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文档简介

经典广告案例分析NOIKA电视广告 Nokia Ovi 魔幻风格广告篇创意解释：全触屏手机现在已经风靡，昂贵的价格却并没有让不少人望而却步。诺基亚秉承了一向的手机外观的严谨风格，在手机的功能风格上做了突破。手机功能融入魔幻动画中展示，以大面积魔幻场景和人物场景作为活动中视频直播窗口的包框，体验这次风格活动的消费者即可直观的体验到本款手机的最大卖点，打破传统的风格模式。魔幻风格选择深受年轻消费者和喜爱在视觉方面浏览国内外信息的消费者欢迎，活动影响力更强，关注度也更高。创意亮点：风格主题是属于一个手机功能风格的推广广告，所以需要更精彩的形式吸引受众点击，在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如卡通人物动物造型，魔幻动漫风格场景，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。广告的创意的融入产品功能和卖点，促进消费者对产品的认知，加深消费者的对该产品的品牌印象。在广告投放的过程中，我们可以了解到有哪些受众对广告产生了兴趣及购买欲望，我们将对这部分受众进行锁定，充分展示广告视频，使用户加深品牌印象，促成购买行为的发生。视觉效果分析:诺基亚OVI魔幻风格的整个广告以深色调为主，充分展现了简洁、浪漫、时尚、活泼欢快的特质，完美契合了该品牌风格的特征与主题。另外通过扩展视频的技术优化了广告播放模式，强化了广告主题中魔幻风格的色彩和动画风格的和谐度，并提起了消费者想把这个广告观看直到结束的兴趣。不但加强了消费者对广告的印象还能够优化该类型的广告环境和动态。最后以整个大面积的魔幻风格来提醒该功能的使用范围宽广程度，视觉效果会让消费者在心中对该风格的功能进行优化。广告取得市场效果：在此诺基亚OVI魔幻风格推广过程中，充分发挥一如既往的诺基亚高效传播的理念，通过有效的传播执行，使这次的宣传活动获得极大成功，5周5篇论坛帖覆盖20多个媒体，总浏览量达到20万次以上，总有效点击达到5000次以上。在消费人群和网民数量日益增加的今天，如何面向细分受众并为之提供精准有效的广告内容成为电视广告模式的重中之重。诺基亚OVI魔幻风格广告有效解决了媒介碎片化、受众分散化的问题，不但为广告主节省了预算还能加大目标受众的有效覆盖度，在广告主日益关心广告投放效果的今天，魔幻风格的这次广告推广无疑是成功的案例。不仅在短时间内另该风格的信息得到充分曝光，更使
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