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文档简介

报纸广告的分类不同的报纸使用不同质地和规格的纸张，有着不同的广告设置，具体报纸广告的尺寸要以媒体的广告刊例为准如图。一般来说，报纸广告按照尺寸版式可以为以下几类。 版面广告是指在报纸同一个版面上刊登的广告，一般根据占有版面的面积分为整版、半版、1/4版、1/8版、1/16版等形式。其中以整版广告和半版广告的效果最为理想，它们具有广阔的表现空间，可创造出理想的广告效果。（整版广告占有整整一个版面，常见的尺寸有480mmx350(高度X宽度)和340X235mm两种，半版为整版的一半、以此类推。） 跨版广告即一个广告作品刊登在两个或者两个以上的报纸面上，一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等形。跨版广告能够体现企业雄伟的气魄和雄厚的经济实力。 通栏广告：通栏广告是指横排版报纸中的各式各样长条形的广告，一般分为双通栏、单通栏、半通栏、1/4通栏等形式。其中，单通栏广告是报纸广告中最常见的一般类型，符合人们的正常视觉要求，具有一定的说服力。（单通栏广告常见的尺寸有100x300mm和65x235mm两种，双通栏的高度为单通栏的2倍，半通栏的宽度为单通栏宽度的1/2，、依此类推） 报花广告也叫栏花广告攻或者刊花广告，是版面中的小豆腐块，位置不固定，尺寸有30x50mm/25x40mm等，面积在1000m2左右。报花广告版面小，价格低，不具备广阔的创意空间，一般以突出品牌、企业信息内容为主。 报眼广告为横排版报头一侧的版面，面积不大但是位置十分显著。报眼广告能够体现广告的权威性、新闻性、时效性和可信度。 报眉广告：报眉是指横排版上下的横条，高度一般在30mm左右。 报缝广告：是指位于报纸对折中间位置的广告，宽度一般在40mm左右。（一般来说，不同的版面、不同的广告位、不同的印刷工艺所应的广告价格也是各不相同的，究竟选择哪种版面广告，要根据企业的经济实力、产品的生命周期和广告宣传情况面而定。一般来说，首次登广告、新闻式、告知工宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式、可逐渐减缩小版面，以强化浪费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。报纸广告设计需要注意的问题 由于报纸广告面积小，更要注意广告文字的精炼和准确。 注意图片的色彩：由于报纸广告的印刷纸张质量较差，所以要根据输出的需要对图片采取不同的预处理。对于黑白印刷的报纸来说，层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印，以减少中间的灰阶。对于彩色印刷的报纸来说，为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果，必须提高色彩的饱和度，增加色彩的鲜亮程度。（现在有些报纸使用铜版纸印刷，色彩的表现力要比新闻纸强很多，图片的预处理工作也要简单很多。 选择报纸头版的“报眼”或者刊登在读者关心的栏目边都会引起读者的关注。利用对比、烘托等方法突出主体形象（商标、明星、和广告语等），争得更多的关注。根据刊登的广告内容确
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