已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第七章 市场营销组合,一、 市场营销组合的内容,1、营销组合 指企业针对目标市场运用各种营销策略和手段（4PS），组合成一个系统化的整体策略，以达到企业经营目标，取得最佳经济效益的目的。,目标市场,营销组合,渠道,促销,产品,价格,2、市场营销组合策略（4PS） 产品策略（Product） 价格策略（Price） 渠道策略（Place） 促销策略（Promotion）,四个基本决策及内部变量,二、 市场营销组合的实践,1、实践要点 目标市场的特点 市场营销战略 市场营销环境 企业资源状况 市场营销预算,（1）目标市场： 高收入和高社会地位的人士；（2）市场定位： 最完美的驾驶工具，“成功的新象征”；,2、案例分析： 宝马汽车公司的营销组合,（ 3 ）产品策略： 优质产品（宝马三系列、宝马五系列、宝马七系列、宝马八系列）；（ 4 ）定价策略： 高价策略，比同类高档轿车高出10%20%；（ 5 ）渠道策略： 零渠道直销， 加强与顾客的信息沟通；（ 6 ）促销策略： 亚洲地区统一广告， 公关活动， （宝马国际高尔夫金杯赛、宝马汽车鉴赏巡礼）,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 生药学填空试题及答案
- 2025年无人机资格证考试题库及答案解析
- 机械员考试题库及答案
- 外籍工作人员的劳动合同范本
- 高楼户外施工合同协议书(3篇)
- 高空施工劳务合同协议书(3篇)
- 2025海安公务员面试题及答案
- 互联网医院入驻协议及入伙前信息化建设合同
- 股权激励与员工持股计划设计合同范本
- 触发式驱鸟装置研发-洞察及研究
- 基孔肯雅热防护知识科普课件
- 2025年思想政治教育实践考试试题及答案解析
- 志愿者个人汇报
- 医院安全教育培训课件
- 食品安全规章制度目录16项
- 2025至2030年中国导热散热材料行业市场发展现状及投资方向研究报告
- 2025年西安银行竞聘面试题目及答案
- 智能会议系统音视频集成施工方案及措施
- 建筑施工有限空间作业危险有害因素辨识与防范措施
- GB/T 45948-2025组织治理指南
- 移动式压力容器（LNG、LPG、丙烷、丙烯）充装质量手册 2025版
评论
0/150
提交评论