康圣公司策划书.doc

康圣公司形象宣传策划书一、企业形象描述康圣公司是一家以经营饮料为主体的公司，在创业初期，为求生存不计形象大力发展，经过30年的努力，在饮料界占据一席之地。二、策划承办：康圣公司广告部 、公关部三、时间： 2010年3月28日2011年3月7日四、地点：湖州地区 五、活动目标 康圣公司是全国最大的饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心广场设置大型广告景点，并开展“康圣公司爱儿橙汁”1周年大酬宾“气球一响，人人有奖”、“与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“康圣公司”，显示企业实力，体现康圣公司“爱儿橙汁”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商，以及顾客对“康圣公司”的信心和兴趣，提高企业形象。 六、目标公众 1、湖州市民；2、公司经销商； 七、定位 1、在广告攻势上展示康圣公司的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。 2、面对全国参与代表和各地经销商通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖康圣公司，在经销品牌和建立销售网点上选择“康圣公司”，为康圣公司拓展市场。 八、广告主题词 “爱儿橙汁”： 只为给你多一点点爱！九、广告宣传活动组合 1、公益宣传：由康圣公司联合湖州市委发起的支援西南干旱地区的现场募捐。2、媒体宣传：(1)在食品博览刊登广告；(2)在湖州都市报刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、公司成长照片。3、户外广告：在中心广场发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。 十、促销活动组合 35月份计划1、康圣公司周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。 时间：3月25日至30日。地点：XX广场 实施办法：(1)现场设立35点每个点，1个抽奖点。3名工作人员及礼仪小姐 (2)刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。 (3)凡购买l听“爱儿”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。 (4)奖品配置：中奖率100，每天中奖额300名。 奖品分配比例： 数字“l”：徒手抱取“爱儿”罐装饮料一次，中奖率lO；数字“2”：宣传画册1本，中奖率为30；数字“3”：广告笔1支，中奖率为40；“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20。 2、公益宣传 支援西南旱区公益活动现场募捐活动地址：中心广场时间：2010年4月2日2010年4月4日募捐形式：以现金为主，也可通过红十字会的专门账户直接汇款3、 “康圣杯”校园风筝节时间：2010年4月10日4月11日9(遇雨顺延)地点：市民广场实施方法：、设小学组、中学组、大学组三个级别比赛分为：风筝比赛和风筝作文比赛风筝比赛规则：参赛风筝必须原创。参加人数不限，允许组队参加，也允许个人参加。组队人数不少于4人。大学组的创意设计必须以康圣公司相关。奖品分配：一等奖一名，奖品为康圣公司励志奖学金5000元二等奖二名，奖品为价值1000元的数码相机一台三等奖三名，奖品为康圣公司假日饮料卡5月 以劳动节为主题 4、举办“我爱康圣，我爱劳动”小型型歌友会时间：2010年5月1日3日地点：XX广场参赛资格：年满18 周岁，以从事社会工作的广大人爱劳动的人们。5、开展：“爱儿橙汁与幸福家庭”摄影大赛 时间：10月1日至5日 实施办法：(1)参加该活动，登陆康圣公司官网即可领取“康圣公司与幸福家庭”摄影大赛参赛表格1张，可参与大赛。 (2)要求照片体现“康圣公司”与幸福家庭的融洽与温馨。 (3)奖品分配： 特等奖价值5000元的摄像机一台 3人 优秀奖价值3000元的高档相机一部 5人 鼓励奖价值500元的自动相机一部 10人 入围奖 “爱儿橙汁”饮料一箱 300人610月销售旺季，重在产品的市场推广，在此期间，举办产品促销活动。6、揭盖有奖”活动。促销活动日期：爱儿橙汁：6月1日年9月30日消费者兑换日期即日起2010年10月1日17：00本次活动，爱儿橙汁的综合中奖率为20%。本次活动限中国境内（不包含港澳台地区）咨询电话0572123456711月1月7、“康圣杯”首届湖城文化节时间：11月1日1月1日地点：XX 文化广场比赛形式：作文比赛现场作文的形式举行，文体形式不限，主题为康圣公司“爱儿橙汁”“只为给你多一点点爱”。奖品分配：一等奖一名，奖品为康圣公司励志奖学金5000元二等奖二名，奖品为价值1000元的数码相机一台三等奖三名，奖品为康圣公司假日饮料卡2月3月为春节8、“新春大礼送到家”活动2011年2月2日（除夕前夜）在同一时间向20户湖州特困家庭派发价值600元的新春红包。十一、