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共 1 页第 1 页江苏大学京江学院试题（A）（2011-2012学年 第 2 学期） 课程名称 营销策划 开课学院 工商管理学院 学生所在学院 专业、班级 学号 姓名 使用班级 营销09（辅修） 考试日期 题 号一二三四五六七八总分核查人签名 得 分阅卷教师一、策划实战（30分） 一家著名的日化公司欲使其系列产品“亮丽”洗衣粉打开农村市场，准备策划一次面向农村的公共关系活动。请为该公关活动拟定一份策划文案策划。二、策划实战（30分）长沙樟树林建筑材料有限公司一直致力于环保建筑家装产品研究、开发、生产和市场拓展。其中活性炭雕产品是目前公司投入最大、发展最快、最有前景的一个项目。该产品本着“健康生活，铭记于心”的理念，取名为康铭。 康铭活性炭雕利用活性炭强大的吸附能力，能有效吸附甲醛、苯、氡、氨等有毒有害气体，将其做成工艺品挂饰，既满足了人们对环保健康的需求，又迎合了人们对艺术与美的追求。 产品在市场推出以后，以走礼品路线为主，装饰材料为辅，在面市一年以来效果不是太好，并没有得到与其功能相应的市场反应，有人认为是品牌定位的问题，也有人认为品牌推广方式不妥当。 请谈谈你的看法。并为康铭活性炭雕做一套有关品牌定位和品牌推广的策划。 三、策划实战（40分）“皇家动力”能量饮料，源自欧洲，是西班牙皇家马德里俱乐部的官方指定饮品，富含牛黄酸、氨基酸、维生素、瓜纳拉提取物和丰富的矿物质。作为一款畅销全球的能量饮料，“皇家动力”是储存精神、保持活力、维持体能的理想饮品，能有效帮助运动人士和脑力劳动者迅速缓解疲劳。请按照营销战略策划流程与战略模式的选择，为该饮品进军中国市场制定适当的营销战略。江苏大学京江学院试题 第2页学生所在学院 专业、班级 学号 姓名 江 苏 大 学 试 题 第 3 页 江 苏 大 学 试 题 第 4 页 江 苏 大 学 试 题 第 5 页 江 苏 大 学 试 题
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