浅议如何加强电视节目的互动性.doc

浅谈如何加强电视节目的互动性新闻采编与制作专业学生： 熊玉 指导老师：周晓宇内容摘要：观众与媒体的互动性不仅仅是交流与沟通的关系，而是一种更为及时的反馈，它尽可能多地让电视观众参与到节目中间，并尽量地使观众获得“节目内容参与的主动权”，以便对电视节目产生最大的影响作用。关键字：电视节目 互动性 观众与媒体一、何为电视节目中的互动性现在就让我们具体地了解一下什么是电视节目的互动性？电视节目中的互动性从时空上来分：可以分为主持人的互动，主持人与嘉宾的互动，主持人与现场观众的互动，演播现场与屏幕观众的互动，这主要是通过电话、手机、短信、网络、连线等方式来实现演播室与现场的互动。先来说说主持人的互动，顾名思义，主持人的互动就是主持人们自己的互动，现在许多电视节目不再是仅仅局限于只有一个主持人来主持一档节目了，如今已经有许多电视节目中多人主持节目，能否主持好这一档节目，这就与主持人们之间内部的互动有关了。而主持人与嘉宾之间的互动更是对节目起着重要的作用，如果主持人与嘉宾之间互动的少，那节目就会显得很生硬了，没有看头。主持人与现场观众之间互动，这也是很重要的环节，节目中的氛围不是主持人一个人能够调动得起来的，而是要靠现场的观众给的反应了。但现今各种电视节目出现在我们的社会生活中，电视节目的内容丰富多彩，但是还有很多问题存在的，出现节目雷同的现象，毫无特色，使节目变得枯燥，收视率自然就下降了。电视节目有浮躁模仿的心态，像对中央电视台一些综艺节目的模仿，制作出许多雷同的电视节目。还有对像湖南卫视中许多娱乐的仿造，类似快乐大本营、天天向上这类节目。更有的甚至去模仿港台类的一些娱乐综合节目，真是多种多样。而我们也不是说不能去模仿那些节目，成功的第一步就是模仿，但是在模仿之基础上一定要有自己的风格，要有自己的个性，自己的与众不同，要出奇制胜，不要一味模仿，照搬照抄。那样子的话根本不能达到预期的效果，只能是毫无特色，被更多的新生节目给淘汰掉。所以，电视节目要注重树立自己的独特风格，创造自己的独有品牌，充分发挥创造意识，引导观众的兴趣。创造就是要打破常规，积极寻求视听热点。以天天向上为例，栏目开办以来以新鲜的题材、多样的形式、清新的风格、新奇的内容及注重参与性、知识性、趣味性，带着观众一步步走进一个崭新的娱乐视听空间。它的每个小栏目都是参与性极强的，充分调动节目与嘉宾、观众之间的互动性。他们轻松幽默的主持风格，搭配上各种参与性极强的互动节目，加之以活泼搞笑的作风，立刻在全国刮起了一股“快乐旋风”。二、加强电视节目互动性的必要性现如今电视节目种类可谓多种多样，内容丰富，像选秀类节目、谈话类节目、娱乐综艺性节目、新闻资讯类节目等，电视节目组的制作和策划各式各样的节目已经深入千家万户了，而面对网络媒体的冲击，电视则更需要加强节目的互动性，即与广大受众的交流与沟通。有信息交流的传播才能真正落到实处。电视台的组织制作人员如果能够加强其节目的互动性，加强与观众的交流，不仅可以动员观众支持本台节目，也可以积极地影响观众的心态，以便做出正确的舆论向导，同时也可以接受观众的意见和建议，改善自身节目的建设和管理。最关键的一点是，只有与受众进行了互动与沟通，才能真正地了解他们的需求，抓住受众的心态。所以，无论是面对网络传播的巨大压力，还是电视台鉴于自身成长的一个过程需要，电视节目加强互动性是十分必要的。随着信息传播渠道的迅速发展，地市级电视台的危机意识越来越强，不得不重新考虑自身的定位 、功能和发展空间。争夺市场到最后只落到一个点上，那就是：接受观众收看与客户的投资。这也是当今各级电视台一直研究和孜孜追求的收视率和收视份额。对电视台来说，观众接受是硬道理。在现今的社会下，如何加强电视节目的互动性，已经成为一个重要话题。三、加强节目互动性的具体方法（一）从受众的角度出发来谈如何加强节目的互动性。 1、洞察受众心理情况，了解受众需要，满足受众需求，走向受众，影响受众。观众与媒体的互动性不仅仅是交流与沟通的关系，而是一种更为及时的反馈，它尽可能多地让电视观众参与到节目中间，并尽量地使观众获得“节目内容参与的主动权”，以便对电视节目产生最大的影响作用。把观众作为电视产业发展的中心轴，从表面上看来是，以人为本”的传播理念的体现，其实也是社会消费的一个重要特征。而这一切，都是为了获得更高的经济利益，所以收视率才成为了各家电视台节目的一道生死线。互动”作为一种观念，它的产生与社会文化背景及其对人们思想意识产生的影响有着密不可分的关系。在现代社会进程中，人们的价值观转变的同时，社会心理和社会行为也在不断地发生粉变化和更新。人们具有了更多的社会参与惫识、民主意识和法制意识，对日常生活中的一些自主权的要求也在进一步强化。就电视文化的社会审美取向来说，也呈现出“由单元向多元、由单纯教化模式向自主选择的消费模式、由社会活动空间向私人娱乐空间的转换”。在这种文化背景下，观众通过媒体来反映自己的思想也显得十分自然。观众与媒体互动关系的产生，首先就产自于观众与媒体之间的平等关系，而这种平等，是直到电视时代才出现的。近年来电视事业迅速发展，并展示其强大的生命力就在于它具有快捷、逼真、直观性强，具有更强的接近感、亲切感和参与感，直接进入家庭，普及性强；功能多样，综合性强。肩负着教育、娱乐、服务、信息等多项功能，并且具有超越国界，渗透性强等特点。近年来湖南电视台深化改革，将电视节目与受众直接参与结合起来，改变了过去那种我做节目、你看节目传统式的工作方法；采用灵活多样，生动活泼，发挥群体参与的办法，形成了电视节目越办越红火，群众越来越关心的局面。 2、积极参与，共同互动伴随着我国社会主义市场经济体制的逐步确立，加上高新科技技术形成的强大推动力和国内外媒体传播都呈现出“大竞争、大变化、大发展”的态势。广播电视节目如何关注受众、走向受众成了当前值得深思和研究的课题。我们电视人要改变媒体本位观为受众本位观念，努力追求传媒与受众的契合点，把满足和引导受众日益增长的精神文化生活的需要作为广播电视工作者的最高职责；作为创造全新格局的最佳切入点。形成一种一人参与全家上阵，周围亲朋好友齐出动的动人场面。电视与受众的参与和互动，充分调动群众的积极性，把办好电视节目看成是办好自己的节目，群策群力，为办好节目出谋划策，使电视节目更具有亲切性，接近性，教育性，可看性。随着社会主义市场经济的深入发展，社会主义市场经济的社会竞争将越来越激烈，在改革开放大潮如何站稳脚根，如何在强烈的社会主义市场经济的竞争中占领一席之地，这将要求我们广大电视人深入群众，迎难而上。大竞争必将带来大变化，大变化必将带来大发展，电视办得好不好，只有群众说了算，只有市场说了算。（二）从电视媒体自身建设的角度出发1、努力提高节目质量，这是从电视媒体自身方面来说的。提高编制质量，丰富节目的内容和形式，从而增强传播效果，这是提高节目收视率的根本途径。提高收视率才是硬道理，提高收视率是检验我们电视节目办的效果是否成功的试金石。任何题材的电视节目播出，它的影响面、知识面、受众的关注面、社会反映等等都与收视率直接有关。如新闻联播、快乐大本营、超级女声、快乐男声、奥运向前冲、挑战麦克风等等，都非常成功地把广大受众的参与、关心、支持的热情调动起来，受到了强烈的社会反响。所以说提高收视率成了我们电视人关注的焦点，同时也成了媒体与受众相结合是否成功的“晴雨表”。我们应该清楚地认识到，我们所办的节目，广大受众始终伴随着和影响着我们电视人的选题、酝酿、构思、策划、拍摄、制作的生产全过程。因此，我们办电视节目首先要知道受众在想什么，关心什么，希望是什么。才能做到心知肚明，才能有的放矢。这几年我们成立了市场拓展、新节目的研究和包装等部门，广泛发动群众出谋献计，征求各方面竟见，群策群力，目的就是要把电视节目越办越活，集知识性，趣味性，观赏性溶为一体，成为亿万人民心中喜闻乐见的电视节目。通过办电视节目，加深与受众的心灵上的沟通，成为亿万受众的知心朋友，集思广益，办出更多的、具有鲜活力的、健康的电视节目回报社会，回报广大人民群众。 2、加强主持人的建设和管理。电视主持人在我国还是新生事物，仅有十几年的发展历史，较电视事业的发展来说，主持人队伍的管理与建设显得相对薄弱和滞后，还远远不能满足丰富多彩的电视节目的需要和广大受众日益增长的欣赏水平，实践也证明在广大电视节目主持人当中，优秀的主持人只有很少的一部分，而主持人有时甚至相当于电视节目的代言人，是电视节目与观众直接进行交流和沟通的桥梁。他们一方面代表电视台，将有关信息传达给观众；另一方面又要站在观众的立场，将观众的意见和建议反馈给电视台。因此，在加强电视节目与观众的互动性中，主持人无可厚非地承担了巨大的责任。又以天天向上为例，天天向上的栏目主持人为一个团队，取名天天兄弟，由5个男生组成，他们轻松幽默的主持风格，搭配上各种参与性极强的互动节目，加之以活泼搞笑的作风，立刻在全国刮起了一股“快乐旋风”。主持人十分注重嘉宾与观众之间的互动，甚至可以说，他们在一定程度上已经可以操纵观众的喜怒哀乐。如在超女、快男的节目现场，主持人既要顾及观众的想法，同时也要兼顾选手和评委的心态，因而主持人在增强和保证节目的互动性中起着举足轻重的作用。作为媒体人，我们觉得要不被淘汰，跟上时代的步伐，就必须遵循媒体的固有规律，汲取电视等媒体的各种长处，不断创新探索，提高电视节目的互动性，这才是唯一的出路，才能立足于整个新闻媒体。参考文献：天天向上：天天向上是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008