中原地区高职院校开设会展英语专业必要性探讨

中原地区高职院校开设会展英语专业必要性探讨时代经贸2008年3月第6卷忘第97期中原地区高职院校开设会展英语专业必要性探讨杨云桃(河南经贸职业学院河南郑州450053)【摘要】随着中原地区会展业的迅速发展,以培养”实用型,复合型,技能型人才”为目标的中原地区职业类院校做出了不同的尝试与探索以满足能够用英语从事会展类业务的巨大的人才市场需求,如开设会展英语课程,聘请具有会展实践业务的从业人员到校做讲座等,但因为中原地区经济发展水平及其地理位置的限制等因素,目前高职院校尚不具备开设会展英语专业的条件,但可以采取折衷措施以更好地满足市场对会展类人才的需求.【关键词】中原地区会展业会展英语专业1前言作为职业学院的专职教师,我对于目前中原地区El益火爆的会展业非常感兴趣,并对某些学院首次在国际贸易专业和商务英语专业开设会展英语课程非常感兴趣,于是对担任该课程的授课教师和部分学生进行了访谈,因而了解到高职学生对该课程的接受程度和感兴趣程度都比较高,而且也认为会展英语极具实用性和技能性,这一访谈之后我与同事间组成了一个调研组旨在研究:“在开设了会展英语课程之后,中原地区高职院校是否有必要开设毕业后专门从事于会展业的会展英语专业呢?”次中P与b,t与d,k与g等的对立,词汇层次中dog与bitch,book与books等的对立,语法层次中Idislikesuchfilms与SuchfilmsIdislike的对立,普遍语法中核心语法规则与边缘语法规则的对立等等,充分说明了标记现象存在的广泛性.4.2有标记与无标记是一个相对的概念王初明先生指出:在外语学习中,”有标记和无标记的区别完全是一个相对的心理概念,会因所学外语的不同而发生变化,更是由学习者的主观感觉来决定.”4.3有无标记性取决于语境美国语言学家吉冯认为,在语用层次上,语言单位的标记性是动态的,有无标记性依赖于具体的语境.同一个结构在一个语境中可以是有标记的,而在另一个语境中却可能是无标记的.比如,在El常交际中主动句占主要地位,被动句则大量地出现在科技语篇中.在前一种语境中,被动句是有标记的,而在后一种语境中,主动句是有标记的.他还认为,语境也可分为有标记的和无标记的,如正式的学术语篇有标记,而口头交际语是无标记的.2调研2.1国际会展业的发展对我国尤其是中原地区的影响国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势,2002年全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元,成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业.当今从经济总量和经济规模角度来考查,世界各国的会展发展很不均衡.欧美是国际会展业最为发达的地区.整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山.欧美展览业已相当发达,为了谋求全球发展,国际展览业巨头通过资本运作,寻求低成本扩张,进入展览业相对落后的发展中国家市场.美国卡尔顿项看作是无标记的,而表示雄性动物的词项是有标记的.他进一步指出,原因可能是雄性动物的饲养数量少,主要是为了繁殖,而雌性动物则大量养殖,因此反映在语言上就把雌性的看作是普遍的,无标记的.再如许多语言中提到护士,一般都认为是指女性,而如果提到一个男性护士,则需特别指出其性别.反映在语言上,我们可以说男护士,但一般不说女护士.这大概是因为在实际生活中护士这一职业普遍由女性担任的结果.5结语标记概念从上世纪30年代创立至今经历了不断地发展和改进,具有独特的理论和应用价值,被语言学家们越来越广泛地运用到各个领域去解释研究中的难题.应该承认,语言研究中的标记理论并不局限于以上所列举的这些方面,由于对立思想和标记理论植根于人的认知和心理深层,标记现象的产生有着深厚的社会的,思维的,逻辑的,文化的原因,其存在是非常广泛的.由于标记现象与人类生活休戚相关,关于标记现象,还有很多尚需探讨的问题,有待在以后的工作中进一步研究探讨.4.4标记现象和社会因素有密切关系参考文献和人们实际生活需要关系密切的事更容易被人们认为是普EliLy.,J.,Seanti.M,cTIlbridge:cTIlbridgeuniv.rsityPress1977遍的和根本的,而关系较疏远的事物则被认为是少见的和次要的.E2Battiste11a,E.TheLosicofMarkednessM.NewYork/Oxford:OUP.比如莱昂斯提到,英语中把bullCOW(公牛一母牛),cockhen(公3沈家煊.类型学中的标记模式J_外语教学与研究,1997(1).鸡一母鸡)和ramsheep(公羊一母羊)对立中表示雌性动物的词?183?Economic&TradeUpdateVo1.6Sum.No.97Mar.2008通公司以12.6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志,德国汉诺威展览公司就直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会.另外,它们充分利用广泛的业务网络,将一些名牌展览移植到他国举办.这一跨国运作,既满足了国际市场的需求,同时也抢占了世界展览市场份额,推行全球化战略,抢占国际展览市场.国际会展业的最新发展动态及对中国这样一个发展中国家的影响及其深远,它带给了我们发展会展业的极大机遇.2.2中原地区开设会展英语专业的理论基础调研该调研组各省的新华书店,购书中心,外文书店,省属和大学的图书馆等具有代表性的书店或图书馆的英语藏书区进行了实地或代替的方式进行了搜索,旨在找到一些已在市面上出版的会展英语课本.在这个搜索过程中,共找到了8本由不同着名出版社出版的会展英语课本,如由对外经贸大学出版社出版的会展英语(丁衡祁,李欣,白静主编),由北京大学出版社出版的国际商展英语(彼得.伯恩斯编着),由高等教育出版社出版的会展英语(王铮主编)等.在对这几本书的浏览过程中调研组发现中国的会展业是一个新兴的行业,它起步较晚,但发展迅速.会展业的发展前景非常广阔,是我国今后十年最具发展潜力的十大行业之一.在我国,它被称为”朝阳产业”,”无烟产业”.目前,我国的会展业是第三产业的重要组成部分,已经成为新的经济增长点,它的数量和规模正以每年20%的平均速度递增.中国已成为亚洲的会展大国并正逐步成为亚洲地区的区域性会展中心.但是,目前我国上规模,上档次的展览会所占比例非常小,具有国际影响,形成品牌的展览会屈指可数.我国十分有必要通过营造开放性和国际性的经营环境,通过竞争与合作促成一批具有专业水准和国际影响的品牌展览会和一批具有国际竞争力的大型会展企业集团的出现.现代会展业的发展需要一大批专业会展人才和会展公司的共同努力.但目前我国高素质的会展专业人才和会展公司奇缺,会展人员素质偏低.会展业的发展涉及”硬件”和”软件”两个方面,而重要的”软件”之一就是英语,因为国际性的会展,无论是走出去还是请进来,都是以英语作为工作语言.然而,在国际性的会展上,通常都会涉及大量的专业词汇和术语,无论是对组织者还是参加者来说,都是考验.但是从对这8本书的考察中,我们会发现会展英语课本还没有形成一套统一,成熟的系统,各个编者之问都是以自己对会展业的了解和认知而编写书本并出版的,并且都对专业术语的讲解不够全面透彻,甚至有剽窃外国会展英语介绍的成分.这在一定程度上说明了虽然我国急需会展类专业人才,但要开设会展英语专业则从理论体系上准备就不够充分.为了进一步了解中原地区的会展业发展现状,调研组成员又再次登陆了百度网站并输入搜索字”中原地区博览会”,出现了一系列介绍不同种类博览会的网站如”2007中国(郑州)国际食品工业博览会”,”2005河南农业博览会”,”河南潢川花卉博览会”,”第三届全国医药保健品博览会”,”河南?郑州水产博览会”,”第二届中国中部投资贸易博览会”,”第六届中国花卉博览会”,”2007国际汽车博览会”“河南房产博览会”等.这说明中原地区的会展业发展十分迅速.由于中原地区的地理,交通,人文历史,城市规模等特点,会展业的发展呈现出自己的特色,这就是以郑州市为龙头,众多城市普遍发展的格局逐步形成.各地结合自身优势,”文化搭台,经贸唱戏”.各类展会有声有色:安阳的殷商文化旅游节,新乡卫辉的中药材订货会,焦作温县太极文化经贸洽谈会,登封少林武术节,南阳玉雕节,信阳茶叶节,许昌的花博会,洛阳的牡丹花会,开封的菊花节,新郑的炎黄文化节等,都对当地的经济发展起到了积极的推动作用.可以说,中原会展业经过以往lO年的培育,发展,已基本形成以各省政府主办宏观导向性大型招商引资,外引内联和以促进区域性合作为目的的地区形象宣传为内容的展示性展会,以省市行业协会为办会主体举办的各类专业性展览及各类会议,以私营展览公司为主体举办的各类展会和以城市群众自发形成为基础政府及时加以引导的粗放型经贸活动等多种展会类型,办会主体层次分明,社会自然分工明确.3结语虽然如上海,厦门,青岛等城市的院校开设了划分很详细的会展英语专业,并定立了会展英语专业的主干课程如会展概论,会展经济学,公共关系学,会展英语,会展项目管理,会展设计与规划,公关交际礼仪,会展营销学,大型庆典的组织与管理,广告策划,传播学等以培养用英语去进行会展业务,会展管理,能适应组织和管理国际,国内会展一线的高等实用型专业技术人才.而且中原地区职业院校本着培养”实用型,复合型,技能型人才”的目标,因为有着巨大潜在市场的存在,可以开设会展英语课程,进而开设会展英语专业.但是会展业是一种牵涉面广,专业性很强的产业.高素质的会展类人才队伍的培养需要太多的外在因素.中原的某些地区相对落后的经济发展水平导致了其与国际接轨的速度滞后,这也使得会展英语类人才的用武之地也相对少了一些.中原