活力世博 上海荣耀足球邀请赛系列活动策划方案

,目 录,项目介绍项目背景项目推广,市场评估赞助商权益效果评估,项目介绍 ( 合作单位为拟定 ),【活动构成】 2009 感动上海足球 十六人 颁奖礼 （2009年12月20日） 2009 活力世博 上海荣耀 足球邀请赛 （2009年12月26日） 【活动地点】 上海希尔顿大酒店（颁奖礼） 上海虹口足球场（足球赛）【联合主办】 上海电视台 五星体育 上海市足球协会 上海希望工程办公室【活动承办】 时尤策展 【活动协办】 上海虹口足球场 上海威斯汀大酒店【友情支持】 上海解放日报报业集团 上海文汇新民联合报业集团【成本监控】 上海定坤会计师事务所有限公司,项目背景,世博会是上海即将承办的有史以来规模最大、影响力最广的的国际盛会，是上海向全世界展示自己魅力的窗口。 2009年8月8日，中国足协副主席南勇代表“中超”与上海世博局签订合作协议。不论中国足球经历了怎样的兴衰，不可否认，足球仍旧是关注度最高、参与人数最广的体育项目。 曾几何时，足球以城市名片的形式向海内外展示着上海的活力与荣耀。十六载的风雨，在绝大多数的上海人心里，申花，不仅仅是一支球队，更是一番情结，甚至是不容玷污的信仰。 值此之际，借申花庆生之际，第一次，以上海足球的名义向2010世博献礼。,项目推广 活动亮点,活力海宝亲临开球 共襄世博华彩盛举32位名记共叙申花 别册主题曲齐贺世博 22家媒体联手呈现 五类宣传网罗赛事精华 18位城市英雄强力回归 再现连沪争霸热潮 16年申足风雨征程 颁奖礼三代同堂重温旧情凝聚大众力量 慈善义赛张显社会责任,项目推广 活动亮点,活力海宝亲临开球 共襄世博华彩盛举,城市，让生活更美好世博不仅仅是中国的骄傲，更是上海的荣耀。 本次活动的开幕将释放以蓝白为主色调的2010只气球，腾空之时展现“EXPO”字样。 所有球员入场时手牵衣着世博元素设计服的上海“希望之星”小球员，开场鸣哨时，特邀海宝为球赛开球。 同时，看台将悬挂巨幅庆贺世博宣传标语。,项目推广 活动亮点,32位名记共叙申花 别册主题曲齐贺世博,32人的团队中包含了球队资深摄影师江乔勇、颜燕德、周国强、郭一江、洪丽南著名评论员唐蒙、娄一晨、李欣、张迅、译男常年随队文摄记者葛爱平、姬宇阳、高兴、晏秋秋、王娜力，等等。 郁知非离开时的眼泪，双雄争霸的辉煌，老江湾的大闸门，远漂异乡的新生活，第一次拿奖金的兴奋，告别赛场的难割舍 诸位名记将图文并茂再现16年上海足球峥嵘岁月中，那些无法磨灭的城市荣耀，还有那些不为人知的细节和感动。,特邀沪上主流媒体资深记者32人，叙写与申相随16年纪念别册。,项目推广 活动亮点,32位名记共叙申花 别册主题曲齐贺世博,OUR 茵雄 词/筱稚这里是胆识的较量 这里有无尽的希望这里是我们的战场 这里有飞迸的梦想血脉膨胀 激情点燃绿茵烽火无所畏惧 活力释放燃情世博茵雄 我们一路追随 无论你现身在何方茵雄 只有一个方向 绝不放弃扑向希望茵雄 挑传射的主宰 笑容就该如此张扬茵雄 燃烧着的驰骋 你是唯一真正的王,组委会特邀知名音乐人联手打造主题曲our 茵雄,RAP：you are the hero in my world you brought us pasion and warmplease go ahead and no giving up you are the winner of our ownyou told us dont cry and be strongerplease go ahead and no giving up 你带给我执着的勇气和力量 你说不放弃就会有最大的希望 你说不哭泣记得要变得更强 你带给我存在的感动和梦想 你就是那个茵雄陪伴着我成长 你就是那个茵雄唤醒我不再迷茫,(沪语念白)法挂农走到拉力艺的 在四阿拉个城市俄骄傲 法挂农走到拉力艺的 阿拉帮农一直立了一道,项目推广 活动亮点,22家媒体联手呈现 五类宣传网罗赛事精华,沪上22家媒体强强联手，为本次赛事缔造五种宣传模式报章、广播、电视、网络、新媒体以及被誉为第五媒体的手机媒体。,项目推广 活动亮点,18位城市英雄强力回归 再现连沪争霸热潮,当姚明尚未抵赴NBA，当刘翔没来得及跨进12秒88，在上世纪九十年代初，申花、范将军、徐根宝等等，曾一度就是上海，特别是上海男人的代名词。 对于更多的上海人而言，他们代表着一段时光，意味着一种情结。 时光荏苒，豪情万丈的冠军教练十年磨剑色不变。,不论是作为报章媒体的头条还是电视广告的宠儿，不可否认，曾几何时，上海这座城市，无处不充斥了他们的身影。不狂不放，不申花，代代相传。,项目推广 活动亮点,18位城市英雄强力回归 再现连沪争霸热潮,每一次的连沪争霸，不论惜败或是险胜，每一次，都在为了一种叫做“上海荣耀”的城市精神而搏。 多少次，掀起的是整个中国足球的沸腾。不论是稍显破旧的江湾足球场还是每个周末爆棚的虹口足球场，都有如一个天然的展馆，每一个座椅都向人们诉说着足球在上海这座城市里创造的奇迹与辉煌。老申花那令人熟悉又怀念的18人名单，大连较劲了十多年的对手，相生相息的赛场兄弟，以足球的名义向世博献礼。,项目推广 活动亮点,荣耀之队是诸多上海籍球员退役后的首次集结，而传承之队则是由新一代上海足球的中坚力量构成。两组强力阵容迎战 连沪争霸 。,项目推广 活动亮点,16年申足风雨征程 颁奖礼三代同堂重温旧情,16年的上海足球，以范志毅、王云、毛剑卿可划为三代。本次活动将在官方以及特约合作网站同时发起票选，从1994年至2009年，历年选出感动上海足球的人物代表（共16人）。2009年12月20日，上海申花队建队16周年纪念日，将在上海希尔顿大酒店举办周年酒会及颁奖典礼。届时，将会成为沪上老、中、青三代球员一次史无前例的“家庭”聚会。组委会亦将邀请媒体代表、球迷代表，以及相关的领导出席，一同为上海足球庆生。,项目推广 活动亮点,凝聚大众力量 慈善义赛张显社会责任,世博不仅仅是生产力的展示，更是综合国力，特别是人文的展示。 “除了足球，我们还有责任！” 这是运动员们一致的心声。 特此，组委会将捐出门票收入的10%作为慈善基金，为落后的确的学校购置相关体育用品及运动器械（或建立希望小学）。 后期，将会邀请相关球员定期亲往资助学校与希望学校的学生进行互动，体验支教生活。,项目推广 宣传计划,媒体宣传投放,项目推广 宣传计划,户外广告投放,项目推广 电视与新媒体,强力电视媒体鼎立支持,作为本地体育的强势电视媒体，五星体育将全程直播本场比赛。滚动高频率播出本次活动宣传片，每次5秒，平均每3小时/次。并委派资深记者采编活动前、后期相关专题新闻，对于相关的新闻发布会以及推广活动做实时新闻播报。 同时，FM94.0五星体育广播将同步声频播出，并与相关栏目合作，录制专题节目。,项目推广 电视与新媒体,移动电视口耳相传,上海仅公交每天平均接载乘客700多万人次；广播听众1000多万人次。每天有310万人次收看移动电视，平均每45分钟8.3万人次以上媒体实质触达人流，已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。截止2006年底，东方明珠移动电视的收视终端数已近28000个，日受众数超过1200万人次。（以上数据由AC尼尔森和央视索福瑞提供） 轨道交通和公共交通的移动电视具有强迫式接受的宣传效果，收视人次可达889万人次/日以上。活动将在移动电视投放活动预告片,每次5秒,每天在高峰段连续目滚动播出18次。,东方明珠移动电视作为一个新兴媒体,在上海地区的信号覆盖面迄今已超过95%，有效接收率超过97%，收视终端广泛覆盖于上海中心城区90%以上的公交线路，累计8000多辆公交车、轨道交通站点和水上旅游巴士等。,项目推广 平面媒体投放,生活周刊申江服务导报天天新报上海星期三每周广播电视上海日报上海商报,东方体育日报申周刊,解放日报 文汇报新闻晨报新民晚报新闻晚报青年报东方早报,项目推广 网络媒体投放,全国两大强势门户网站全程关注赛事动态,立足本地 关注上海,打造特色赛事官网 动静新闻尽收眼底,组委会将结合本次活动，制作以FLASH为主的特色官网。 届时，网站将第一时间发布所有赛事相关信息以及独家视频资料。同时，网站将用作于票选的基础投票系统，也确保了高点击率以及关注度 。,市场评估,良好的球市是赛事成功的基本保障之一 本次策划针对的受众群里，年龄层的跨度从大学生直至年近半百的中老年人，而该范围囊括了社会中、高层的主力消费群。本次球票的售价拟定为30元、50元、80元、120元（以及3-4%的赠票），对于该受众群，这是一个完全能够承受的定价。1.8 - 2万人的上座率值得期待。,“中