Flower杂志策划书修.doc

Flower策划书一、杂志名字： Flower二、杂志发行：以电子杂志为主，暂时先不出纸质版，但是可以考虑印刷少数供传阅三、出版时间：每个月第一天（可适当调适）四、杂志售价：暂时为0元五、杂志宗旨：真实反映校园风采，打造一个为海大学生们展示自我风采和才华的广阔平台六、杂志目的：丰富大学生生活，给广大学生展示魅力的舞台，创导积极、健康的大学生活七、杂志特色：真实，优雅，时尚，青春，靓丽，自信八、宣传口号：你就是下一期Flower九、组织模式：合伙企业社长：林楚忠副社长：龙腾发编辑部主任：罗洁玲编辑部主任：欧乐市场部主任：陈学致市场部副主任：邝文锋人事部主任：梁文龙人事部副主任：罗述斌公关部主任：李演韵十、机遇空间：1、海大目前未有相同或者相似类杂志，较创新2、有针对性，出奇不意地针对现代人的好奇心，爱美之心，人皆有之，甚至他们在阅读本杂志的时候获得更多的时尚类元素3、不少人心中都有一个表现自我的想法，这是一个起点不高但可以实现小小梦想的平台4、随着读图时代的到来，图片对受众的冲击力和吸引力进一步得到提升，图片已经形成了较强的受众基础，大学生就是其中重要的一群，所以我们将有比较稳定的读者群十一、资源优势：外部：1、海大优美的环境，这为杂志提供很好的素材；2、海大又有摄影协会，能够帮忙采集素材；内部：杂志利用Iebook软件，内部成员都有电脑，方便制作，组内有两部高端相机，更有资深摄影员，技术方面，内部成员基本掌握ps，iebook等软件的使用。十二、编辑方针：1、受众定位：以本校大学生为主要读者，针对女生们的爱美心态，创造良好的追求美的氛围，教会女生们不同场合里应该注意的一些衣着打扮，一些礼仪知识，让她们更好更快地步入这个小社会。至于男生也是利用他们的好奇心，一种爱美心，去欣赏我们学校的风采。（修）2、传播内容：围绕女主角展开，以校园为主，凸现大学生的青春，靓丽，自信，还要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精品的典范风格，插上些未经加工而具有原汁原味的图片加强读者阅读时的真实感，让读者赏心悦目，这样不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显本杂志的优雅独到之处3、风格 ：青春靓丽，自信大方，优雅时尚，辅之以美图的强烈的色彩对比力刺激感官，杂志音乐风格以主题而定，以恬静为主，力求让人在欣赏美图中感觉舒服4、事业理念：坚持“高质量”，“反低俗”，诚信为本，力求精益求精，全力以赴，做到最美（修）十三、杂志要求：内容丰富，要有实质性的东西：1、 画面要有内涵意境，2、 背景音乐选配得当，3、 文字方面，要生动活泼4、广告方面，包括时尚类化妆品，发廊等十四、杂志具体内容：总页数：22封面：封面人物，女主角封二：广告扉页：广告+卷首语扉二：目录栏目：1、卷首语：写在开篇，每期主题短文一篇2、我型我show：这个是本杂志的核心内容。包括几个部分，主要围绕封面人物的校园生活照，校园时尚照，校园情感照等，介绍女主角的人或事。画面于真实，唯美，优雅，古典，青春，时尚等包括“原姿原味”，最真实的还原生活学习，这才给人我们的女主角就是校园美女之感，是是随手促及，看得到，听得到的4、校园随拍：拍摄校园一些美景5、fashion馆：推荐各种一些时装，化妆品，健康饮食，消费，生活实用的知识，比如DIY发型，衣服等6、saysay吧：校园曝光台，课桌文化，校园囧事，大事小事，想说就说，吐出最真实的感受，如校园流行语、雷人标语、网络流行语、校园幽默小故事等等7、封底：男生女生心理text8、插页：广告9、尾页：广告十五、版权：广东海洋大学新闻系新闻班学子Flower杂志社十六、杂志征图征文： 1、面向海大所有师生征集休闲、时尚的文章，征集学校风景图片2、征集校园流行语、雷人标语、网络流行语、校园幽默小故事等，体现杂志的参与性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点，并且与读者形成良好的互动性3、关于封面人物，由公关人员与各学院学生进行交流，逐步做到，让大家意识到，能成为封面人物是骄傲的事情。关于封面人物，开始的第一二期会由内部选出，接下去的几期会由大众一期投票，有票数最高者优胜。而人物的选取我们是面向全校女生的，只要愿意投稿，就有机会上封面十七、发展目标：基本上主要目标是风靡海大，甚至风靡所有高校，但是理想的目标是以海大为跳板，形成较为专业的媒介产品后，与其他学校的出版物合作，提高知名度。然后成为多所大学的美女追求展现自我的平台和广大大学生喜爱的时尚刊物。杂志发展成熟阶段，可以考虑采用纸质发行，可以考虑与湛江市其他杂志合作，在销售发行的基础上提升刊物的知名度十八、战略发展日程表：1、10月3日，收集资料，照片和征文、音乐背景、校园采风、拉赞助2、10月8日-10月12日，进行图片处理，排版，广告处理。做好初期电子杂志。再传阅相关人士，进行意见建议收集，再进行修改，制成后期电子杂志3、10月12日-10月13日首期发行前，举办相关活动（派发印有杂志相关资料的传单），扩大知名度，主要包括在一饭、三饭发放传单，通过QQ等软件，通过在海浪论坛上推广，让大家都知道我们的网页，我们的杂志4、10月13日首期正式发行5、有了第一期的经验之后，就广泛征集意见，对杂志的不足作出调整。形成自己独特的杂志风格。然后制成第二期电子杂志。在此同时也不忘宣传本杂志，力求让全校人都知道本杂志，阅读过本杂志，好评本杂志。6、继续制成下几期杂志，坚持不懈，不断地修改不断地进步十九、营销管理：1、 人员分配：A总负责：林楚忠B平面设计：李演韵，邝文锋C文字编辑：罗洁玲（负责卷首语等文章的编排等）D音乐设计：欧乐（负责背景音乐）E摄影师：梁文龙（负责封面人物的摄影）F情报员：欧乐，梁文龙（主要负责收集与整理saysay吧内容）G后期制作：林楚忠，龙腾发，陈学致H杂志宣传：罗述斌，龙腾发，陈学致（发传单等）I公关赞助：李演韵，罗述斌（负责寻找封面人物与拉赞助）J投稿邮箱：-K投稿QQ：-L联系电话：-2、经营策略：1、首先，通过宣传提升杂志名气，再与有意愿成为杂志封面人物的女生协商，附送一定的小礼品，获得所需相片。在杂志取得赞助后，可以附带特别是女性类的化妆品，或香水、睫毛膏等。同时，在杂志办刊宗旨上坚持“高质量”，“反对低俗”等精品策略，进一步提高杂志的质量。2、其次，我们可以把此作为广告的一种手段，我们还可以在上面设置一些有奖活动，建立一种物所超值的营销手段。3、铺货渠道上的激励措拖，在采用纸质印刷后，可以先在海大商业中心测试发行，可以与发售人员取得联系后，小规模销售，当然策略可以是给予摊主一定的奖励，动他们的推介积极性，并把杂志放在醒目位置，吸引顾客的注目，从而刺激顾客关注。 3、竞争策略：1、类似差异化战略。在海大中有乐语等杂志，但没有与Flower内容类似的杂志，我们的杂志在刊物内容、特色中有独到之处。A、免费发行，B、捕捉人类想自我表现和爱美的心理C、在海浪论坛上发帖，炒作4、回报前景：在打响杂志知名度之后，与校外格子店，化妆品店，发廊，奶茶店等协商，获得赞助。5、风险分析：新鲜事物的出现往往会打乱读者原有的阅读世界，可能会捣乱校园和谐。避免措施：杂志坚持高质量，以展示海大学子风采为主，力求公平。外部：中国网络杂志的业务泡沫内部：1、模特的选取具有一定的难度，因为我们的杂志是向海大学生发行的网络杂志是非盈利性的，所以模特的工作是没有报酬的，这可能会打击模特的积极性内容：因为我们是图片杂志，所以内容与文字杂志相比还欠一定的深度SWOT分析优势：Flower的内容安排均以海大为中心，具有心理接近性。因此海大两万人均是潜在读者劣势：在创刊初期杂志知名度较小，资源和资金均不足。另外这是一本内容全新的杂志，读者在初期未必能适应机会：海大尚没有同类型杂志，是