产品概念测试市场调查报告.docx

大学生抗风偏心伞产品概念测试市场调查报告报告作者：12301305xx范xx 摘要和目录 研究方法12301305xx徐xx 选题背景 研究方法12301305xx 张xx 研究的目的与内容12301305xx58 张xx 绪论与建议（研究结果与分析、问卷设计部分由小组四人共同完成）2013年12月25日大学生抗风偏心伞产品概念测试市场调查报告摘要： 随着制造业不断创新与发展，人们对生活质量的要求也不断提升，于是我们针对贴近于人们生活的东西雨伞，对其新产品抗风偏心伞进行新产品概念测试，并展开了市场调查，分析完成了新产品概念测试的市场调查报告。 报告在分析新产品概念的形成、内容与目的的基础上，我们着重探讨了新产品概念的测试方法以及对研究结果的分析，以期新产品能够更大的满足顾客需求，开拓其市场份额。问卷的设计尽量贴合大众的观念。 经过确定选题，我们的产品概念测试分为选题背景、新产品概念、研究的目的与内容、问卷设计与讨论、测试方法、研究结果分析、结论与建议几个阶段。 研究方法上，我们尽求细致到位，对于问卷的调查结果进行了精细的统计计算以求得到最大化精准的抗风偏心伞新产品概念测试的市场调查。目 录1 选题背景1.1选题背景.51.2新产品概念.51.2.1产品构思.51.2.2产品功能.51.2.3产品特色.51.2.4产品定位.52 研究的目的与内容 2.1 产品研究目的.6 2.2 产品研究的内容.63 研究方法3.1 调查地区.63.2 调查对象.63.2 样本容量.6 3.4 样本的结构.6 3.5 资料采集方法.7 3.6 调查员介绍.73.7 实施过程问题处理.73.8 资料处理方法与工具.73.9 调查完成情况.74 研究结果与分析4.1 目前市场上伞的类别与品牌分析.74.2 了解伞新产品的新途径调查结果分析.84.3 对伞的综合评价和购买意愿调查结果分析.94.4 愿意购买理由调查结果分析.104.5 不愿意购买理由调查结果分析.104.6 生活水平与预期价格结合分析.114.7 希望购买地点调查结果分析.124.8 预期结果调查结果分析.124.9 产品前景调查结果分析.135.结论与建议5.1结论.135.2建议.136 附录（调查问卷）.151 选题背景1.1 选题背景 在现实生活中，总是会发现，在下雨天，情侣们共撑一把伞时，会有一人被淋湿；或者由于伞过小，导致背包族们心爱的包被淋湿；而狂风暴雨往往是一起来到的，普通的伞不能承受狂风的侵袭，伞骨容易被吹翻，那是因为目前使用的晴雨伞都是伞柱位于伞中央，由于手握伞柄，使用者不能立于伞中央，不便于充分利用伞下的空间，往往身体的一侧会被淋湿。而当代大学生更容易发现现有的事物的弊端，接受新的事物，新的产品。所以我们选择在大学校园进行抗风偏心伞产品概念测试。1.2 产品介绍1,2.1产品构思 在人们的生活中，雨伞起有着不可忽视的地位，随着制造业的不断发展与创新，人们对于出行方面要求的提升，老式雨伞所表现出来的弊端（遮雨面积不够大、伞柄不方便等问题）不容我们忽视，于是抗风偏心伞的概念应运而生，它极大地做到了“以人为中心”的优势发挥。1.2.2产品功能 该伞根据现常用伞遮雨效果不理想，即在使用时前方空出一半无以利用，身后则常被雨水淋湿的缺陷，巧妙地将伞把从伞面中心偏移构成偏心伞，使之在节省20%伞面布的情况下达到完全遮雨目的，实现小伞大用和超常性能。 1.2.3产品特色抗风偏心伞采用折叠伞骨、圆形伞面，方便携带，造型漂亮。其最大作用是遮雨效果好、抗风能力强。 遮雨效果好抗风偏心伞的伞杆处于伞面的偏心位置，这样就可以让人处于伞面的中心位置，能充分利用伞面的有效面积为人遮雨，真正做到“永远以人为中心”。 抗风能力强一般的雨伞在6级风时使用困难，（风速等级表里表述：6级风，举伞困难），即使是现有的防风伞，在强风下，伞骨也容易被吹翻，只是伞骨不容易被吹坏，但却难以保证正常使用、为人遮雨了。抗风偏心伞由于其独特的结构，具有导向性，使其能够以短支架迎风，具有较好的抗风性能，不仅抗风性能好，还可以确保正常使用，此特点已经过7级风实测证实。 抗风偏心伞新、奇、特的功能和造型会产生独特的广告效应，是礼品伞、广告伞的理想选择，会给我们带来更好的商业机会。抗风偏心伞除了供人们手持使用以外，还可以用于自行车、电动车使用。同时更适合于水利、勘探等野外工作者使用，也是防汛、抗震救灾的应急储备物资。1.2.4产品定位 我们把抗风偏心伞的市场定位于对新潮追求比较热的年轻人当中。2 研究的目的与内容2.1 产品研究目的 我们所要研究的目标是偏心伞这个听起来像一味中药的伞类是否适合在这个竞争激烈的市场上市。正是因为伞的种类较多，所以在这个比较新颖的伞类上市时我们需要做好市场调查和分析，这样才不会使得偏心伞的销量受到影响。2.2 产品研究的内容我们所研究的内容包括伞的用途和分类，当然了针对不同的消费者我们也会增加一些不同的问题，例如当面对偏心伞的产品特点不同的消费者会不会有购买的倾向，如果选择购买，他们会希望这个伞类的价格在哪个范围中，以及销售这个伞的地点在哪等等一些问题，如果选择不购买他们会去选择什么样的伞类是趋于方便还是美观。3 研究方法3.1 调查地区 调查在天津师范大学展开，在劝学楼和男生宿舍发放调查问卷，大学是聚集各类不用性格、不同观点的人的地方，现在的大学生思维活跃，更容易发现产品的不足和可以发扬得优点。劝学楼是聚集不同学院，不同专业的学生的地方，使调查更广泛，而只在男生宿舍发放，是因为师范类学校男女比例差别较大，只在教学楼内调查会造成调查的性别偏差。3.2调查对象 主要集中在大学生这一群体，首先大学生这一群体可以更快的接受新鲜事物且对创意产品较为感兴趣，所以打算先在大学生这一主要受众群体中进行调查。3.2 样本容量 选取了210个人填写调查问卷。3.4 样本的结构 在大学生当中，采用随机抽样的方法进行抽样，接受调查的有210份，最后合格的有效问卷有197份，具有代表性。3.5 资料采集方法 采用实地访问，问卷调查法来采集资料。3.6 调查员介绍3.7 实施过程问题处理 在问卷调查过程中我们也遇到了一些问题，例如许多消费者不了解偏心伞这就需要我们去进行解释和说明。在整理问卷时会看到一些错误的选择如果错误量较小我们会去向采访者进行问卷的修改，如果错误量较大我们选择将那个问卷作为废卷。3.8 资料处理方法与工具 我们所采取的资料处理方法是用小组成员对每个问卷上的每个问题的各个选项进行分类和统计，最后在将每个小组成员中的数据进行合计。3.9 调查完成情况这个问卷调查最后所剩的问卷197份，而我们最开始所采访的问卷达到了210份，所以完成率是94%左右。其中有13份问卷为无效。原因大概有两种：一，被采访者对问卷理解有较大的偏差使得问卷填写错误。二，问卷出现雷同，两份雷同问卷算作一份。这些原因我们无法完全避免，因为许多消费者对待问卷调查是一种轻蔑的态度，填写问卷时有的甚至没有认真读完问卷问题就开始回答，这就使得我们的工作强度加大。我们只能尽力避免这些但是不能完全消除。4 研究结果与分析4.1目前市场上伞的类别与品牌分析通过对目前市场上常见的伞的类别与品牌的分析，得出，目前市场上伞的类别有很多种，功能多样化，所以，一伞多用的产品将会很受大家欢迎，市场潜力很大。同时，伞的品牌只有天堂伞较为广为人知。而天堂伞虽然有很多类别的伞，但是还是雨伞在市场上的占有率比较高。所以，偏心伞在这一方面来说可以填补这一方面的空白。4.2 了解伞新产品的新途径调查结果分析伞属于生活用品，虽然不属于生活必需品，但在生活中也是必不可少。通过调查显示，大家了解伞的新产品的途径各种各样，以商店推销为主，所以该产品以实体店宣传销售为主，同时不能摒弃其他渠道。4.3 对伞的综合评价和购买意愿调查结果分析通过调查对偏心伞的综合评价与购买意愿得出，近90%的受调查者对偏心伞这一产品评价很高或较高，且75%的受调查者愿意购买这一产品。说明偏心伞在消费者中有很大的市场。4.4 愿意购买理由调查结果分析75%的受调查者愿意购买偏心伞这一产品。新潮奇特，抗风，人性化的设计，方便，遮雨面积大这几项都是偏心伞的特点优势。通过调查显示，它们都成为了消费者愿意购买这一产品的理由。调查结果还显示出，其中抗风与人性化的设计是最吸引消费者的优势因素。所以，在设计与宣传中要着重突出这两方面的优点。4.5 不愿意购买理由调查结果分析25%的受调查者不愿购买偏心伞这一产品，最主要原因是近期不打算换伞，这是由于普通的伞已经满足了这类人的需求，而偏心伞没有足够的优势吸引到这一类人的购买。因此，需要偏心伞开发更多的功能来满足人们的需求，并把自己现有的优势宣传出去。4.6 生活水平与预期价格结合分析受调查者生活消费水平主要为月生活费1500元以下，而预期价格在15-30元，所以偏心伞不能定位在高端产品上，要走廉价路线。否则会失去一大批的潜在消费者。4.7 希望购买地点调查结果分析 通过调查，最希望购买到偏心伞的地点为百货商店，所以，偏心伞的销售还是应以有公信力的实体店销售为主。4.8 预期结果调查结果分析通过调查，受调查者对雨伞最有需求的功能是可以晴雨两用，防紫外线。这一功能在偏心伞上完全可以做到。可以吸引到更多的女性消费者。市场发展前景更为广阔。4.9 产品前景调查结果分析通过调查，35%的受调查者认为偏心伞市场潜力大，可以替代一般的雨伞。说明了偏心伞的市场发展潜力很大。但不容忽视的是，还有24%的受调查者认为偏心伞不能完全替代一般的雨伞。这一比例也并不少，这说明了偏心伞还有很大的问题需要解决，离进入市场还是有一段路要走。最大的人数比例出现在不确定，有待考察，占41%。更加说明偏心伞还有很长的道路要走。5.结论与建议5.1结论（1）偏心伞市场潜力很大。（2）偏心伞的功能特色占有很大优势。（3）偏心伞价位不宜过高。（4）偏心伞不能只拘泥于现有功能。比如可以添加可以晴雨两用，防紫外线。（5）偏心伞还不具备可以完全替代普通雨伞的能力。（6）偏心伞的销售还是应以有公信力的实体店销售为主。5.2建议（1）根据结论可知，消费者们希望偏心伞产品拥有多种功能，在其特色功能的基础上添加晴雨两用，防紫外线等功能。（2）运用多种宣传模式，使偏心伞这一产品得到更多消费者认可，增加市场份额。（3）根据偏心伞的材质，分为高中低档 以满足不同消费层次的顾客对产品的要求。 （4）设计偏心伞的logo，取得专利产品，增加产品的权威性，吸引更多消费者的关注。（5）创设偏心伞产品体验店，使消费者们可以先体验到偏心伞所带来的不同的享受，从而增大购买率。附录1大学生抗风偏心伞产品概念测试问卷Q1.您知道的雨伞的类别（按用途）有哪些？（多选） （ ）A .折叠帐篷伞 B.防风太阳伞 C. 遮阳伞 D.沙滩伞 E.雨伞 F.自动开收伞 G.儿童伞 H.防紫外线太阳伞 I.工艺伞 J.油纸伞Q2.在2012雨伞排行榜中，您知道的雨伞品牌有哪些？（多选）（ ）A.天堂伞 B.梅花伞 C.太阳城伞 D.金鼎伞 E.红叶伞 F.天外天伞 G.金瓯伞 H.雨丝梦伞 I.雨中伞 J.玫瑰伞Q3.您一般会通过什么途径得知雨伞的新产品？（多选）（ ）A.上网 B.听朋友介绍 C.商店推销 D.广告 E.电视购物节目Q4.抗风偏心伞的伞柄偏离中心设计，采用折叠伞骨，圆形伞面；三折收合式伞杆，钢材伞架，进口涤纶防水面料，加强的伞骨,可抗七级强风。请您对该产品进行综合评价（ ）A.评价极低 B.评价一般 C.评价较高 D.评价很高Q5.抗风偏心伞的产品特色：抗风偏心雨伞的伞杆处于伞面的偏心位置，这样就可以让人处于雨伞的中心位置，能充分利用伞面的有效面积为人遮雨，真正做到“永远以人为中心”；偏离的伞柄具有导向性，使其能够以短支架迎风，具有较好的抗风性能。您对该产品的购买意愿如何？A.不愿意购买 B.购买意愿不大 C.可能购买 D.非常愿意购买（Q6和Q7根据Q5的回答从中选择一个回答）Q6.如果您倾向于愿意购买，您的理由有哪些？（多选）（ ）A.新潮奇特 B.抗风 C.人性化设计 D.方便 E.遮雨面积大Q7.如果您倾向于不愿购买，您的理由有哪些？（多选） （ ）A.考虑价格问题 B.近期不考虑换伞 C.觉得没必要尝试 D.看情况Q8.您希望该产品的预期价格在什么范围内（单选）（ ）A. 15-20元 B. 20-25 元 C. 25-30元 D. 30-35元Q9.您希望该产品的购买地点有哪些？（多选）（ ）A .百货商店 B.流动售卖点 C. 网上购买 D.专卖店 E