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国际文化贸易的福利分析与我国的应对建议【摘 要】国际文化贸易是指国家或地区间以有形或无形的文化产品为交易对象，以货币为交换媒介的交易过程。世界各大国争先发展国际文化贸易，输出文化产品，不但获得巨额利润，并试图建立文化霸权，我国与之相比，虽文化贸易有所发展与开拓，但仍有一定差距，同时国家文化安全受到一定程度的威胁。为此，本文首先通过介绍文化产品的特性、文化贸易的特点、国际文化贸易格局，从而对国际文化贸易有一定了解，接着通过福利分析探讨了大国争先发展文化贸易的原因，最后提出了我国的应对建议。【关键词】国际文化贸易 福利分析 应对建议随着经济发展与产业结构升级，各地纷纷涌现出动漫基地与文化创意园区，使得“文化产业”、“创意经济”、“版权贸易”等名词越来越被我国大众所熟悉。同时与之而来的是英国哈利波特系列书籍在世界范围内的出版发行，美国功夫熊猫的全球热映，韩国电视剧席卷亚洲等不胜枚举的国际文化贸易现象。一、 国际文化贸易的概念了解“文化贸易是指世界各国家和地区之间所进行的以货币为媒介的文化交换活动。它既包括有形商品的一部分，例如音像录影制品，纸质出版物等，也包括无形产品，例如版权、关税等。”李怀亮.国际文化贸易导论M.北京：中国传媒大学出版社，2008年3月，第26页.因为文化产品具有高回报率，高附加值的特性，当今世界大国都十分重视文化产品的出口，并由此获得了可观的经济效益。英国2002年文化产业出口高达175亿美元，在2003年便成为仅次于金融业的全国第二大产业。而视听产品已经成为美国仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位。2003年，日本销往美国的动画片以及相关的周边产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁的四倍。目前，广义的动漫产业已经在日本国内生产总值中占十几个百分点，成为日本的第三大产业。（一）文化产品的特性：1.科技含量高，资本投入大。国际文化贸易的发展呈现以文化为核心 , 以技术进步为动力 , 由于信息技术的发展 , 国际文化贸易在世界范围内的发展呈整体上升趋势 , 尽管参与国际文化贸易的成员国发展状况不平衡 , 但以发达国家为主体的贸易结构使得文化产品的科技含量不断提高 ,从而使文化产品越来越依托于科技创新与信息技术，如网络游戏的开发，动漫、电影的三维技术。功夫熊猫的项目培育了近10年，梦工场耗费了两年多的时间制作完成,超过1亿美元的巨额投资。“功夫熊猫”充分利用了已经在全球市场上具有广泛影响的各种中国元素，从画面到音乐，从场景到对白，从情节到细节，都充分考虑了市场和观众的接受需要，经过了近10年的项目论证、市场调查、修正调整、制作推广，最终整合了各种商业娱乐元素，考虑到孩子和成年人、中国人和全球都能够满足的娱乐元素。2.双重属性，既是商品，有附带文化影响文化产品和相关的文化服务具有文化和商品的双重属性。文化产品和服务满足的主要是消费者的心理需求与精神享受，文化体验通过有形的文化商品与无形的文化服务，对消费者产生潜移默化的影响，从而对其承载的文化观念了解熟悉，甚至产生认同感与归属感。所以，“一个国家的对外文化贸易，不仅仅具有经济的价值，而且具有外交，外宣功能，传播了他的意识形态和价值观念。”丁伟.发展中国对外文化贸易的历史机遇N.光明日报,2004-09-22.由于文化归属感和文化认同感，文化贸易会形成巨大的辐射效应和整合效应，带动一个国家其他非文化产品的出口贸易以及该文化地区的文化贸易发展，从而对增强这个国家和该文化地区的总体经济实力起到巨大的推动作用。3.研发不易，但可大量复制产品研发期间投入巨大，不但需要大量的资本、技术，还需要大量的文化创意。以迪士尼电影花木兰为例，虽是美国制造，但期间大量的中国国元素的恰如其分的应用让中国人自愧不如。当外国生产者以本国文化为切入点，而使本国人产生文化共鸣与亲切感时，我们可想其后付出的巨大的艰辛。但因为文化产品具有短期的大量可复制性，一经研发成功，后期的再生产，基本上不花费多大力气，不需要像一般产品一样的原材料的大量投入，只需经过各国的语言翻译跨越语言障碍后，便可在世界范围内出版发行，可谓是一本万利。（二）国际文化贸易的特点1.文化贸易具有高附加值、高回报率的特点一部电视连续剧的价值链首先从创作环节的享有电视剧本知识产权的作者们发端；接着是生产环节的编辑、组织经理、生产商、设备提供商；接下来是出版发行环节的代理商、促销人员；然后是电视台的购买播出；接着是周边产品如与电视剧相关的T恤衫，日用产品的开发；还有广告商在电视剧中的广告植入。因此，文化贸易具有极高的延展性与高附加值，基本上每个环节都在产生价值。同时，文化产品的高额利润也是非常惊人的，援引自詹姆斯耶戈的统计，我的巨型希腊婚礼等8部电影的平均收益高达15156%， James Jaeger. Why Invest in a Movie? /moviepubs/memos/whyinves.htm.即它们获得的收益是成本的150多倍。2.文化贸易对经济整体的带动作用从生产特点、生产内容和作用的方式与范围来看，文化产业远远超越了信息产业的物质领域，他以特有的广泛性与渗透性提升着物质生产领域的文明程度，带动着科教、休闲、传媒、体育等庞大的产业群体蓬勃兴盛，推动者人类知识经济时代到级阶段的来临以及经济结构的根本性变革。 张曾芳、张龙平.论文化产业及其运作规律J.中国社会科学,2002(2).振兴文化生活，除直接带动就业，增加税收和就业率外，还间接提高文化所在国家或地区的知名度，吸引游客与投资者。3.文化贸易有利于改善贸易条件。文化贸易日渐成为世界各国获取外汇收入 , 改善本国国际收支状况的重要手段 , 在很大程度上决定了一国国际贸易的发展状况和在国际市场上的竞争能力。美国经常性项目通常赤字，但由于文化贸易、科技创新、金融服务等非实体性贸易给美国带来巨大财富。根据加拿大的统计，该国电视台每年总计播出的英语节目52000小时中，本国生产的节目只占28%；在播出的27000小时的法语节目中，本土生产的只占630小时。在日本，一些学者从20世纪80年代就开始研究信息的“入超”问题。（三）国际文化贸易格局当今的国际文化贸易格局，是以发达国际为核心主体，发展中国家积极参与。联合国教科文组织的相关统计表明，在19801998年间，印刷品，文学作品，音乐，视觉艺术，摄影，广播，电视，游戏及体育用品的年贸易额从950亿美元激增至3880亿美元。这个数字还不包括多媒体，软件和其他版权产品的贸易。但是，这些贸易的绝大部分是在很少一部分国家之间进行的。1990年，日本，美国，德国和英国是世界上最大的出口国，占当年全部出口额的55.4%；进口也高度集中于美国，德国，英国和法国，占总进口额的47%。以上可以看出 , 在国际文化产品市场上发达国家是文化务贸易的主体 , 在国际文化贸易中占有决定优势。国际文化贸易呈现以欧美为主的格局 , 美国在国际服务贸易中占最大比重。2002 年 , 全球十大文化贸易出口国(地区)依次是：美国、英国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、荷兰、比利时一卢森堡和中国香港；另外 , 区域性国际贸易发展迅速 , 发达国家之间的经济组织如欧洲经济共同体、北美自由贸易协定等纷纷成立 , 并获得快速发展。区域内市场的扩大使贸易趋势增强 , 贸易规模扩大 , 国际文化贸易也得到迅速发展。发展中国家也积极参与国际文化贸易。在加强与世界先进文化交流的过程中也积极扶植本国的文化产业，并于一定程度的发展。发展中国家虽然在资本、技术等较发达国家明显滞后 , 但在文化资源、历史传统，民间风俗等领域中 , 发展中国家则具有无可比拟的的优势 , 因此发展中国家的文化贸易也得到迅速发展 ,尤其是文化旅游与观光。不少发展中国家的旅游资源十分丰富 , 旅游人数和旅游收入有了较大的增长，如菲律宾、埃及、土耳其、墨西哥等国。同时一些发展中国家大力发展本国的文化产业，如印度的宝莱坞。然而 , 与工业发达国家相比 , 发展中国家的文化产业与国际文化贸易的规模仍较小 , 大部分发展中国家和地区文化产业不发达 ,较发达国家仍有不小的差距。二、福利分析（一） 一般产品的国际贸易1.进口国贸易前后福利分析：利益集团有赔有赚在上图中，横轴表示进口国国内市场上x商品的数量，纵轴表示其在国内市场上的价格。曲线S代表进口国的国内供给曲线，曲线D达标进口国的国内需求曲线。未发生国际贸易时，国内市场上x产品的均衡价格为P1，均衡数量为Q1。此时消费者剩余为c部分，生产者剩余为a+e部分。发生国际贸易后，因为在短期内，国内市场上消费者购买力不变，需求不变；生产规模不变，本国供给不变。所以外国商品涌入本国市场，进口国国内市场上x商品的供给增加，所以导致该商品的价格由P1下降到P2。此时消费者剩余为c+a+b+d部分，生产者剩余为e部分。即进行国际贸易后，进口国消费者剩余增加a+b+d部分，生产者剩余减少a部分，进口国整体福利增加了b+d部分。由此可见，国际贸易使进口国消费者集团福利水平提高，但降低了进口生产者集团的福利水平，然而从整体上看，进口国的福利水平提升。2.出口国贸易前后福利分析：利益集团有赔有赚在上图中，横轴表示出口国国内市场上x商品的数量，纵轴表示其在国内市场上的价格。曲线S代表出口国的国内供给曲线，曲线D达标出口国的国内需求曲线。未发生国际贸易时，国内市场上x产品的均衡价格为P1，均衡数量为Q1。此时消费者剩余为a+b+c部分，生产者剩余为e+f部分。发生国际贸易后，出口国商品大量涌入外国市场，从而导致本国国内市场上x商品的供给减少，所以导致该商品的价格由P1上升到P2。此时消费者剩余为a部分，生产者剩余为b+c+d+e+f部分。而在国际市场上，出口国生产者一定也有生产者剩余。因此，出口国生产者在国内市场与国际商场上的总生产者剩余 b+c+d+e+f部分。即进行国际贸易后，出口国消费者剩余减少b+c部分，生产者剩余增加b+c+d部分，出口国整体福利增加了d部分。由此可见，国际贸易使出口国生产者集团福利水平提高，但降低了出口消费者集团的福利水平，然而从整体上看，出口国的福利水平提升。通过对一般商品进行国际贸易后的进口国与出口国的福利分析可知，国际贸易有利于进口国的消费者和出口国的生产者，不利于进口国的生产者与出口国的消费者。从整体上看，进行国际贸易的进口国与出口国的净福利水平均有所提升，世界总体性福利水平增加。（二） 文化产品的国际贸易1.进口国贸易前后福利分析：利益集团有赔有赚对进口国而言，会出现和一般产品进行国际贸易后一样的结果：即国际贸易使进口国消费者集团福利水平提高，降低了进口生产者集团的福利水平，进口国的整体福利水平提升。以电影为例，短期内可以大量复制。通过语言翻译后进入进口国国内市场，因为没有语言障碍，至少和进口国的电影产品具有同样的竞争力。在假定消费者短期购买力不变的前提下，商品需求不变，而进口国国内市场的供应量增加，因此导致商品的价格下降。2.出口国贸易前后福利分析：利益集团只赚不赔因为文化产品的特殊性，即在短期内可以大量复制，所以文化产品的大量出口不会导致出口国国内市场的供应减少，在假定消费者短期购买力不变的前提下，商品需求不变，因此，理论意义上的价格不变，从而在出口国国内市场上，生产者集团与消费者集团的福利水平不因文化产品的出口而改变。而出口国在国际市场上有生产者剩余，因此，出口国生产者在国内市场与国际商场上的总生产者剩余为其在国际市场上的部分。即进行国际贸易后，出口国消费者剩余不变，生产者剩余增加，出口国整体福利增加。由此可见，文化产品的国际贸易使出口国生产者集团福利水平提高，使消费者集团的福利水平稳定不变，总之从整体上看，出口国的福利水平提升。利益集团只赚不赔通过对文化产品进行国际贸易后的进口国与出口国的福利分析可知，国际贸易有利于进口国的消费者和出口国的生产者，不利于进口国的生产者，对出口国的消费者基本不产生影响。从整体上看，进行国际贸易的进口国与出口国的净福利水平均有所提升，世界总体性福利水平增加。因此，短期文化产品的出口国国内利益集团只赚不赔，总体国家获益，同时各集团没有利益冲突，社会稳定。深远意义上讲，是一种思维方法，意识形态，等的输出，长期来讲更有利，本国文化的世界意义与世界位置，所以各大国争先为之。而我国文化市场比重小，质量欠佳，各种炒作风，庸俗化等怪现象也都存在，同时国际文化贸易呈现巨额赤字。如何建设一个健康的文化市场秩序，如何解决文化产业发展中遇到的难题，并通过文化产业的运作，把丰富的文化资源变成一种竞争力，成为文化贸易大国，已经成为我国各级政府所面对的重要课题。三、发展我国文化贸易的应对建议（一）政策扶持与立法保护对于政府来说，一方面要制定相关的产业政策，加快体制改革和软环境建设，扶持国内文化产业；另一方面要加强立法，保障国家文化安全。要充分发挥政府在服务业竞争能力培育中的作用，政府应对文化产业及文化贸易实施政策支持， 为文化产业和文化务贸易的发展创造广阔的空间； 政府应该对对国民经济具有重要意义或处于不成熟阶段的文化产业实施适当的保护性产业政策。同时因为文化贸易涉及诸多部门以及会产生长期的文化渗透,事关国家主权和国家文化安全,因此有必要加强国内立法与加大审查力度，从而确保我国的文化安全。（二）产业整合我国要以加入世界贸易组织和相应的文化贸易总协定为契机，加快文化产业的对外开放，引进新的经营方式、新的服务理念和新的文化产品，促进文化产业经营方式的现代化。继续深化文化产业的改革，优化企业组织结构，积极促进一批具有国际竞争力的大公司大集团的形成。文化产业由于其产业特殊性，往往倾向于产业集中、规模经营，用高投资换取高效益，高风险换取高回报。文化产品的竞争是份额竞争，而文化的份额与其他商业的市场份额不同，主要不是来自于产品的数量，而是来自于产品的质量和影响。中国文化产业规模小、产品品质低的主要原因是市场主体多、资源分散、内耗激烈，缺乏品牌产品和领导性企业，产业整合迫在眉睫。（三）本土化和世界性的调和。我国必须融入世界，才能影响世界，自立于世界之林而不是世界之外，我们的文化才能有影响力。我国文化产品的价值接受面狭窄，不仅难以被其他国家的观众所接受，甚至也难以被中国不同年龄段、不同文化背景的观众所共同理解。文化产品要注重文化产品的题材和主题的共享性。导取向不应该是一味强调自己的比较优势，也不应该是把反对“文化霸权”当做日常的主要工作任务。我国的文化产业的主导取向不应该与国际文化贸易的大趋势相悖而驰，而应该与国际文化贸易市场趋同，符合世界大众的文化品位。我们丰富的民族文化资源只有在现代生活与价值理念的阐述下，在科技的辅助下才能大放异彩。从而我们的文化产品被国际市场了解，产生好奇，进而产生购买欲，最终理解并喜欢我们的文化产品，并通过文化产品了解我们的国家与民族。费孝通先生在描述21世纪的局面时说：“21世纪是一个世界性的战国世纪”，“未来的21世纪将是一个个分裂的文化集团联合起来，形成一个文化共同体，一个多元一体的国际社会。而我们现在的文化就出在这种形成的过程中。”费孝通.从反思到文化自觉和交流J.读书,1998(11).总之，文化贸易便是搭建个文化之间的桥梁，它能辅助个文化间的交流与碰撞，使文明的冲突能够继续延续下去，使得世