都市电影策划方案.doc

可移动的户外媒体河南数字电影院线有限公司都市电影巡演活动的策划方案 “都市电影巡演”是2012年河南省委、省政府决定要为省会人民群众办好10件实事的主要内容之一，目的在于丰富省会人民的文化生活。这种规模大、范围广、时间长的户外放映活动，作为省委宣传部实施文化惠民工程的重要项目之一，让在家门口享受看电影的乐趣，已成为创建和谐社会，打造文明社区的一项重要文化内容，不仅在群众中形成了良好的口碑而且宣传推介了企业的优秀产品和项目。借公益电影之名，以“彩色周末”为舞台，以“文化搭台，企业唱戏”为宗旨，既丰富和活跃了人民群众的文化生活，也宣传展示了企业产品和形象，做到让群众满意，企业满意，政府满意。最大限度提高企业在省会的知名度，是一举多得的大好事。一、活动内容选择郑州市区的十个人气极佳的休闲广场、社区、校园、机关等进行2000场数字电影放映活动。二、活动地点（暂定）三、活动时间2012年4月11月四、承办方优势1、河南数字电影院线公司是2008年河南省广电局指定的唯一一家委托承办电影进社区、进广场的放映单位。2、河南数字电影院线公司拥有相当成熟的放映经验，旗下拥有18个地市的稳定放映队伍，可以由公司有组织、有计划的针对各企业的实际情况进行统一调度、统一培训。他们放映经验丰富，技术过硬，可以保证放映质量和服务质量。3、河南数字电影院线公司在承办冠名户外电影放映上有着丰富的经验，自2008年始，已经与20多个企业成功合作，与各小区已经建立了稳定的关系，对各小区的实际放映情况都了如指掌。4、工作组设备明细。放映设备有高清数字电影放映机，6000流明投影机，飞达高保真立体声双声道扬声器，手持麦克风，5m X 3.5m=17.5银幕，东风越野型放映车。5、河南数字电影院线公司同新闻媒体多年的合作，建立了良好的关系，此次公益活动由河南电视台新农村频道、东方今报、河南影视网等媒体进行追踪报道。五、冠名及贴片放映户外电影的优势1、送电影进社区既是一项真情回报社会的活动，也是解决广大居民看电影难，促进精神文明建设的重大工程。它时间长，场次多，范围广，社会影响大，如能让活动积极稳妥的开展，就能保证企业的最佳宣传效果。2、本次活动将采取政府组织和企业相结合的方式，依托公益特性、塑造企业形象，为培育拓展市场提供了绝佳的机会，将在暑期的河南刮起“冠名企业”电影宣传的风暴。3、政府牵头主办的这项文化活动，已经成为了夏季深受老百姓欢迎的一件文化盛事，并有了广泛的群众基础，因此，采用文企联姻的形式，户外电影既宣传了企业产品，又深入到了终端产品的前沿，为群众做了一件“送文明、送文化”的好事，同时也很好的响应了今年政府部门号召“为基层群众办好事办实事”的亲民政策。4、公益性行为易于被受众接受，具有极强的亲和力，企业同社会文化能很好的结合在一起就能有效地提升品牌形象，提高企业的美誉度。因此，“冠名企业”极具社会责任感和使命感的举动，摒弃了以往浓重的商业宣传味道，为产品拓展市场会营造良好的公关环境。5、这类公益文化活动是媒体争相报道的内容，因此会受到媒体的关注，产品可以借用媒体的新闻报道，树立产品形象，扩大知名度。6、电影开始前贴片广告属强制观看，配合电影画面与震撼的立体声效果使人印象深刻，真正实现100%广告到达率。六、直接支持媒体河南电视台9频道东方今报河南影视网新浪微博腾讯微博交通广播电台FM104.1河南数字电影院线七、放映与监场1、我方提供安排放映场地，并负责放映点的秩序，卫生和公共安全。2、电影队人员培训、机器维修、设备及放映管理由承办方负责，并制定严格放映操作规程，在放映活动开始前制定放映计划，落实时间、地点、影片、人员。3、影片调度、影片供应由承办方全面负责。4、放映回执单作为此次活动实施的凭证，每放映一场，放映员必须认真填写，并由放映点所在的（负责人）签字盖章。5、承办方负责拍摄具有标志性场景的现场数码照片，提供现场情况和报道使用。6、由承办方及企业组成工作组，负责本次活动的协调、指导及监场放映工作，保证宣传效果。企业可自行随机抽查、监督活动情况。7、因承办方故意造成的减少放映场次，虚报场次等现象，一经查出以虚报场次总费用2倍的罚款进行补偿，并重新安排放映。8、不可抗力或天气原因，影响场次播出，需及时通知参与企业，并选择适当时间顺延和补映。八、广告投放回报参与此项活动的企业将获得巨大的社会效益和显著的经济效益。包含政治荣誉、社会美誉、品牌提升、产品推广的效果。（一）活动总冠名1、阵地布展，现场条幅+滚动字幕+15分钟电影贴片广告。2、现场活动，与观众互动节目，组织抽奖竞猜、单页发放等。3、制作“冠名企业”流动放映车两侧车身贴，宣传时间六个月。4、银幕主背景显示“冠名企业都市电影巡演活动”的标识或字样。5、现场设置咨询台进行产品咨询、服务和推广工作。6、赠送河南电视台新农村频道新闻报道连续六个月；5分钟专题报道六个月，每月播出两次。7、赠送东方今报配图软文报道或通栏报道共六篇。（二）映前贴片1、60秒电影贴片广告。2、现场发放宣传彩页。3、赠送东方今报新闻报道两篇。