企业识别系统设计

企业识别系统设计 公众熟知的企业形象 名牌汽车标志 什么是企业识别系统 企业识别系统即英文CORPORATEIDENTITYSYSTEM 缩写就是CIS 它是一种企业形象战略 即企业在确定自身经营理念和企业文化的基础上 依据企业的理念个性和行为规范 整合企业的各种形象资源 对企业的一切可视事物进行统筹设计 规划 控制的传播 使企业的形象识别要素个性化和统一化 以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力 它是对企业形象进行一种有目的 有计划的全面 系统的策划 重塑和传播 肯德基餐厅形象设计 CIS产生的前提 1 优秀的企业进行CIS工程的必要性 2 道德性是优秀企业文化的根本标准 个性化 本质 统一化 准则 战略性 准则 识别性 基础 CI的特性 统一性 个性化 百事可乐公司形象设计 统一性 百事可乐系列广告 企业的新动力 形象力 战略性 识别性 CI的构成要素 CIS包括企业理念识别 MINDIDENTITY MI 企业行为识别 BEHAVIOURIDENTITY BI 企业视觉识别 VISUALIDENTITY VI 其中的CORPORATE是指法人 团体 公司 企业 IDENTITY这个词 根据韦氏大辞典的解释 有三个含义 1 证明 识别 2 同一性 一致性 SAMENESS 3 恒持性 持久性 CONTINUITY SYSTEM是指系统 秩序 规律和体系 1 MI 理念识别 CIS的核心 MI是企业高层的思想系统 包括企业的宗旨 企业精神及信条 经营哲学 管理模式以及市场战略等等 事业领域与形象定位企业愿景 使命 战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统MI确定企业的形象个性和内涵 尊重个人 服务顾客 追求尽善尽美 小托马斯 华生给自己的定位 要拥有卓越的经营信条 要能恪守信条 同时又要有随时能改变这些信条的勇气 麦当劳的QSCV经营信条 Quality Service Clean Value即质量 服务 清洁和价值四个字的缩写 个性十分鲜明 2 BI 行为识别 MI的载体 内部行为识别组织结构 管理导向 运作流程 人事政策 培训制度 奖惩制度 福利政策 职业道德 行为准则 沟通方式 公司礼仪 文化活动 环境规划等外部行为识别市场推广 售后服务 物流处理 招聘方式 竞争行为 协作方式 公众咨询 社区服务 公益活动 环保措施 展示规则 外交活动 宣传广告等 麦当劳的独特BI规范OTM 营业训练手册 MDT 管理人员训练 SOC 岗位检查表 QC 品质导正手册 3 VI 视觉识别 CIS的静态表现 VI是企业理念的外在表现 是静态的企业符号 通过对企业的一切视觉可识别的物体 如企业名称 企业标志 产品商标 企业与产品名称 标准字体 企业吉祥物 包装 广告 建筑物 服装等等展示物 进行统一设计 规划 制作和控制 使企业形象的表达充分个性化和统一化 VI是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体 CIS的软件系统 MI和BI 市场调查 企业诊断 产品定位 经营方针 企业精神 市场战略 竞争策略 营销计划 促销活动 公关事务等CIS的硬件系统 静态表现 VI 企业标志 商标 标准字 标准色 方案标准 造型标准的设计 CIS的软件和硬件 国际市场竞争发展的三个时代 40年代 50年代产品的较量60年代 70年代产品 销售的较量80年代 90年代产品 销售 形象的较量 CIS战略的背景 企业识别系统理论50年代在欧美萌芽 印刷进一步发展 70年代传入日本及韩国和我国港台地区 80年代传入中国大陆 并发展成为一个系统化的工程即CIS 90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略 市场经济 对外开放国际市场国内化 国内市场国际化 CIS的起源和发展 1 CI的雏形从伦敦地铁谈起 伦敦地铁 爱德华 约翰斯顿的 铁路体 德国AEG 通用电气 公司形象设计 2 CIS的正式兴起 IBM八条纹标准字标志 IBM笔记本造型 CIS兴起于20世纪50年代的欧美 60年代在美国得到了广泛的传播和应用 CIS的发展有其广泛的时代背景 可口可乐公司 壳牌公司 初期导入CI的企业还有 美孚石油公司 西屋电气公司 米奇林轮胎公司 CIS在日本 日本马自达汽车标志 麒麟啤酒 大荣百货 富士标志变迁 尼康 松下 索尼 美国型CIS的特点 以标准化 规范化的视觉识别为先导 以标志为核心 多从管理角度出发 系统 规范 理性 层层量化 操作性更强 识别设计偏于外向 大多站在企业服务对象的角度 以行销目标为导向 以消费者为诉求对象 美国的CIS产生在 车辆文化 的背景下 因此重视视觉系统 标准字 标准色 日本型CIS的特点 规划性强 注重企业文化的营造和理念的传达 视觉识别建立在理念识别之上 人性化管理为主 强调企业内部的整合 注重企业内部员工整体意识 团队意识 识别设计以实态调研为基础 注重企业的发展目标和远期规划 日本第一劝业银行的标志体现企业理念 爱心 CIS在中国 台湾统一集团 80年代初 CI登陆内地 一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统 最早的 太阳神 到 康佳 海尔 都通过CI设计使企业建立了良好的形象 也成为最早的受益者 CI在中国的发展 一般有以下几种类型A 品牌战略型 康佳 格力等 B 产业报国型 长虹 海尔等 C 形象至上型 太阳神等 D 文化经营型 金利来等 E 运动联姻型 健力宝等 F 质量致胜型 茅台 五粮液等 G 多品牌策略型 科龙集团等 H 统一形象型I 大公司战略型 太阳神集团 粤货名牌 CIS发展的趋势 从二维到三维从静态到动态从印刷媒介到数字媒介从企业形象到城市形象 CI在建筑立面设计中的运用 法 路易威登公司建筑立面形象设计 CI在展示设计中的运用 澳 麦格理银行企业形象设计 CI在建筑立面设计中的运用 CI在环境设计中的运用 现代CI的案例类型 企业类 国内外知名企业可口可乐 微软 联想 海尔 太阳神等等 品牌类 服饰化妆