云南省红河州广播电视.doc

云南省红河州红河电视台品牌推广策划书 策划时间: 2012年12月23日一、 背景介绍（媒体简介）红河电视台成立于1989年11月，隶属于红河新闻传媒集团。目前位于原州政府所在地世界著名的锡都个旧市，待红河州新闻中心大楼建成后，将迁往蒙自。现在电视台开办了两套节目：新闻综合频道和经济生活频道，节目形式多样、内容丰富。 拥有红河新闻、新闻零距离、新闻透视、法律与生活、红河警方、为党旗增辉、党风廉政、你给认得、这里是红河、红河大视野等十余个自办栏目。 二、 市场定位 （一） 受众定位根据电视台开办的频道和栏目分析得出：其中一个新闻综合频道是和法律相关的，属于新闻题材，它主要面向的受众是三十岁到六十岁之间具有一定文化知识并且是关注法律的观众。另一个是经济生活频道，关于各方面财经信息、经济现象的栏目，它的目标受众又是对社会经济现象和投资理财的感兴趣的观众。 重新定位：红河当地的城市化水平较低，人口素质也不高，所以现在开办的栏目的受众目标是一个很狭窄的市场。为了扩大电视台的吸引力和目标受众重新开办了以生活服务和综艺娱乐为主，新闻综合频道和经济生活频道为辅的栏目，定位为生活综合频道，具有不同层次的广大受众群体，包括儿童、青少年、家庭妇女、知识分子以及经济人士。（二） 内容定位云南省红河州是彝族哈尼族少数民族自治州，具有特色的地域民族文化，因此确定内容以民族特色文化为主，以关注社会、关注民生为本。包括生活服务类、民生新闻、经济新闻、影视剧、综艺娱乐等具备贴近性、实用性、新鲜特点的栏目。（三） 形式定位 坚持团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主，坚持正确的舆论导向，进行内容多元化、形式多样化的全方位、多角度的形式呈现出来。 （四） 风格定位以民族化、生活化为主，实用又轻松的风格和以新闻、经济为辅，贴近生活又严肃的风格并存。（五） 播出渠道电视媒体 三、 形象策划 (一) 口号：红河之星 传递希望(二) 标识设计：1. 圆形：寓意地平面上初升的太阳，代表着新生代的希望，新的一天的开始。说明了红河电视台在日新月异的变化着、发展着、每一天都是新的开始，拥有不断努力地发展壮大的希望。2. 上面黄色的部分：寓意着广阔浩瀚的天空，采用黄色代表着青春、朝气蓬勃的发展状态，一颗星代表着红河电视台这颗璀璨的星星，不断地努力发光发亮，闯荡出一片更广阔的天空，开辟更大的市场。3. 下面蓝色部分的两条曲线：代表着穿越红河地区的两条河流：澜沧江和红河，表现出红河电视台的地理位置。同时表明红河是山水之家。四、 包装策划（一） 形象宣传片：1. 从数民族中选一个灵动、漂亮的男孩和女孩，要求不同的年龄层次。2. 场景定位于海平面上太阳初升的时候，不同年龄层次的男女孩表现出自己该做的事。3. 婴儿的出生、牙牙学语、蹒跚走路、童真的玩耍嬉闹、思冥想的思考、专心的听课、认真的工作的场景表现出不断成长的经历。4. 初升的太阳和孩子代表着希望；孩子不断成长的经历体现了民族的不断兴起和发展孕育着红河电视台的希望和城市的发展繁荣。 （二） 主持人、记者主持人选择分不同的栏目：1. 特色的地域民族栏目：采用本地方言主持的栏目选择本地人要求：主持人专业的素质、语言要求、地方民族文化习俗的了解程度、形象要求2. 社会新闻栏目：要求：主持人专业的素质、具备新闻专业知识 、外在形象记者具备专业的新闻知识（采访、编写、评论、摄影）3. 经济新闻：要求：主持人的专业素质、专业新闻知识、专业的经济学知识4. 每个栏目的主持人选都要具备该栏目涉及的主要内容的基本知识。五、 营销渠道策划（一） 目标受众收视习惯的培养1.新闻类栏目同样以社会新闻、民生新闻为主要内容，每天一期。但节目样式必须细分为常规新闻事件报道、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论及观众互动等样式。节目强调所报道的新闻以反映民意、传递民情、展现普通民众与社会的关系为主要内容。2.经济新闻也是报道与观众最接近的经济领域的新闻，传递贴近观众生活的经济信息，以便引发观众的注意力，为观众的投资理财提供一定的依据，同时能够满足民众的信息及至生活需求。留住原本已有的目标观众群体。 （二） 栏目的多元化1. 打造生活服务类栏目：（1） 室内装修、布置栏目：时尚家装A. 面向的主要目标观众是需要进行装修的观众和设计、装修行业的专业人士以及对此感兴趣的观众。B. 播出时间：每周五晚上8：00到9：00C. 内容：主要教学怎样选择材料、装修、布置，同时为家装公司植入广告。（2） 餐饮健康栏目：绿色生活A.主要目标受众为家庭主妇和对餐饮有兴趣的观众。B.播出时间：每周六：下午3：00到4：00C.内容：主要为观众推荐、现场进行教学各种食物的做法，培养绿色健康的饮食习惯。（3） 旅游景区的栏目：快乐畅游A. 面向的目标受众，主要是部分高中生、大学生和上班族、高度人士等具备一定物质条件和时间条件的观众。B. 播出时间：每周五晚9：00到10：00C. 主要讲发生在旅途中各种各样的趣事，并介绍云南省内的各大景点和各个旅行社、酒店的信息，带动推广云南省旅游业、服务业的发展。D. 景点和广告同时为受众吸收，电视台增加利润。2. 打造以民族文化为主的特色综艺节目：快乐民族村中国56个少数民族中云南占据了二十几个，是一个巨大的观众群体，是一个潜在的广阔目标市场。电视台在开发市场的同时，传承和发扬了民族文化精神。（1） 栏目每周播出一期，面向的目标观众主要是少数民族部落的受众群体，再以综艺娱乐的气氛吸引青少年的观众，开发这个群体潜在的目标受众。（2） 栏目的主要内容为：A. 每期邀请一种少数民族，和其他另一个民族的嘉宾代表。B. 穿上民族服饰表演本族的歌舞，再进行相互学习后现场表演以及给予对方评价，随机抽取观众进行互动.C. 设置不同的游戏项目，双方进行比赛，表现快乐、活跃的气氛，主持人用本地方言主持，代表地方特色。D. 在设置的游戏中药表现出两个民族的风俗习惯。比如：结婚的仪式、盛大的节日或偶的习俗带来的趣事、服饰的来历和特色。E. 最后由观众打分评出自己喜欢的民族。胜出的民族代表蒋成为下一期的嘉宾代表。3. 打造以青少年为主要目标受众的娱乐搞笑栏目：那些年，我们一起笑的事（1） 节目每周播出一期，播出时间周六晚上黄金段时间。因为这种轻松愉快的节目是学生和年轻上班族选择放松的一种娱乐方式。所以主要面向的目标受众是青少年和年轻上班族。（2） 内容：首先追求的是趣味，然后才是意味。由操着和市民同样方言的“邻家男女”引出话头，让观众可以再次咀嚼。恢复普通人讲故事的原生语态，运用民间话语的鲜活、趣味、口语化表达让观众人感到随和、亲近、心领神会。来自于地域文化和市民文化的需求，是综艺娱乐在形式上又一次向平民化贴近。4. 开办首轮剧场：温馨剧场（1） 由于红河地区的地理位置优越，经济水平较低，在电子设备方面并不完整。除了市区、城区使用数字电视以外大部分的乡镇、农村使用的依然是利用闭路电视和私自安装的接收器收看节目，网络的使用率又不高。所以能收看的节目并不多，对于各大卫视上映的新剧并不知，所以首轮剧场又有了新的市场。（2） 剧场播出时间：每周一到周五的晚间黄金时段。（3） 剧场的负责人负责收集统计各大卫视上映新剧的收视情况，安排时间播放电视剧。（可以引入港台剧） （三） 媒介的合作推广1. 电视台采用“台网互动”模式，依托自己特有的资源优势利用好互联网的优势，实行资源共享，创办栏目的官方网站，创新图文并茂、音视频同步多点互动直播、报道的新模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了广告收入。2媒体内部合作，台内资源整合，电视、电台、报刊合作推广，优势互补、多方盈利。 3.在与之有广告代理的公司网站也进行宣传推广。4. 各大城市的公交移动电视、广播的宣传。 六、 商业开发（一） 广告收入1. 每期快乐畅游、绿色生活、时尚家装的特约播映 （1） 每期的特约播映权：-万（2） 各栏目冠名的品牌：-万（3） 植入式广告：-万（4） 播映期间的插播广告：-万（5） 播映前后的报时广告：-万（6） 栏目赞助商、协办方给的广告回报 2.活动的广告冠名权和赞助商（1）栏目房展、车展、旅游、选秀等活动赞助（2）栏目活动指定饮料、物品等广告3.云南省内的各大私家医院的广告投放4.各大型商场、超市、酒店的广告投放，打造网络购物平台5.公司集团的广告、宣传片的制作及投放（二） 异业联盟1. 与旅游业的合作，为其打广告、入股投资、从中获取利润。2. 与大酒店、大公司联盟，提升彼此的知名度。 3. 与服装公司、电子产品公司合作，获取赞助、利润。4. 与政府联盟，借助政府的形象，提高自身的知名度。（三） 衍生产品1. 出名的民族团队的各地的商演2. 民族服饰、首饰的商业价值3. 栏目火爆带来的子栏目、 产品的生产上市七、 公共关系维护（一） 观众（生命线）：1. 坚持观众至上，随时关注观众感兴趣的话题，围绕观众的兴趣爱好适时地开办新栏目。2. 同时尊重观众、对观众提出的问题、认真及时地解决，为观众提供有效的服务。3. 增加观众信息反馈的渠道，加强信息的交流、确认需求，适时地做出调整、注意时效上和频率上的合理性。（二） 政府（进步线）：1. 与政府合作，认真贯彻中央加强网络文化建设和管理的重要指示，按照社会主义核心价值体系的要求，把互联网站建设成为传播先进文化的阵地。同时为政府宣传推广方针政策。2. 媒体和政府之间相互监督，各尽其职恪守网络媒体和政府机构的良心，共同合作带动地区的繁荣发展。（三） 媒体（鼓励线）：1. 由于网络媒体传播速度快，传播范围广，所以对舆论监督类的栏目、报道、信息要慎重处理，做到事实明白、来源清楚，坚决杜绝虚假的信息发布。2. 为树立网络媒体形象，网络媒体联合发起“网络媒体反公关联盟”，联盟成员间要互相监督共同维护网络媒体形象，营造文明有序的网络媒体环境。（四） 公众（发展线）：1. 在处理公共关系的同时，一定要站在公共关系大局的角度来衡量得失，决不能以一时的利益来衡量，而应优先考虑公众的利益得失。2. 以积极的态度、正确的措施去赢得公众的肯定，创造妥善处理危机的良好氛围，积极主动维护公众的利益、主动弥补顾客的实际利益和心理利益，并建立起关心和维护公众权益的积极形象。（五）