2007南宁名车名盘冬季联展方案

,天赋投资/动力策略2007.11.08,2007南宁名车名盘冬季交易会沟通方案,精确传播，共享客户，互为背书，实现交易,目录menu,立项依据活动主题项目介绍项目活动内容推广平台,立项依据,精确传播，共享客户，互为背书，实现交易,80%的目标消费者都电信的用户,能成为电信大客户者，可能是网上理财一族，理财者的目标就是买车买房，有了房子要装宽带，实现家居智能化，要买车进阶中产阶层。,全民谐股，众人做“基”,电信中高端客户、证券中大户都将是车主和房东,一次锁定交叉客户,汽车展商融合了南宁顶尖品牌汽车经营公司和多家汽车销售公司和4S店，及广西区机电公司旗下顶尖汽车品牌,提供了丰富的名车来源；广西电信拥有庞大的客户群体、认同度较高的品牌形象、可靠而高质量的基础网络、相对完善的营销渠道，定向传播平台现成；国海证券是全国十大规范类券商，是广西的领导品牌， 广西高尔夫球协会，拥有大量非富即贵的珍惜客户资源。强强联合，必定威力大増。,一次性锁定交叉客户,活动主题阐释,传播精品汽车文化倡导名盘投资理念传递电信品牌内涵,“冬季交易会”是宣传展示平台不仅是一次联展活动，更重要的是为参与的品牌构建了一个直接面向电信高端用户和国海证券理财客户的宣传平台，让这些客户更多地了解参与品牌，让品牌更实效的与目标客户沟通。,传播精品汽车文化倡导名盘投资理念传递电信品牌内涵,促进现场成交提升品牌联合促销实效,“冬季交易会”是文化交流盛会融汽车文化、房产投资、证券理财、车模、房模、电信宽带、智能家居等丰富高端消费元素为一体，更具参与性，将有效促进品牌之间的背书担保和联动促销。,“冬季交易会”是品牌联合推进器通过组织交叉客户参与现场活动，采用品牌联盟促销、品牌背书担保的营销模式，可有效地把目标客户一次锁定，达成实效的现场订单，获取更多的市场意见。,主题阐释,名车名盘冬季交易会作为南宁今后每年一度的联展盛会，将成为春节前汽车、楼盘抢占市场和了解春节后市场动向的重要活动。,项目介绍,名车主题展名盘主题展电信増值展投资理财展,名车名盘冬季交易会是在南宁市青秀区人民政府、广西电信南宁分公司、广西房协、福建商会、和广西高尔夫球协会的支持下，整合广西电信和当前所有优势媒体及多网点地面传播，融合名车、名盘、电信高端业务、美女等元素为一体的品牌传播盛事。,整体描述,电信増值捆绑,每年十月之后到下年春节前，南宁市还没有开展过类似的活动，这段时间是一个空档期，有组织的开展品牌联合促销，能产生奇效。,冬季营销机遇,冬季传播与促销平台,主办单位: 中国电信南宁分公司 南宁市青秀区人民政府承办单位： 广西天赋投资咨询有限公司 广西动力策划有限公司 广西交通台协办单位： 广西房地产协会 广西福建商会 国海证券 合富辉煌房地产 广西高尔夫球协会 广西南宁市蝶舞辉煌广告有限公司活动形式： 强强联合，品牌间相互背书推荐举办时间： 2007年12月28日至2007年12月31日举办地点： 广西电信信息广场（五象广场旁）,优势分析,活动组织优势,中国电信广西网络南国早报广西电视台南宁电视台南宁电视报广西交通台榜样新地产,名车名盘冬季交易会的独特性在于中国电信广西的上百万宽带用户和月话费5000元以上的用户都将成为本次活动的主要参与者，而且车/房的老客户可以“老带新”的形式带来目标客户共享，这种直接向目标客户发邀请函的推广模式，是传统媒体无法做到的，参与企业所取得的社会影响力和传播效果也将远远超出其他常规活动。,优势分析,电信协助开发高端客户，车房老客带新参与,广西用户最多，南宁市营业网点6个，每月数千人开户炒股理财，无论大客户还是中小散户都是名车名盘的目标客户；由国海证券直接向目标客户推广交易会，效果绝佳。据不完全统计，在广西投资创业的福建工商人士多达25万之众，投资额超过500亿元，销售额过千万元的企业1000多家，他们绝对是名车名盘的准卖家。除通过整合“广西福建商会会刊”传播外，重要的是，商会直接发动福建商人到现场鉴赏名车名盘，其效果不言而喻。拥有数千名高尔夫球会员，都是城市的精英份子，作为协会的一项活动，可直接邀请会员到现场参加活动。这是南宁南宁最大的房产代理机构之一，目前签约代理楼盘近50个，它的全力支持，可将名盘做活。,优势分析,国海证券、合富辉煌&广西福建商会无缝嫁接资源,广西福建商会,Add Your Text,Add Your Text,Add Your Text,Add Your Text,重点宣传（前期至结束）,中期宣传（交易会前二十天）,后期宣传（为期十天）,召开新闻发布会。媒体全面参与。,扩大影响期投放媒体:电信传播平台+平面+电视+网络+电台+户外+新媒体,地面传播活动及交易会开始启动。,名车名盘冬季交易会。激情宣扬，声动邕城。,后续报导投放媒体：电信传播平台+平面,后续报导突出互动、参与热情。,交易会栏目结合,重点宣传期投放媒体：电信传播平台+平面+电视+网络+电台+户外+新媒体+交易会栏目相结合,项目流程,广西宽带网络用户最多，仅南宁市营业网点多达130多家，每月资费过5千的用户多达1万多户，充分整合电信宽带、固话、114语音、网点、两块LED资源，所构建的定向传播平台就是不一样；区内最有影响力电台,直接向车主及商务人群宣传新锐的南宁电视报，是全铜板纸印刷的8开报，将为本次冬季交易会编印2007名车名盘冬季交易会专刊免费派发。,此外，我们还将整合南宁传统强势媒体,优势分析,电信定向传播平台&平面专刊,新地产,项目活动内容,项目流程项目内容,Emotion,Time,交易会现场,交易会新闻发布会,交易会开始,地面传播活动启动,交易会前,交易会当日,立项,项目流程,冬天里的阳光,各方交流会,地面传播活动,交易会安排,主题： 名车名盘冬季鉴赏 推广精品汽车； 倡导房产理财理念； 促进现场订单。,房模阵容： 8-10位模特,车模阵容：8-10位模特,交易会规模,场地选择：广西电信信息广场 参与规模: 汽车标准展位35个 楼盘标准展位 20个,名车主题活动：现场提供标准展位35个，参展企业每家仅订购展位1-3个，须展出名车1-3辆以上。名盘主题活动：现场提供标准展位20个，参展企业每家仅订购展位1-3个，须做特装。,名车展,由机电公司组织高档进口车、国产新款车参展。重点突出汽车的高科技应用，以适应目标客户的需要。,除高档名车外，受场地限制本次车展不主张做特装。个体展位的布置以这两种形式为主。,知名楼盘展,由合宣辉煌组织知名楼盘参展。重点突出投资增值楼盘，以迎合房产投资升值需要。,楼盘特装也被限制，基本上按下两个效果图布展，最终效果不能比右上图差。,电信业务推广,概念推广,现场体验,产品展示,采取室内外相呼应的形式，概念推广、意识养成、产品展示、现场体验相结合，与参展房产商联合促销，捆绑销售，终端（购房者）推广与社区（房产商）配套建设相结合。目标是签约建设家居智能化示范小区。,以自助冷餐会议推广为主，现场参观体验为主。通过商会组织、结合会展主题，推出房地产、汽车、商贸三大行业信息化解决方案，现场演示与咨询相结合，争取企业订单。会展编印企业信息化集成解决方案，详细介绍建设步骤和投资额等，让企业一经了解就产生兴趣，激发需求。,重点是极速宽带体验。在现有的宽带体验中心四大区域的基础上，増加极速网游体验区，形成五大区域，吸引家庭看电影、企业网上办公、个人下载个性彩铃和网游以及浏览。,商务理财展区,由国海证券公司组织，邀请一两家银行参与。重点突出车房贷咨询，传播汽车保值、房产升值的投资理财理念。,冬天里的阳光,每个参展商从成交额提取一定金额，捐赠“南宁电视台爱心 改变命运”栏目，并参加晚会。,A区,B区,交易会现场规划草图,整个现场规划为四大板块，一是名车主题展区，二是名盘主题展区，三是电信展示区，四是商务理财区，五是休闲区。按照各板块特点布局。,名车展区,电信展区（室内）,商务理财区,名盘展区,休闲区,舞台,分工合作,由承办单位组织开展全程活动,并向参展商提供一条龙服务，包括现场管理、车模/房模、宣传推广现场互动、媒体采访等,。,参展要约,推广平台,首先要对本次展会进行形象包装，然后整合媒体资源进行传播，重点以电信、国海、商会精确传播为主，辅以参展商以老带新组织参观者。,规划设计形象包装系统,1、基本要素设计赛事标志标准颜色标准字体活动口号基本要素应用组合2、应用系统设计标识用品工作证/嘉宾证/邀请函印刷品传单/指南广告物吊旗/刀旗/空飘/条幅/背景喷绘/场内广告牌指示系统迎宾立牌/户外路牌/现场指示牌,有电信提供并宣传其移动演播厅车,对现场进行宣传,名车名盘冬季交易会 以电信、国海、商会及广西高尔夫协会以及参展商以老带新精确邀请为主，整合电视、广播、网络、平面、新媒体、户外等诸多媒介，组建协作联动的同盟宣传阵地，对名车名盘冬季交易会实施全方位多角度的渗透报道和大规模宣传，为参与企业取得最大化的宣传效果建立了牢固的保障体系。,地面活动,交易会,网络平台,平面媒体,广播电视媒体,使观众形成品牌的传播力,品牌渗透式营销,客户的品牌信息注入,目标受众群