论印刷与广告的关系.doc

论广告和印刷的关系摘 要新世纪是广告的世纪，许多企业为了维护自身品牌的价值不惜金钱大做广告，可以看出广告在经济中所扮演的角色是毋庸质疑的，但是广告的成长需要依赋着许多科学技术的进步，这样才能更好的发展广告业。 印刷，作为一种古老、传统的技术，对于广告的发展却起了革命性的作用。印刷广告是技术、艺术和商业高度结合的产物。几乎从有印刷业开始，广告业就与印刷业密切地相互关联，印刷广告随着印刷技术的更新而发展。我们完全可以这么说，广告离不开印刷。 关键词：印刷，广告，报纸，杂志ABSTRACTThe new century is century of advertisement. In order to promote the brand value of the products, so many corporations make great advertisement regardless of paying considerable amount. It can be seen that advertisement undoubtedly plays an important role in the economy. But the growth of advertisement depends on progress of many scientific technologies so that advertising can get a better development. Printing, as an ancient and traditional technology, has a revolutionary effect on the development of the advertisement. Printing advertisement is the product of extreme combination between the technology, art and commerce. Almost at the very beginning of the printing, advertising has closely related with it. Printing advertising developed with the renewal of the printing technology. We can say , advertising cant depart from printing. KEY WORDS: printing，advertisement，newspaper，magazine目 录论广告和印刷的关系3摘 要3目 录4前 言5第一章从历史的角度看印刷与广告6第一节 印刷与广告概述6第二节 历史上的印刷与广告6第二章 印刷媒介的地位7第一节 报纸广告与杂志广告媒介8（一）报纸广告的媒介特征8（二）杂志的广告媒介特征9第二节 其它辅助印刷媒介9电视媒介特征：9广播媒体特征：10第三节 色彩在印刷媒介地位中的角色10（一）报纸11（二）杂志11第三章 印刷方式与广告12第一节 平版印刷12第二节 凸版印刷13第三节 凹版印刷13第四节 孔版印刷13第四章 数字印刷的普及对于未来印刷广告的影响和展望15第一节 数字印刷定义15第二节 数字印刷与传统印刷的区别16第三节 数字印刷机与传统印刷机比较有明显的优势17结 论19参考文献20致 谢21前 言广告是伴随着印刷技术的进步发展起来的，印刷术的发明可以说是跨时代的、为广告的发展迈出了巨大的一步，它使广告更易于制作和传播，大大提高了广告信息传播的效率，扩大了广告信息传播的范围。文分别以历史的角度、印刷在整个媒介中的地位、印刷技术的进步对广告的影响等几个分论点来阐述印刷在广告中的地位。目的旨在论证印刷对于广告是不可分离的，未来的广告业并不会因为许多新媒体的出现而削弱印刷广告是市场份额。相反，印刷广告将会迎来又一个春天。 第一章 从历史的角度看印刷与广告第一节 印刷与广告概述中国是世界广告的发源地。中国的广告历史悠久。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也是越来越广。如此，走进中国传统广告去追本溯源，便体现出了其深刻的意义所在。在这之中，印刷术的发明可以说是跨时代的、为广告的发展迈出了巨大的一步，它使广告更易于制作和传播，大大提高了广告信息传播的效率，扩大了广告信息传播的范围。中国是世界上最早出现报纸的国家，早在唐朝时期，就出现了以传递政情为主的邸报。到了宋代，又出现了民间小报。但报纸创办在“文以载道”的中国，主要还是为政治服务，对报纸经济功能的认识，在鸦片战争之前，尚是一片空白。所以，印刷广告在中国是独立诞生的，它并不是报纸的派生物。第二节 历史上的印刷与广告中国广告史上最早的商业印刷广告，出现在宋代。伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告出现了，这便是北宋时期（公元9601127年）济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，现存于中国历史博物馆。它是现存最早的工商业印刷广告。在这则高12.5厘米，宽13厘米的广告铜板上，中心位置绘有商标白兔捣药图，广告的标题是商店名称“济南刘家功夫针铺”，告诉人们商店的地址是“认门前白兔儿为记”，商店经营项目、质量要求和经营方针是：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；可转为贩，别有加烧。请记白”。这是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。元明时期，伴随着雕版印刷业的进步与发展，印刷广告也在不断增加，当时的广告除了在书本底页上刊印广告外，比如1498年版本奇妙全相西厢记就在底页上刊印了该书的广告。还有木版年画、商品包装广告等等，印刷广告的形势发展已经比较多样化。尤其是1985年8月在湖南省沅陵县（属今长沙地区）发掘的一座1306年以前的元代墓葬中出土的两张印有商品广告的产品包装纸。这篇广告不到80个字，却说明了该店的详细地址、所售商品的种类、质量和特性。广告言简意赅，紧扣顾客心理。这张广告的出土，说明长沙地区元代初、中叶商业竞争之激烈的历史面貌；同时也说明印刷广告在元代已有相当的水平，为研究我国广告历史提供了极其宝贵的事物资料。印刷广告的投入很大程度上意味着广告的价值，广告的价值也在一定程度上意味人的价值着广告。大卫奥格威，这位有着“现代广告教父”美誉的广告大师，因为他的理论和实践，被法国一家著名杂志称为“工业革命以来最有贡献的人士”。可见印刷广告在古今社会的作用都是巨大的白兔捣药图第二章 印刷媒介的地位媒介是传承人类文明最重要的的物质载体。通过各种媒介，我们得以在先辈基础上不间断的开发生存的工具、技术和知识，得以互相交流、促进。可以说，有了媒介，我们不在愚昧、孤立，活动不再限于狭小区域，视野不再局限于自身感觉；我们可以与亲朋好友联系，可以与古人的思想交会，可以与世界各地的人进行交流。同时，媒介已成为一种获取利润 利润的产业，一种能够左右社会的因素。其中主要的媒介有电视、广播、报纸、杂志、互联网等。每一种媒介都有自己的特色。下面就让我分别介绍这五种煤体的媒介特征、传播范围、受众对象、视听状况、优缺点，从中我们不难发现印刷媒体在其中的地位。第一节 报纸广告与杂志广告媒介（一）报纸广告的媒介特征（1）报导性。报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服力。一般而论，电子媒介富娱乐性，报纸媒介富报导性。且不说对新产品发售广告的详细说明功能，就如告知般大众有关生活的必需品的广告，也是最适当的媒介。而市场调查、购买动机调查，或对购买之最后决定权问题诸如此类的调研式广告，几乎都以报纸广告作为调查的媒介（2）信赖性。纸有其独立的立场，以及独特的色彩和背景。对其社会的信赖程度，可从读者层的支持与否而定。报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。所以设计人员一方面要重视广告道德，在制作态度上，更应特加慎重。报纸的信赖件和劝服性，是个很大的原动力，当实际设计报纸广告时，需要特别的创意和耐力。比如对标题及内文的处理，在报纸广告表现上，是一个有效的武器，这不仅攸关“告知”或“劝服”效果，文案内容和字体处理得好坏直接影响广告视觉传递效果更扩及对消费者告知、教育的问题。（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。（二）杂志的广告媒介特征杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。由于杂志具备读者相对稳定、携带信息丰富，印制质量高以及保存期长等媒介优势，因此杂志也理所当然地成为主要广告媒介之一。在欧、美、日本等发达国家，杂志一般带有大量广告。一份典型的杂志，如美国新闻与世界报道广告版面通常占全部版面的三分之一，有时甚至超过三分之一。如果是娱乐，休闲和生活型杂志，那么广告占的比例更大。研究表明，杂志读者整体文化水准高于电视观众，而一般花费的阅读时间比报纸读者长。一个典型杂志读者通常花三天时间翻阅一本新到的杂志，实际投入六十分钟至九十分钟时间。杂志读者和阅读方式的这种特征加上另一大优势保存期长，决定杂志广告可携带信息远比其它媒介丰富。一些购买行为以理智型为主，需要提供较多信息的产品如汽车、电脑、高档家用电器或者需要高质量形象展示的高级消费品常常在其广告策划的媒介组合中人量使用杂志空间。传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。第二节 其它辅助印刷媒介（一） 电视媒介特征电视媒介特征：1.视听合一，直观性最强。2.瞬间传达，被动接受。3. 从外在表现形式看,电视广告的人物和商品造型以硬边和反光为特征,表现出金属般的冷硬风格。电视广告的优点：（1）电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒介，因此冲击力、感染力特别强。（2）穿透力强，到达率高。（3）与生活最为贴近。缺点：（1）信息量小，转瞬即逝。（2）受收视环境的影响大，不易把握传播效果。（3）费用昂贵（二）广播媒介特征广播媒体特征：1. 传播的及时性；2. 广泛的群众性；3.强烈的感染力优缺点：作为大众媒介，广播传播具有迅速及时、覆盖面广、受众范围大，利用声音，有效传达和表现感情的优势。此外，还具有不受时空限制，伴随收听的独特优势，在接受信息的同时做其他事情。其缺点在于，信息不易贮存，转瞬即逝。而且线性传播的方式限制了受众在在内容选择上的自由。而且超越国界，保密性差，语言多样，效果递减。（三）互联网媒介特征网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。互联网已经连通了160多个国家的上亿网民，中国也超过了6800万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。优缺点：优点，（1）覆盖范围广。（2）费用低廉。（3）成交概率高。（4）多媒体动感。（5）迅捷性。（6）互动性。（7）巨大的信息承载量。（8）目前国内的互联网站上的广告噪音（即不同广告间的相互干扰编者注）较低。缺点，（1）网络广告的覆盖率低。（2）效果评估困难。（3）供选择的广告位有限。（4）创意的局限性。（5）调研数据的匮乏。第三节 色彩在印刷媒介地位中的角色（一）报纸 现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50，采用全色广告可比黑白广告提高70注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。 1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。 2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。 3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。 4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。 5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处。（二）杂志杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者。一些心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大（如下图）。因而在杂志广告的设计过程中对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，更多地采用彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。第三章 印刷方式与广告传统的印刷方式通常以印版图文部分的状况进行分类，主要有平版印刷、凹版印刷、凸版印刷和孔板印刷。由于技术的不断发展，又出现了数字印刷及上述各种印刷方式相互结合而形成的组合印刷技术。不同的印刷方式具有不同的优势和问题，因而有不同的应用领域。第一节 平版印刷平版印刷是目前国内使用最广泛的一种印刷方式，平版印版的特点是图文和空白部分处于一个平面。平版印刷适合印刷图文并茂的产品，如高档画册、广告、纸质包装等。平版印刷的优点：印刷工艺和设备已经发展的很完善。配套的原辅材料也已经完全成熟。印刷质量好，成本较低。在各种印刷方式中，平印是进行半色调彩色图像复制的最理想的方法。复制的图像阶调丰富、层次清楚、色彩协调、真实自然。在印版的制作上，特别是CTP制版技术上，平印的制造技术最成熟。相对比较，平印的制版周期短、效率高、成本低。缺点：平印机结构和印刷工艺复杂、技术操作要求高，要想得到好的印品，操作者必须处理好机器、印版、纸张、油墨、水墨平衡和印刷环境的关系；其次，平印墨层不如凹印和丝印厚实；第三，平印在塑料薄膜上印刷局限性大。综合看，平印的优点远远大于缺点，已经被国内外印刷企业所接受。平印是各种印刷方式中应用最广泛的、占主导地位的一种印刷方式。目前，平印在国外占印刷总额的60%以上，在我国，书刊、报纸印刷几乎已经100%的平印了，在包装印刷中已经使用胶印机，不少企业还引进具有世界先进水平的多色胶印机，平印印刷量也已经占得60%左右。专家预测，平印印刷的比例可能会降低，但无论国内外，在相当长的时间里，其主导地位不会改变。第二节 凸版印刷凸版突出的特点是印版图文部分凸起，印刷压力大，印刷轮廓清晰、笔触有力、墨色鲜艳。传统金属凸版印刷适合印刷简单印刷品。柔印的优点：1、应用范围和承印物广泛。2、广泛使用水性油墨。3、设备简单，易形成生产线。4、印刷成本低。缺点：1、在我国，柔印板材和原辅材料国内本土化生产任重道远，目前大部分要国外进口，这是我国柔印成本高和发展速度慢的原因。2、柔印的印刷工艺还不够成熟。3、柔印虽然印刷范围广，但一台印刷机都有一定的范围。由于经验等种种原因，柔印引述中的重要原因之一就是设备选用的不合理。第三节 凹版印刷凹版的突出特点是印版图文部分凹下。凹版印刷图文清晰、墨层厚实、层次表现力强，适合印刷高质量的画刊、塑料包装、纸包装等。凹印的优点：墨色饱满有立体感，印刷质量稳定，印版寿命长，适合大批量的印刷；凹印的设备比平印简单，且可以印刷纸基和极薄的塑料承印物。缺点：凹印制版的工艺复杂，配套制版的设备多，价格高；其次，凹印用的苯油墨污染环境，对人体有害，印刷车间必须安装通风装置凹版的两大问题印象了凹版的发展，特备是大批量的印刷减少，短板同时要求低价的印件大量增加，使得凹印不断丢失市场。第四节 孔版印刷什么是丝网印刷：丝网印刷属于孔版印刷，它与平印、凸印、凹印一起被称为四大印刷方法。孔版印刷包括誊写版、镂孔花版、喷花和丝网印刷等。孔版印刷的原理是：印版(纸膜版或其它版的版基上制作出可通过油墨的孔眼)在印刷时，通过一定的压力使油墨通过孔版的孔眼转移到承印物(纸张、陶瓷等)上，形成图象或文字。丝网印刷是将丝织物、合成纤维织物或金属丝网绷在网框上，采用手工刻漆膜或光化学制版的方法制作丝网印版。现代丝网印刷技术，则是利用感光材料通过照相制版的方法制作丝网印版(使丝网印版上图文部分的丝网孔为通孔，而非图文部分的丝网孔被堵住)。印刷时通过刮板的挤压，使油墨通过图文部分的网孔转移到承印物上，形成与原稿一样的图文。丝网印刷设备简单、操作方便，印刷、制版简易且成本低廉，适应性强。（一）直间接制版法方法：直间接制版的方法是在制版时首先将涂有感光材料腕片基感光膜面朝上平放在工作台面上，将绷好腕网框平放在片基上，然后在网框内放入感光浆并用软质刮板加压涂布，经干燥充分后揭去塑料片基，附着了感光膜腕丝网即可用于晒版，经显影、干燥后就制出丝印网版。工艺流程：已绷网脱脂烘干剥离片基曝光显影烘干修版封网（二）间接制版法方法：间接制版的方法是将间接菲林首先进行曝光，用1.2%的H2O2硬化后用温水显影，干燥后制成可剥离图形底片，制版时将图形底片胶膜面与绷好的丝网贴紧，通过挤压使胶膜与湿润丝网贴实，揭下片基，用风吹干就制成丝印网版。工艺流程：已绷网脱脂烘干间接菲林曝光硬化显影贴合吹干修版封网（三）直间混合制版法先把感光胶层用水、醇或感光胶粘贴在丝网网框上，经热风干燥后，揭去感光胶片的片基，然后晒版，显影处理后即制成丝网版。（四）丝网印刷的特点归纳起来主要有以下几个方面：丝网印刷可以使用多种类型的油墨。即：油性、水性、合成树脂乳剂型、粉体等各类型的油墨。版面柔软。丝网印刷版面柔软且具有一定的弹性不仅适合于在纸张和布料等软质物品上印刷，而且也适合于在硬质物品上印刷，例如：玻璃、陶瓷等。丝网印刷压印力小。由于在印刷时所用的压力小，所以也适于在易破碎购物体上印刷。墨层厚实，覆盖力强。不受承印物表面形状的限制及面积大小的限制。由前述可知，丝网印刷不仅可在平面上印刷，而且可在曲面或球面上印刷；它不仅适合在小物体上印刷，而且也适合在较大物体上印刷。这种印刷方式有着很大的灵活性和广泛的适用性。第四章 数字印刷的普及对于未来印刷广告的影响和展望第一节 数字印刷定义数字印刷就是利用印前系统特图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷出产品的一种印刷技术。它涵盖了印刷、电子、电脑、网络、通讯等多种技术领域。数字印刷系统主要是印前系统和数字印刷机组成，有些系统还配上装订和裁切没备，从而取消了分色、拼版、制版、拭车等步骤。它将印刷带入了一个最有效的运作方式：从输入到输出，整个过程可以由一个人来控制，实现一张起印。这样的小量印刷很适合四色打祥、短版活的按需印刷以及价格合理的多品种印刷。数字印刷突现了“先分发，后印刷”的概念。通汛技术的发展，使得电子文件的传送非常便捷，各种电子稿件传到各地的印刷服务中心进行印刷，解决了“先印刷，后分发”所带来的误期、运费等问题。 从定义的角度出发，数字印刷具有以下几个典型的特征：1数字印刷过程从计算机到纸张或印刷品的过程（Computer-to-Paper/Print），即直接把数字文件页面(Digital File/Page)转换成印刷品的过程。2数字印刷最终影像的形成过程一定是数字式的，不需要任何中介的模拟过程或载体的介入。3数字印刷印刷品的信息是100的可变信息，即相邻输出的两张印刷品可以完全不一样，可以有不同的版式、不同的内容、不同的尺寸，甚至可以选择不同材质的承印物，如果是出版物的话，装订方式也可以不一样。第二节 数字印刷与传统印刷的区别 我们讨论的数字印刷机一般分为几大类：一种是无版数字印刷机.此类设备的优势主要表现于可变数据印刷可实现一张起印、个性化的印刷：另一类是在机直接制版数字印刷机.它们的优势在于可以优化工艺流程，对于印数为3005000张的业务非常适合。还有采用喷墨技术的数字印刷机.主要用于打印大量帐单、商业票据等.其优势在于较低的打印成本。由此可见.数字印刷的优势集中体现在速度快、信息与版式可变、工艺简化、周期短等方面。 如今,数字化的印刷技术不断发展壮大.已经成为当今印刷业不可逆转的主流发展技术。多种数字印刷机争芳斗艳构成现代印刷发展的主旋律。根据有关部门的调查数据显示数字印刷机的安装量每年将以14%19%的速度增长数字印刷前景看好。此时传统小胶印机正受到数字印刷机不同方面的中击。一方面世界上主要的印刷设备厂商加大了数字印刷机的研发力度.相继推出了多款机型，这无疑对传统小胶印机市场是重重的一击。 对多色小胶印机构成威胁的，当然是彩色数字印刷机。最早推出真正意义上的彩色数字印刷机的企业，当属以色列的Indigo公司。近几年，Indigo公司在对其产品不断进行完善的同时，也致力于降低成本的工作。与此同时，用于数字印刷机的昂贵耗材的价格也在大幅下降。可见，数字印刷机厂商正努力降低门槛，扩大其市场占有率.另一方面，从市场的角度来看，随着数字印刷机的印刷质量与经济性不断改进，使它们进入了传统上认为的小胶印机的禁区领域，它的快捷方便、灵活性，使其在超短版领域即印数在500份以下的市场中占有绝对优势。 数字印刷机以如此强劲的势头发展，在短版印刷领域中打破了传统小胶印机一统天下的格局。那么，数字印刷机会取代传统的小胶印机吗？从最近几年的技术发展来看，数字印刷技术确实在蓬勃发展，多种数字印刷机百花齐放。但是，数字印刷机的突出性能是可以实现个性化印刷或者说是可变信息印刷，”快”并不是它的突出特点或优势。同时，对目前的印刷业来说大量的印品并不是可变信息的。需要指出的是数字印刷机有它本身的市场空间，短期内在超短版印刷领域内会有较快的发展。数字印刷常常由于色彩管理、印刷质量和耐久力等问题而得不到大家的认可。有人认为数字印刷品在生产过程中经常会出现移位、无法进行色彩管理、无法与彩通专色相匹配以及墨膜较厚区域在折页过程中破裂等问题。国际印前协会（IPA）最新的技术报告显示：人们对数字印刷的这些批评实际上都是误解在很多情况下，数字印刷都能与胶印相媲美，甚至能在色彩、印刷质量和耐久性能方面超过胶印。第三节 数字印刷机与传统印刷机比较有明显的优势（一）数字印刷机和传统印刷机相比的特点数字印刷机和传统印刷机相比主要有以下几点： 1、 周期短。数码印刷无需菲林，自动化印前准备，印刷机直接提供打样，省去了传统的印版，不用软片，简化了制版工艺，并省去了装版定位，水墨平衡等一系列的传统印刷工艺过程。数码印刷与传统胶印作业过程比较：2、 数码印刷品的单价成本与印数无关，其印数一般在505000份的印刷作业。3、 数码印刷的快捷灵活是传统印刷无法做到的4、便于与客户进行数字连接数字印刷技术在过去十年中一直保持着稳定的增长速度，而且已经在转版速度、可变数据印刷能力和分散式生产等方面达到了人们的要求。数字印刷从彩色复印业务开始做到现在，经历了很长的一段发展时期，如今，它们已经能在从相册到事务性文件的各个生产领域发挥重要作用了。传统的印刷生产过程是按照印前、印刷、印后，以及销售环节中的仓储、运输，最后到顾客手中来进行排列的，在时间顺序上具有非常严格的逻辑先后次序。整个生产过程都是以物理载体的转换为特征，从原稿到数字文件，到胶片，到印版，最后到印刷品都是在不同物理载体之间的相互转换。这就决定了传统的印刷生产需要采用仓储和交通运输的方式来连接和完成不同的生产环节以及产品和中介载体的传送、存储和流通。所以，传统的印刷生产是一个典型的以模拟流程+仓储+交通运输为技术基础的一种生产方式。这种生产方式不可避免地要受到时间和地域的限制。而数字印刷却不然，尽管它与传统印刷一样仍然需要必要的印前处理，但印前处理所形成的数字文件/页面并不需要立即印刷输出，而是按照数字方式存储在系统中或通过数字网络传输到异地，最后，根据顾客的定货需求再完成印刷输出。显然，这是一种建立在数字流程+数字媒体/高密存储+网络传输基础上的一种崭新的生产方式，当然，也不会像传统生产方式那样，受到时间和地域的限制。随着技术的发展，实际上只要网络覆盖的区域，不管距离有多远，都可以实现产品(数字文件/页面)的实时传输，并按顾客的要求印刷输出。因此，也可以说传统印刷是生产后再销售的生产模式，而数字印刷是销售后再生产的生产模式。因此，数字印刷一旦与网络结合就可以构筑一种全球范围内的按需生产和服务的系统，满足逐渐发展成型的个性化印刷、出版市场的需要。传统印刷是针对大众需求的一种生产方式，靠质量和价格取胜。它的价格优势靠增大印刷数量来实现，即随着印数的增加，单页的成本不断降低根本原因是采用了印版，涉及制版以及相应的耗材费用。实际上，当印刷数量很大时，每页印刷品分担的制版和相应的耗材成本已经降到可以不考虑的程度。根据具体采用的制版方式，单页成本的下降幅度是不一样的，传统的PS版工艺由于制版成本高，下降得慢一些；直接制版工艺的成本较低，单页成本下降得快一些。数字印刷是针对个性化需求的一种生产方式，靠速度、多样性和满足不同需求取胜。数字印刷不需要制版，不存在制版成本分担的问题，因此，印刷1张、10张、100张和10000张都不会影响单页成本。从经济成本的角度来看，数字印刷定位在从零张到数百张、数千张范畴的短版印刷市场。另一方面，随着技术的不断完善和新成像体