新闻事业管理分类模拟题报社财务管理与经营分析.doc

第八章 报社财务管理与经营分析一、单项选择题1报社财务活动的起点是( )A资金筹集 B流动资产管理C成本、费用管理 D固定资产管理2企业筹资管理的核心内容是( )A合理安排长期资金和短期资金的比例B合理安排直接筹资和间接筹资的比例C合理安排货币资金和结算资金的比例D合理安排主权资本和负债资金的比例3日本报业与金融资本、政府的关系密切，因此其资产负债比率 可达( )A40% B60%C85% D90%4关系到报社的发展、意义重大，风险也最大的投资是( )A按法律规定或为承担义务进行的投资B为满足简单再采编经营更新设备的投资C为扩大现有采编经营能力的投资D为形成集团经营、规模经营格局而兴办新产业投资5报社流动资产中占用资金最少、物质形态变动最快的资产是( )A新闻纸 B油墨C机器设备 D职工住房6财务决策中经营的重心是( )A经营 B管理C创新 D决策7报社最高决策中占核心地位的是( )A采访决策 B人事决策C广告决策 D财务决策8西方新闻学认为报社发行收入系数的关节点是( )A0.4 B0.5C0.8 D19办报收入系数0.8的报社是( )A办报型报社 B办报-印刷型报社C经营型报社 D贡献型报社10如果认为实行企业化管理的报社在偿还国家投入资金方面与一般的国有企业相当、则可把报社的偿还能力系数的关节点定为( )A0.05 B0.06C0.08 D0.1011当年贡献额0且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10的报社是( )A补贴型报社 B贡献型报社C潜在贡献型报社 D准更生型报社12超过我国全民所有制独立核算工业企业的平均水平的报社是( )A更生型报社 B准更生型报社C限生型报社 D贡献型报社13利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃的报社是( )A更生型报社 B准更生型报社C限生型报社 D补贴型报社14稿费、编辑费、广告成本等计入( )A直接材料 B直接工资C直接费用 D间接费用二、多项选择题1报社的产品销售收入主要包括( )A报刊发行收入 B广告经营收入C承代印收入 D设备转让收入E音像产品销售收入2“三统一分”的管理机制是指( )A财务机构统一 B财会人员统一C资金运营统一 D经济核算分离E财务管理统一3报社的短期资金主要包括( )A货币资金 B融资租赁C应收账款 D短期投资E存货4报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，先后形成了( )A货币资金 B实物资金C存货资金 D采编资金E商品资金5报社的流动资金按其流动性，可分为( )A采编资金 B存货资金C商品资金 D结算资金E货币资金6报社经营中的三个关键性问题是( )A经营类型问题B与广告客户的经济关系问题C与国家财政的经济关系问题D与银行间的经济关系问题E经济活动效益问题7报社在同国家财政经济关系分析中划分的类型有( )A补贴型报社 B贡献型报社C经营型报社 D办报型报社E潜在贡献型报社8利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简要分析，可把报社划分为( )A补贴型报社 B更生型报社C限生型报社 D贡献型报社E准更生型报社三、名词解释1资金筹集2流动资产3直接材料4间接费用5负债资金6固定资产7直接筹资8间接筹资四、简答题1简述固定资产管理。2简述报社财务管理体制。3简述固定资产投资和长期投资的类型。4简述报社投资决策时要把握的原则。5简述财务经理的主要职责。6报社经营分析的意义和作用是什么?7在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是什么?8在同国家财政经济关系分析中，划分报社的类型及判别准则是什么?9利用维生能力系数对报社经济活动效益进行分析来划分报社的类型是什么?10简述在进行简易综合分析时，报社维生能力的两个决定因素。五、论述题1试述报社财务部门的聚财功能。2试述报社财务部门的生财功能。3试述报社经营类型分析。4试述报社同国家财政经济关系类型分析。参考答案一、单项选择题1A2D3C4D5A6D7D8B9A10D11C12A13B14C二、多项选择题1ABC2ABCD3ACDE4ACDE5BDE6ACE7ABE8BCE三、名词解释1资金筹集是指报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。它是报社财务活动的起点，是报社财务管理的首要任务。2流动资产是指可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产，包括现金及各种存款、存货、应收及预付款等。3直接材料包括报纸生产、承印业务中实际消耗的原材料、辅助材料等。4间接费用是指报社内各个生产经营单位为组织管理和生产而发生的生产经营单位管理人员的工资、办公费、劳保费。5负债资金又称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。6固定资产是指使用年限在一年以上、单位价值在规定的标准以上、并且在使用过程中保持原有物质形态的资产(有人把无形资产也称固定资产)。7直接筹资是指企业不经过银行等金融机构而直接从资金供应者那里借入或通过发行股票债券等方式进行筹资。8间接筹资是企业借助于银行等金融机构进行的筹资，其主要形式为银行借款、非银行金融机构、融资租赁等。四、简答题1答案 固定资产是指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，并且在使用过程中保持原有物质形态的资产(有人把无形 资产也作为固定资产)。固定资产管理的核心是使用效率。使用效率的高低，直接影响着固定资产投资的风险大小和收益多少，为此要充分利用固定资产，并尽可能用于生产经营和服务领域，使固定资产运用后所取得的效益最大。固定资产循环周期较长，它的价值在使用中，用提取折旧或分摊的方式逐步、分次地转移到产品中去，并通过产品价值的实现而实现。固定资产作为一项重要资产项目，其投资与管理意义重大，加强固定资产管理无疑有助于提高固定资产的使用效果，从而提高固定资产投资的收益水平。2答案 改革开放以来，我国的报业经济有了很大的发展，报社规模和经营业务不断扩大。根据事业发展需要，目前大、中型报社多数实行统一领导、分级管理的财务管理体制和会计核算体系，一般是三级管理和三级核算制。报社财务总管部门，负责统管全社的财务、会计工作，在财务上直接接受同级财政部门或上级主管单位管理，并向其报送财务计划和决算，统一缴纳各项税金。报社所属内部相对独立核算的单位或部门，如印刷厂、出版社、后勤部门等，则是二级核算单位。负责按照国家和报社的统一规定，管理本单位或部门的财务会计工作。报社内部的三级核算单位，有的要进行相对独立的核算，有的则只进行单项指标的核算，如纸张、油墨等原材料消耗，成本计算等。大多数报社建立了“三统一分”的管理机制。“三统一分”，即财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一，经济核算分离。3答案 报社的固定资产投资和长期投资活动的范围十分广泛，一般可分为四种类型：(1)按法律政策规定或为承担自身义务必须进行的投资，如政策性供稿投资和员工福利、设施投资；(2)为满足简单再采编经营而进行的设备更新换代投资；(3)为扩大现有采编经营能力的投资，如增加版面、提高印刷能力的设备投资；(4)为形成集团经营、规模经营格局而兴办新的报刊、其他信息产业或非信息产业投资。四种类型的投资在控制方法、控制要求方面均有不同，应当分门别类地进行控制。4答案 决策时要把握的投资原则：一是正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系。报社既要充分了解自身条件，包括财务实力、管理素质；又要进行宏观环境分析，纵览经济形势，把握未来的经济发展方向，合理选择投资机会。二是正确处理投资需要与资金保证程度的关系。投资愿望无止境，而投资资金却总是有限的。这就要求投资前要优先选择关键性和效益性显著的投资项目，并做好投资项目在若干年内的资金需要量和资金来源渠道的预测。三是正确处理企业内部投资与外部投资的关系。内部投资是企业生存和发展的关键，也是外部投资赖以存在的基础。对外投资可以提高报业的效益水平，还为企业内部投资创造更好的条件。可见内部投资和外部投资的根本目标一致，但具体目标又有一定差异，所以，协调好两者的关系十分重要。在投资决策研究过程中，还必须极其重视联营单位对报社无形资产-报社名称的使用，这是加强财务管理用财功能的重要组成部分。如果联营单位在经营活动中使用报社的名称，则报社必须视为自己以无形资产进行投资，要享受无形资产所创造的价值，否则，无形资产创造的部分价值甚至全部价值将白白流失。5答案 加强报社财务管理，必须有组织上和人才上的保证，财务经理的作用不可忽视，其主要职责如下。(1)依据国家的有关法律、法规、规章和报社的财务会计制度，组织日常的财务会计活动。财务经理首先应当维护有关财政、经济、会计、财务的法律、条例、制度、规定，负责监督和履行，在保证报社资财不受损失的条件下，建立政党的财务程序，提高经 济效益。(2)参与报社经营规模确定、固定资产添置、费用开支计划制订等重大决策活动，确保国有资产保值增值；在报社重大决策活动前，组织有关财务人员作好预算分析，为决策者提供参考。(3)对账册反映经济活动的真实性、合法性和完整性负责，确保财务会计报表、报告的准确性；完善财务管理体制，健全现金管理、银行印鉴章的管理、票据管理、费用审核权限管理等内部控制制度，在财务核算和反映方面，保证财务信息系统的全面性、系统性、连续性、综合性。(4)及时制止并向报社报告违反国家财经管理法律、法规、规章和报社财会制度的行为，或可能造成国有资产损失的经营行为。6答案 报社经营管理的基本情况要通过经营分析来把握。其意义和作用在于：(1)通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。随着市场经济体制的建立和发展，经济体制改革逐步深化，需要解决一些报业管理深层次的矛盾和问题，需要对报业经营管理业绩和成效有一个正确的估计和测算，对报社活力和竞争力是否提高、经济运行是否健康、报社的整体素质是否改善有一个量化的评价标准。(2)健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。科学的量化标准使报社财务由传统的核算、管钱，转换为现代的决策、计划和控制。(3)满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。为加强报社内部管理，需要有一套具有诊断功能的综合指标，以满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。7答案 在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是：(1)办报型报社。指以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8。根据发行收入系数的大小，可把办报型报社进一步划分为：1-1新闻型报社。指以向读者出售新闻版面内容为办报收入主要来源的办报型报社。其判别准则是：办报收入系数0.8且发行收入系数0.5。1-2新闻一广告型报社。指以向广告主出售广告版面位置为办报收入主要来源的办报型报社。其判别准则是；办报收入系数0.8且发行收入系数0.5。(2)办报-印刷型报社。指以传统收入项目为报社销售收入压倒优势来源，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8且办报印刷收入系数0.9。(3)经营型报社。指多种经营活动所得收入逐项累加起来，在报社总收入中占有不容忽视的份额，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8且办报印刷收入系数0.9。8答案 在同国家财政经济关系分析中，划分的类型及相应判别准则是：(1)补贴型报社。指当年贡献额小于或等于零的报社。其判别准则是：当年贡献额0。(2)贡献型报社。指当年贡献额大于零的报社中，那些收入贡献系数大于0.06，且偿还能力系数大于0.10的报社。其判别准则是：当年贡献额0，且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10。这类报社在同国家财政经济关系方面，已完全相当于一个国有企业。(3)潜在贡献型报社。指当年贡献额大于零的报社中，那些收入贡献系数、偿还能力系数没有同时达到贡献型报社要求的报社。潜在贡献型报社有三种情况，其判别准则分别是：甲 当年贡献额0且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10；乙 当年贡献额0且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10：丙 当年贡献额0且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10。9答案 利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简易分析，可把报社区分为如下类型：(1)更生型报社。指维生能力系数大于1.5的报社。这类报社在利用资金(实际上是物力)和人力取得实现扩大再生产的资金(用利润值衡量)的能力已超过我国全民所有制独立核算工业企业的平均水平，其“自力”足以“更生”。更生型报社的判别准则是：维生能力系数1.5。(2)准更生型报社。指维生能力系数小于或等于1.50，但大于或等于0.80的报社。其判别准则是1.50维生能力系数0.80。这种报社利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃。(3)限生型报社。指维生能力系数小于0.80的报社。其判别准则是维生能力系数0.80。这种报社在优越的经营环境下，经营效益尚且赶不上经营环境相对艰难的一般国有企业，很难取得长足的发展。10答案 在进行简易综合分析时，可以认为，报社的维生能力主要取决于其资金利润率和全员创利率两项指标的水平，因为这两项指标分别说明了报社利用其拥有的资金(实际上是物力)和人力从事生产经营活动的能力。我们把这两项指标数值对我国全民所有制独立核算工业企业的同类指标数值的比值的加权平均数定义为报社维生能力系数。一般说来，报社在充分利用自身拥有的资金从事生产经营活动方面，相对于对自身拥有的人力资源进行优化组合、合理处置方面而言，具有较多一些的自主性和灵活性。为了反映报社经营管理的这一特点，资金利润率比值的“权”应比全员创利率比值的“权”取得重一些。全员创利率比值的“权”取得低，可减少它对那些冗员较多，但按现行人事、劳动政策又不可能做到定编裁冗的报社的维生能力系数的不利影响，使这类报社不至于因为这个无法消除的 因素显得维生能力系数过低；或者说，使这类报社可以通过改善经营管理，在不定编裁冗的情况下，尽可能地提高维生能力系数水平。计算维生能力系数，可使用下列计算式：其中，资金创利率使用的单位是元/百元。全员创利率的单位是元/人年。五、论述题1答案 “聚财”即筹集资金。任何企业要从事生产经营活动，首先 必须筹集一定量的资金。从资金运用的角度看，企业以各种方式筹集资金是资金运用的起点。报社创立时一般通过财政或其他合法途径取得资本金，为其采编经营活动奠定基础。资本金的多寡是衡量报社经济实力的主要标志。报社在不同时期和不同阶段的具体财务目标不同，为实现目标 而进行的筹资动机也不尽相同。就筹资行为而言，筹资动机可概括为满足采编经营和资本结构调整的需要。(1)按所筹资金的性质分类。可分为主权资本和负债资金。主权资本是企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金。负债资金叉称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。合理安排主权资本与负债资金的比例关系，是企业筹资管理的核心内容。(2)按所筹资金的期限分类。企业所筹资金中，按期限可分为长期资金和短期资金两类。长期资金指需要期在一年以上的资金。长期资金是企业长期、持续、稳定地进行生产经营的前提和保证。长期资金主要包括固定资产和长期投资。短期资金指需要期在一年以内的资金，主要包括货币资金、应收账款、短期投资和存货。(3)按筹资活动是否通过金融机构来分类。直接筹资是指企业不经过银行等金融机构而直接从资金供应者那里借入或通过发行股票债券等方式进行筹资。在直接筹资过程中，供求双方借助融资手段直接实现资金的转移，无需通过银行等金融中介机构。间接筹资是企业借助于银行等金融机构进行的筹资，其主要形式为银行借款、非银行金融机构、融资租赁等。在筹资过程中，企业不仅要确定适宜的筹资规模，而且要研究各种不同的筹资渠道、方式、工具的特点，确定合理的筹资结构，尽量使筹资的代价低而风险小。资产和权益是完全对应的，资产=负债+投资者权益，报社对投资者或债权人承担一定的权益，力求使其投入的资金保值并逐年创造一定的红利，对债权人要按约定的期限足额地还本付息。负债既可以增大自有资金，但也会增加财务风险。为避免筹资风险，要控制负债比率和利息保障倍数等指标。负债比率=(负债总额资产总额)100%超过100%时即作为资不抵债的破产警戒线。美国报业一般将此比率控制为40%60%；日本报业与金融资本、政府的关系密切，此比率可达85%利息保障倍数=(税前净收益+利息费用)利息费用此比率越高，收支性筹资风险越小。由此可见，提高报社经营管理水平，努力创造经济效益，是回避收支性风险的最根本方法。2答案 如果说聚财功能、用财功能是财务管理的专业功能，那么，生财功能则既是财务管理的功能，更是经营的主要功能。报社财务管理的生财功能主要体现为对报社经营过程的支持和服务作用，对经营的预测、决策作用，对“开源”的分析、参谋作用和对“节流”的控制作用。“开源”就是广开财源，增加收入。这是报社实现良好经济效益的根本前提。就我国目前大多数报社来说，要在传统的广告、发行、印刷三大主体收入的基础上，利用自身信誉好、信息灵的优势，大力培植新的经济生长点，开辟新源。财务管理在这方面的分析、参谋作用主要体现在对报社的经济效益、经营效率、财务状况和市场状况的考核和评价。“节流”是一种艺术，是一种用最小代价达到最大效果的艺术。从报社财务管理的实践看，有两点值得注意：首先，要明确“节流”的指导思想。控制不是限制，节约不是吝啬。“节流”是控制不合理的开支，节约不必要的耗费。对关系到报纸质量、报社形象的开支不仅不能减少，还要根据实际需要以合理的比率逐年递增。其次，要掌握科学的“节流”方法。要从加强管理入手牵住“节流”的“牛鼻子”，注重事前目标控制、事中现场控制和事后分析考核的完善结合；制订科学的费用控制制度和标准，例如对印刷用纸、差旅费、业务活动费、办公费等都可制订切实可行的定额控制制度和标准；实行定期分析、考核、奖惩办法。成本费用执行情况要与员工的经济利益挂钩，对完成或超额完成成本、费用控制目标的，要给予奖励；对因非客观原因造成的超支和严重浪费，要坚决予以处罚。3答案 报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的销售收入结构的类型。通过分析报社的销售收入结构，可以看出报社赖以取得收入的各项销售活动的相对重要性，加快报业经济向多元化、综合化方向发展的步伐。分析报社经营类型需要收集如下原始数据：(1)报纸发行总收入。(2)报社广告收入。指由报社出版的主体报纸及主报以外的其他报纸向广告主(或代理广告主的广告公司)出售广告版面位置所得收入的总和。(3)报社印刷厂收入指报社印刷厂在分析年度内承印各类印刷产品(代印外报、印刷各类书刊、杂件，如表、册、簿、单等等) 以及从事各种工业性劳务(制版、装订、机修等等)所得收入的总和。(4)报社多种经营收入指报社在分析年度内，从事各类多种经营活动所得收入逐项累计的总和。在上述原始数据的基础上，可以算出：(1)办报收入=报纸发行总收入+报社广告收入(2)报社办报印刷总收入报社办报印刷总收入=办报收入+报社印刷厂收入(3)报社销售总收入报社销售总收入=报社办报印刷总收入+报社多种经营收入=报社办报收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入为了进行报社经营类型分析，有必要设定下列系数，并分别确定各系数的关节点：(1)报社发行收入系数指报社发行总收入在报社收入中的比重，即：报社发行收入系数=报纸发行总收入报社办报收入。(2)报社办报收入系数指报社办报收入在报社销售总收入中的比重，即：报社办报收入系数=报社办报收入报社销售总收入。(3)报社办报印刷收入系数指报社办报印刷收入在报社销售总收入中的比重，即：报社办报印刷收入系数=报社办报印刷总收入报社销售总收入。4答案 实行“事业单位，企业化管理”的国有报社同国家财政之间有着双向对流的经济关系。国家向报社提供固定资产、流动资金，这是报社从事新闻活动和其他经济活动的物质基础。国家财政还经常拨款给报社进行基本建设、技术改造。此