什么是粉丝通及后台操作课件

粉丝通产品介绍说明书 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 粉丝通目录 什么是微博 粉丝通 微博 粉丝通 产品优势微博 粉丝通 展现机制 微博精准广告投放引擎 微博 粉丝通 产品优势 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 微博 粉丝通 是基于微博海量的用户 把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品 它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群 同时微博 粉丝通 也具有普通微博的全部功能 如转发 评论 收藏 赞等 什么是微博 粉丝通 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝 覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性 社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播 使您的广告效果最大化 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 微博 粉丝通 展现机制 微博 粉丝通 展现机制 微博 粉丝通 会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系 相关性 热门程度等条件 来决定微博 粉丝通 不同的展现位置 同一条推广信息只会对用户展现一次 并随信息流刷新而正常滚动 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博 粉丝通 的次数和频率 社交关系 相关性 热门程度 说明 社交关系 是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数相关性 是指推广信息与用户的兴趣标签 属性及用户行为的相关程度热门程度 是由推广信息的互动热度 微博评论 转发 赞 收藏 等行为而决定 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 微博 粉丝通 对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内 与普通微博的区别 微博左下角有推广标示 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 微博 粉丝通 对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内 与普通微博的区别 微博 粉丝通 会有产品说明标识 点击后跳转到官方说明微博 解释该产品机制 微博头像下方增加 关注 按钮以标识用户关系 并增加潜在粉丝对企业的关注度 左下角有推广标示 提示此信息是微博广告 点击查看此广告产品信息 关注 按钮以标识用户关系 屏蔽该企业发送的粉丝通 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 微博 粉丝通 展现形式 无线端 对手机端 Pad端的展现形式 和正常微博形式一样 微博左下角增加推广标示目前覆盖平台 iPhone客户端3 2 2以上 不包含iPhone3 3 5客户端 Android客户端3 2 0以上iPad客户端3 1 5以上 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 微博精准广告投放引擎 是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统 出价方式 客户可按照企业营销目标选择出价方式 CPM 按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费 起投金额 参考系统起拍价 CPE 按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费 互动包括 转发 点击链接 加关注 收藏 进行计费 起投金额 参考系统起拍价 客户可设置每日投放成本保证控制预算 出价不能低于系统起拍价 收费 竞价规则 收费是由实时竞价情况所决定 收费不会高于您的出价 您推广信息的质量和出价 共同决定覆盖人群的数量 通过提高推广信息的质量或出价 将覆盖到更多人群 推广信息质量与社交关系 相关性 热门程度相关 微博 粉丝通 的 微博精准广告投放引擎 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 粉丝通常见问题 问题1 推广预算可以自己设置吗 回答 可以 您可以对每日的推广预算上限进行设置 也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算 问题2 微博有防恶意系统么 有人恶意关注 转发怎么办 回答 微博有先进的防恶意技术 智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动 和其他竞价平台相比 微博用户都需要登陆后才能使用 微博广告会通过IP cookie等上百种不同过滤规则及各种复杂的分析方法检查登录用户的行为是否正常 一旦判定为 僵尸用户 或机器行为 则该用户产生的所有曝光 互动都不会计费 同一互动行为每个用户每天最多只计费一次 正常用户由于浏览器刷新等原因导致的连续多次行为也不会重复计费 问题3 对推广的微博有什么限制么 回答 微博平台的信息具有很强的时效性 用户已经习惯在微博上看到最新的信息 所以我们限制只有7天内发布的微博才能进行推广 同一条微博的最长推广期为发布后7天 到达7天后需更换新的推广微博才能继续推广 您可以根据自身需求随时更换推广微博 为保证推广效果建议您每日更换不同的微博进行推广 微博需通过审核后才能上线推广 问题4 我可以随时修改投放人群和出价么 需要审核么 回答 您可以随时调整预算或修改投放计划 灵活控制您的广告投放的人群和出价 不更改推广微博不需要重新审核 注 修改广告计划后 会有几分钟的延迟才能生效 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档Copyright 1996 2012SINA 粉丝通常见问题 问题5 系统可以看到实时消耗情况么 回答 广告后台可直接看到实时消耗情况 计划详情中每一小时会更新一次最新的消耗 覆盖人数 互动等数据供您参考 注 实时消耗和日终结算数据可能有少量出入 实际消耗以日终结算数据为准 问题6 微博能够提供费用明细吗 回答 客户在微博广告后台中可以查看曝光人数 互动 花费等情况 并可以根据广告计划 微博 投放人群等多维度进行查询 清晰透明 您可以根据数据情况调整投放策略 达到更好的推广效果 微博 粉丝通 特别声明 本产品为新浪官方产品 所有内容及系统服务由新浪最终确认 新浪具有产品最终解释权 版权所有 违者必究 2013年2月 进入粉丝通广告管理后台 通用 微博首页底部广告服务入口 或直接访问 点击广告中心直接进入管理后台 PS 使用前请与代理确认您登陆的微博账号已开通粉丝通产品权限 进入粉丝通广告管理后台 企业微博 注意 1只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口 其他用户看不到2企业认证微博用户后台才会有管理中心入口 其他机构认证用户可参考 进入粉丝通广告管理后台 通用 进入微博粉丝通管理后台首页 3 今日消耗为实时消耗情况 会有几分钟的延迟 进入新建广告组 粉丝通关于代理商授权 3 授权后 代理商将获得您的粉丝通广告后台操作权限 进入粉丝通新建广告组 3 新建广告组 选择推广微博 3 选择粉丝通推广微博 可以选择新建一条微博进行推广 3 选择粉丝通推广微博 最多只能选择7天内发布的微博进行推广 也可以选择以前发布的一条微博进行推广 设置粉丝通投放计划 3 第一步 设置广告受众粉丝关系 人群属性 设置投放计划 3 第一步 设置广告受众社交兴趣图谱广泛兴趣精准兴趣 可按关键词 可一次批量添加多个关键词 中间以逗号分隔 设置投放计划 3 第一步 设置广告受众高级设置按投放平台 网页 移动及客户端 粉丝通设置投放计划 3 设置投放计划 选择竞价方式及设置出价设置日消耗上限帮您控制每日推广预算 查看创意审核状态 粉丝通广告组管理 每条微博的推广有效期为发布后7天内