山东省中医药研究院附属医院宣传策划方案.doc

精品文档山东省中医药研究院附属医院宣传策划方案主题思想：弘扬“青蒿素精神”，传承中医药精髓 （省中医药研究所为青蒿素提取工艺专利持有法人）医院定位（着力打造）：山东省首家公立中医养生保健中心 山东省最具权威名老中医诊疗中心 山东省最值信赖亚健康预防管理体检中心目标受众：白领金领、成功人士、离退休干部、政要名流、前瞻群众、社团社群等宣传策略：先期预热，专题渗透，公益跟进，特色带动。宣传口号：看中医、到中研；可以刷医保的养生保健中心；可以公费医疗的省级保健中心；寻找最最健康的你（老中医免费号脉体验）；等等。（宣传方案提纲，限于版面暂不展开）一、空中宣传1、创办官方网站、微信公众号（含订阅号）、手机APP2、加相关QQ群、微信群、病友群、朋友圈资讯分享等3、开官方微博、博客，（每日更新）4、知名视频网站、微信公众平台，推出“健康60秒，轻松一整天”的直播（中医理疗小知识小手法）5、知名社区网站（比如：舜网、大众网等）上传医院专题6、社交网站（比如：大众点评）、本地论坛（比如舜网社区）等发帖 7、热线炒作（最好是五位短码95开头的）：暂定名：全省保健专线。预约挂号;电话咨询回访等8.建立短信平台：短信医讯;短信咨询、预约，有问必回。9、交通电台特色广告推广 10.其它网络平台推广(包括关键词竞价、优化，发帖，健康问题回答，文章链接等);网络回访;网络有奖活动(如有奖疾病问卷调查等);建立网络医院平台。二、地面宣传1、先期准备：医院宣传片，医院宣传手册，医院文化展板，医院媒体宣传稿件，医院标识导引，专家橱窗，医院通勤车车体广告，各种各色广告品等。2、大门外经十东路边上，制作符合交警部门要求和批准的指路牌3、途经经十东路与浆水泉路、二环东路交叉口的公交站牌，站名播报带出医院名称4、试营业期间开业前十天系列软文宣传（体检信息、健康讲座、诊疗特色、专家推介、感恩回馈等）5、和山东卫视养生或济南电视台有么别有病等栏目合作，试营业期间上一期，顺便就把医院宣传了一把6、开业前一个月，齐鲁晚报及济南时报各做一个月报花（价格很便宜），开业前三天做通栏：突出特色诊疗，推出惠民措施7、赞助广场大妈练功服（印上医院名字和宣传语）8、精选出重点社区，联合物业搞体检体验活动。让物业在本小区宣传栏、业主论坛、业主群等媒介做好预告宣传。9、联合大型快递公司，为优秀快递小哥做体检保健，依托他们的渠道设备设施，点线面宣传推广。10、主要道路上的施工广告围挡，对医院开业进行比较全面的宣传（这种媒介优点是量大面广，缺点一般都是短期的）11、奥体中心龙奥天街楼顶大屏宣传，铺盖区域很广，冲击力震撼大气，但价格会稍贵。12、协调有关部门，做大批量的灯杆旗公益宣传（初期先做济南的，以后再逐步外扩）三、本院宣传 1.全员品牌塑造：设立激励机制，发动全院员工开展营销宣传，可酌情制定目标任务，定期评比，优奖差罚。2.客户口碑宣传：利用客户资源即患者资源(特别是治愈患者)，介绍患者资源，给予比例奖励。 3、如果可行的话，可以借助本院前身省中医药研究所为青蒿素提取工艺专利持有法人事实，借力用势，适逢国家科技表彰大会及屠呦呦获诺贝尔医学奖的时机，实事求是的宣传，并开展青蒿素的系列科普活动，创办中医抗癌平台。 四、节假日宣传 1.法定节假日：如五一、十一等长假，以关注劳动者健康、关注出行安全、雾霾锁城，中医有为等主题切入，推出相应的营销宣传活动。 2.公约宣传纪念日：如世界男性健康日、世界艾滋病宣传日、3.8国际妇女节、母亲节、父亲节、护士节、教师节等节日，结合相关主题切入，推出相应的营销宣传活动。 3.院庆日：以大医精诚，感恩社会为主题，推出相应的营销宣传活动。 五、新闻事件传播1.院内事件宣传：如某特殊患者康复来院感恩事件的加大宣传，甚至可以请媒体前来报道，做免费的宣传。 2.借力网络热点：如对网上爱心慈善医疗救助事件的参与并抓好宣传契机，争取让各大网站转载直至成为新闻。六、终端营销可与专业策划公司合作，制作多种医疗优惠卡(如免费体检卡、医疗补贴卡、手术限价卡、爱心优惠卡等)，针对乡镇农村消费群体，联合村委，直接上门入户发放，户均一卡，地毯式覆盖。（可以享受新农合、大病统筹） 七、学术论坛会议宣传与医学会或医疗研究机构协办各专业学科的年会、半年度学会、某种疾病学术研讨会、基层医疗培训班等，结合相应活动进行宣传。 八、领头羊式体验营销名人效应，比如：某某球星爱上了中医拔罐，某某明星喜欢上了中医。医院可以邀请奥运会女排驻鲁冠军来医院体验专为女性打造的中医项目；其它还可以逐步邀请，山东省道德模范、见义勇为标兵、济南十佳交警等，媒体会跟进，免费发新闻。九、公益活动宣传 积极参与各种社会性公益活动（比如参加山东卫视的齐鲁公益行），或自己主动举办一些有影响力的大型公益活动（比如：“你有病，我送药”大型健康节；“绿色出行，健康你我”万人山地车骑行节等），提高医院的公信度、美誉度，打造医院的良性品牌，并保持品牌的持续张力。 另外，医院宣传营销是一个连续的系统过程，最终不是由一个部门能够单独完成的，需要医院各部门间紧密