亚瑟王指纹锁区域市场开发和管理.ppt

区域市场开发和管理 确认手中的牌 确定目标市场 市场调查 制定当地政策 构建一级商网 建终端 维护和管理市场 一 正确认识自已品牌的目标市场 谁是我们的顾客 新购房装修者 老房客换锁者 领导家 单位办公室 经济条件较好者 普通新购房装修者 精装修楼盘房产商 国字头和行政单位精装修楼盘 专卖店 装修公司 零售点 工程商 装修公司 一级商 工程商 装修公司 一级商 一级商 工程商 一级商 工程商 零售点 确定目标市场 二 分析自已任务 确认可用资源区域已定 选择了岗位就选择了区域 任务已定 岗定任务定 资源已定 岗定资源定 时间已定 三个月内要有起色 不管理好牌还是坏牌 只能打好 确认手中的牌 二 分析自已任务 确认可用资源以云贵川渝为例 2011年任务为800万元 市场可用资源11 7 约为93 6万元 公司三个月考核一次 经过和营销总监沟通 达成共识前三个月共完成190万元 任务完成可实现的途径如下 前三个月任务额190万元 任务解决思路 任务实现途径 零售点样品 正常销售补货 促销 培训 推广 管理 确定单点销量和售点总数 工程销售 新增工程商 加大工程推广 具体实施政策 确定市场运作所须资金 确定市场运作所须资金 制定吸引资金的政策 确认手中的牌 二 分析自已任务 确认可用资源以云贵川渝为例 2011年任务为800万元 市场可资源11 7 约为93 6万元 公司三个月考核一次 经过和营销总监沟通 达成共识前三个月共完成190万元 任务完成可实现的途径如下 后七个月任务额610万元 任务实现途径 工程销售 正常销售补货 任务解决思路 具体实施政策 新品 淘汰售点 培训 促销 激励 新开工程商 资源保证 利润保证 确认手中的牌 三 快速完成对区域市场调研1 终端业态主要形式专业零售形态 国美 苏宁 特点 零售商有统一管理 品牌 宣传 营业员 专业零售商占销售主导 意味它们主导着消费 也意味着渠道利益分配 它占的比重大 非专业零售形态 专卖店 红星美凯龙 居然之家 特点 零售商各自为阵 经营水平差异大 位置好一般生意好 他们更看重独家经营 竞品主要终端形式 成因 优点 缺点 变货态势 市场调查 在当地我们应选择什么样的终端作为主要合作终端 三 快速完成对区域市场调研2 确定各区域市场分布 市场调查 A建材市场 D建材市场 C建材市场 B建材市场 E建材市场 市场销售规模 市场主要品牌 市场主要商家 亚瑟王要进哪些市场 先进哪个市场 主要商家量相加 主要商家量相加 主要商家量相加 主要商家量相加 主要商家量相加 销量前十名 销量前十名 销量前十名 销量前十名 销量前十名 内部人员和关系 内部人员和关系 内部人员和关系 内部人员和关系 内部人员和关系 三 快速完成对区域市场调研3 行业不同品牌的产品主要销量价格分布 市场调查 1000 2600 2100 1800 1500 1200 3000 3998 A品牌 D品牌 C品牌 B品牌 A1 A3 A4 A1 B1 B2 B3 B4 B4 B2 B1 亚瑟王 D1 D2 我们以什么价格卖什么功能组合的产品 三 快速完成对区域市场调研4 主要竞争对手分析 市场调查 A品牌 D品牌 C品牌 B品牌 亚瑟王 优势 不足 渠道 产品 价格 售后 销量 优势 优势 优势 优势 不足 不足 不足 不足 四 制定区域市场开发政策第一步 决定先做区域内哪一个市场 市场容量大小 操作难易程度 A市场 C市场 B市场 原则 规模接近考核底限且容易的市场先动手 制定当地政策 四 制定区域市场开发政策第二步 确定市场开发的先后顺序后 对任务进行细分 制定当地政策 全年零售销量60 全年工程销量40 四 制定区域市场开发政策第三步 确定操作当地市场最小资金规模 制定当地政策 样机金额 门店装修费用 门店租金 最小库存 员工工资 操作当地市场最小资金量 可采取的策略 多客户运作模式 一个客户运作模式 四 制定区域市场开发政策第四步 制定渠道利益分配政策 制定当地政策 零售价 一级商结算价 五 构建一级商网 构建一级商网 广泛发布信息 明确一级商入选条件 确定谈判对象 谈判签约 打款 构建组织体系各部目标 建终端 五 构建一级商网明确一级商条件 1 认同我们品牌操作理念 即做终端 做品牌 2 有足够的经营周转资金 3 就经营目标能达成一致 特别是资金回报率 4 能接受做区域经销商必须开店之要求 能组建专门团队经营我司品牌 5 在当地有丰富的政府人脉资源 地产商资源者优先 6 有建材经营经验者优先 构建一级商网 五 构建一级商网广泛发布信息 1 扫街式拜访 2 请朋友推荐 3 针对建材市场中重点潜在户拜访 4 请兄弟们帮助提供信息 5 请当地设计公司人员推荐经销商 6 请当地红星美凯龙 居然之家业务人员推荐 构建一级商网 当地地图册 给所有能了系上到过当地或在当地工作的朋友打电话 五 构建一级商网确定谈判对象 1 对谈判对象进行排顺 2 电话预约 3 确定具体日程安排 4 对谈判进行预演 5 记住谈判要点 我要什么 我可以付出什么 构建一级商网 五 构建一级商网谈判签约中谈判要点 1 能投多少钱到项目中 后期业务发展了能投多少 2 您期望的投资回报率是多少 3 什么时侯开始操作 首次打款多少 何时打 构建一级商网 五 构建一级商网谈判签约中签约要点 1 合同书中不能有空白处 2 合同终止日为2011年12月31日 3 经销商和公司的名称要用全称 4 如果不是法人签名 要有法有授权书 5 所有合同大区经理必须先签字才能上报总部 经执行总经理签字后盖章后才能生效 6 所有合同中政策不得超过销售大纲规定 7 公司不接受补充协议 构建一级商网 五 构建一级商网打款 经销商打款一律已公司收到为准 构建一级商网 五 构建一级商网构建组织体系和各部目标 1 确定一级商组织架构 帮助招人 2 制定年度经营目标体系 3 确定经理级人员考核指标 4 确定月例会内容要求 构建一级商网 五 构建一级商网经销商打款后要做好5个1服务工作 1 一次全员产品知识 公司开单等业务流程培训 2 制定当地第一个产品线和价格线 3 制定第一资备货计划 4 制定第一个开业促销计划 5 制定开业后补货计划 2011年某城市亚瑟王价格线 xls 构建一级商网 五 构建一级商网构建组织体系和各部目标 我们企望的一级商组织构架 构建一级商网 人员编制以业务量大小逐步扩统 五 构建一级商网如何帮助一级经销商制定年度经营目标 一级经销商经营分析表 xls 构建一级商网 六 建终端1 明确终端达标标准和建设政策 2 明确各人终端建设目标和时间要求 3 以周为单位检讨终端建设推进速度 4 奖优罚劣 大区经理工渠道工作表 xls 构建一级商网 六 建终端 构建一级商网 亚瑟王终端构成 终端分类 体验店 品牌销售专区 防盗门经点 终端要求 统一装修100或80 统一装修专区专营 3把每店 支持政策 按300元每平米补贴 按900或1000元每个补贴 样机八五折 六 建终端坚持5感 标准化建设体验店1 信赖感 因为真心 诚心而信赖 因专业而信赖 2 专业感 因为简洁 简约不简单显专业 3 互动感 因为可尽情参与有互动感 因为参与有体验感 4 价值感 因为产品给人价值感 装修给人价值感 因为服务给人价值感 5 愉悦感 因为可以互动所以愉悦 因为信赖所以愉悦 因为可参与而愉悦 构建一级商网 六 建终端建设进行要求 1 3月份内提交终端数量建设目标和进度计划 2 在4月底前完成全年防盗门锁经销点 品牌销售专区建设目标的90 3 在5月底前完成全年体验店建设目标90 构建一级商网 六 建终端奖优罚劣 1 5月底按要求完成的第一名奖5