朝阳区文化创意产业研究中心.doc

朝阳区文化创意产业研究中心 2006年4月6日上海文化创意产业考察工作动态 2006年3月23日至3月26日，区委宣传部、区文化委、区发改委、区规划局等单位6人，到上海进行了为期3天文化创意产业考察。考察团先后拜会了上海市文广局产业处、上海市张江文化创意产业园区、上海市经委、上海市徐汇区文化局等单位，考察了上海目前挂牌的18个创意产业园中的10个产业园。产业介绍一、张江文化科技创意产业基地。上海市张江文化科技创意产业基地位于浦东张江高科技园区内，2004年10月正式启动建设。基地的战略定位：充分发挥高科技园区的综合优势，以市场为基础，以政策为导向，坚持先进文化的发展方向，坚持文化与高科技密切结合，以动漫和网络游戏业为突破口，将文化科技创意产业建设成具有国际竞争力、有持续发展能力的高端产业，并集中体现“研发、培训、孵化、交易、展示”五大功能，以此搭建对外文化交流和对外文化贸易的市场运作平台，力争成为上海面向世界推进文化创新的重要基地。扶植创意产业发展措施：1、浦东新区政府制定并颁布浦东新区扶持的文化发展的若干意见（试行）、上海市文化科技创意产业基地文化科技创意企业（机构）认定办法（试行）、浦东新区张江文化科技创意产业发展基金管理办法（试行）等政策，重点扶持张江文化科技创意产业基地，经认定的企业（机构）可享受高新技术企业各项优惠政策。2、建立文化科技创意发展专项基金，2005、2006年每年投入6000万元。3、对入驻张江的文化企业实行房租优惠，并制定具体管理办法。4、打造公共服务平台：动漫研发平台：浦东新区政府投资1000万元，张江集团和上海电影学院各投资200万元，组建了动漫研发平台。目前已经完成了上海动漫研发平台公司的组建工作，并已开始设备采购和人员招募工作，2005年10月已投入试运营，12月8日正式运营，2006年3月份将正式迁入创意大厦。上海创意设计公共服务系统：市科委打造的以动漫、网络游戏和影视后期制作为重点的创意设计产业与创业服务集成的高地上海创意设计公共服务系统已经落户张江。该项目由市科委投入400万元资金（其中300万元已经到位），张江文化科技创意产业基金配套支持400万元，采取企业化经营模式。目前情况：截至到2005年12月底，产业基地新引进企业43家，招商引资总额超过2亿元人民币，目前还有10多家企业正在办理工商注册手续。获得3个国家级和2个市级产业基地的命名。据统计张江文化科技创意产业类企业2005年营业收入约为20亿元人民币，带动相关产业产值约为160亿元人民币；并涌现了一批具有原创知识产权的文化科技创意类作品。二、创意仓库。“创意仓库”是上海市第一家创意产业聚集区。位于苏州河北岸光复路181号，解放前曾是金城、盐业、大陆和中南这四家银行的仓库。它是一座钢筋混凝土结构的六层大厦。建于1913年，是具有爱国主义象征的历史建筑。1999年被留美回国的建筑设计师刘继东承包，并把它改造成“创意仓库”。今天的创意仓库依然外表沧桑，历史厚重，但内部发生了很大的改动，被隔断成数间各具特色、充满个性的工作室。目前12000平方米的仓库中已经入驻 家设计公司，而且这里LOFT式建筑风格，吸引许多公司来此举办商业活动。通过与业主刘继东交谈，这些年经济效益还是非常可观的，房租价格翻倍增长，对未来发展也充满信心。三、M50。M50位于莫干山路50号，是上海著名的建筑设计、艺术创意园地。这里的文化氛围和北京的798很相似，但没有798的大气。这里原本是上海几个纺织厂的厂房和老仓库，随着上海纺织行业的改造，2000年这片废弃的厂房被几个独具慧眼的艺术家相中，此地逐渐成为艺术人士、创意产业的聚集地。M50占地34.45亩，建筑面积41000平方米，目前汇集了包括法国建筑设计大师夏邦杰工作室等来自15个国家80余家创意设计公司及艺术家工作室，是上海最具品位、规模和影响力的时尚创意地标之一。四、8号桥8号桥位于建国中路8号10号，占地面积11亩，建筑面积15000平方米，其前身是上海汽车制动器公司，由于企业重组，其厂房闲置。2003年下半年，在市经委和卢湾区人民政府支持下，由上海华轻投资管理有限公司、时尚生活策划咨询（上海）有限公司共同实施开发、改建、招商和管理工作。8号桥已经是一个非常成熟的创意产业聚集区，目前入驻率已达到100。其中包括设计金茂大厦的SOM公司、香港著名导演吴思远的影视工作室、负责中法文化年“F2004艺术展”的Emotion设计室。8号桥在上海是一个非常响的创意产业聚集区品牌，已经成为顶级品牌展示和信息发布的平台。五、同乐坊。同乐坊是利用弄堂变身时尚社区的代表，位于静安区西康路、余姚路、海防路合围而成的三角地带，占地面积约11000平方米，建筑面积约2万平方米。同乐坊是昔日的弄堂工厂的集中区域，为了保存这一历史文化，同乐坊的改造以“整旧如旧”为原则，保持原有厂房的特色和面貌，又注入现代的文化休闲创意元素。同乐坊70的面积以拉丁美洲特色的酒吧为主，现正在规划建设中，建成之后，将成为与新天地媲美的创意娱乐休闲社区。六、传媒文化园。传媒文化园位于昌平路9901000号，其前身是上海窗钩厂和上海航空设备厂。改造前上海窗钩厂已经停产，上海航空设备厂仅靠上级公司支持勉强维持。在上海市经委和静安区人民政府支持下，经过两年的逐步改造，形成了以广告设计、网络媒体、动漫制作、影视制作、艺术摄影为特色的传媒文化园区。园区占地5300平方米，建筑面积12700平方米，入驻率100。仅2004年19月份，园区企业经营收入达4658万元，实现税收280万元，安排就业800余人。由于我们去的时候是星期六，所以没有见到园区负责人，通过和园区的保安闲聊得知，他原是窗钩厂工人，后在这里实现再就业，目前经济收入比以前好很多，实现退休前的安稳过渡。七、静安现代产业园区。静安现代产业园区位于昌平路68号。2004年在市经委的推动下，上海静工宏林投资发展有限公司投资7500万元收购并改造原上海德加拉电器有限公司将近14000平方米的旧厂房，使之成为现在的第三代的静安都市产业园区涉外商务楼现代产业大厦。并被上海市经委挂牌“创意产业积聚区”。目前已进驻了中国卡通影视公司、上海展宇网络图片设计有限公司等一批规模较大的广告动漫影视图片制作公司，代理来自欧洲、美国等大型图片公司的广告图片业务，并将中国摄影师的作品推向国际图片市场。运作模式一、政府推动。上海市政府非常重视创意产业的发展，专门成立了上海创意产业中心和创意产业协会推动此项工作。市区两级政府联动合作，积极吸引有创意产业背景、有资金实力、由专业客户资源的投资者，按照市场化方式，参与保护性开发上海老洋房、老厂房、老仓库，规划建设26个创意产业聚集区，并由上海市经委为已建成的聚集区挂牌，扩大了这些聚集区的知名度。他们的目标是在今年年底推出创意产业聚集区达到50个。二、市场运作。上海的创意产业园都是通过市场机制建立起来的。园区规划、设计、改造、招商、运行管理等都以企业为主体，建设主体有三大特点：第一是有创意文化，第二是有投资实力，第三是有创意设计方面的客户。项目实行招投标制度，引入竞争机制。鼓励有实力和开拓创新能力的民营企业参与工业历史建筑的保护和开发利用，以各种形式投资项目改造，承包园区经营。三、明确定位。上海的创意产业的发展是结合本地区的经济发展、城市建设、土地资源，人才资源等实际情况来确定发展方向的。“十一五”期间，上海将重点支持研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意等五大创意产业的发展。以张江文化创意产业基地为例，主要从事动漫产品、网络游戏的开发和影视产品的后期制作。由于上海土地非常昂贵，不可能建横店那样的拍摄基地，但上海有雄厚的经济基础和人才资源，所以张江文化创意产业的定位就是将文化与IT紧密结合，走高端产品路线。四、校企联动。上海是大专院校云集之地，有非常丰厚的智力资源。上海的创意产业聚集区积极利用这方面的优势，走产学研相结合的道路，把聚集区作为创意人才的孵化器。如时尚产业园凭借华东大学服装学院的人文资源吸引了10余家创意机构入驻；乐山软件园借助上海交大的技术和人才优势，极大地带动了这一地区相关产业的发展。五、盘活资产。上海的创意产业聚集区并非大兴土木的现代新建筑，大部分的产业聚集区是由原来废弃的旧厂房、旧仓库改造而来。这就是创意的意义，化腐朽为神奇。旧厂房换新装，注入时尚创意元素，从而变废为宝，闲置的资产焕发朝气蓬勃的活力。这种发展模式减少了环境污染、能源损耗，又保存了优秀历史建筑，体现了建筑价值、历史价值、艺术价值和经济价值的完美结合，投资少、产出大，是建立节约型社会的范本案例。六、聚集发展。集群化是上海创意产业发展的一大特点。与某个特定产业相关的企业，在地理位置上集中起来，产生群体竞争的优势和集聚发展的规模，形成比较完整的产业形态，影响和带动周边地区的发展。如8号桥，入驻的企业包括工作室、设计室、画廊、时装店、工艺品店等，他们都是以创意为核心，吸引眼球的经济，产生群体发展的产业链条，同时带动周边的餐饮、服务业、娱乐业的发展。此外，此地的房租和地产价值也不断飙升，8号桥目前的房租是6元天平方米。还有潜在的旅游价值。七、培育品牌。上海市政府在创意产业的发展中注意借助媒体的力量，加强宣传推广，举办各种国际交流活动，扩大地区创意产业的影响力。上海经验借鉴它山之石一是不纠缠概念，先动手做