XX摄影策划.doc

广播电影电视管理干部学院广播影视学院报策划书主办方：广播影视学院报 赞助方：爱诺星辰 策划背景：随着时代的进步，摄影写真现在越来越贴切人们的日常生活，并且在学生生活之中也渐渐实现大众化，而广播电影电视管理干部学院就是一所传媒艺术院校，学院地处山西省太原市五龙口街，现在校学生约4500余人，教师200余人。学院共分为五系一部，分别为制作系、艺术设计系、动画系、编播系、传媒管理系及基础部，主要开设电视摄像、图片摄影、人物形象设计、播音、表演等28个专业及专业方向。并且在我院中百分之六十五之上都是女生，情侣也是一个潜在消费人群。并且对于很多特殊专业而言，摄影写真变为很常见的一种日常生活写照。所以我院校报将“爱诺星辰”定为我们的合作对象，共同完成这件对双方都有利的工作。执行对象：广播影视学院报我院校报广播影视学院报隶属学院党委精神建设宣传部，是学生组织中唯一一个党委之下的学生机构。并且现为山西省大学生记者联合会五个常任理事单位之一，地位极高。现报纸为八个版面，发行对象为全校师生以及全国省、市、县级广电总局、电视台以及全国各省份高校。是学院唯一可以入宿舍进行信息传播的宣传机构；因此，选择我院报社进行传递中介，完全可以保证全院在校师生都可以看到其宣传项目以及其活动内容。潜在消费：我院大一新生为将近2000人左右，这类学生在高中时期都忙于学业，没有太多的时间与精力放在娱乐或生活摄影这方面，步入大学后面对新的大学生活刚开学阶段也不把太多的时间放在照相写真这一块。但是在大学生活一段时间后会慢慢把这放在自己的生活消费的一部分，而人物形象设计、表演、播音与主持等专业学生更是商家的目标受众，即潜力消费者。大二以及一部分大三同学马上进入大三毕业，需要一些写真照相进行工作的提交。按照以上数据的分析，我院潜在消费人数至少在60%以上。宣传力度：我院校报的发行部由专门发行部部长专职负责，可在第一时间进行学校学生专业人数的统计以及宿舍分布，我院现将近800个学生宿舍，每次的发放都可以保证完全到位，每个宿舍都有一份或者多份。在这个信息时代，广告的宣传力度完全可以代表商家的销售业绩，以报社发行部“覆盖面广、发行量大、发行对象全面”的特点可以把广告宣传做到极致，为商家把宣传力度提升最高点，完全保证合作方的利益不受损失。并且发行部可以根据各专业实际操作的情况对某些专业进行发放密度和数量的增加，以求完全站在商家的角度上，为合作方争取到最大的收益。商家投入：我们将会在每月为合作方进行一次宣传页的传递，每次传递费用为300元，每次传递的范围为全院在校学生，传递数量为900份。仔细分析下来就是商家用300元钱进行了900分销售传单的发放，并且其接受对象全部为学院学生，即潜在消费者。这种投资效率远远超出聘请外边工作人员进行马路上发传单。并且算下来就是用0.3元进行了整个宿舍的推广，每个学院宿舍人数为六人，平均下来就是用0.3元钱进行了6个人的宣传，平均每个人需要商家支付0.05元，而在这6个人里假如有一个人进行了摄影写真就是用0.05元的支出换取了上百甚至几千销售利润，由此可以证明商家以极小的经济投入却得到了极大的投资效率，并且投资方可以在最少的投入里进行最大的收益。并且摄影写真这个销售本身就是一个时机媒体类型，只有在特定的时间才会进行到销售热期，但是此类宣传未必会在这个时期在校园里进行宣传，因此让宣传手册入户是一个再好不过的可以长期保留其手册的途径。具体方式：由于我院报社报纸的发行周期是“半月一刊”，所以将会在每期发行时把合作方要求发放的宣传手册夹在我院报纸之中，当成一个中介传播的手段，以保证每一位在校学生都会在收到学院报纸的同时拿到合作方的宣传手册。由于数码摄影产品是属于写真类型，发放周期暂定为每一个月一次，也就是每两期报纸中夹放一次，每个宿舍夹放两张。以求最好的达到宣传效果。（面对寒假，国庆等销售高峰时期可以增加发放次数，并且对于专业性极强的宿舍楼也可以增加发放数量）资料来源：我院报社负责报纸的来源，合作方负责宣传手册的提供，我院报社在此次合作中主要起到一个传递的作用，我们的职责是将每一份宣传手册进行学生宿舍的入户。可行性分析：背景可行性分析：由于爱上摄影在今年校园进行了形象代言人招募活动，给同学们下了深刻的印象。在本院学生之中都形成了一定的影响力。日渐成为学生的写真选择对象。对象可行性分析：这个时期恰恰是新生入学刚开始入学并且是大三学生准备毕业的时候，正是摄影写真产品销售的一个热期，良好的口碑与声誉的同时再加上正是学生毕业时需要的一些艺术相片的实际，销售业绩的不断升高一定是预料之中的。组织可行性分析：我院报社正规编制一百零二人，配有三团八编四部。每个通讯员都在最初参加了笔试、面试、编辑部老师推荐、记者团团长考核、责编审查部长权衡等层层把关才得以录用，报社每个成员都具有很高的综合素质与文学水平，更是怀着一份梦想和热情的学生。再加上极其独立、负责而专门成立的发行部进行配合，我相信，此次与“爱尚摄影”的合作一定会非常完美。根据以上分析，我认为，此次活动方案的策划具有极强的可施行性。合作方式：长期合作，每次发放需支付金