服装发布会策划.doc

品牌服装发布会的组织与策划 摘要：随着服装业的快速发展，进入服装行业的企业已达5000多万家，服装品牌数量正呈现出爆炸性的增长，国外一二线品牌大规模的进入中国，使中国的服装品牌市场进入一个日趋激烈，国际化多元化并存的新时期。服装品牌发布会作为一种新颖的传播媒介，以塑造和传播品牌形象为基础，在树立服装品牌形象和口碑的同时，实现自身品牌市场的有序扩张和经济增长。服装品牌发布会，已经成为服装企业和消费者沟通信息，扩大经济效益的重要桥梁。更是服装企业塑造企业文化，树立品牌形象的重要手段。本文以塑造服装品牌意识为就基础，通过服装品牌发布会为桥梁，就如何成功的组织，策划一场服装品牌发布会进行讨论。关键词：品牌意识 品牌传播和形象 服装品牌发布会 组织与策划目录：1.概述- 1.1服装品牌的定义 1.2服装品牌发布会概述2国内外服装品牌发布会的调研与分析- 2.1国内品牌的现状和前景 国外呢？3品牌服装推广战略对比-3.1服装品牌发布会与店面陈列促销对比3.2服装品牌发布会与媒体宣传的对比4、服装品牌发布会的组织与策划- 4.1 品牌介绍 4.2 活动主题 4.3 活动要素4.4发布会整体策略 5服装品牌发布会的发展趋势-6结束语-7参考文献- 致谢1.概述1.1服装品牌的定义 有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告，在市场和消费者心目中所建立起来的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反应”,也有人说”品牌就是一种普通的东西，改进后变成更有价值，更有意义的东西”.品牌是一中名称，术语，标记和符号，用来识别企业之间的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别。 我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段，服装品牌即将走进真正的品牌阶段，例如常见的高级时装,CHANEL,YSL，高级成衣GUCCI,PRADA,FENDI等。一些流行品牌将真正的盛入人心，具有独特的价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。1.2服装品牌发布会概述 服装品牌发布会是通过一定形式的媒体，公开广泛的向公众传递信息的宣传手段。服装品牌发布会的内容是时尚前沿的，每年的发布会代表了当年最新或者是首席设计师的设计理念和款式。一场成功的服装品牌发布会，已经成为提升品牌形象，引导消费，引领时尚潮流的重要手段，匠心独运的创意和异彩纷呈的设计风格，成为服装企业决定市场品牌成败的关键，而品牌价值的提升则成为服装企业所追求的目标。2国内外服装品牌发布会的调研与分析 2.1国内品牌的现状和前景国外的呢我国服装业的发展规律，自改革开放以来经理了数次发展阶段，从品种发展阶段，再到今天的品牌发展阶段的过程。这一个过程只有短短的20年，过年的更新往往滞后，许多企业经营者还怀念以前服装派对购买的热销景象。更多的品牌经营任未拜托固定的思维模式，这些都 表现在1） 只强调自身生产经营优势，不考虑市场竞争形式，比如有很多好的宣传战略不跟随，任然采用以往旧的经营战略。2） 在广告宣传上，任然是旧有模式，有多少经销商，目标群体，以及消费者的宣传都十分不到位3） 在品牌形象的塑造上，缺乏对消费文化的认识和理解。背离消费文化的错误导向所造成的品牌形象塑造的失误结合国外品牌的发展史，找到适合自己企业的经营方式是我们的目标所在。通过对国外一线品牌服装的调研，学习到首先他们是从建设品牌形象，提升品牌知名度，强大设计队伍和营销队伍的经营战略，从而实现利益的最大化。一个品牌的推广，和幕后的设计制作队伍还有幕前的宣传发布密切相关，通过对几个一线女装品牌的研究，一场盛大的品牌服装发布秀起了至关重要的作用，而我们正是缺少这种由内至外的推广理念，也是值得我们学习和深思的。3品牌服装推广战略对比3.1服装品牌发布会与店面陈列促销对比店面的促销市一种十分有效的进攻手段，服务可以创造价值利润，但是一个品牌是否深得人心，更是通过外界的窜穿和树立来完成的。与媒体的推广相比较，店面生动的廉价推广，更适合发展初期的中小服装企业。 3.2服装品牌发布会与媒体推广对比 品牌的形象塑造和推广是企业行销的重要手段，虽然品牌推广的方式很多，但是除了产品销售和口碑的宣传外，还可以分成两种类型。一是，直销式推广，二是中介式推广。直销推广是通过企业参与或者举办的社会活动，面对面的像现场消费者宣传自己的产品，中介推广主要是通过媒体像社会宣传品牌。而服装发布会不仅仅以品牌形象和产品风格来面对面，直接的感染观众，而且还为口碑的中介推广提供了依据和素材。4、 服装品牌发布会的组织与策划 4.1 品牌介绍XX服装公司是一家大型女装企业，以“时尚和商务并存：的设计理念，具有时尚现代的风格，造型丰富，兼具休闲和自然，寻觅混搭和前卫。舒适又不失高贵大方，体现现代女性清新活力的内涵，倡导现代女性热爱生活，独立自由的生活方式。 1：引发品牌效应，启动市场对品牌的特别关注，累计品牌知名度，促进订单的交易。 2：经过模特现场演绎，全方位战士品牌特色和设计理念，增强经销商的信心，促进市场销售。 3：通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加消费者对品牌的认知度和好感度。 4：提高公司品牌的美誉度和知名度。 4.3活动主题 动感 青春 时尚 4.4活动要素 活动时间：2012年X月X日 19：00整 活动地点：XX会展中心 活动形式：新品发布会（暨模特走秀+经销商订货会） 活动人数：150人 5.发布会整体策略 5.1嘉宾邀请：品牌经销商-第一时间了解服装企业，并取得订货意向。 权威媒体-活动前期的新闻发布，和后期的现场实况通报。 行业权威媒体人士-最新作品展示的点评5.2前期宣传方式：平媒宣传：报刊 杂志的宣传 邀请函：制作精美的邀请函给各大经销商 动态宣传：把本次发布会的相关信息，通过合作媒体进行网络宣传5.3现场布置 1）户外广告：在活动会场入口设置户外广告，营造会场的热烈气氛2）星光大道：在活动会场迎宾停车去铺设地毯，布设星光大道 3）主题墙：将本次活动的主题LOGO背景板放置于星光大道的尽头，让每位来宾都感受到活动的震撼意向 4）签到墙：每次来宾在此签名，彰显尊贵身份 5）服装展示区：本次发布会的最新款式，面料将亮相于此 6）舞台布置：舞台背景板最醒目的是服装企业表示和服装发布会的主题，同时也起着广告宣传的作用 灯光的设计根据时装秀的类型而变换 音乐是通过服装发布会的听觉环境，对服装发布会的主题起着强化和提示的作用，通过专业的音乐制作，根据服装发布会模特的妆型要求不同，造型师和编导共同策划6：服装发布的展示方式T台秀 模特要求：25名模特，体态均匀，比例适中，身高要求在170-180之间的年轻女性，容貌端正，五官立体，良好的乐感和较高的艺术修养。7：整体活动组成 7.1 嘉宾签到，暖场 嘉宾签到，即刻进入XX公司精心营造的时尚执业，来宾在签到板上签到，通过星光大道进入现场，观赏新品走廊和企业介绍，深入了解公司，等待服装发布会的开始。 媒体入场，进行活动前期的采访与报道 7.2发布会 于活动前5分钟，主持人上台暖场，播放XX服装公司的品牌宣传片和历届发布会的经典回顾 19：00音乐响起，主持人介绍本