【策划部外包】营销策划书,营销策划方案-新知助业营销策划机构推荐

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Structure,政企合作发起现代服务业产业研究院在“政企研究”，“投融资服务”，“项目孵化”等方面配合驻地政府，在探索现代服务业发展模式等工作上，进行了大量有益尝试。,产业实践建立牛仔库聚合营销网以“资源百搭、财富倍加”为纲领，服务商界人仕“拓展人脉，资源变现”的同时，也为自身俱乐部营销服务模块，累积了大量资源及宝贵经验。,架构,集团,我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务,客户判断,内容规划,执行督导,后期辅导,合适于展开,企业主咨询,品牌&营销咨询全案服务流程,目标界定,提升品牌影响力,提升盈利能力,提升市场份额,降低营销成本,客户判断,合适展开,目标界定,品牌及盈利模式规划,网络平台会员互动,运营规划三方托管,后期辅导,企业主咨询,营销方案规划,实施资源整合,营销方案实施,深度分成合作,CMS俱乐部营销建立&托管解决方案开展流程,服务流程,客户价值选择,服务价值包装,价值传递规划,价值保障机制,合作模式,A/咨询项目合作,B/第3方埋名托管,品牌理念对接,服务组织规划,互动模型建立,第3方埋名托管,资源整合外部导入,1,快销品青岛啤酒，华夏长城，白云边酒业，福建中烟，宁德烟草，杰士邦，凤竹纺织，三和食品，美庐乳业，麦都食品，仙客来菌业服务&加盟世界自然基金会，亚洲资源，米其林，梦卡丽莲，圣弥威尔地产&旅游万科地产，金地集团，深圳国旅，名流置业，长江金属，东莞京九城金融服务星展银行，招商银行，建设银行，邮政银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，海德馨，柳洲水泥，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，巨精科技，TCL，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技，梦卡丽莲通信服务中国移动，中国电信，恒波通讯教育&培训华中科技大学，厦门大学，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香,3,YEARS,品牌营销,4,快销品四特酒业，枝江酒业，帝沃论酒，麦都食品，美庐乳业，益佰客服务&加盟世界自然基金会，米其林，五小龙，圣弥威尔，克丽缇娜地产&旅游万科地产，金地集团，名流置业，E路阳光，华南城金融服务招商银行，建设银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，豪意电工，海德馨，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技通信服务中国移动，中国电信，中国联通教育&培训华中科技大学，厦门大学，克洛薇，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香，一致连锁,俱乐部营销客户满意度提升,YEARS,时装ARMANI、PRADA、DUNHILL、PAUL SMITH、AJ、POLO、ELLE、D&G、PRORTS、REPLAY、SISLEY、FOSSIL、FORNARINO、ORSAY、LACOSTE、bernini手表和珠宝RADO、PIAGET、GP、TAG、OMEGA、MIDO、CK、HAMILTO、MONTBLANC、BVLGARI、IWC、PANERRAI、CARTIER日化BIOTHERM、VICHY、LOCCITANE、LANCOME、CLARINS、NUXE、YSL、HR汽车BENTLEY、DUCATI、FERRARI、PORSCHE、MASERATI客户满意度提升专项服务！,项目小组 常设人员 常设支持人员 项目经理营销咨询师策略文案创意表现 项目总监+调研专员创意文案+IT实施,服务,组织,学习力、创新力、实战力2000年-2006年引进菲利普科特勒营销管理理论体系至今陆续引进国内外案例、咨询工具超万个，建立新知助业和知识管理系统2007-2008年引进美国西北大学教授唐舒尔茨整合品牌（IBC）案例库引进卡斯林价值营销知识体系2009年引进美国精信的品牌管理系统开始与通信运营及奢侈品零售品牌合作展开“CSU 高端客户满意度提升”2010年独立研发，并完成“ARM 聚合营销” ，“CMS 俱乐部营销体系建立与托管”解决文案2011年政企合作，发起现代服务业产业研究院2012年产业实践，建立牛仔库聚合营销网,Value,咨询价值,现有的企业界目标导向零散的品牌、广告创意以产品为中心的营销以价格为竞争导向的营销以渠道终端恶性竞争为主的营销以促销、广告为手段的营销以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理,以实效为导向的目标体系系统品牌战略营销以品牌建设为中心的营销以整个经营链为激励体系的营销以建设渠道伙伴关系的深度营销以整合传播为主的营销目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的管理,S,服务深度 Service Depth精细出品 Selection Result 惊喜过程 Surprise Procedure满意成果 Satisfaction Production,4,服务,Means of Service,坚持用比自己强的人,Insist in using the one who is stronger than ourselves,Talent,Concept,人才观,纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲,背景环境分析,1,整合传播策略,2,媒介策略,3,预期传播效果,4,Contents,传播预算,4,传播周期&预期效果,5,背景环境分析,1,整合传播策略,2,媒介策略,3,预期传播效果,4,传播预算,4,传播周期&预期效果,5,舆论环境分析 央视焦点访谈曝光河北昌黎葡萄酒造假，节目一经播出，在整个行业和全社会引起极大震动，将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下，让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击，此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚氰胺对整个中国奶业的影响。我们必须将此事件放大，放大，再放大,焦点访谈尖锐披露,造假手段,CCTV新闻跟踪报道,质检总局高度重视 行业整顿不可避免,消费者再次被深深伤害 行业出现严重信任危机,行业需要英雄消费者需要依靠,造假事件给整个行业蒙上信任危机,行业整顿不可避免,消费者信任度降至冰点,纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩,纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求,纯园酿养在深闺人未识,市场环境总结与纯园酿现状分析,背景环境分析,1,整合传播策略,2,媒介策略,3,预期传播效果,4,传播预算,4,传播周期&预期效果,5,我们的机会,这是一个需要英雄的时代整个葡萄酒行业的危机正是我们横空出世的大好机会我们要做整个行业的英雄我们要做消费者心目中值得信赖和依靠的英雄,如何成就葡萄酒行业的超级黑马与旷世英雄?,将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大提出真正好葡萄酒的标准,央视新闻高调报道纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番报道,电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？,以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。,将新闻危机事件放大,强力推出纯园酿,多角度高频次持续传播,精准招商告知与销售促进,将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大提出真正好葡萄酒的标准,将新闻危机事件放大,纯园酿新闻爆破第一波深挖行业弊端 引发深度思考,第一轮传播最主要的目的是放大整个葡萄酒造假事件的社会影响力，因为就目前的舆论环境分析，了解并关注此次事件的多为业内人士，消费者对这一事件的关注和了解还不够热，所以我们要进一步扩大事件的影响范围，引发全国消费者关注热议。,纯园酿新闻爆破第一波深挖行业弊端 引发深度思考,记者行业观察角度：葡萄酒造假 伤害了谁？,1,消费者角度：昌黎葡萄酒 想说爱你不容易！,2,行业评论分析角度：什么才是真正好葡萄酒的标准?,4,行业评论分析角度：焦点访谈深度揭露葡萄酒行业伤疤,3,舆论领袖号召角度：谁来拯救葡萄酒行业和中国消费者冰凉的心？,5,纯园酿新闻爆破第二波行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望,央视新闻高调报道纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番报道,强力推出纯园酿,为什么要以央视报道作为我们的传播切入点？1、央视作为国内顶级权威媒体，具有国家级公信力和广泛的社会影响力；2、纯园酿作为行业的黑马，之前一直默默无闻，要想在瞬间取得爆发性的品牌影响力增长，必须选择央视这样的权威媒体以新闻的形式进行品牌公信力的塑造与品牌影响力传播。,纯园酿新闻爆破第二波行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望,消费者体验吹响品牌号角,媒体多方位报道与传播,CCTV新闻高调报道,纯园酿横空出世,央视新闻以权威视角报道纯园酿葡萄酒以强列的企业责任感和优质的产品为广大消费者服务，高屋建瓴传播企业品牌,纯园酿亮相长沙市中心，消费者免费品饮以100%原汁纯酿葡萄酒，纯园酿品牌一炮而红，深受消费者喜爱,网络、报纸、电视媒体三位一体强势传播纯园酿品牌和产品独特优势，吸引大批消费者及广大经销商关注，为企业招商和销售做好充足的舆论铺垫,记者行业观察角度：一瓶好葡萄酒必须具备的几大要素,1,消费者角度：纯园酿葡萄酒是我们明智的选择,2,行业评论分析角度：深度解析纯园酿是如何酿造一瓶好葡萄酒的？,4,行业评论分析角度：100%葡萄原汁酿造 纯园酿树立葡萄酒行业高标准,3,市场销售角度：纯园酿100%原汁酿造葡萄酒深受消费者喜爱 市场持续热销,5,纯园酿新闻爆破第二波行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望,纯园酿新闻爆破第三波团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代,电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？,以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。,多角度高频次持续传播,精准招商告知与销售促进,1、三位一体的多角度传播是为进一步扩大纯园酿品牌的知名度与影响力；2、反复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡萄酒的新标准这一概念；3、精准告知与销售促进是在前期传播的基础上，直接促进招商和销售业绩增长的有效武器。,纯园酿新闻爆破第三波团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代,手段,弹药,央视新闻报道,各大媒体报道以及纯园酿的优势等素材整理,素材准备,搭建团购网站、开设纯园酿淘宝商城旗舰店、与团购网站合作、与电视购物合作,电话营销、电子邮件营销、DM直邮等多种手段齐头并进,搭建平台精准营销,销售促进,成单,消费者追捧树立信心,品牌号召力强化信心,经销商,促销与优惠吸引注意,央视新闻等品牌号召力强化认知,