各类视频创意.doc

广告项目制作说明会内容1、 产品或服务的名称。这个环节很重要，有时产品或服务的名称本身就是一个很好的创意点。有时客服推出的是一种新的产品或服务，需要广告公司帮助取一个好名字。2、 产品或服务的特点、功能，以及目标消费者。3、 广告影片的时长：30秒？15秒？5秒？一般情况下，是拍一个30秒的广告，套剪成15秒、5秒三个版本。所谓套剪就是15秒、5秒这两个版本不另外拍摄，而是对30秒的版本重新进行剪辑而成。4、 胶片拍摄或者磁带拍摄。这个对完成片的画面效果和摄制经费有关。胶片的拍摄成本要高于磁带，主要是因为胶片拍摄曝光后不可重复使用，而磁带可以反复使用，胶片前期拍完后，在进行后期剪辑时，要经过冲洗、胶转磁等环节，而磁带拍摄不必经过这些环节，可以直接进行剪辑。但是胶片的画面效果在画质、色彩饱和度、透视感等方面，要优于磁带。5、 故事板提案的时间。故事板提案就是把创意用故事板的形式表现出来，展示给客户看。这个是决定广告公司成败的关键一步，那些创意烂、不符合客户要求的广告公司将在这个阶段出局。6、 制作周期和交片时间。7、 制作预算。这个可以让广告公司根据自己以后的创意来报价。创作部的组织结构1、 创意总监：在广告公司中他是一个副总经理级别的人物，是创作工作的最高领导人。具有极其丰富的创作经验，具备很强的创造才能，精通广告业务。有非凡的鉴别能力、卓越的组织才能和鼓动人心的力量，善于启发和引领全公司的创作人员投入到创作中去。他一般不从事具体的创意工作，当创作部为某个创意的优劣高下争执不下时，他有最后的裁决权。2、 文案人员：负责创意的发想、完善，并把创意的思路或结果最终整理出来，诉诸于文字。有良好的形象的形象思维能力，很强的文字表述能力，具备编故事的天赋，能熟练运用视听语言，在创意过程中起到冲锋队的作用。3、 美术人员：侧重于创意视觉化的工作，最终把广告创意用故事板的形式画出来。美术指导必须具备创造性的形象思维能力，扎实的美术功底，极强的画面表达能力。4、 创作指导：负责指导文案和美术的创作工作，善于发现问题并能及时提出具体的改进意见，随时把握创作的方向和进度。创意提纲：1、 目标说明：要具体、准确地描述广告打算达到什么目的或要解决什么问题，还应该包括产品/服务的品牌名称以及对目标消费者简要、具体的描述。2、 支持性说明：对支持产品承诺的证据进行简要说明，也就是消费者获得利益的原由。3、 基调或品牌特点说明：是对广告战略的短期感性描述；品牌特点说明则是对品牌持久价值即赋予产品品牌资产的东西一一的长期描述。创意纲要的完成意味着广告战略制定阶段的结束，但同时又标志着广告创意过程的开始。讯息战略是对广告活动的整体创意手段进行简单描述和说明：广告要说些什么？如何去说？为什么要这样说？讯息战略由三部分组成：1） 文字的。指明广告要说些什么，影响措辞的因素有什么？文案表现手法与传递讯息的媒介类型之间是什么关系?影视广告的文案撰写（对白、画外音、广告语）要符合影视视听传播的特性。2） 非文字的。说明广告画面的整体特性，广告必须使用的视觉形式以及画面与媒介之间的关系。3） 技巧。所选的实施手段与配置结果，包括一条广告的具体要求，诸如标识、口号、联络电话等。制定讯息战略的过程中，必须回答一些基本问题：市场如何细分？产品如何定位？谁是产品的最佳潜在消费者？目标受众与目标市场是否相同？消费者的利益是什么？产品或企业目前的形象如何？产品的独特优势在哪里？在这个时候，调研数据非常重要，调研会帮助创作小组回答上述问题。头脑风暴必须遵循以下几条原则：1、 任何创意不得受人批评2、 所有创意都应记录在案3、 不得偷懒4、 尽量避免漫无边际的闲谈：有些技巧和手段：摆脱自己的专业领域（观察外部世界或其他行业，借他山之石）；改变观点（注意不同信息）；纵观全局（置身局外，看得更清楚、更全面）；避免熟视无睹（最好的创意就在眼前0；不怕迷路（也许会有意外的发现）；将承诺移植到新的领域（将所有新创新都记录下来，以防忘却）创意1、 广告创意虽然要体现市场策略，但它不是市场策略的文字化或者图像化。2、 广告创意不是制作技术3、 创意是自己的孩子，你期盼它诞生，却无法掌握它会成为什么样子。4、 广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力。5、 广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要。6、 广告创意是用刀去开启内芯隐蔽的仓库时，所发出的响亮而不平凡的声音。7、 创意是把苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。8、 创意就是把原来使用过的许多旧要素做一个新的组合。何为优秀的广告创意？建立在广告战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命力，使观众忍不住反复观看。大卫可以通过以下五个问题，可以帮助我们确定一个好的创意：1）在我第一眼看到它时，它是否就紧紧抓住了我的注意力2）我是不是希望自己也能想到这个点子？3）是不是很独特？4）是否符合公司制定的广告策略？5）是否可以用30年以上？好的广告创意一般不需要很高的制作成本，却常常发挥出“四两拨千斤”的效果。以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。好的广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住。如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，靠人际传播，一传十，十传百，可以生下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。好的创意就是能够实现广告目标的创意。仅仅靠一条电视广告不能解决产品营销中的所有问题，这在当今业界已经成为了一个常识。因此，如果一个创意实现了广告的目标，它就是一个好的创意，就是一个大创意，尽管有时这个创意看起来似乎很“烂”。要实现的广告目标包括以下几个层面：1、 提升了产品的知名度2、 提高了产品的销售额3、 树立了产品或企业的品牌形象4、 提高了产品的美誉度广告创意的表现手法1、 先确认你想怎样表现告知式产品示范式比较式新闻式2、 在决定用谁来表现消费者证言式名人演出式中心人物式婴儿表现式动物表现式产品主角式3、 如何表现更合适生活片断式通常可以用以下几个方面来做：l 单纯：集中、单一地去陈述产品的利益点。l 问题与解决：产品如何解决消费者的问题，是消费者最关心的，但需要有趣味性的诉求。l 权威的数据：许多令人信服、成功的广告均建立在权威的数据基础上，但你传达的信息要与产品相关，而且具有延展性。