欧莱雅“保卫母亲河“公关策划.doc

公共关系管理欧莱雅“保卫母亲河”公关策划书策划人 主要内容1、 前言2、 公关目标3、 公关主题4、 公共计划实施 活动项目 活动对象 时间 地点 活动具体流程5、 预算6、 效果评估与期望7、 总结7一、前言“保护母亲河行动”是由共青团中央、全国绿化委员会等国家八大部委，于1999年共同发起的一个面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。2008年起，欧莱雅(中国)正式与保护母亲河行动建立合作，开始独家赞助“母亲河奖”。作为对该行动的进一步支持，欧莱雅于2010年建立了“保护母亲河欧莱雅基金”，主要用于青少年环保社团的资助和青少年绿色家园建设，为他们组织开展项目提供更加切实的帮助。2011年，为更好宣传可持续发展理念，欧莱雅依托“保护母亲河欧莱雅基金”和“母亲河奖”，开展了多样化的项目，其中主要包括：青少年绿色家园建设，即在长江流域建设欧莱雅青年林和虚拟植树活动;全国青少年生态环保社团骨干培训;第5届“母亲河奖”评选和颁奖典礼等。“保护母亲河行动”在全国各地蓬勃开展，影响力不断扩大。二、公关目标 1帮助青年人树立环保意识，激发更多青少年的环保热情 2强化欧莱雅致力于可持续发展、做企业好公民的形象三、公关主题 树立持续发展观，再现壮丽母亲河四、公关计划实施 为了让环保意识深入人心，聚焦秀美长江母亲河，同时强化欧莱雅致力于可持续发展、做企业好公民形象的公关目标，我们将举办植树及公益汇演和征文活动。 活动（一）我们要让植树观念深入人心，建立绿色母亲河。 活动项目：联合当地学校，开展青少年植树活动，同时，联合腾讯（利用腾讯众多的用户基数，并且多数爲青少年活跃用户）在网络上开启虚拟植树的活动，。 活动对象：在校学生，网民。 时间： 2013年3月12日 地点： 长江流域 活动具体流程：将学生带队至指定区域，由欧莱雅部门负责人进行公共演讲，宣传环保思想，指导学生植树。将学生分为若干组，分别在各自区域，由专业人员指导植树。最后，由欧莱雅部门经理进行活动总结，对植树表现最好的同学给予表扬和奖励。联合腾讯公司，在QQ空间上进行虚拟植树活动，宣传植树思想。 活动（二） 活动项目：联合当地报社、杂志，举办“保卫母亲河”大型有奖征文活动。 活动对象：在校学生 时间： 2013年4月至5月活动具体流程：在当地报纸上刊登有关“保卫母亲河”的有奖征文活动，限时一个月之内，投稿到报社，一个月后，聘请专家进行审稿工作，并评出一二三等奖及若干“环保先锋”奖，给予奖励。 活动（三） 活动项目：举办关于“保卫母亲河”的大型公益汇演。 活动对象：全体公民。 时间: 2013年5月20日 活动具体流程：在当地举办公益汇演，请一些明星演出并宣传环保思想，现场进行募捐活动，并将门票所得全部捐出，以支持改善母亲河环境的活动。五、预算活动一白杨树(100元/3棵) 600棵 共2万元整腾讯网 2.5万舞台 0.1万媒体费用 1万共计 5.6万元活动二杂志报社 0.5万评委 0.5万奖品 一等奖（三名） ipad三台及证书 共 1万 二等奖（十名） 欧莱雅化妆品及证书 共计1万 三等奖（二十名） 奖金500及证书 共计1万 环保先锋奖若干名 精美杂志一本及环保台历一本 共计1万共计5万活动三场地租赁 （场地、桌椅、灯光、音响设备等）20000元 2、场地布置 海报：500元 明星 10万聘用主持人：3000元共计12.35万以上活动共计23万 六、效果评估与期望 1. 青少年环保意识增强，进而带动周围人群树立可持续发展观念，逐渐形成全民环保。2. 对于环境来说，增加绿化面积，改善空气质量。3. 对于公司而言，公益活动的同时，利用媒体的宣传，有效的扩大了公司知名度和公司形象，在公众意识中树立了绿色企业形象。总结在当今社会，公共关系管理对一个企业而言，具有非常重要的作用，它不仅可以帮助企业处理一些危机问题，恰当地使用，还有助于企业进一步的发展。在活动策划过程中，应致力于迎合消费者，政府与社会公众的意识与观念，在正确引导民