




已阅读5页,还剩27页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
,低成本高品牌-中小型企业低成本品牌营销策略,主讲: 麦 ,品牌是什么,品牌=名牌? 爱多、巨人、长虹品牌=有品位的牌子? 轩尼诗、劳斯莱斯品牌=有销量的牌子?世界500强的企业(GE、沃尔玛)品牌=顾客满意的牌子?海尔品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品?麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。 -从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。,关于品牌的几个概念,-核心价值是什么:性格的立体感。1)功能性价值:强调产品价值 ;2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;3)自我表现价值,强调个性。以麦当劳为例:,品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,Volvo:安全;-“如戴安娜坐的是Volvo,她会香消玉殒吗?”飞利浦:让我们做得更好雅芳:自信的女人;P&g:美化你的生活;劳斯莱斯:皇家贵族的座椅尊贵;宝马:驾驶的乐趣,潇洒、激情、活力;佳得乐:我有我可以个性十足;可口可乐:从来就是这么酷-永远跟上时尚。丽珠得乐:其实男人也需要关怀;方太: 厨房专家美的:原来生活可以更美的农夫山泉:有点甜李宁:一切皆有可能,著名品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,品牌延伸与品牌架构,品牌延伸:成功延伸者 TCL 包括:彩电、手机、电脑等 品牌架构: 一品多牌:宝洁“洗发水系列”-飘柔海飞丝潘婷 一牌多品:娃哈哈TCL海尔等; 主副品牌:TCL-王牌长虹-背投,中小企业的品牌现状,现状分析,中小企业的品牌现状,成因分析,中小企业的品牌运作,真的贵吗?,品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,所以,中小企业的品牌运作,并不贵,重要在于:怎样进行低成本运作!,品牌建设操作流程,低成本品牌营销的“5-4法则”,低成本品牌营销的“5-4法则”,5-4法则说明,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一:建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一:建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二:核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二:核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之三:高差异、高视觉的品牌识别体系,低成本品牌营销的“5-4法则”,之四:“根据地”与聚焦法则,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,之1:市场策略-挑战品牌,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,之3:广告策略软性广告策略,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,之4:企业公关整合公关传播,低成本品牌营销的“5-4法则”(总结),格兰仕是低成本品牌运作的典范,1、成立传播部门:很早成立新闻公关部,从事宣传与媒介工作。2、确定核心价值:1)关心消费者利益 ; 2)价廉物美;3、战略性的品牌识别: 1)格兰仕(仕:人气+士气) 2)Galanz:“闪耀着光芒”4、根据地与聚焦原则:从中国到全世界(全世界微波炉生产基地);“先”只做微波炉。5、低成本的传播组合: 1)挑战品牌:全世界微波炉品牌的“制造中心”; 2)软文广告:大规模地做软文广告。 3)事件行销:“低价”风波、俞尧昌“铁嘴风波”、世界微波炉OEM基地。新闻层出不穷。 4)整合公关:俞尧昌与新闻媒介;专门的职能公关部门。,不做或少做电视广告红
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 上网课学生管理办法
- 乐山镇疫情管理办法
- 疫情后课堂管理办法
- 盐酸酸安全管理办法
- 高校早操管理办法
- 移民办资料管理办法
- 物业无资质管理办法
- 种植类考核管理办法
- 集体成员管理办法
- 法律援经费管理办法
- 2.PaleoScan详细操作流程
- 培训费报销和审批表
- 新建三座钢结构人行天桥监理规划
- 天津卫生系统招聘2022年考试真题及答案解析
- 新版城市居住区规划设计规范
- 2022年益阳市不动产登记中心事业单位工作人员招聘笔试试题及答案
- GB/T 19716-2005信息技术信息安全管理实用规则
- 2022年泰安市文化和旅游系统事业单位招聘笔试试题及答案
- 2023年上海英语高考卷及答案完整版
- 操场塑胶面层施工方案及工艺方法
- 西班牙文化概况
评论
0/150
提交评论