第四章(3) 产品形象的视觉表现

第四章 专题产品设计要点产品形象的视觉表现,产品形象的风格功能主义设计及其形象表现产品形象的内在表现,1 产品形象的风格,产品、形象经由企业、设计师的设计运作、生产、销售、最终出现在消费者面前，经过他们的若干解读，不同企业、不同品牌、不同区域、出自不同设计师之手的产品，在视觉上表现出不同的形象风格。在手工业时期，设计师即劳动者，他的个性和气质融合在物化的设计制作之中，最终集中反映在产品上，并形成不同的个性风格。在工业化时期，所有的形式和风格都在生产阶段之前的设计阶段已经确定，此时的产品形象风格是整个企业的理念、设计师的策略加上在此指导下设计师的个性发挥的综合表现。,产品形象的视觉表现是有其历时性和共时性的。历时性，即产品的视觉形象受到不同时期的大的设计流派和风格演变的影响而延续发展。共时性：指在大的社会设计观念前提下，不同的产品基于不同的设计主题和竞争识别的需要，对不同的设计风格主动地选择、引用或解构，从而使具有不同风格的产品形象会在同一时间共存。,2 功能主义设计及其形象表现,现代主义设计风格表现于简洁、单纯的几何风格，构成手法讲究元素之间的秩序，形态追求几何化、直角化、无装饰，色调以黑白灰的“非色调”为主，运用的是一种理性、合理、高度抽象的形象语言。整个产品形象简洁到尽量使人集中于对功能的理解，而没有其他的联想，基本呈现出一种世界性的风格。随着经济的发展，人们对产品多样化的需求增加，另方面，电子技术的发展和塑料材料的应用，给造型以更大的发挥空间，自由曲面形态得以轻松实现，极大地丰富了产品形象的设计语汇。下面所提到的设计风格就是现代设计的发展而来。,1）新理性风格德国BRAUN、美国IBM,力求简洁、明快、大气，能够反映内部的技术感。在新理性风格的产品形象中，功能仍是首要的重点，整个视觉风格是现代的、简洁的，线性挺拔，局部略呈弧形，而且有些柔和和幽雅，色调以最接近本质的中性色或略带其他颜色的灰色调为主，强调完美运用合乎用途的形态，强调“少的设计就是好的设计”。,2）轻薄风格日本索尼、松下 借助于微电子技术及其发展所带来的技术革命，原本体积庞大的产品造型大大减少，产品部件也微型化，许多产品都得以向小型化、轻量化方向发展。 这种产品形象以轻便、超薄、小巧的形态为主，线条流畅有弹性，造型简单却独一无二，强调对细节的关注，多功能复合化，对使用考虑周到，配以恰到好处的R角造型，多用美铝合金材料，让消费者感叹其小巧精致；色调处理一反以往电子产品黑白灰的常用色调，紧跟流行色彩，大量采用浅色，时尚出位。,3）有机风格美国APPLE,这类产品形象偏好圆弧或有机曲线，线条柔软，面与面的交接圆滑过渡，边角柔化，边线模糊，表现相当圆润，强调以圆弧曲线为主形成的整体感；大量采用透明塑胶材料以及亮丽有变化的色彩，紧跟时尚，甚至创造流行，掀起一股有机、透明的风潮。,4）极简风格丹麦B&O,现代极简风格极其简洁，极其纯净，将现代主义的简单发挥到了极至。整个产品形象的设计中，基本性和简洁性是其产品设计的两个非常重要的原则，多以冷静理性的线条、单纯的几何块面形体为主，去除不必要的装饰，讲究设计的精练性，传达出强劲、精密和识别特征；常常以薄薄的方形机身，最简单的方正线条，以及压克力、金属、塑料等质材做出非常酷的视觉印象，强调与众不同，注重高品质的设计美学。,5）简约艺术风格法国Philippe Strack 这种风格大多推崇简单的结构，节俭的材料，简练和幽雅的线条和造型，以及纯净的表面处理。简约艺术风格的产品形象并非完全建立在产品功能性、技术性、经济性的基础之上，而是更多地考虑社会的时尚心理、艺术的形式语言以及设计师的个性风格，纯化结构，精简材料，简化工艺，展现材料本身的特点，并形成明快的效果，强调“简单中见丰富，纯粹中见典雅”。,6）新锋锐（NEW EDGE）风格,新锋锐风格的产品形象，多用明确锋利的线条，重视弹性线条的运用，并有意在造型中凸显线条的作用。同时强调面的转折，许多产品中多见光洁的平面或弹性曲面，相互相交与转折，形成锐利的交线，而且整体感仍然流畅，转折角度微妙富于变化，也注意曲直的结合。此类产品风格还广泛应用不锈钢、铬等金属材料，或做金属质感处理，多用亮银色。新锋锐的形象风格有点类似于以前的“硬边艺术”，或者可以理解为“硬边艺术”某种程度的回归；但同时糅合了流线型和有机风格的某些特点，因而避免了“硬边艺术”原有的机械化和冰冷的感觉。,3 产品形象的内在意义表现,产品形象的内在表现与产品外在表现在视觉形象所具有的属性、