2012四川成都金沙太阳节招商方案.ppt

主办方 成都市人民政府承办方 成都市文化局 青羊区人民政府协办方 金沙太阳节组委会活动策划 成都好耶科技有限公司活动时间 2012年1月21日至2月15日活动地点 成都金沙遗址博物馆 凡是阳光照耀到的地方 均有太阳崇拜存在 世界上公认的五大太阳崇拜和太阳文化发源地是 古中国 古印度 古埃及 古希腊和南美的古印加帝国 在金沙遗址中 太阳崇拜的信仰体现得极为清晰和突出 出土的 太阳神鸟 金饰可以说是中国古代太阳崇拜和太阳神话的最好的实物记录 与上古神话 山海经 中 金乌负日 的传说相映证 十二道顺时针旋转的光芒与四只逆向展翅飞翔的神鸟 表达了远古先民对太阳孜孜不倦的追求 对光明不间断的向往 祭祀区中一件带柄有领铜璧形器 其环面上首尾相接 展翅飞翔的三只神鸟装饰仍与 太阳神鸟 金饰一样 是古蜀人对太阳和阳鸟的强烈崇拜的真实写照 在金沙遗址祭祀区中出土的一件青铜小立人像 站立在高处 头戴太阳帽饰 腰间插着代表身份的权杖 发式讲究 身份特殊 手持献祭之物 俨如一个光明的使者 或太阳神的化身出现在祭祀活动中 这一造型应是古蜀人祭日迎日活动的具体体现 因此 在金沙遗址举办太阳节具有独特的含义 前三届举办非常成功 博物馆将考虑将金沙太阳节打造成金沙文化的子品牌 甚至考虑走出国门与国外太阳节 联袂同辉 目前全球有不少国家和地区举办了太阳节 秘鲁的太阳节甚至被评为全球十大特色节庆 尽管是首次举办 但金沙太阳节还是亮出了特色牌 金沙遗址博物馆此次不惜斥巨资 充分挖掘古蜀文化的当代价值 利用以往金沙考古研究中发现的成果 从蛛丝马迹中发现古蜀先民其实比现代人更加重视春节 对新年的庆祝方式非常隆重并借鉴欧美流行的嘉年华理念 以时光 经典 快乐为主题 把各种演艺和互动作为一大亮点 贯穿在20多天活动当中 其中开幕式堪称华美 将生动重现古蜀先民的过年场景 精湛的演出 精巧的活动 精彩的夜游 用 三精 来概括金沙太阳节的趣味所在再合适不过了 金沙太阳节上的演出可谓好戏连台 连续20多天的节庆活动将有上百个节目亮相 无论数量还是规模都超过了以往成都春节活动 活动涵盖了不同年龄性别的市民游客 无论男女老少都可以找到自己心仪的玩法 从早上开园到晚上闭园 互动项目几乎是不间断 既有大型巡游 又有充满古蜀文化元素的创意游戏 还有适合全家参与的亲子游戏 到了晚上金沙遗址博物馆绝对是不夜城 活动夜晚的节庆内容和白天将完全是两个概念 都具有不同的传奇性 故事性和悬念 市民游客们将穿梭时空回到古蜀时代 亲自解密每一个金沙的未解之谜 定位 时光 金沙文化的出土 促使古巴蜀文明的考证定义提前3000多年 已成为巴蜀文化的代表经典 太阳神鸟 金饰已成为中国文化遗产标志 其四季与12月份的刻画细节已成为古巴蜀文明的代表之作快乐 人们探奇金沙文明所带来的震撼与愉悦 以春节节庆欢乐氛围带动人们的心悦推广语 经典金沙 快乐太阳节 意义 构架原始与现代文明连接桥梁 挖掘金沙与时尚元素结合核心 传播太阳节与时代同步的表现方式 定位 金沙文化 巴蜀文明的缩影 古老金沙文明今日重现 定格3000年前的智慧 道教文化 水利文化 烹饪文化 酒文化 茶文化 川剧文化 俚语方言 语言文化 庆典文化 时光雕刻经典岁月磨砺华彩 经典 华夏文明精髓传承 展现巴蜀本土经典文化 主题元素 春节活动 祈愿祝福 家人团聚幸福美满健康快乐充满希望展望未来事业发展 独乐乐不如众乐乐 快乐 辞旧 迎新 本次太阳节采用 每个灯组都是经典 的理念 在灯组的气势上 选材上 功能上都进行了精密的策划和创新 使游客前来观灯时 能感到耳目一新的感觉 经典灯组 中华第一龙 多姿的演艺活动 喜不胜收的欢悦 总场次约219场 其中 遗迹馆中心舞台35场 每场演出时间120分钟以上 金沙欢乐大巡游34场 每场巡演出时间约40 50分钟 太阳花儿家庭才艺秀 15场及下沉式广场时尚舞台25场 每场演出60分钟加互动狂欢 时光记忆 民俗一条街50场 每场演出40分钟以上 时光穿越 时尚一条街25场 每场互动演出40分钟 太阳部落 秀50场 每场演出40分钟 其他群众参与赛事活动及风情园区演出 统计中 cctv动画城 助阵金沙太阳节 本届金沙太阳节组委会与韩中文化协会共同联手重磅打造 韩国风情周 活动 把异国风情和最时尚的元素引入本次节庆活动 本次韩国风情周活动丰富多彩 1 邀请到韩国旅行商和政府官员来参加太阳节开幕式并参观太阳节活动2 丰富多彩的演出表演和互动节目 韩国一线明星演唱会活动3 门票刮奖去韩国济州岛旅游 有幸与韩国重量级明星见面的机会4 中韩建交20周年 中韩友好图片展等 韩国风情周 亲临韩式风俗 异域风情 大饱眼福 来自俄罗斯 缅甸 韩国的演员倾情出演 激情洋溢的表演将太阳节的热情与活力传递给现场的每一位观众 星光灿烂 精彩纷呈 特邀的著名影视演员和笑星们将在现场作精彩表演 并将经典作品拍摄中的趣闻轶事和成长的经历通过现场采访与观众一起分享 欢乐互动 惊喜不断 不论是现场的互动游戏 还是通过游园的闯关活动 观众都有机会获得精美的礼品 分享欢乐的同时更有惊喜不断 欢乐金沙 大巡游 本届金沙太阳节的 欢乐金沙大巡游 将划分为5个版块 每个板块呈现一个文化主题 分别是 龙狮祈福 金沙印象 民俗风情 异域风情 和 动漫时尚 下沉式广场 梦幻场景 一如往年的节目设置 下沉式广场在今年太阳节期间依然延续 时尚 流行 和 娱乐 的风潮 同时 为避免因游园活动的倾斜考虑 兼顾白天与夜晚的热门效果 营造 快乐无限 的春节氛围 形成了 太阳花儿 家庭才艺秀 及下沉式广场时尚夜两种风格迥然却同样乐趣多多的活动现场 太阳花儿 家庭才艺秀 继续延续去年的选拔形式 不同之处即在于活动环节的内容设置及活动地点 时尚是每个人都希望追求和引领的 今年下沉式广场时尚夜活动将融入更多可以参与 可以体验 可以自己操控的活动环节 让2012年的春节夜成为 时尚达人 充分展示自己的舞台 民俗一条街 梦幻场景 在民俗一条街上 我们不仅能看到传统过年时常见的糖画 泥人 剪纸 写春联 杂耍 木偶 古玩交易 字画鉴赏拍卖 还能深度体验非物质文化遗产的无限精彩 四川清音 扬琴 金钱板 竹琴 民乐演奏 古琴 一台台热闹纷呈的民俗文化的展示传递出传统文化与现代文明的和谐交融 过年的 年味 来自哪里 就来自这传统趣味强烈的民俗文化中 今年太阳节期间 我们就将延续传统过节的习俗把民俗文化作为太阳节的一大亮点用现代繁华点缀起来 时尚一条街 快乐时尚 时尚并不只属于年轻人 时尚街的主打更多地倾向于活力无限 运行不止健康在于你我动起来 因此 在时尚街上 我们能看到蹦蹦跳跳的 还能体验到潮人参与的时尚运动项目中 跟着这群 时尚达人 越动越年轻 以沙画 现场素描 街头爵士乐队 魔术道具揭秘和跑酷直排 花式飞碟等极限运动为主并设立游戏区引领观众互动 以沙狐球 自行车障碍 小球投准 街头电玩等项目为基础 可以考虑攀岩等闯关项目 乌木林太阳部落 原生态体验 太阳部落是今年太阳节上与金沙文化粘贴最紧密的活动之一 位于乌木林的太阳部落通过建筑外形的构筑和艺术化打造 还原了金沙时期的蛮荒 野性 质朴和纯真 并将当时金沙人生产生活状态融入其中 营造了原始文明在现代文明视觉下的种种体验式乐趣 金沙时期古蜀人的生活状态将真实地呈现在游人面前 走进太阳部落 体验古蜀人的生活节奏 让今年春节显得更加传统 乌木林历来是太阳节里的重要活动项目之一 今年的太阳节上 我们将在乌木林设置 太阳部落 天赐的快乐 1 作为春节期间必须参加节庆活动的习惯性心态的传统一族2 在媒体和多种渠道的大量宣传下无目的参与的跟风一族3 对某些明星或新奇事物特别热衷的时尚一族4 不甘寂寞 喜欢凑热闹 喜欢挤来挤去的感觉的孤独一族5 已经习惯于夜文化的夜猫一族 市场分析 目标市场 1 成都市7区12县的1300万人口 其中 成都城区500万人口为直接目标对象2 四川地区二级城市有车一族 以及重庆市 金沙遗址是巴蜀文明最具代表性的唯一场所 3 四川省外和境外旅游者参观金沙遗址博物馆为主 了解古巴蜀文明的唯一渠道 组合形式 1 团体观光旅游 参与民俗活动的境内外游客2 家庭组合参观3 人群跨度老中青少 参观心态 受众亮点 利用受众对先秦时期祭祀 宗庙 宫殿等历史文化遗址的猎奇心理 在这些神秘莫测的古代祈愿场所举办的2012金沙遗址太阳节 显然更为契合受众希望生活圆满的心理 营销策略 比较大庙会和灯会的以往宣传模式 沿用效果好省钱的传统宣传方式外 根据时代变化和消费者对现代媒体认知度取向 制定出金沙太阳节最适合 有效的营销宣传方式 事件营销 事件营销为主线 分期提出不同主题进行新闻报道和互动宣传 媒体互动 媒体互动为主要手段 设置奖项 提供丰厚礼品 硬广推动 直接的视觉冲击 震撼的画面效果深入人心 渗透金沙太阳节活动 推广策略 推广实施 1 12月15日 2012年1月10日 前期预热 主要通过网络互动和推广 新闻报道一次2 1月11日 17日 中期预热 报纸软广启动 网络推广升温 手机短信一次3 1月18日 23日 后期爆发 事件营销全面启动 各种媒体组合发力4 1月24日 2月9日 持续炒作 传统媒体新闻报道为主 持续推广事件营销552月9日 16日 收尾阶段 情人节和闭幕式事件营销 各种媒体组合最后发力 媒体策略 媒体目的 扩大2012成都金沙太阳节知名度 增强金沙太阳节品牌影响力 弘扬金沙太阳节文化内涵 实现2012年金沙太阳节的预期价值广告区域 成都市区 被 西 南为主要影响区域 周边12县 紧邻二级城媒体手段 中心爆发式 聚集式 织网媒介投放行为 投放效果预估 此次2012金沙太阳节媒体投放宣传主要覆盖川渝两地 各类广告投放频次将近2000万人次 媒体手段 1 纸媒类 成都地区各类型的报纸媒体整版软文 硬广2 电广类 央视 省 市电视台 广播新闻报道及专题报道3 网络类 全国性及区域性的各大门户及论坛及软文 硬广 有奖互动4 无线类 三大无线通讯系列短信彩信的短信 彩信 互动推广5 户外媒体 覆盖全成都市区及部分郊区县的公交车身媒体 成都市周边十二县的大巴车套媒体 各二级城市大巴车套媒体的硬广投放 1 政府主办 传统节日庆典政府主办具有不可取代的感召力 2 百万人次受众 细分化的参观者 强劲的口碑传播能力 3 主流媒体支持 多维的主流媒体支撑 4 缤纷主题活动 多样化的主题活动 汇聚太阳节人气 5 金沙文化的知名度与影响力 金沙文明 本身的古巴蜀文明的代表 6 节庆营销的品牌号召力 节庆活动 品牌推动的促销力 2012金沙太阳节总体优势 1 套票广告 100万以上的浏览量 票套正面上印有对企业的独家冠名信息 冠名企业自行设计企业特点的票套 特色工艺另算 由主办方印制 并在所有门票上配搭 备注 票套背面logo冠名 3万元 个 50万张 若企业独家做套票广告 其冠名价值为20万 保底50万张 套票冠名 20万元 保底50万张 规格 105mmx290mm 2 led广告牌 3个led广告牌 均30平米大小 分别位于金沙博物馆南大门 下沉式广场 世界风情园广场 除每天部分时间播报2012年金沙太阳节盛况以外 全程为企业提供一个展示和品牌形象推广的一个平台 影响人次至少达到50万人次 播放时间为15s 每天滚动播放120次 整个太阳节期间全程展示 南门led广告 15万 下沉式广场led广告 13万 世界风情园led广告 12万 3 公交车车身广告 由于活动造势需要 所以预定了30辆成都公交 但由于活动实际需求 仅用了车身一面的广告 剩余一面暂时空缺 所以准备以低价招商形式联合宣传 备注 30辆公交车 宣传时间 2012年1月18日 2月16日 15万元包含车身制作费 公交车身 15万 30辆 含制作费 4 电视台 报纸及网络广告冠名支持 媒体 成都电视台1套 3套 5套 时间 18 00 21 00 30秒 次 3次 天 成都7区12县电视台 30秒 次 1次 天 各大报纸 全程跟踪报道网络广告 金沙太阳节全国微博宣传 网络软文 百