安徽合肥星光天地项目媒体宣传策划方案（44页） .pptx

星光天地项目媒体宣传推广方案 星光天地项目项目位于人流密集的宁国路商圈 占地9万平米 是一座集餐饮 娱乐 休闲 酒店 购物五大业态于一体的高品质商业综合体 目前项目的建造工程正在有条不紊地进行中 计划于2013年底正式对外营业 当前项目工作的重中之重则是对进驻商家的招募 坐拥宁国路商圈高密度固有消费人群及周边密集社区的星光天地项目 针对此次招商 如何有效利用区位优势 最大化地展现项目及进驻价值 增强目标招商对象对项目的信心 真正形成对各目标招商对象的高吸引 从而产生合作 是我们最直接的目的 因此 我们建议 针对此次招商工作 开展媒体宣传活动 借由媒体的强势影响力 打好这场招商战役 媒体广告宣传 我们怎样做才会更有效 怎样能让宣传有的放矢 该选择在怎样的媒体上进行广告投放 基于星光天地项目自身的定位与特性 在媒介推广上 要从深度和广度两个层面 广泛而有效地进行考虑 在深度上 要优先考虑有影响力和话语权的媒体 在广度上 要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体 因此 报纸媒体作为最具权威性 可信性 高覆盖率的媒体 为我们此次推广宣传的优先媒体选择 宣传策略 宁国路商圈白皮书利用宁国路商圈在合肥的知名度 热度及影响力 切入我们的宣传话题 宣传主题 宣传形式 工作进度 为了使此次广告宣传达到最佳投放效果 并能在月底进行的商家恳谈会上使用 我们定于12月21日 周五 进行此次专刊投放 刊登时间 版面内容设置 各版标题 宁国路商圈白皮书 此次宣传总标题 起到揭示主题的作用 头版 头版内容设置 数字宁国路 通过一系列数据 以及图表配合 展示宁国路热度 二版 二版内容设置 规划宁国路 通过对相关机构对该区域未来的规划描述 向公众展现一个极具发展前景的商圈形象 三版 三版内容设置 样稿模板展示 二 三版 结合数据与图表叙述商圈概况 商圈优势 成熟业态 现有商家与客流情况等 重点描述商圈当前格局以及未来规划 简单介绍星光天地项目信息 下文将有专版项目描述 注 模板样式仅为版块划分简图 聚焦宁国路 此篇幅通过形形色色的人物对宁国路商圈发表评价及看法 烘托商圈的受欢迎程度 从侧面体现商圈进驻价值 四 五版 跨版 本版主要刊登对商圈现有商家 消费者 周边居民 其他市民的采访内容 四版内容设置 五版内容设置 本版主要刊登对包河区政府相关人员 市餐饮协会相关人员的采访内容 用具有权威性的解读 来增添说服力与可信度 增强目标招商对象的进驻信心 样稿模板展示 四 五版 注 模板样式仅为版块划分简图 采访内容 图文结合 气质宁国路 该版通过细腻的叙事性软文撰写 来展示宁国路的独特气质 以一至两个人物或小群体在宁国路的活动 展现商圈丰富的休闲娱乐生活 以及商圈活跃度 六版 六版内容设置 星光宁国路 该版重磅介绍星光天地项目 为星光天地专版 七版 七版内容设置 样稿模板展示 六 七版 注 模板样式仅为版块划分简图 人物叙事性软文描绘 展现宁国路独特气质 星光天地专版 龙头宁国路 该版刊登对星光天地相关负责人的采访内容 突出未来星光天地将会成为宁国路的餐饮娱乐代表 并且昭示宁国路成为合肥市餐饮娱乐街区的佼佼者 八版 八版内容设置 硬广版面安排 具体操作流程 推荐平面媒体 影响力与话语权是媒体选择第一要素因为目前首要目标是展示项目优势与实力 吸引目标招商对象