十里洋房3D画展(最终).doc

搜房控股有限公司搜房控股有限公司 SOUFUNSOUFUN HOLDINGSHOLDINGS LIMITEDLIMITED 十里洋房十里洋房 3D3D 画展搜房网宣传策划案画展搜房网宣传策划案 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 SOUFUNSOUFUN HOLDINGSHOLDINGS LIMITEDLIMITED 一一 活动主题活动主题 发现你的美 十里洋房画展 二二 活动时间活动时间 2012 年 4 月 3 日 2012 年 5 月 26 日 三三 活动目的活动目的 以 3D 画展为噱头在搜房网的宣传炒作 通过线上线下的活动扩 大影响 目的为了加强和市场的互动 媒体集中报道 达到增大项 目曝光度 宣传项目自身特色 从而达到促进项目销售的目的 在活动中 利用 3D 画的创意性 举办有奖摄影大赛 鼓励全民 参与 通过网民参与 加强搜房网友之间沟通交流 拉近网友与项 目的距离 让网友增加品牌好感度 加强网友对项目的认知度 四四 活动推广思路活动推广思路 本次活动以搜房强大的论坛作为主要推广渠道 首先线上引发 对于 3D 画的话题讨论进行预热炒作 进而曝光十里洋房首开 3D 画 展事件引发网友持续关注 最后落地 3D 画展媒体见面会活动将活动 推至高潮 活动后期进行 3D 画展有奖摄影大赛活动 对项目进行后 续的炒作 延长事件的影响力和舆论期 在整个活动中 辅以新闻 新房 博客等优势资源进行同步推广 五五 活动亮点活动亮点 1 阶梯式推广计划 推广环节环环相扣 实行整合包装营销 2 除论坛部门推广外 新闻 新房 博客等互动环节 增加活 动的参与和互动性 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 SOUFUNSOUFUN HOLDINGSHOLDINGS LIMITEDLIMITED 3 石市首个 3D 画展 话题新颖 炒作可行性大 通过搜房网自 身资源优势 可实现全网全民高度关注 六六 推广计划推广计划 1 1 活动第一周 活动第一周 20122012 年年 4 4 月月 3 3 日日 4 4 月月 1010 日日 1 推广主题 3D 画的神秘之美 2 推广目的 活动造势 引发网友对于 3D 画的关注 3 推广方式 论坛话题炒作 博客微话题面向广大网友征集对 3D 画相关问题的看法 硬广推广 4 执行要点 论坛话题炒作内容 1 什么是 3D 画 2012 4 3 2 上传你见过最逼真的 3D 画等话题进行讨论 2012 4 5 3 3D 画的制作过程是怎么样的 2012 4 9 2 2 活动第二周 活动第二周 20122012 年年 4 4 月月 1111 日日 4 4 月月 1717 日日 1 推广主题 开啦 石市首个 3D 画展 2 推广目的 通过曝光石市首个 3D 画展在十里洋房揭幕 引 出十里洋房项目 从而成功实现将人们对于 3D 画展的关注迁移到十 里洋房项目中 隐性宣传项目 3 推广方式 论坛话题炒作 博客微话题 新闻软文炒作 新房 快递 硬广推广 4 执行要点 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 SOUFUNSOUFUN HOLDINGSHOLDINGS LIMITEDLIMITED A 论坛话题炒作内容 1 如果石家庄有 3D 画展你会去看吗 2012 4 11 2 十里洋房首开石家庄 3D 画展 想象十里洋房售楼处会变成 怎么样 2012 4 13 B 新闻软文炒作内容 软文题目 房地产市场新销售热点 引起购房者关注 暂定 3 3 活动第三周 活动第三周 20122012 年年 4 4 月月 1818 日日 4 4 月月 2626 日日 1 推广主题 与 3D 画的第一次亲密接触 2 推广目的 论坛线上报名征集网友去十里洋房现场拍照 将 前期蓄势的关注度落实到实际活动 完成线上关注到线下参与 3 推广方式 论坛线上活动征集 活动专题推广 预热评选活动 新闻软文推广 论坛线上活动报名征集 博客活动推广 硬广支持 4 4 活动第四周 活动第四周 20122012 年年 4 4 月月 2727 5 5 月月 3 3 日日 1 推广主题 发现你的美 十里洋房画展媒体见面会 2 推广目的 十里洋房 3D 画展媒体见面会的启动 通过对栩栩 如生的 3D 创意作品 让客户体验一次趣味盎然 身临其境的 3D 视觉 之旅 隐性宣传项目 通过受众对事件的关注继而实现对于项目的关 注 3 推广方式 网友活动现场自由拍照 活动专题制作推广 硬广 支持 5 5 后续活动支持 后续活动支持 第五周第五周 20122012 年年 5 5 月月 4 4 日日 5 5 月月 1010 日日 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 SOUFUNSOUFUN HOLDINGSHOLDINGS LIMITEDLIMITED 活动内容 网友上传拍摄的 3D 画展照片 参与十里洋房 发现你 的美 3D 画展摄影大赛 推广支持 论坛线上活动炒作推广 新闻软文支持 新房看房日记 博客微访谈 硬广支持 第六周第六周 20122012 年年 5 5 月月 1111 日日 2424 日日 活动内容 对所有参赛照进行评选 推广支持 论坛线上活动炒作推广 新闻软文支持 硬广支持 第七周第七