新BMW1系产品介绍

BMW1系 一步一天地 BMW1系BMW产品培训宝马中国培训学院2008年6月第1页 BMW1系 BMW产品培训 1BMW1系市场和竞争情况 2设计和功能 3安全 装备和舒适性 4竞争对手对比 静态 5销售BMW1系 问题和答案 6培训总结 BMW1系技术亮点 BMW1系 全球使命 TheHumanCentered以人为本 TheEnvironmentallyResponsible尽责环保 全新BMW1系的全球使命扩大BMW的产品组合 使BMW产品扩展到全新领域 获得量的增长 全新BMW1系能促进BMW集团 BMW经销商和销售业绩的发展和利润的上升 紧凑型豪华轿车 将占全球最大的市场份额 也是增长最快的部分 让BMW品牌吸引全新的 未曾购买的年轻群体 BMW1系 全球销量 TheHumanCentered以人为本 TheEnvironmentallyResponsible尽责环保 BMW1系在2004年上市 全球销量如下 BMW1系 中国使命 TheHumanCentered以人为本 TheEnvironmentallyResponsible尽责环保 全新BMW1系在中国的使命引进全新BMW1系 进一步表明BMW对中国市场深切和强烈的承诺 从2008年开始 我们将全面引进BMW的主要车型 引进全新BMW1系 给中国顾客带来令人振奋的全新产品 全新BMW1系将在中国高端汽车市场创造一个独特的细分市场 随着全新BMW1系到来 越来越多的中国客户可以体验BMW的产品和品牌魅力 BMW1系 市场现状及竞争车型 销售量 全球范围内 BMW1系 AlfaRomeo147 AudiA3 MBAClass 自BMW1系上市以来 这个级别的车辆逐步增长 已经取得了较高的市场占有率 BMW1系 LCI之后的5门车型 必须保持较高的市场占有率 BMW1系 独一无二 TheProgressiveUnique领先独特 TheModernSpirit时尚精神 TheHumanCentered以人为本 TheRelaxedJoyful舒适快乐 领先的设计独特的启发灵感的有创意的 环保的节能的应用高科技实现高效能永恒的承诺 休闲生活方式的代表幸福的代表 TheEnvironmentallyResponsible尽责环保 BMW1系 市场定位 主旨 高档 独一无二的个性 消费者的视角 我很自信 我乐于接受新鲜事物 并信奉一个信条 没有最好 只有更好 我具有强烈的责任感 我热衷于BMW所带来的纯粹的驾驶乐趣 但这都以对于环境的保护和其他驾驶者的尊重为前提 另外 1系智慧和灵活的特性与我生活的方方面面不谋而合 他深深吸引着我 优势 在BMW1系这个独一无二的运动型两厢轿车上 我终于能够实现我的梦想 他能够与我自己和我全部的生活完美的结合 他是如此出色 能够完全提供BMW所代表的高档品质和革命性的技术 同时 他又不是那么炫耀 我看中他的高效动力 车身尺寸又很合适 环保的特性又是一大优势 焦点 独一无二的个性信服的理由 BMW1系的外观设计具有十足的现代感和革命性 充满美学的要素 同时 他又具有很多高效动力的特色 他完美的阐释了BMW的设计语言 在同级别产品中建立了全新的标准 车的设计很好的诠释了我对价值和成功的诉求 车身的整体质感令人印象深刻 发动机效率极高 通过大大降低的油耗实现了环保的目标 这辆四门的两厢运动型轿车拥有如此出色的外观设计 动感优雅 与众不同 他代表了我卓尔不群的个性 他给了我更多自由 个性 自信 独立 负责 具有创造力 敏捷 E87 E90 MINICOOPER BMW1系 与BMW3系和MINI的不同 BMW1系 潜在客户的分析 零售市场 年龄 职业 BMW1系 关键设计特征和好处 目标 在同类车型中处于领先地位 增强品牌价值 动感 和 挑战 获得新的客户 同时避免了内部产品之间的竞争 BMW1系 关键设计特征和好处 长发动机舱轿跑车的典型特征 后倾的A柱与前风档玻璃使车头显得更清晰 几乎垂直的双肾型格栅和双圆头灯组合这是典型的宝马特征 动感的车顶弧线延伸至后风档玻璃而不是 柱动感十足的轿跑车特征 前部 BMW1Series 关键设计特征和好处 独特的 力量感十足的掀背式设计 这代表了其多功能性 尾灯中央的白色线条设计将完美的将尾部与侧面腰线融为一体 宽大的C柱一直延伸到后风档玻璃 标志着充足的后排空间 后部 BMW1系 关键设计特征及好外 长发动机罩 长轴距 短前悬 驾驶舱后移典型的BMW车身比例设计 车身侧面3条具有雕塑感的腰线更显动感与灵活 宽大 引人注目的车身肩部线条清晰将BMW1系与BMW3系区分开 修长且窄的侧窗体现了运动 轿跑车的设计元素 侧面 全新BMW1绝不是一部小的BMW3系 BMW1系 关键设计特征和好处 长水平线设计给人一种简洁 明亮的感觉 所有主要功能的控制都集中在方向盘附近以驾驶员为本的设计初衷使得功能性充分发挥 按键式启动 熄火按钮彰显 纯粹驾驶乐趣 驾驶仓内部 动力 转向功能与驱动功能分别作用在不同的轴上完美的重量分配 客户的利益 极佳的敏捷性精准的转向感觉清晰的路感不存在 扭力转向 问题 动感设计 灵活性 动感设计 前悬挂 铝制前桥 很强的刚性及很轻的重量出色的方向稳定性出色的循迹性 特殊调较 振动最小化噪音最小化 轻合金五连杆后悬挂 精准的定位非常高的悬挂强度同级车内独特的设计 动感设计 后悬挂 设计和功能 发动机 BMW120i 保证更好的动力与燃油经济性功率 115千瓦 156马力 6400转扭矩 200牛米 3600转0 100公里 小时 120iMT8 6秒120iAT9 2秒平均油耗 120iMT8 7升 100公里120iAT8 6升 100公里 BMW130i 采用世界上最轻的3 0升直列六缸发动机功率 190千瓦 258匹马力 6600扭矩 300牛米 2750 4000转0 100公里 小时 6 3秒平均油耗 9 9升 100公里 所有的发动机都采用电子式机油传感器 个性化 驾驶员人体工程学 以驾驶员为中心的驾驶区域可调节式方向盘多功能方向盘 130i 发动机启动键晴雨传感器 120iAT 130i 自动照明功能 130i 个性化 实用的内部空间 多功能的行李箱空间 330 1150升的行李箱空间60 40分离的后排座椅靠背几乎平坦的地面尾门打开后 顶端最高达1 8米 安全性 乘员保护 一体化智能安全系统 根据碰撞的角度及力量判断其是否启动打开中控锁打开紧急警告灯安全电池卡钳 安全性 乘员保护 安全性 日间行车灯 天使眼 130i 技术与功能与氙气前大灯一起选择 集成在前大灯内 130i 内侧的环形光圈亮度高于外侧光圈 当打开日间行车灯时 所有的4个天使眼前灯同时亮起 客户利益 卖点日间行车时车辆更明显 增加安全性 通过这个特点 很容易就能认出这是一辆BMW Module5 防爆轮胎即使在突然失压的情况下 轮胎仍能附在轮辋上 车辆保持稳定 高速行驶时安全性增加 在轮胎受损的情况下 可以在80km h车速下继续行驶150km 不必在有危险的地点更换车轮 不必携带备用车轮 可减轻重量并增加行李箱可用空间 安全性 现有技术亮点 模块5 欧洲NCAP碰撞测试五星评价 装备 轮毂 120iMT16英寸铝合金轮毂205 55R16 120iAT16英寸铝合金轮毂205 50R16 130iAT17英寸铝合金轮毂205 50R17 BMW1系 亮点总结 全系标配 BMW1系 产品配置 BMW1系 竞争对手对比 静态 模块7 BMW1系 竞争情况 欧洲市场 预计2007年市场竞争极其激烈 Alfa149 VolvoC30和VWGolfLCI 还未获悉AudiA3改款车型的具体上市时间 预计上市时间 2004 BMW1系 AudiA3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 E87LCI上市 3 5门 10 03 5门 E81上市 3门 LCI AlfaRomeo147 LCI 04 07 AlfaRomeo149 VolvoC30 03 07 MBA Class VWGolf 运动式尾部 3门 LCI LCI LCI 3门 5门 模块2 BMW1系 广告 产品宣传口号 全新BMW1系运动型两厢轿车 一步一天地 预热时间段 五月中旬 六月初 上市时间段 六月 七月 媒体计划 全国媒体 五月 七月 2008户外 六月 七月 2008 除了一部分传统媒体 也会选择一些新兴特殊的媒体 购物中心的实车摆放 北京 上海 广州 深圳 电影贴片广告 上市线上 口碑传播 广告 BMW1系 广告 引子 平面广告 BMW1系 广告 上市平面广告 BMW1系 广告 DRAFT BMW1系 广告 上市平面广告 BMW1系 广告 杂志夹带小磁贴广告 也用于影院发放 BMW1系 广告 电梯门张贴 影院推广 北京万达影院 上海永和影城 广州天河影城 BMW1系 广告 户外展示 BMW1系 广告 配置表 办公室宣传海报 信息墙 室内挂旗 室外挂旗 宣传材料 BMW1系 广告 邀请卡 宣传材料 BMW1系 广告 车贴 窗贴 BMW1系 媒体上市活动 已取消 揭幕时刻 BMW1系 媒体上市活动 已取消 与QQ com合作搭建网络宣传平台 1系的子网站和其论坛还有博客结合