一个皮鞋的广告创意案例分析.doc

一个皮鞋的广告创意案例分析 其实这个广告的关键在于影视和音乐的配合！ 摄影师和音乐师是否能达到灵性思维里想要的效果！ 背景音乐：被遗忘的时光选这首歌曲，是因为前段有轻唱。缓缓道来的蔡琴的歌声。会让很多人静静聆听。在喧嚣的电视剧后，突然听到这样的歌声。在满无目的换台和路人盲目行走时，突然听到这样的歌声。会有那么些人停下！ 音乐：广告开始音乐响起。是被遗忘的时光钢琴弹奏。影视：灰白的旧上海马路。马路两旁有着若大的一排排梧桐树，每两颗树下是旧上海滩那种供人歇息的椅子！马路上的行人，自行车。颜色是统一的黑白，在摄影处理上。远处的比较模糊，近处的（包括最靠近镜头的那张椅子，以及靠近镜头前的那些行人和车流，都要比远处的清晰一些） 秒钟之后！镜头的重点开始转到最靠近眼前的椅子，马路两旁的两张歇息的椅子都要看到。（比上一次近镜还要清晰一点，不需要太明显。） 音乐：开始响起，蔡琴的歌声。是谁在敲打我窗。 同时镜头：两个孩子从镜头前走向椅子坐下，这一切都要很随意化。男孩先坐，女孩向男孩这边看了看然后再坐下。（十三四岁左右的孩子）镜头这时候又该重点转移，转到他们的脚上，是的，脚上穿的那双小皮鞋。（六七十年代七八十年代）上海有钱人家的孩子穿的那种小皮鞋。在这个上面，技术稍微处理一下。要让他们两的身影从上到下开始变模糊，最后定格在漆盖以下。场景再变，所有的画面开始变清晰，比原先的模糊状态清晰一些（具体由摄影师协助创意者决定）。 镜头转换，视觉角度转变，（就象站在马路中间直线平行看过去一样）。将原先场境的下半部分显示出来。尤其是要体现在脚上。颜色由原来的黑白转变，稍微体现出色彩出来偶尔的几个景点。在原先单一的场景布置上，加上一些景点的色彩。两双黑色的小皮鞋，要体现的分明和清晰。不同于行人的鞋。比他们更清晰一点，要从视觉上一看就能分出这两双特别的鞋出来。其他颜色的添加，加在马路上。对，就是路。我们行走的马路，也许有人说马路没色彩。但如果把他的清晰度调高，是不是比原来的模糊状态下有色彩，这是不容置疑的。然后是一些飘落下来的树叶，加上一些树叶本身的颜色，但不要太过于清晰。这些景点都要因为颜色的添加而变的独特起来。变的让人一看就能记住，看的明显。 歌曲一段完毕，钢琴弹奏继续出现。 （弹奏结束），镜头再次转换。（音乐：蔡琴的歌声再次传来，是谁。）画面和刚开始时一样，但多了一个男人。他缓缓走向椅子，然后在离椅子不远处停下，转头去看对面的椅子，那里空无一人。就在男人转头继续向前走时。另外一边，女孩走进了镜头的另一边，也是向椅子上走去。也是在离椅子不远处停住，然后她转头也看向了对面的男人，于是镜头定格，出现两个人对望。中间的画面依旧是匆匆的行人，画面模糊，清晰度和广告开始时一样。（这时候，钢琴弹奏开始，歌声结束）男人开始移动，女人也是。彼此朝对方走去。（镜头拉下，只看到原先场景的下半部分）每走一步，从脚下刚踩过的地方开始，画面变的比原先清晰，再走一步，再变一下。颜色，清晰度都随之而来。一直到两双鞋子靠近，然后停住。秒钟停顿后，鞋尖相碰。所有画面变清晰。行人的鞋，自行车，树的下部分，椅子。地上的树叶，都变的清晰。场景变换，路上行人逐渐不见。一个一个消失。画面百分之七十清晰度。 （同时，蔡琴的歌声最后一次响起。是谁敲打我窗。） 最后画面定格空无一人的马路。路旁落叶满地，马路中也有。随着一片落叶的飘荡到最后落地。 随之，镜头转换，音乐也随之转换，变成经典的无声蓝调旋律转到男孩原先坐过的椅子上。除了椅子显示清晰外，其他一切又变成模糊状。然后，在椅子上方缓缓的出现几行字。 有时候，语言显得苍白无力。 我们只需要一步步拉近距离。 （在字的左边，缓缓出现两双皮鞋。男女穿的那两双。） 再继续缓缓的出现皮鞋的品牌（字体要格外的明显，最好比原来的字大一些字体都采用那种狂草书写样子。但也要清楚的认识） 沧桑的背后，是执着于时代前沿的追随。 钢琴弹奏完毕。全部完。 整体就是从上到下开始出现字 在这个结束后，画面转换成空白，出现该皮鞋公司的的标志，下面有品牌的名字。 全广告没有一句多余的话，全部采用音乐和动态语句来表现。 拍摄完后的制作过程很重要，尤其是音乐和画面的搭配。如果恰到好处。那就是完美了。自吹了！嘿嘿！抱歉。我只是想说，这广告重点就在后期的制作上。希望有这方面技术的，有兴趣的朋友可以联系我。好指点我一二。 电邮： QQ:52554245 需要解释的地方，存在的问题。希望大家提出。我好修改。 请踊跃给我意见！谢谢 注解：音乐的选择可以换的，但我选这首，也许可以用另外一种解释来说清。被遗忘的时光！更适合咱中国的老品牌。适合民族企业品牌。在国外皮鞋横行的如今。我希望中国的任何一个品牌能更好占据市场，走向一个又一个更新的领域。 在很多人选择国外品牌的时候，能够重新审视不要遗忘中国的品牌。 第一：这个广告是独特的，先不去计算作品背后所要表达的东西。只先从广告的特色来看，它就算是成功的。在当今垃圾广告横行的传媒文化里，人们迫切的希望看到不一样的东西。当这种突出被人们发现后，逐渐引来的商业价值也就会完全的体现。 脑白金广告是成功的，可这种成功所带来的只有单一的商业价值。人们在记住他的同时，更有很多的记住带有厌恶性。假设万人里，万人记住了广告，但万里人有至少万人是因为带有取笑或者厌恶或者开玩笑的态度来记住的。这个例子很好说明这个问题。 而我的这个广告万人看到了，万人记住了。却不会有人对其含有不稳定的因素出现。是的，因为在广告横行的年代里，这个显得比较另类。显得比较个性化。人们更多的会去谈论广告的背后，谈论背后的品牌，而不会对这广告产生厌恶。当他们在大街上行走时，在他们满无目的的拿着遥控板换电视节目时，这个突如起来的广告，突如起来的特别，会给他们带来一种全新的感官体验。这无疑更好的体现出了广告的商业价值。 我不要其他的。我只要一点。因为他与其他的广告不同。至少我们会赢的那些讨厌其他广告的观众。 第二：在越来越多的国际品牌出现在中国的皮鞋市场上，红蜻蜓一直在占有着自己的市场，并逐渐保护着民族企业的牌子。是的，越来越多的民族品牌被国际品牌冲散，倒闭，隐退。在越来越多的混合市场里。在越来越多的的顾客选择国际品牌时。难道有人没想过我们的民族品牌吗。是的，很多人开始觉的，民族品牌已经被遗忘了。开始越来越信赖国际品牌了。可我的作品里选择了被遗忘的时光。我的作品体现出了一种民族品牌迫切的愿望。就象是在呐喊，我们并不是被人遗忘。从广告的最后几句话就可以看出，有时候，语言显得苍白无力，我们只需要一步步拉近距离。我这就是在告诉所有的消费群。我们不会说太多，我们只需要让人一步步来了解。购买我们的产品，就知道，我们没有被人遗忘，我们一直在努力。 整体广告给人的感觉是一种沧桑。也许有人会说，你老了。这广告明显是在告诉人你老了吗？如果有人这样想，那么他就是白痴了。广告最后两句话，红蜻蜓，沧桑的背后是执着于时代的追随。这是在告诉所有的人，我们一直在追随着时代，无论他走多远，走的多么潮流化。我们都在追随，紧紧的追随。沧桑的体现，只是在告诉人们，这是一个很久就存在的品牌。他见证了几个时代，见证了一个又一个时代潮流。以前是，那么以后，我们也一定会是。另外，一个品牌的质量是该品牌一直屹立不到的象征，但这个象征是需要时间来证明的。沧桑的体现就是一种时间的证明。 第三：随着人们的生活水平的提高，更多人的消费已经是在追求高层次化了。是的，追求一种内涵。品牌的内涵。广告在一定时期，在一定的范围内，他就代表品牌本身的档次。垃圾广告所带来的只是商业宣传的价值，却无法让人知道你品牌的品格档次。这部作品无疑是具有艺术性的。是一部艺术和商业宣传相结合的作品，追求高层次消费的群体。会在看完这个广告后，对其产生一种莫名的感触。这种感触是建立在作品的无声上，建立在作品的背景和音乐上。建立在作品的沧桑和追求上。这部作品，如果除去商业性的宣传，那么他就是一个艺术品。感官的享受，精神层次的琢磨。还有整部作品背后要表达的文化内涵。 品牌的执着追求，不会随着时间的推移而变淡，变远。相反会象作品最后的相聚那样，和顾客的距离一步步拉近。 男孩和女孩，男人和女人。都在注视着彼此，注视着那匆忙的行人。这是一种象征，象征着他们代表的品牌在见证时代。不会有人去想，男孩变男人花多少时间。十年，二十年？这些问题都是愚蠢的。男孩的变化到男人的变化，只是在告诉顾客，时间在前进在改变而已。 爱情，作品里也体现了，在两双鞋尖碰在一起时。难道就没人去遐想些什么。都市里的单身！浪漫的大学情侣。都会去想。 越来越多的民族品牌被国际品牌冲散，倒闭，隐退。在越来越多的混合市场里。在越来越多的的顾客选择国际品牌时。难道有人没想过我们的民族品牌吗。是的，很多人开始觉的，民族品牌已经被遗忘了。开始越来越信赖国际品牌了。可我的作品里选择了被遗忘的时光。我的作品体现出了一种民族品牌迫切的愿望。就象是在呐喊，我们并不是被人遗忘。从广告的最后几句话就可以看出，有时候，语言显得苍白无力，我们只需要一步步拉近距离。我这就是在告诉所有的消费群。我们不会说太多，我们只需要让人一步步来了解。购买我们的产品，就知道，我们没有被人遗忘，我们一直在努力。 整体广告给人的感觉是一种沧桑。也许有人会说，你老了。这广告明显是在告诉人你老了吗？如果有人这样想，那