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收稿日期:2004-11-26.作者简介:李增华(1952-,男,辽宁沈阳人,副教授,主要从事计算机辅助设计与计算机辅助工业设计的研究.文章编号:1000-1646(200601-0008-03产品语意学在工业设计中的应用李增华1,李学林1,李元之2(1.沈阳工业大学机械工程学院,沈阳110023;2.中国农业大学文学院,北京100001摘要:产品语意学是研究人造物体的形态在使用环境中的象征特性,并且将其中知识应用于工业设计上的一门新学科,它在提高人机沟通效率、提高产品品质、提供更好的服务上发挥着作用.在探讨产品语意适用范围的基础上,提出了产品语意学的两个重要特性,并阐述了其在设计中的作用,得出:充分利用语意学的特性,把语意学的象征性与指示性两大要素融入到产品设计中,从而实现语意学的“产品识别”和“产品传播”两大特征,使产品能够传达足够的信息,准确地表达内容和形式之间的有机联系.关键词:产品语意学;视觉语言;语意识别;感性因素;指示性因素;象征性因素中图分类号:TH 11文献标识码:AStudy of modeling and designing semantics in industrial designL I Zeng 2hua 1,L I Xue 2lin 1,L I Yuan 2zhi 2(1.School of Mechanical Engineering ,Shenyang University of Technology ,Shenyang 110023,China ; 2.School of Literature ,China University of Agriculture ,Beijing 100001,China Abstract :The modeling and designing semantics of product is a new subject that studies the symbolic characters of artificial product pattern and uses them to develop industrial design.It plays more important roles in improving the communication efficiency between human and machine ,the quality of products and better service.Therefore ,it is realistic to study its practice in industrial design.Based on the field in which the semantics can be used ,this thesis introduces two characters of semantics and illuminates the important use that semantics plays in industry design.Therefore ,it is concluded that if the semantics is sufficiently used and its two characteristics is realized ,the design can be better understood and accepted by consumers and then the man 2machine relationships can be coordinated to improve the added value of products.K ey w ords :product semantics ;visual language ;semantics identity ;perceptual factor ;symbolic factor ;indicative factor产品语意学是重视产品与人沟通能力的科学,它试图使产品形态作为产品意义传达之手段,成为产品与人之间实现沟通的语言.从文化角度来看,产品语意学能运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化符号化,融入到产品的设计中,从而唤起使用者对其特有文化的记忆与想象力.产品语意学是研究人造物的形态在使用情景中的象征特性,并将此应用于设计中.这不仅指物理性、生理性的功能,而且包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面1.1产品语意的外延与内涵现代产品一般给人传递两种信息:一种是知识,即理性的信息.如常提到的产品功能、材料、工艺,使用方法等.另一种是感性信息,即产品的造型、色彩、肌理等视觉要素.如何将理性信息与感性信息完美地组合,如何通过产品的造型语言对使用者的激励,激发其与自身的生活经验或行为体会相关联的某种联想,诱导其行为,使产品易懂第28卷第1期2006年2月沈阳工业大学学报Journal of Shenyang University of TechnologyVol 128No 11Feb.2006并符合人们的审美情趣,充分表达产品的感性品质,正是由符号学理论基础上发展起来的产品语意学的主要目的2.产品语意具有外延性和内涵性两个方面.外延性意义与符号和指称事物之间的关系有关2.它在产品文脉中是直接表现的“显在”关系,即由产品形象直接说明产品内容本身,借助形态、构造、特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能和可靠性等内容.内涵性意义则是与符号和指称事务所具有的属性、特征之间的关系有关3.它是一种感性的信息.更多地与产品形态的生成相关,即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性的象征价值.2产品语意的特征产品语意具有两大特征:一是识别特征.产品识别属于非语言性的表达.它是多方面感性语意属性的汇积,通过产品内涵性语意认知的差异不断表现出来,成为传达给消费者的特定的设计感觉和逻辑,并进而引起强烈的购买需求4.它的持续塑造可以改变如今产品的识别对于媒介广告的过分依赖,通过造型强化产品自身的竞争能力.在如今激烈的市场竞争背景下,面对产品的不同程度的同质化倾向,差异性设计日渐成为竞争的主流,而产品识别也就愈加重要.二是传播特征.产品语意能否顺利传播并为相关人群接受并理解,是产品语意设计的关键问题.对一般的信息传播来说,从发讯者到受讯者,信息必须经由一定的载体即所谓媒介的中介作用,而对产品这一特殊的视觉语言,至少在其外延意指方面,产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的,即产品所要表述的正是产品自身.因此产品的语意能够起到“自我说明”的作用.从符号学的角度来说,任何信息的传播都必须遵循统一的代码系统,即传讯者到接受者共同约定的编、解码方式5.只有这样,信息才能被顺利地传播和交流.对文字语言来说,已经由“约定俗成”的方式被完善地建立起来了,但对造型的设计语言来说,这一代码系统远未达到系统和完善的程度,因此必须对产品语意学进行更深刻的研究,从而构建出恰当的代码系统,使设计能够适应社会的变化和新的造型风格的需要,同时保持其语意传播的有效性.3产品语意学在设计中的作用语意学在设计中的作用主要体现在指示性因素与象征性因素两个方面上6.311语意学设计的指示性因素1通过视觉符号的相似性暗示使用方式.如截纸刀的进退刀按钮设计为大拇指的负形并设计有凸筋,不仅便于刀片的进退操作而且暗示它的使用方式.许多水果刀和切菜刀的把手设计亦是此义.图1所示的咖啡壶设计中,旋钮1的造型设计,直接提示人们是向下旋转,把手2的设计,直接提示了水平的圆周运动,把手2还直接提示了拇指和食指的把持处.充分利用视觉符号暗示出 了产品的使用方式.图1咖啡壶(1998年第十八届金圆规奖 Fig.1Coffee pot(The eighteenth gold bow compassaward in19982通过视觉符号的因果联系暗示使用方式.如旋钮的造型利用周边侧面凹凸纹槽的多少、粗细这种视觉状态传达出旋钮是精细的微调还是大旋量的粗调;容器利用开口的大小暗示出所盛放的东西的贵重与否和用量多少等.3通过产品的表现肌理和颜色暗示使用方式及提醒人们的注意.把手的接触面设计为细线状的凸起物,从而提高了手的敏感度并增加了把持物体的摩擦力,这种称为肌理设计的设计成为了手之用力和把持处的暗示.色彩在语意设计中更具重要性,比如照相机大多以黑色为外壳表面,显示其不透光性,同时提醒人们注意避光,并给人专业性的精密严谨感.9第1期李增华,等:产品语意学在工业设计中的应用312语意学设计的象征性因素1通过视觉语言体现出产品的技术象征及本身的档次、性质及趣味等.技术象征是产品功能和内在品质通过产品的形态表现出来以表现产品的优异品质、精湛工艺,使人们感到技术的精确7 .图2所示的是索爱04手机设计大赛特等奖的获奖作品.专家的评价为:作品具有极强的视觉冲击力和精巧的构思,产品精致的细节,合理的功能,友好的界面,银白、黑、灰的色调搭配,体现了产品的精湛工艺和优异品质,在理性中体现时尚,充分体现了新简约主义的风格.图2索爱手机大赛特等奖作品Fig.2T op grade award of S ony Ericss onm obile phone design2通过视觉语言把握好产品的档次象征.以此表现产品的等级和与众不同,这往往通过产品标志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至价格来体现.3通过视觉语言体现产品的安全象征.安全感在电器类、机械类及手工工具产品中具有重要意义.安全感体现在产品的心理及生理两个方面:著名的品牌,浑然饱满的、整体造型精细的工艺,沉稳的色泽,会给人以心理上的安全感;合理的尺寸,避免无意触动的按钮开关设计等会在生理上给人以安全感.此外,形态语意的设计还要充分利用现代人机工程学和美学的成果,透过一些符号来传达产品的内涵,表现设计师的设计哲学,体现特定社会、特定地域的时代感和价值取向8.正如法国著名贸易学家皮埃尔杰罗斯所说“在很多情况下,人们并不是购买具体的物品,而是在寻求潮流、青春和成功的象征.”4结束语本文归纳了语意学在工业设计中的作用,主张把语意学的象征性与指示性两大要素融入到产品设计中,从而实现语意学的“产品识别”和“产品传播”两大特征,使产品能够传达足够的信息,准确地表达内容和形式之间的有机联系.设计师在有了设计构想之后,应首先了解产品的性能特征,对目标对象进行各方面分析,然后运用自己的创造力,将构思转化为经过实践被大众所共识的视觉符号,从而准确诱导使用者的行为,实现设计的目标.参考文献:1张凌洁,刘观庆.手机造型语意认知评价的分析J .江南大学学报,2004,3(3:61-63.(Zhang L J ,Liu G Q.Analysis of semantics in the mod 2eling of mobile phone J .Journal of S outhern Y angtze University ,2004,3(3:61-63.2汤志坚.设计语意学与语言学的比较研究J .桂林电子工业学院学报,1999,11(2:123-125.(Tang Z J.Comparison between design semantics and languages J .Journal of Guilin Electrical Industry In 2stitute ,1999,11(2:123-125.3高敏.工业产品造型设计基础M .西川:四川科技出版社,1984.(G ao M.Modeling base of industrial product M .Sichuan:Press of Sichuan University of Science and Technology ,1984.4蔡军.数字化生存与人性化设计M .北京:清华大学出版社,1992.(Cai J ,Digitalized existence and hommization design of M .Beijing :Press of Tsinghua University ,1992.5马颂德,张正友.计算机视觉M .北京:科学技术出版社,1998.(Ma S D ,Zhang Z Y.Computer vision M .Beijing :Science Press ,1998.6王受之.世界现代设计史M .北京:中国青年出版社,2002.(Wang S Z.The world modern design history M .Bei 2jing :Press of Chinese Y outh ,1998.7周美玉.工业设计应用人类工程学M .北京:中国轻工业出版社,200