包装装潢设计课件.ppt

,主讲张莉,装,璜,包装,设计,第一章 包装的概述,第一章 包装的概述,一、包装的概念,何谓包装？,包装是为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用容器、材料及辅助物等的总体名称。,思考题：那么包装设计领域都关系到哪些方面呢？,第一章 包装的概述,一、包装的概念,包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺，成型工艺，消费心理学，市场营销学，人体工程学，技术美学等多方面的只是运用，以便更科学、更合理地适应商品的特点，满足消费者的需求。,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,一、容纳功能,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,二、保护功能，最基本的也是最重要的功能,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,三、方便功能， 方便销售 方便生产 方便储运 方便消费,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,四、促销功能,第一章 包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,五、审美教育功能,第一章 包装的概述,三、包装的分类,1.按包装形式分类外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装）,2.按包装材料分类木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等,3.按包装产品分类食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具包装、家用电器包装等。,第一章 包装的概述,三、包装的分类,塑 料,玻 璃,金 属,木 材,纸,第一章 包装的概述,三、包装的分类,4.按产品形态分类固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体等）包装和混合物包装,5.按包装容器的特性分类按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、组合式和礼品包装等等,第一章 包装的概述,三、包装的分类,6.按包装适应的群体分类民用包装、军用包装、公用包装,7.按包装功能分类按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）两用包装。,第二章 包装装潢设计,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,人的色感是80%，形感是20%,？,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,包装色彩的基本功能：识别功能和促销功能,例证：可口可乐 & 百事可乐（见图）,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,包装色彩的视觉心理,色彩具有象征性和情感特征，是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素,象征,联想,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,1.色彩的联想,象征,联想,冷暖感,进退感,轻重感,奋静感,红色：是自然色彩中最引人注目，也最具有强烈感染和刺激力的颜色。中国 往往习惯用红色表达喜庆。正面联想：生命，爱情，喜庆，兴奋，热烈 冲动、革命、青春等；负面联想：血腥，觉醒、危险、愤怒、绝交等。橙色：橙色的波长仅次于红色，也能使脉搏加速，是暖色系中最温暖的色彩， 使人联想到硕果累累的金色秋天，是一种富足，快乐而幸福的颜色。 正面联想：快活、积极、跃动、旺盛、温暖、喜悦、希望、热情、幸运 幻想、家庭、健康等；负面联想：任性，骄狂，发烧等。黄色：黄色在色彩中明度最高，它有金色的光芒，象征着权利和财富。黄色在 中国古代是华贵和权势的象征。在美国民间黄色象征着期待和思念。正 面联想：忠诚，元气、光荣、高昂、光明、希望、高贵、愉快、活泼 鲜明、发展、胜利等等；负面联想：轻薄、狂妄、不安等等,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,绿色：是生长的植物色彩，象征着和平与安全、安静且稳定、优雅而美丽，意味 着青春、希望和生机勃勃。单纯的绿色是非常漂亮的艳色，是中性平衡色 彩，介于暖色和冷色之间。正面联想：和平、沉着、成长、清爽、生命、 春天、健康、洁净、新鲜、安静、纯情等：负面联想：稚气、生疏、铜锈 发霉等青色：是古代中国人用色上最多且最暧昧的颜色，至今无法用科学方法来界定它 青色介于蓝和绿之间，能够很好的与二者进行色彩调和搭配。青色还是苹 果、橄榄、芒果等成长时的色彩特征。正面联想：青春、可爱、活泼、羞 涩、俏皮等；负面联想：幼稚、莽撞、冒失、森严、无情、苦涩等等蓝色：蓝色是永恒的象征，表示虔诚与诚实。正面联想：永恒、希望、爽快、正 义，深远、广大、理性、沉着、冷静、透彻、纯洁、冥想等；负面联想： 冷清，静寂、沉默、忧郁、孤独、冰凉等。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,紫色：一方面象征高贵，优美、尊严；另一方面又有神秘、孤独等意味。淡紫色 有高雅和魔力的感觉，深紫则有尊贵和沉重的感觉。正面联想：王威、优 雅、崇高、神秘、高贵，温厚等；负面联想：任性、悲哀、古怪、神秘、 孤独，古板等。 黑色：是明度最低的非彩色，它是极好的陪衬色，能和许多色彩构成良好的对比 调和关系，应用范围广泛。正面联想：优雅，无限，力量，深远，严肃等 负面联想：悲哀、阴郁、死亡、五点、诡秘、恐惧、绝望、不正等白色：是最洁净的颜色。白色在不同的民族和地域，其喜好和象征是不一样的。 同样是带百花穿白色的衣服，在东方国家是办丧事，变现心理上的空寂和 悲哀；在西方国家是办婚事，体现爱情的崇高与纯洁。正面的联想：干净 、明快、神圣、寂静、朴素、高雅、无限、高尚等；负面联想：背叛，刺 眼、脆弱、恐怖等。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,象征,联想,1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,象征,联想,2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图片。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,象征,联想,3.）化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色。一般以中间色为主。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,象征,联想,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,象征,联想,4.）儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装色彩的视觉心理,象征,联想,5.）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其它较沉着的色块来表达。,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,二、文字设计要素,文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,包装的文字类型,品牌名称、商品名称,资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）,广告文字,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,字体设计的要求,突出商品的属性特征,加强文字的感染力,注重文字的识别性,把握字体的协调性,注意整体编排形象,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,书法艺术的应用,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,三、图形设计要素,图形设计要素的分类,商标（文字类，图形类，文字图形类）,企业标志,质量认证标志和行业符号,标志形象,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,三、图形设计要素,图形设计要素的分类,产品实物形象（开天窗的设计）,原材料形象,4.产地信息形象,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,三、图形设计要素,图形设计要素的分类,5.商品成品形象,6.使用示意形象,7.象征形象,8.辅助装饰,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,三、图形设计要素,图形的形式,1.具象图形,2.抽象图形,3.意象图形,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,三、图形设计要素,包装图形设计的基本原则,1.信息传达的准确性,2.视觉个性的体现,3.注意图形的局限性和适应性,4.审美性强,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,四、包装设计的构图,构图方法,1.垂直式,2.水平式,3.倾斜式,4.分割式,5.中心式,6.散点式,7.边角式,8.重叠式,9.综合式,构图原则,将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,四、包装设计的构图,构图原则,1.形式表现的统一性（求大同存小异）2.结合商品创造个性3.弃繁就简，体现时代感,第二章 包装装潢设计,第二节 包装信息要素,一、商标信息,商标作为包装设计的一个重要元素，必须注意以下几点：商标设计要具有差异化和美感。对于大部分包装来说，商标的使用面积较小，为使商标给人以醒目之感，要选择适当而显著的位置处理商标，使商标具备有效传达的能力商标的表现手法最好能与包装设计的风格保持一定的协调性，特别式商标的色彩与包装的主色调能达成和谐统一,二、品牌信息,三、产品信息,四、生产者信息,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,一、创造性思维,创造性思维有五个特点：1.独立性 即与人前、众人有所不同，独具卓识。2.联动性 即“自此思彼”的能力，“纵向连动”、“逆向连动” “横向连动”3.多向性 善于从不同的角度想问题，它依赖四种机制， 一是发散机制；换元机制；转向机制；创优 机制。4.跨越性 常常省略思维步骤，加快前进跨度，迅速完成 “虚体”与“实体”之间的转化。5.综合性 要成功地进行综合思考需要3种能力：一是“智慧 杂交能力”，取前人的精华巧妙综合形成新的成果 ; 二是“思维统摄能力”，即将大量的概念事实和观 察材料综合起来，加以概括整合形成科学概念和系 统；三是“辩证分析能力”它式一种综合能力，即对 占有材料进行深入分析，把握客观存在的个性他特 点然后从中概括出事物的规律。,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,二、包装创意的原则与方法,包装创意的原则,1.独创性原则 2.科学性原则 3.准确性原则4.经济性原则 5.时代感原则 6.强调”人性化“原则,包装创意的方法,1.整合思考法 2.垂直思考法 3.水平思考法4.经济性原则 5.时代感原则 6.强调”人性化“原则,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,三、包装创意的前提,1.市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。2.消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、经济收入、文化素质 等方面。3.市场相关产品与自身产品的基本情况（如式新产品上市还是老产 品改包装），包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的 价格，质量、销售方式等方面。,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,一、传统包装,传统化包装的设计方法,1.利用传统的材料,2.借用传统图形,3.巧用传统色彩,传统化包装的设计原则,1.形式与内容的统一,2.历史性与时代性的统一,3.民族性与世界性的统一,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装的优势,1.利于强化视觉效果,2.利于扶植品牌知名度,3.利于开发新产品,4.利于提高设计效率,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计的类型,1.包装系列化,2.包装形态系列化,3.包装大小系列化,4.消费者类别系列化,5.使用场所类别系列化,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包