文化传媒类行业基础知识.doc

1 6 1 文化传媒类行业的网络营销情报 信息实验 姓名 张 XXx 专业名称 电子商务 本 指导老师 黄 XX 学号 2010XXXXXX03 2 6 博客 摘要摘要 回顾中国传媒产业近两年的发展之路 产业内部各行业的产值规模 增幅 以及组成结构都发生着迅速变化 同传统媒体相比 新媒体的迅速成长为中 国传媒产业结构带来了新的变化 从传媒产业内部各行业的增幅来看 除报 纸发行和期刊发行两个行业外 其他各行业的产值均有不同程度的增长 2007 年中国传媒产业的总产值为 4811 亿元 比 2006 年增长 13 6 在中国 传媒产业发展环境逐步优化 平面媒体政策相对宽松 广电媒体市 场准入大门渐启 市场拓新先机开始显现 科技含量不断提高 传媒业正呈 现出强劲的产业化发展趋势 传媒产业雏形已经形成 并且传媒业的快速发 展带动或促进了相关行业的发展 从传媒资本的角度看 中国传媒的市场化 改革的进程在明显加快 而且国家的有关政策也开始松动 由原来的严格控 制到现在的限制性进入 中国电视 互联网 手机用户 网民数量已经是全球第一 广告收入增长 迅猛 媒体是增长最快的消费品 但人均广告支出只有美国的2 到 3 前 景看好 中国新媒体用户大多小于三十岁 其中四分之一具有大学本科以上 学历 新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍 2007 年中国网络广告市场 规模已经超过 100 亿元人民币 年度增幅更是达到 75 中国网络广告市 场展示出令人期待的高速增长势头 未来的三到五年 是中国新媒体迅猛发 展时期 由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈 全球金融市场异常动荡 从 几大金融机构破产蔓延至国家破产 美国及全球经济减速 不仅影响了银行 业 房地产 零售业 还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传 媒产业 但是在中央重视传媒产业发展的同时 传媒产业未来几年必将高歌 猛进 3 6 目录目录 1 01 0 行业背景行业背景 3 3 2 02 0 专业基础知识专业基础知识 3 3 2 1 文化传媒的定义 3 2 2 文化传媒的现状 3 2 3 文化传媒企业的经营范围 3 3 03 0 专业知识专业知识 4 4 3 1 民营电视的品牌之困及其出路 4 3 2 植入式广告新趋势研究 4 3 2 网络营销的技巧 方法和成功案例 4 3 3 网络公关营销幸福文化传媒 4 3 4 网络营销 网络推手 网络传媒 4 4 04 0 客户要求客户要求 4 4 5 05 0 专业最新资讯专业最新资讯 5 5 6 06 0 总结总结 5 5 1 0 行业背景行业背景 文化传媒业主要泛指文化传播服务业 主要包括新闻业 出版业 影视业 网络业 会展业 演出娱乐业 音像业 如今 在很多发达国家 国民经济的重点和支柱产业正是文化产业 文化产业 已占很多 国家 GDP 不容忽视 举足轻重的份额 美国 400 家最富有的公司有 72 家是文化类企业 美 国的文化产业年生产总值达到国民生产总值的 1 3 它的音像业已超过航天工业居于出口 贸易的第一位 占据了 40 的国际市场份额 在日本 文化娱乐业的年产值早已超过了汽 车工业的年产值 文化产业潜力巨大 发展速度非常快 文化传媒产业巨大的经济潜力已经为众多国家所认同 事实上 并不是那些看上去更实在 的汽车制造 钢铁 金融服务业 正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 而是文化 传媒 娱乐业越来越能推动经济的增长 4 6 2 02 0 专业基础性知识 专业基础性知识 2 1 文化传媒的定义 2 2 文化传媒的现状 2 3 文化传媒的经营范围 2 4 世界知名文化传媒类企业 3 3 0 0 专专业业知知识识 3 1 民营电视的品牌之困及其出路 3 2 植入式广告新趋势研究 3 3 网络营销的技巧 方法和成功案例 3 4 网络公关营销幸福文化传媒 网 3 5 网络营销 网络推手 网络传媒 传媒行业 文化传媒行业的深度研究报告 新华传媒 低成本收购大虹桥物业 多业态提升文化主业 13 日张克荣聊如何运营人物类电视专题片 传媒业 文化传媒业市场开放内外有别 2010 2015 年中国传媒行业市场现状及传媒行业前景预测分析报告 5 6 4 04 0 客户要求客户要求 1 传媒产业的发展趋势 2 书 文化创意与传媒产业研究 3 电视节目编排 研究观众的注意力 3 人民网传媒频道 5 05 0 专业最新资讯专业最新资讯 央视文化类栏目是否面临危机 文化传媒产业投融资前景如何 文化传媒产业机遇与挑战并存论坛 实录 国内首个文化传媒产业基金运营 募资 20 亿元彰显传媒力量 文化传媒产业的梦想离现实究竟有多远 三网融合 下的传媒变局 6 6 中国传媒产业投资机会分析 上 6 06 0 总结总结 化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域 用现代的传播手段 通过传媒来进 行文化的传播和不同文化之间的交流 这个领域杂揉了文化以及传播的相关