《香香美食》之百姓厨艺大pk社区活动方案

之 主办单位：河南电视台民生频道 文化传媒有限公司,香香美食社区行,百姓厨艺大PK,栏目介绍香香美食是河南电视台民生频道倾力打造的一档贴近百姓生活的服务类栏目，时长一个小时，播出时间为每天17:3018:30。栏目旨在通过现场名厨精彩献艺，展现烹饪精粹，弘扬中华美食文化。栏目播出九年来，从最初的介绍推荐餐饮场所，到现在邀请名厨现场教授菜肴的制作方法，言传身受，耳目一新。俗话说：民以食为天，在观众对饮食要求不断提高的今天，香香美食也在不断地自我创新，以求更契合消费者的实际需求。 为了感谢广大观众一直以来对香香美食的支持与厚爱，香香美食特启动进社区与观众互动活动，目的就是要与观众和消费者更近距离的交流。,传播优势,河南电视台良好公信口碑中国搜房网丰富的社区资源中国汽车门户网 中原生活分享社区,概念分析 品牌价值,2001年创建，持续发展9年，为省内首家电视饮食类生活节目， 打造品牌主持人香香，在省内中心城市拥有广泛知名度；除传统的厨艺展示之外，融入食疗养生，美食地图，民间 “食神”等现代娱乐元素，更具可视及观赏互动性；省内强势媒体民生频道全力打造的自办生活节目带源头， 电视宣传资源广阔。,推广价值,日播60分钟超大容量，商业推广细节具体呈现，概念性或 持续性活动执行效果显著；栏目群众基础深厚，商业渗透成本极低；线上及线下活动配合紧密，植入性广告的范围和层次深入明晰， 广告到达准确有效。,传播价值,广告千人成本低，通过“饮食”龙头，依托家庭单位，复合商业模式传播清晰明确；以社区活动为原点，可辐射至相应依附行业；强调互动与参与，在吸纳更多商业形态参与同时有效提高栏目核心品牌价值。,活动方案,活动时间、地点 2010年4月24日起每个周末（雨雪等恶劣天气除外） 郑州优秀高档社区（每周一个社区） 活动口号 关注社区生活 与百姓分享美食厨艺,活动形式（进社区活动暂分为文艺表演和厨艺PK两部分）上午文艺演出及抽奖回报观众注意事项：9点之前室内外舞台场地搭建完毕，音响调试好，各项工作人员到齐。,10：30，文艺节目开场 10：40，主持人开场 10：55，文艺节目 11：00，主持人串词11：05，文艺节目+抽奖,11：25，主持人串词 11：30，文艺节目11：40，主持人上台与观众互动+抽奖12：00，上午场结束,活动内容,各种文艺演出（小品、魔术、模仿秀、绝活表演等，演员为大学生与社区艺术团体，以及文艺健美、武术搏击等各类专业组织。形式贴近百姓生活，引起居民互动参与）观众互动环节（父母和孩子一起做游戏，以及美食擂台与观众一起品尝分享）“千人签名”活动，现场参与居民只要签上“香香美食”四个字，就有机会参加抽奖。,外场社区宣传（联合所进社区，完成此项活动）,征集线索，并选高消费能力社区进行提前预热宣传。 提前一周在社区张贴海报，进行宣传，引起广大社区居民 关注，拟印刷大幅海报1000张； 每进一个社区制作一期30分钟节目播出；民生大参考一周新闻预热；香香美食一周30秒宣传片滚动播出；“河南百姓厨房最爱品牌展示”； （形式自由并可以组织适当的节目或其他促销活动）,商业范围主力赞助,餐饮企业（以活动社区为基点，辐射1000米范围）速冻企业调味企业快销企业（白酒类、啤酒类、红酒类、乳制品、茶饮料、碳酸饮料等）商超食品（超市渠道）家电卖场（国美、苏宁、永乐等）,通信企业（移动、联通、电信 手机等）保险行业（寿险与财险）商业银行教育机构（少儿英语、艺术教育）医疗机构（以民营医院为主）,协办赞助,健身机构美容机构（美发、化妆等）娱乐机构（洗浴、水疗等）,体育机构（武术、跆拳道等）群众文艺团体（社区艺术团、文化局、大学生艺术社等）消防、户籍、交通、统筹、劳动等事业机关,活动费用及回报（一）季度冠名 000元,香香美食每周一期30分钟重点报道 社区活动舞台冠名单位背景展示 3个标准展示位（3*3米）每月4次 各协办媒体重点新闻宣传报道 直接入围民生频道“河南百姓厨房最爱 十大品牌”,（二）季度展示 000元,香香美食每月一期30分钟专题报道 活动舞台支持单位背景展示 1个标准展示位（3*3米）每月4次 各协办媒体新闻宣传报道 入围评选民生频道“河南百姓厨房最爱 十大品牌”,( 三 )月度展示 0