孔子文化节策划方案5.10.doc

贵州大傲文化传播有限公司 08533602888目 录 前言一、活动说明二、孔子文化节特别策划三、新闻发布会四、孔子诞辰日文化节开幕式五、论儒学谈黔中文化，品安顺特色地戏于丹/易中天六、闭幕式文艺演出 七、孔子文化节招商方案费用及回报配置标准八、活动纪念品 九、商业权益 十、活动运作形式及利益分配十一、承办承诺十二、文庙孔子文化节开幕式平面布置图十三、武庙论坛平面布置图十四、若飞广场文艺演出平面布置图 2012年安顺市孔子文化节策划方案前 言孔子文化节是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的综合性节庆活动，将于2012年9月28日在安顺文庙前举行孔子诞辰纪念集会，并进行别开生面的祭孔活动，以发思古之幽情，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。 文化节期间，还将举办多项观赏性和参与性相结合、绚丽多姿、妙趣横生的专项旅游和游览名胜古迹，文化交流和独具特色的文艺演出，高层次的中外儒学专家、学者学术研讨，大规模、多项目、多形式的论坛、人才交流等活动。孔子文化节是纪念世界名人孔子的盛典、展示中华传统文化的舞台、连接四海情谊的纽带。安顺中国优秀的旅游城市，全国甲类旅游开放城市，全国唯一的“深化改革，促进多种经济成分共生繁荣，加快发展”改革试验区，民用航空产业国家高技术产业基地，贵州历史文化名城，是“贵州加快发展的经济特区”，2009年度中国十大特色休闲城市，世界喀斯特风光旅游优选地区，全国六大黄金旅游热线之一和贵州西部旅游中心。2012年，安顺将全力拓展旅游市场：充实完善项目建设，大力实施文化精品工程，构建黔中文化强势品牌，增强重大特色品牌节庆活动的影响力，借助高端平台宣传安顺旅游产品，打响安顺旅游城市名片。活动时间：2012年9月28日10月2日（暂定）活动地点：安顺市文庙活动名称：2012黄果树瀑布节安顺市孔子文化节活动主题：创意古文化 体验新旅游（暂定）组织机构主办单位：中共安顺市委安顺市人民政府承办单位：安顺市文广局协办单位：安顺市教育局 安顺市工商业联合会活动推广单位：贵州大傲文化传播有限公司总冠名单位：一、活动说明此次文化节将由塑像揭幕、祭孔、名人论坛、成人礼、状元及第祭拜、双合格家长颁奖、闭幕式文艺演出、优秀儒商评奖组成，名人论坛为亮点，开幕的祭孔、成人礼、状元及第祭拜，闭幕的儒商评奖、文艺演出及网络营销，为此次文化节的重点，将上述环节有机地结合，引起社会广泛关注。 开幕式于安顺市文庙举行，上午将以塑像揭幕和祭孔为主，至此上午活动结束。上午同步活动（圆通寺）“安顺历史风貌书画摄影展”开启，持续一日。下午文庙内以成人礼、状元及第祭拜、双合格家长颁奖为主，文庙外小学生博弈大赛开启，同期武庙将邀请于丹或易中天作为嘉宾，组织一场于丹或易中天关于论儒学谈黔中别开生面的现场论坛峰会，峰会期间安顺文化将加入天龙大碗茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有安顺特色的地戏，从而创作一场别具匠心的属于安顺特色文化的峰会氛围。闭幕式于若飞广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“安顺优秀儒商”评奖，吸引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于电视、LED大屏上播放。我们眼里的“文化节”：1、 我们不希望把“孔子文化节” 看成一个独立的事件； 是城市营销的一个重要环节；2、 我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节” 是对城市营销核心理念的一次全面展示；3、 我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵 是对城市品牌资本的一次有效积累；4、 我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销 是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。 打造一个全新的安顺！具有深厚文化底蕴的安顺！二、孔子文化节特别策划 1、孔子诞辰日文化节开幕式（塑像揭幕、祭孔） 2、论儒学谈黔中文化，品安顺特色地戏于丹/易中天 3、成人礼、状元及第祭拜仪式、双合格家长颁奖 4、儒商颁奖、闭幕式文艺演出 三、新闻发布会时间：9月1日早9:30地点：天瀑酒店准备：前期制作邀请函并进行发放、邀约媒体、企业主流程： 9:309:50 礼仪人员引导嘉宾、领导、媒体签到10:0010:10 发布会正式开始10:1010:30 领导、嘉宾致辞10:3011:15 针对“孔子文化节”整体安排，告知企业主说明此次文化节的规 模及回报方式以及宣传力度11:1511:30 自由讨论时间 媒体提问时间 11:30 会议结束、就餐新闻媒体支持： “贵州新闻联播”、“百姓关注”、“直播贵阳”、“贵州都市报” 、“贵阳日报”、“贵阳晚报”、“黔中早报”、“安顺日报”、安顺人民广播电台“102.9过关崭将”等。 开设一个全新的安顺文化网站黔中文化网（暂定名），结合网络资源向全国推广。本次活动还将通过网络大量网站频道进行轰炸式推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等21家网站，做到资源循环利用最大化，借助一次活动，把黔中文化及黔中风貌在全国范围内推向一个全新的高度。四、孔子诞辰日文化节开幕式时间：2012年9月28日地点：安顺文庙1、主题活动（1）孔子塑像揭幕仪式（上午） 制作孔子塑像，确定孔子塑像塑立的地点、邀约安顺名校有突出贡献的教师和部分优秀学生代表流程：9:209:30 领导、嘉宾致辞 9:309:40 领导、特邀嘉宾（于丹或易中天）剪彩及揭幕，同时鼓乐大奏 9:409:50 表彰优秀教师（2）祭孔仪式参加祭孔大典的表演者必须身穿汉服行祭礼 流程：9:509:55 典礼开始（开场致辞） 9:5510:00 全体肃立 10:0010:05 主祭者就位 10:0510:07 陪祭者就位（奏乐） 10:0710:15 上香、献花、献果 10:1510:25 向至圣先师遗像行三鞠躬礼 10:2510:35 宣读祭文 10:3510:40 奏乐祭舞 10:4010:45 礼成（3）成人礼、状元及第祭拜仪式（下午）为安顺市2012年高考文理科状元，并对其进行现金奖励；1、全体肃静，司仪宣布集体冠礼开始；2、司仪宣布冠者入场，此时全体起立。冠者列队入场，按预先安排位置正立于自己的席位前；3、全体肃立，奏古乐，司仪宣布后观礼者集体坐下；4、司仪宣布，请冠者就位。冠者脱鞋，正坐于自己的席子上。鞋子整齐地摆放在席边一侧，注意与前后左右的人保持适当距离；5、相关领导、教师代表致辞；6、学生家长代表、冠礼学生代表致辞；7、向孔子像献花、鞠躬：最好由冠礼学生代表来做。奏古乐，有司仪协助向孔子像献花、奉果品，三鞠躬；8、奏古乐，请德高望重的老教师诵念赞辞；9、在赞辞和音乐中，正宾与赞者一同，依次为冠者带上方巾，赞者为其正冠整理。10、冠者集体持醴酒，象征性地饮些。持饭，吃一点，这个程序主要表示对文化传统的尊重和敬意；11、冠者诵誓词：在司仪带领下，冠者集体举右手诵读誓词；12、冠者向孔子像集体行拜礼：冠者敛容正坐，集体面向孔子像行拜礼一次；13、礼成：司仪宣布，礼成。乐队奏较欢快的古乐。观礼者集体有序退场。冠者最后退场；至此，集体冠礼结束。（5）“双合格”家庭“好家长标兵”颁奖（下午）（6）围棋邀请赛（下午）五、论儒学谈黔中文化，品安顺特色地戏易中天时间：2012年9月28日（下午）地点：安顺武庙1、主题活动（1）儒家思想辩论辩题 安顺地戏 “中国戏剧活化石”（2）茶艺、古筝表演邀请安顺当地身着屯堡服饰妇女在现场煮茶，让来宾感受600年的古驿站茶香。（3）安顺历史风貌书画摄影展（圆通寺）持续一日六、闭幕式文艺演出 时间：2012年10月2日（晚上）地点：安顺若飞广场（1）儒商颁奖（候选企业由工商联合会推荐）（2）文艺演出节目创意思路本次孔子文化节闭幕式文艺演出节目安排正是建立在以宣传安顺黔中文化大发展，大繁荣的基础上进行创新、发掘、创作而来，本台节目的主题表现以安顺地区深厚的黔中文化，屯堡文化及地域文化贯穿为主线，通过磅礴大气的舞蹈场面和歌曲的形式展现出来。倾力为本届孔子文化节增光添彩。诉说中了解了黔中文化的魅力在这片土地上的昨天、今天、明天一幕幕再现在观众面前让人流连忘返。第一幕 黔中文化（暂定）咸和、宁和、安和、景和打击乐器编钟 大型舞蹈 （16人）创作节目愚公移山 演唱：江涛 中国著名歌唱演员，中国武警文工团独唱演员侃尬舞 原生态大型舞蹈20人家乡山水阿乌依 鞠晓玲竹竿舞 原生态大型舞蹈12人爱我中华 金玉梅竹筒舞 原生态大型舞蹈20人说唱安顺 快板表演（以快板及舞蹈音乐形式介绍安顺的情况）创作节目好花红 布依族舞蹈安顺美挺多 民族合唱精彩厚重的文化底蕴在舞蹈者的舞姿中展现安顺独特的民族魅力和神奇历史文化魅力。 七、孔子文化节招商方案费用及回报配置标准（一）独家总冠名 1名 赞助费用：50万元RMB（二）高级合作伙伴 2名 赞助费用：30万元RMB（三）赞助商 3名 赞助费用：10万元RMB（四）指定产品赞助商 5名 赞助费用： 5万元RMB（一）独家总冠名 1名（50万元RMB）1、回报方式： 独家总冠名将作为联合主办单位之一，整体出现在系列活动的各类报道中，享有排他性； 将独家总冠名企业名称置入文化节文艺演出主背景墙中，例如“2012年孔子文化节文艺演出”，并出现在所有活动场所； 祭孔主背景板体现独家总冠名企业名称或LOGO； 独家总冠名代表参与孔子塑像揭幕仪式； 独家总冠名代表参与孔子祭拜仪式； 文艺演出现场方阵手持牌出现独家总冠名企业LOGO或者产品宣传； 闭幕式文艺演出现场100人方阵，服装出现独家总冠名企业名称或者LOGO； 独家总冠名代表与于丹/易中天老师合影留念； 独家总冠名代表受邀参与于丹/易中天老师论坛嘉宾 主持人口头鸣谢独家总冠名企业； 由贵州大傲文化传播有限公司为独家总冠名企业拍摄制作8分钟企业宣传片。2、媒体支持： 开设一个全新的安顺文化网站黔中文化网（暂定名），结合网络资源向全国推广； 本次活动通过网络大量网站频道进行轰炸式推广及结合新建网站资源，做到 资源循环利用最大化，借助一次活动，也深入推广黔中文化及黔中风貌； 可根据具体情况来选择合适网络媒介对外宣传推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等21家网站进行轰炸式推广； “贵州新闻联播”新闻宣传1分钟以内报道； “百姓关注”、“直播贵阳”3分钟以内新闻报道，可按要求采访主办方领导； “贵州都市报”、“贵阳晚报”、“贵阳日报”、“安顺日报”近200字的新闻报道； 活动宣传中链接独家总冠名企业信息，“黔中早报”图片加文字报道； “直播安顺”对独家总冠名企业领导进行专访； 在活动中主持人多次鸣谢独家总冠名企业的支持。 3、印刷品宣传： 在所有宣传海报、宣传画册上体现独家总冠名企业名称、标识或宣传图片； 孔子文化节纪念画册封面。4、现场展示： 现场发放独家总冠名企业品牌自属的礼品和宣传品； 在活动现场摆放独家总冠名企业展台、横幅、易拉宝、空飘气球、产品海报或招贴等宣传品。5、 户外广告宣传： 清黄高速公路巨幅广告牌； 安顺市区公交站台、路名牌、阅报栏； 电信大楼、小十字中环大楼、恒远百货大楼LED全彩显示屏； 华联LED全彩显示屏、收银台电视媒体、出租车LED字幕； 灯杆道旗； 新大十字围栏； 短信平台。（二）高级合作伙伴 2名（30万元RMB）1、回报方式： 将高级合作伙伴企业名称置入孔子文化节主背景墙中，并出现在所有活动场所； 祭孔主背景板体现高级合作伙伴企业品牌的名称或LOGO； 文艺演出现场手持牌出现高级合作伙伴企业LOGO或者品牌； 高级合作伙伴代表为孔子文化节成人礼及状元颁奖； 高级合作伙伴代表为孔子文化节“双合格”家庭“好家长标兵”颁奖； 高级合作伙伴代表受邀参与于丹/易中天老师论坛嘉宾； 闭幕式文艺演出现场60人方阵，服装出现高级合作伙伴企业名称或者LOGO； 高级合作伙伴代表与于丹/易中天老师合影留念； 主持人口头鸣谢高级合作伙伴企业； 由贵州大傲文化传播有限公司为高级合作伙伴企业拍摄制作5分钟企业宣传片。2、媒体支持： 开设一个全新的安顺文化网站黔中文化网（暂定名），结合网络资源向全国推 广； 本次活动通过网络大量网站频道进行轰炸式推广及结合新建网站资源，做到资源循环利用最大化，借助一次活动，也深入推广黔中文化及黔中风貌； 可根据具体情况来选择合适网络媒介对外宣传推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等21家网站进行轰炸式推广； “贵州新闻联播”新闻宣传1分钟以内报道； “百姓关注”、“直播贵阳”3分钟以内新闻报道，可按要求采访主办方领导； “贵州都市报”、“贵阳晚报”、“贵阳日报”、“安顺日报”近200字的新闻报道； 活动宣传中链接高级合作伙伴企业信息，“黔中早报”图片加文字报道； “直播安顺”对高级合作伙伴企业领导进行专访； 在活动中主持人多次鸣谢高级合作伙伴企业的支持。 3、印刷品宣传： 在所有宣传海报、宣传画册上体现高级合作伙伴企业名称、标识或宣传图片； 孔子文化节纪念画册内页广告宣传。4、现场展示： 现场发放高级合作伙伴企业品牌自属的礼品和宣传品； 在活动现场摆放高级合作伙伴企业展台、横幅、易拉宝、空飘气球、产品海报或招贴等宣传品。5、 户外广告宣传： 清黄高速公路巨幅广告牌； 安顺市区公交站台、路名牌、阅报栏； 电信大楼、小十字中环大楼、恒远百货大楼LED全彩显示屏； 华联LED全彩显示屏、收银台电视媒体、出租车LED字幕； 灯杆道旗； 新大十字围栏； 短信平台。（三）赞助商 3名（10万元RMB）1、回报方式： 赞助商名称置入文化节文艺演出主背景墙中，并出现在所有活动场所； 祭孔主背景板体现赞助商品牌的名称或LOGO标识； 文艺演出现场手持牌出现赞助商LOGO或者品牌； 闭幕式文艺演出现场60人方阵，服装出现赞助商名称或者LOGO； 赞助商代表与于丹/易中天老师合影留念； 赞助商代表为孔子文化节围棋邀请赛颁奖； 赞助商代表受邀参与于丹/易中天老师论坛嘉宾； 主持人口头鸣谢赞助商； 由贵州大傲文化传播有限公司为赞助商拍摄制作3分钟企业宣传片。2、媒体支持： 开设一个全新的安顺文化网站黔中文化网（暂定名），结合网络资源向全国推 广； 本次活动通过网络大量网站频道进行轰炸式推广及结合新建网站资源，做到资源循环利用最大化，借助一次活动，也深入推广黔中文化及黔中风貌； 可根据具体情况来选择合适网络媒介对外宣传推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等21家网站进行轰炸式推广； “贵州新闻联播”新闻宣传1分钟以内报道； “百姓关注”、“直播贵阳”3分钟以内新闻报道，可按要求采访主办方领导； “贵州都市报”、“贵阳晚报”、“贵阳日报”、“安顺日报”近200字的新闻报道； 活动宣传中链接赞助商企业信息，“黔中早报”图片加文字报道； “直播安顺”对赞助商领导进行专访； 在活动中主持人多次鸣谢赞助商的支持。 3、印刷品宣传： 在所有宣传海报、宣传画册上体现赞助商名称、标识或宣传图片； 孔子文化节纪念画册内页广告宣传。4、现场展示： 现场发放赞助商品牌自属的礼品和宣传品； 在活动现场摆放赞助商展台、横幅、易拉宝、空飘气球、产品海报或招贴等宣传品。5、 户外广告宣传： 清黄高速公路巨幅广告牌； 安顺市区公交站台、路名牌、阅报栏； 电信大楼、小十字中环大楼、恒远百货大楼LED全彩显示屏； 华联LED全彩显示屏、收银台电视媒体、出租车LED字幕； 灯杆道旗； 新大十字围栏； 短信平台。（四）指定产品赞助商 5名（5万元RMB）1、回报方式： 将指定产品赞助商名称置入文化节文艺演出主背景墙中，并出现在所有活动场 所； 祭孔主背景板体现指定产品赞助商的品牌名称或LOGO； 文艺演出现场手持牌出现指定产品赞助商LOGO或者品牌； 闭幕式文艺演出现场30人方阵，服装出现指定产品赞助商名称或者LOGO； 指定产品赞助商代表与于丹/易中天老师合影留念； 指定产品赞助商代表受邀参与于丹/易中天老师论坛嘉宾； 主持人口头鸣谢指定产品赞助商； 由贵州大傲文化传播有限公司为指定产品赞助商拍摄制作1分钟企业广告片。2、媒体支持： 开设一个全新的安顺文化网站黔中文化网（暂定名），结合网络资源向全国推 广； 本次活动通过网络大量网站频道进行轰炸式推广及结合新建网站资源，做到资源循环利用最大化，借助一次活动，也深入推广黔中文化及黔中风貌； 可根据具体情况来选择合适网络媒介对外宣传推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等21家网站进行轰炸式推广； “贵州新闻联播”新闻宣传1分钟以内报道； “百姓关注”、“直播贵阳”3分钟以内新闻报道，可按要求采访主办方领导； “贵州都市报”、“贵阳晚报”、“贵阳日报”近200字的新闻报道； 活动宣传中链接指定产品赞助商企业信息，“黔中早报”图片加文字报道； “直播安顺”对指定产品赞助商领导进行专访； 在活动中主持人多次鸣谢指定产品赞助商的支持。 3、印刷品宣传： 在所有宣传海报、宣传画册上体现指定产品赞助商名称、标识或宣传图片； 孔子文化节纪念画册内页广告宣传。4、现场展示： 现场发放指定产品赞助商品牌自属的礼品和宣传品； 在活动现场摆放指定产品赞助商展台、横幅、易拉宝、空飘气球、产品海报或招贴等宣传品。5、 户外广告宣传： 清黄高速公路巨幅广告牌； 安顺市区公交站台、路名牌、阅报栏； 电信大楼、小十字中环大楼、恒远百货大楼LED全彩