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文档简介

1/2确定广告主题明确广告对象广告对象，是指广告信息的传播对象，即信息接收者，广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要的问题。没有对象，就是无的放矢。确立广告目标及广告策划中的“广告目的”广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种第一，加强新产品宣传，使广告环境分析及广告策划中对市场的分析所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。广告策划的特征广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战2/2略和策略进行的整体运筹规划的活动。广告策划一般有两种一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、广告策划书的撰写任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗您想使自己的头发
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