《枪王》电视剧广告植入.ppt

电视剧联合营销合作方案 青春励志 军旅奋斗 众星闪亮云集 庞大发行团队 深度媒体运作 打造本年度最值得期待的军旅大戏 形象 生动 刺激的品牌传播方略带给观众视觉 听觉全方位震撼感受 打造品牌带来的娱乐化生活方式 枪王 枪王 现代军旅电视剧 制作阵容简介 片名 枪王 导演 刘猛主演 吴京 侯勇 于和伟 赵琳 徐佳 朗峰承制方 南京军区电视艺术中心开机日期 2011年4月关机日期 2011年7月全国公映 拍摄场地 福建 影片导演兼编剧 刘猛 电视剧 狙击生死线 我是特种兵 特战先锋 狼牙 危机四伏 刘猛 青年导演 编剧 作家国内第一位集小说原创 编剧与导演为一身的青年艺术家 被誉为 狼牙少帅 毕业于中央戏剧学院导演系 现为中国人民解放军南京军区前线文工团电视部导演 2007年 巴金 启功 陈逸飞 金庸 韩美林 贾平凹 闫崇年 周梅森 余华 刘猛等被评选为中国文化十大风云人物 刘猛是当中最年轻的一个 并且被誉为 铁血文艺 补钙文学 的奠基者 2008年 荣获中国人民解放军全军文艺奖 2009年 代表中国人民解放军参加庄重文文学奖的评比 狼牙 在新浪点击率长期霸居榜首 他的小说畅销全国 并且在港澳台以及西方国家 都有销售和广泛的读者群 至今在全球最畅销100本华语小说当中占据三席的重要位置 是军旅小说走出国门的第一人 演员阵容 吴京 吴京电影 新少林寺 全城戒备 机器侠 木乃伊3 男儿本色 狼牙 电视剧 太极宗师 小李飞刀 倩女幽魂 少林武王 2007年10月12日吴京在 中国功夫 全球盛典 晚会上荣获 中国功夫新势力奖 2007年吴京凭在 中的出色表现曾一度入围台湾第44届金马奖最佳男配角提名 演员阵容 侯勇 电影2009年 建国大业 2009年 谁主沉浮 2009年 惊天动地 2010年 建党伟业 电视2009年 特战先锋 2009年 高地 2009年 夜来香 2010年 奠基者 2010年 冰是睡着的水 2010年 我是特种兵 侯勇 演员阵容 于和伟 于和伟电视作品 2008年 漂亮的事 2009年 家仇 2009年 特战先锋 2010年 三国 2010年 老马家的幸福往事 2010年 冰是睡着的水 饰周新宇2010年 幸福在路上 2010年 兵临城下 2010年 青盲之越狱 2011年 公元1921 演员阵容 赵琳 赵琳电影作品 杨德财征婚 我的长征 一个人的奥林匹克 电视剧作品 拿什么拯救你 我的爱人 别了 温哥华 重返上海滩 基因之战 录像带 5月12日 求婚 天堂 血色残阳 县令黄马褂 无间有爱 我的青春谁做主 摘星之旅 永不瞑目 演员阵容 徐佳 徐佳电视剧作品 电视剧 我是特种兵 电视剧 冰是睡着的水 电视剧 da师 电视剧 追日 电视剧 上将许世友 电视剧 霓虹灯下的哨兵 电视剧 狼烟 电视剧 狙击生死线 电视剧 利剑 演员阵容 朗峰 电视2008 狙击生死线2008 战地浪漫曲 2010 冰是睡着的水 2011 我是特种兵 郎峰 2010年的国产电视剧 产量进1500部 但其中主打偶像 军旅的大制作电视剧仅 我是特种兵 一部 并且口碑与票房都得到市场的赞赏 我是特种兵 在央视一套开播以来引发收视热潮 该剧播出13天 平均收视率近4 创下了央视 一黄 一年以来的收视新高 更刷新率当代军旅题材五年来的新高 这并非偶然 而是一个必然的趋势 其中有很多因素 主要的有 中国军旅电视剧同类型片现状 新鲜新式传奇军人 英雄主义网络流行小说改编 18 60岁 青年75 老年25 大学生 热血青年 退伍军人 退休干部热爱祖国 回忆过往的英雄崇尚英雄主义 重塑自己的形象习惯感性消费 18 60岁 正在恋爱或期待爱情的都市人群 电视剧受众分析 透视军旅偶像热点 放大情感共鸣 从痴情少年到钢铁战士 军旅生涯话题已是一个永恒的主题 外表平凡的他们 英雄主义激情挥之不去 本片将直接透视军旅男女的感人肺腑的战友情谊 刻骨铭心的青春爱情 保卫国家的重任 枪王 就可以得到 青春励志 军旅奋斗 热爱祖国 part3影片市场价值 市场号召力 枪王 这部难得一见的电视剧综合了青春励志 军旅奋斗 特战反恐等多重元素 以焕然一新的叙事手法 讲过感人肺腑的战友情谊 刻骨铭心的青春爱情 具有正面的积极社会意义 枪王 创作阵容强大 导演刘猛之前创作的 我是特种兵 刚刚创下了央视一套黄金档五年来的收视奇迹 而这部电视剧将是他的又一部力作 这次演员阵容强大 内地当红功夫小生吴京担纲主演 非常值得期待 导演刘猛之前的 我是特种兵 以及他其它作品受到追捧 其实并不令人感到意外 如果说武侠剧是大人的童话世界的话 那么军旅题材实际上就是男人的琼瑶剧 在琼瑶式的爱情剧中 毫无特点的灰姑娘能够得到王子的爱慕 同样 乏善可陈的男人成为威猛而神秘的特种兵 有品味 智商高 身体棒 这简直是每个男人的标准幻想桥段 电视剧是一种集体行为 一部成功的剧作 就是要有着把目标受众的全部心理期待提炼并转化为典型要素 从这一点上来说 刘猛成功了 我是特种兵 成功了 而 枪王 也依旧会延续成功 受众人群 青少年月均收入高于社会总体水平41点 大多数青年认为 会花钱比会挣钱更重要 的tgi指数是118 9 大学生认为 只要新的东西 我就会尝试 的tgi指数152 4 中高收入 旺盛的消费力 潮流科技新产品重度消费群体 热血青年 退伍军人 大学生 他们喜欢尝试新鲜事物 总是走在时尚潮流的前沿 枪王 收视率号召力 一线主创阵容 全明星加盟 公关全力宣传 收视率保证 国内宣传 推广 100家票房城市晚报 10家强势卫视 4大门户网站 各大人气论坛 定期线上活动 地面活动影片主演 人气明星出席国内发行 播映 央视 一黄 海外宣传 推广 带动全球关注度 海外发行 播映 港 澳 台地区同步上映 市场号召力 3月份建组准备 剧组筹建及筛选其他演员 广告招商 将软性广告巧妙揉进电影场景中3月份计划 与演员及演职员签合同 导演工作台本完成4月开机7月份拍摄完成8月份后期制作11月份计划 完成片送审 播出 拍摄计划 宣传计划 4个月紧密宣传覆盖多种媒体渠道超过100家媒体报道影片内容预计受众群超过2亿人次 360度无缝整合宣传渠道 影片目标受众分析 电视栏目 报纸杂志 网站 公关活动 电台栏目 其他新媒体 dvd 在线视频 电视播出 枪王 dvd发行 预计20万套一般家庭观赏1 3 重复观赏率2次 互联网 iptv 数字电视 手机下载等航空机载 火车车载 cctv1黄金档 各省级台省会台播出 筹备期2010 12 2011 1 拍摄期2 3 后期阶段3 4 前期宣传阶段 摄前筹备1 2 发行上映阶段 4 5 6 7 20113 正式宣传期 定发行计划 准备拷贝 开机仪式 媒体探班x2 关机仪式 制片发行周期 10 8 9 11 part4影片商业合作 4 电视广告 1 剧情植入 2 地面活动 3 元素授权 为客户提供特定的广告播出时间 在电视剧播出中插播客户广告 影片内剧情植入 体现品牌logo 产品演示 情节植入等 开关机 探班新闻发布会等所有地面活动独家赞助商 电视剧元素授权使用 即可把海报 剧照 片花等影片内容 与企业在各种类型媒体中的广告宣传相结合使用 并在销售终端密集展示 商业合作模式 是广告 不是30秒 而是在央视和各个省级卫视几年中不间断的播出 是广告 不插播于电影中间 而是融于电视情节当中 是广告 不是一名大牌代言 而是群星为您做产品秀 是广告 不被观众抵触 而使观众喜闻乐见 植入 是广告 但又不仅仅是广告 它赋予产品生命 它用电视剧的影响 为产品做show 它给品牌充分表演的机会 影视广告植入 是品牌一次表演的机会 三高两低一持久 即是广告有效到达率高 广告媒体曝光率高 广告口碑传播率高 广告投入成本低 广告干扰度低 影响的持久性 口碑传播率高 曝光率高 到达率高 投入成本低 干扰度低 影响性持久 强大的品牌渗透力 广告植入优势分析 置入式广告 productplacement 是指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式 给观众留下相当的印象 以达到营销目的 植入式广告 是随着电影 电视 游戏等的发展而兴起的一种广告形式 它是指在影视剧情 游戏中刻意插入商家的产品或表示 以达到潜移默化的宣传效果 由于受众对广告有天生的抵触心理 把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多 置入式广告的优势 广告收视率 电视剧收视率 最直接 最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群 植入式广告示意 1 剧情植入 斯巴鲁与 非诚勿扰 斯巴鲁作为车辆植入 非诚勿扰 中 反响非常大 从一个中国人不太了解的品牌一夜之间成为了耳熟能详的品牌 葛优和舒淇更是为斯巴鲁接连拍摄了多集电视广告 至今 葛优仍然是斯巴鲁的代言人 汽车品牌影视植入范例1斯巴鲁汽车与 非诚勿扰 的影视广告植入 让斯巴鲁成为耳熟能详的品牌 雪佛兰与 乡村爱情 汽车品牌影视植入范例2雪佛兰汽车与 乡村爱情 的影视广告植入 让不同级别的雪佛兰成为耳熟能详的品牌 手机置入广告成功案例诺基亚手机与 天下无贼 成功案例案例一 天下无贼 和nokia的结合 产品特写 影片开头 刘若英色诱傅彪 刘德华微笑着端着dv缓缓走近 镜头一直停留在dv屏幕 的logo上 在寺庙中 刘德华偷了一大袋子手机 他拉开旅行袋 特写镜头 每一个都是诺基亚 甚至在影片结尾 刘德华为保护傻根的6万元死在火车夹层中 镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上 电视剧植入广告电视剧贴片广告电视剧形象授权音像贴片广告 商务合作机会 电视剧植入广告 植入级别与形式 拍摄背景 产品做为背景体现 产品logo在或不在镜头焦点 拍摄前景 产品放置显著位置 产品的包装和商标可识别 道具 在表演中 剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力 如靠在一把椅子上 或提着一个有产品 品牌 商店显著商标的袋子 明显标示 产品 品牌 公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 产品演示 镜头里演员会演示产品真正的用途 语言提示 剧中角色提及产品 服务 公司的名称 语言烘托 在剧中角色提到产品 服务 公司的名称 并用行动及语言暗示烘托 一段情节 剧情涉及产品 产品是一段情节的中心 故事脚本 集中体现产品 商店 公司 服务或以其为主要元素的故事脚本 性格置入 产品 商店 公司 服务连接角色特征 性格 日常事物 产品作为背景体现 产品logo在或不在镜头焦点 一 拍摄背景植入 产品置于画面背景之中 但不显著 类型定义 剧中外景部分都可按情节合理植入 如城市背景 俱乐部门前 别墅楼下 主演外出等 吴佩慈饰演的cc是party潮人 穿梭于名流沙龙 前卫餐厅 另类酒吧中 宝马轿车停在这些高档场所的门前 影片植入示例 听说 产品 品牌 公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 二 明显标识植入 观众熟悉的logo和广告直接在片中体现 加深印象 类型定义 张静初饰演的妞妞发现海洋欺骗了她 在海洋的宝马车前与他争执 焦点特写宝马logo 妞妞杂志社门前立着巨幅宝马广告牌 妞妞上下班的时候都会经过广告牌 透过汪主编的办公室的窗户也可以看见巨大的广告牌 影片植入示例 未来警察 镜头里演员演示产品真正的用途 三 产品演示植入 直接的功能演示 可将用户体验以感官的方式传达给观众 类型定义 老公华主席夜夜不归 贝贝再也无法忍受 要提出离婚 华主席断然拒绝 为挽回感情 华主席带贝贝去宝马4s店试驾 想以宝马座驾挽回老婆的心 服务人员为贝贝演示宝马的性能与操控 深夜贝贝开着华主席送的宝马 脑子里闪现出华主席的种种不是 差点出车祸 幸好车的安全性能很好 才没有出事 但是车被撞花一块 影片植入示例 头文字d 剧中角色提及产品 服务 公司的名称 四 语言提示植入 主演用语言提到品牌 观众印象十分深刻 类型定义 午夜party上 妞妞问cc 没开你的宝马m3 cc叹气 没收了 我爸下了最后通牒让我回英国 财经 杂志汪主编对妞妞说 下期尖峰对话栏目的采访对象是宝马集团总裁 你好好准备一下 影片植入示例 非诚勿扰 集中体现产品 商店 公司 服务以其为故事线的主要元素 贯穿整个剧情的线索植入 可持久而精准的传达品牌概念 类型定义 富二代海洋 潜入杂志社 准备收购杂志 平时装作实习打工 私下却开着宝马7出入高档场所 cc远在英国的爸爸让她放弃自己的心理诊所 立即回英国 cc坚持自己的梦想 爸爸切断了cc的经济来源 并没收了她的座驾宝马跑车 影片植入示例 头文字d 五 剧情植入 产品 商店 公司 服务连接角色特征 性格 日常事物 六 人物绑定 产品绑定人物性格 使观众对人物说代表的产品类型有立体的认知 增加品牌好感度 辨识度 类型定义 cc 时尚漂亮的中英混血 宝马m3敞篷轿跑车是她的首选座驾 她喜欢办party 爱和朋友们玩乐 一点也不care她的心理诊所是赚是赔 能帮朋友们解决心理问题就好 华主席 是成功杰出人物的代表 作为一名成功人士 不管到哪里 其宝马座驾都会是众人惊叹的对象 影片植入示例 变形金刚 服装类可植入军服 野战服 鞋等各种军用服装 植入桥段一 植入机会 服装类 饮品 零食类可植入酒 压缩食品以及各种零食 植入桥段二 植入机会 快消类 饰品类可植入饰品 手表 植入桥段三 植入机会 珠宝 饰品类