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文档简介

【森博公关集团案例：品牌管理之东阿阿胶】五千年华夏文明 三千载阿胶春秋文化营销助力东阿阿胶提升品牌价值一、项目背景：20112012年，东阿阿胶需要解决的课题：作为行业的绝对领军者，东阿阿胶需加深人们对阿胶价值的全面、正确认知，促进行业积极、良性的发展，以扩大整个阿胶市场的容量；同时，东阿阿胶需要进一步提升自身品牌的认知度、美誉度，强化与其他阿胶品牌的差异化，凸显东阿阿胶的品牌价值，从而促进市场销售。 二、策略思考：阿胶作为滋补圣药在中国已传承3000年，3000年中，有很多有关阿胶的历史故事、历史名人和文艺作品，我们可以将这些内容作为传播着力点，开展文化营销，促进阿胶的价值回归，真正提升人们对阿胶的认知度。通过东阿阿胶发起的有关阿胶行业的文化营销，一方面可加强人们对阿胶价值的认知度；另一方，可借此巩固东阿阿胶的行业领军地位，通过对东阿阿胶自身的文化内涵进行提炼，强调其“一水、二宝、三千年”的特色优势、“阿胶世家”、“道地特质”、“阿胶炼制技艺传承人”等行业唯一性特点，从而强化人们对东阿阿胶行业第一品牌的认知度。 三、执行效果 【中国阿胶博物馆】：由东阿阿胶出资兴建的中国阿胶博物馆收集了大量的阿胶历史、文化瑰宝，是宣传阿胶文化的极佳教育基地。2011-2012年，我们安排了桃花Lady、消费者、业内人士、学术人士、企业人员等社会各界参观了中国阿胶博物馆。同时，东阿阿胶还长期向社会广泛收集有关阿胶的历史文物，将其收录至中国阿胶博物馆。【让阿胶回家京城四大名医之手萧龙友先生珍藏道光年东阿阿胶捐赠仪式】：2011年6月20日，萧龙友先生的嫡孙女肖承悰教授，将祖父珍藏的道光年阿胶捐赠给中国阿胶博物馆，东阿阿胶总裁秦玉峰先生作为国家唯一的阿胶制作技艺代表性传承人接受了捐赠。【阿胶拍案惊奇】：东阿阿胶基于大量的历史文献资料，初步完成对阿胶的历史故事、历史名人进行收集整理，并撰写成阿胶拍案惊奇一书进行传播，目前我们正在对阿胶拍案惊奇的故事进行重新梳理、改良，以实现更好的传播效果。【东阿阿胶价值回归媒体科普行】：2011年，我们分别在北京、杭州、上海、广州，举办了4场“东阿阿胶价值回归媒体科普行”活动，就阿胶的文化、历史、功效与膏方滋补文化与当地的媒体进行了深入交流。【2011中国冬至阿胶文化节】：2011年12月22日，2011中国冬至阿胶文化节在阿胶之乡东阿县举办，以“传承 道地 弘扬”为主题，呼吁中药材回归道地本质，以维持中医药的健康可持续发展。同时，通过药王山祭拜、敲钟击鼓、文化节开幕式、阿井取水等仪式， 彰显阿胶的深厚的历史文化内涵。【东阿阿胶水源水质特色及形成报告】：中国科学院地理科学与资源研究所，在历经一年考证、研究而成的东阿阿胶水源水质特色及形成报告中，用科学数据表明用东阿水炼胶利于杂质去除，对于提升阿胶质量功效起到关键
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