，一路不调台。目前辽宁电台已拥有固定听众约3500万人。,电台介绍,【宣传推广】,电台广播,9月1日9月30日，沈阳交广与辽宁交广两台同时播出。,广告规划,时 间,形 式,费 用,15秒硬广，选用广告套播形式沈阳交广（AABBBCCC）； 辽宁交广（T3：2A3B3C）,98.6沈阳交广套播：2700元/天，4折优惠。 总计费用约：2700元*30天*40%（折扣）32400元。97.5辽宁交广套播：2900元/天，4.5折优惠。 总计费用约：2900元*30天*45%（折扣）39150元。,【宣传推广】,出租车LED,【宣传推广】,出租车LED,媒体优势,1、高覆盖率，信息“0”死角。2、高到达率，1天覆盖沈阳640万出行人群。3、高端受众，精准锁定中高消费人群。4、高性价比，“0”制作成本 、“0”费用载体、超低千人成本。5、强迫吸引，抬眼可见，不想关注都不行。6、强势终端促销，促销最后一公里。,【宣传推广】,出租车LED,媒体选择,辽宁天禹星电子有限公司是辽沈地区唯一出租车LED广告代理商,【宣传推广】,出租车LED,广告规划,9月20日9月29日，计10天,时 间,形 式,费 用,文字广告滚屏播出，每天十次套播（2A+5B+3C）,3200元/天，7折优惠广告总费用：3200（元）*10（天）*70%（折扣）22400元,【宣传推广】,报纸广告,媒体优势,传播速度快、覆盖范围广信息传递及时权威性强，具有很强的说服力和导向性,【宣传推广】,报纸广告,媒体选择,华商晨报辽沈晚报 日发行量均在50万份左右，拥有庞大稳定的客户群，在沈阳报刊市场上占据数一数二的地位，影响力巨大，是企业进行报纸广告宣传的首选。,【宣传推广】,报纸广告,广告计划,两个报纸的广告投放规划相同,时 间,形 式,费 用,9月27日，9月29日，计两日。,9月27日为彩色半版硬广，9月29日为彩色半版软文。,在广告刊例报价基础上享受5折优惠。辽沈晚报：120000*50%+128000*50%124000元华商晨报：（109000+109000*50%）*50%*2次163500元,【宣传推广】, DM宣传单,【宣传推广】, DM宣传单,媒体优势,1、目标对象明确、一对一的直接发送，有针对性，营销效率高。 DM 广告由公司参照行业特点来划分目标受众分类，选择并制作的符合这些人群接受特点的信息，然后直接派发给目标对象，即真正的受众，具有强烈的选择性和针对性。2、自我控制，自主定位。 DM广告的特殊性在于灵活性强。我们可以自主选择广告时间，也可以根据自身具体情况来设计版面，确定广告信息，可以将自己所有想告诉客户的信息完全反映在宣传材料中。,【宣传推广】, DM宣传单,广告规划,9月20日9月28日，每天组织专人到指定目标地点进行投递。,时 间,DM内容,费 用,投递目标,1）以开业日期、促销活动和重点商户推荐为主。2）DM单规格：21*29.7mm，彩色印刷，1万张。,沈阳市各大修配厂、各大停车场、4S店。,1）DM单制作费：0.4（元/张）*100004000元2）DM单的投递由公司在职员工执行。,【宣传推广】,公交车体,媒体优势,1、高频率接触，直达目标消费群 每天12个小时，每月三十天，全年365天风雨无阻，公交车体广告全天候地出现在目标群体面前。车身广告扑面而来或擦身而过，看在眼里，放在心里，催生购买欲。2、画面生动，彰显品牌魅力 公交车体广告画面大气，信息传播清晰直达，在视觉上具有强烈的冲击力，使人过目难忘，在移动中使东配品牌魅力无限彰显。3、费用经济，节省广告预算 电视广告按秒计、报纸广告按天计、期刊广告按月计、公交广告按年计。与其他媒体相比，公交广告的千人成本较低，无论是单独使用还是与其他媒体配合，都可达到理想的传播效果。,【宣传推广】,公交车体,线路选择,经停路线马路湾 - 中华路 - 太原街 - 沈阳站 - 兴工北街 - 云峰北街 - 兴华北街 - 景星街 - 保工北街北二中路 - 电池厂 - 卫工北街北二中路 - 北启工街 - 肇工北街 - 东北制药厂 - 长城宾馆 - 薄板厂 - 广业路 -